ABSTRACK (BAHASA INGGRIS)
tentang antirokok secara bersama-sama terhadap
Ruswanto. 2017. “Pengaruh Tindak Tutur
Ilokusioner dalam Iklan Rokok dan Iklan
Layanan Masyarakat Antirokok terhadap
Perilaku Merokok Masyarakat di Kecamatan
Padang Panjang, Kota Padang Panjang ”.
Tesis. Program Pascasarjana Universitas
Bung Hatta.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan
tindak tutur ilokusioner dalam iklan rokok dan
iklan layanan masyarakat tentang antirokok di
televisi, serta membuktikan pengaruh tindak
tutur ilokusioner dalam iklan rokok dan iklan
layanan masyarakat antirokok terhadap perilaku
merokok dengan acuan teori menggunakan
pendapat Searle (Rahardi, 2005) dan pendapat
Bungin (2015) tentang iklan. Penelitian ini
menggunakan metode kombinasi sequential
exploratory (urutan penemuan). Untuk penelitian
kualitatif, datanya adalah iklan rokok A-Mild, U-
Mild, Pro Mild dan L.A. Light. Sedangkan iklan
layanan masyarakat tentang anti rokok
menggunakan iklan dari Kementerian Kesehatan.
Penelitian kuantitatif menggunakan populasi
masyarakat Kecamatan Padang Panjang Barat
yang terdiri atas 8 kelurahan. Pengambilan
sampel dilakukan dengan teknik sampling kuota
dan diperoleh sampel sebanyak 200 sampel.
Analisis data, secara kualitatif menunjukkan
jenis-jenis tindak tutur yang terdapat dalam iklan
rokok adalah tindak tutur asertif (menyatakan,
memerintah), tindak tutur direktif (menasihati,
merekomendasikan) dan tindak tutur deklaratif
(memberi nama), sedangkan dalam iklan layanan
masyarakat tentang antirokok ditemukan tindak
tutur asertif (menyatakan, memerintah) dan
direktif (menasihati). Hasil analisis data
kuantitatif, menunjukan bahwa: (1) tidak
terdapat pengaruh signifikan antara tindak tutur
ilokusioner dalam iklan rokok terhadap perilaku
merokok karena nilai signifikansi 0,408 lebih
besar (p>0,05); (2) tidak terdapat pengaruh
signifikan antara tindak tutur ilokusioner dalam
iklan layanan masyarakat tentang antirokok
terhadap perilaku merokok karena nilai
signifikansi 0,208 (p>0,05); dan (3) tidak
terdapat interaksi antara tindak tutur ilokusioner
dalam iklan rokok dan iklan layanan masyarakat
perilaku merokok, karena nilai signifikan F
1,218 lebih besar dari pada 0,05. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa tindak tutur
ilokusioner digunakan dalam iklan rokok dan
iklan layanan masyarakat tentang antirokok di
televisi. Akan tetapi, tindak tutur ilokusioner
dalam iklan rokok dan iklan layanan masyarakat
tentang anti rokok tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap perilaku merokok
masyarakat di Kecamatan Padang Panjang Barat,
Kota Padang Panjang.
Kata kunci: tindak tutur, iklan rokok, iklan
antirokok, perilaku merokok.
PENDAHULUAN
Pada era globalisasi, berbagai jenis media
baik media cetak seperti koran, majalah dan
tabloid maupun media elektronik seperti radio,
televisi, dan internet semuanya dapat
dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis sebagai
sarana promosi, untuk memperkenalkan dan
menawarkan produk barang dan jasa kepada
calon pembeli. Bentuk komunikasi seperti ini
disebut dengan iklan.
Sesuai dengan fungsinya, iklan berfungsi
untuk memberikan informasi, membujuk dan
mengingatkan konsumen terhadap barang atau
jasa yang ditawarkannya. Dilihat dari fungsinya,
maka keberhasilan iklan sangat ditentukan daya
kretifitas dan citra termasuk dalam penggunaan
tindak tutur.
Iklan dikemas dengan sangat menarik dan
inspiratif sehingga tindak tutur yang manipulatif
memberikan kesan yang positif. Perilaku tindak
tutur manipulatif dapat dijumpai dalam iklan.
Begitu tepatnya dalam menciptakan situasi pola
tindak tutur yang disampaikan, iklan
memberikan pengaruh yang sangat besar
sehingga barang produksi yang diiklankan
dengan cepat dikenal oleh konsumen. Sebagai
contoh adalah iklan rokok dan iklan layanan
masyarakat tentang anti rokok. Baik iklan rokok
maupun iklan layanan masyarakat tentang anti
merokok, keduanya berusaha memberikan kesan
yang menarik, inspiratif, dan persuasif. Di satu
pihak, para pengusaha rokok menginginkan
produksinya terjual dengan baik untuk
1
mendapatkan keuntungan sebesar-besarnya
sedangkan di pihak lain pemerintah
mengampanyekan antirokok, karena merokok
dapat merusak kesehatan tidak hanya bagi
perokok tapi juga orang di sekitarnya.
Dalam iklan terdapat berbagai peristiwa
tutur dan tindak tutur untuk menyampaikan suatu
pesan baik secara verbal maupun visual (simbol).
Peristiwa tutur merupakan interaksi yang
melibatkan dua belah pihak yaitu penutur dan
lawan tutur dalam satu bentuk ujaran atau lebih
dengan satu pokok tuturan di dalam waktu,
tempat, dan situasi. Tindak tutur merupakan
sebuah gejala individual yang memiliki sifat
psikologis serta keberlangsungannya yang
ditentukan oleh kemampuan bahasa yang
dimiliki penutur dalam menghadapi situasi
tertentu. Tindak tutur lebih menitikberatkan pada
makna atau arti tindak dalam suatu tuturan.
Tindak tutur dapat berwujud suatu pertanyaan,
perintah, maupun pernyataan. Dengan demikian,
dapat dipahami bahwa tindak tutur adalah
tindakan-tindakan yang ditampilkan lewat
tuturan yang keberlangsungannya ditentukan
oleh kemampuan bahasa si penutur dan lawan
tutur dalam menghadapi situasi tertentu.
Dari uraian tersebut, maka dapat
disimpulkan bahwa untuk mencapai tujuannya,
iklan menggunakan tindak tutur, baik itu lokusi,
ilokusi, dan perlokusi semuanya dapat
diterapkan dalam iklan. Akan tetapi, sesuai
dengan fungsinya tindak tutur ilokusioner lebih
dominan dalam periklanan, penguasaan
kompetensi ilokusioner menjadi kebutuhan
mutlak, terutama berkaitan dengan kegiatan
menginformasikan, memengaruhi, dan
mengingatkan. Ketiga fungsi iklan ini terdapat
dalam kajian tindak tutur ilokusioner. Oleh sebab
itu, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian
dengan judul “Pengaruh Tindak Tutur
Ilokusioner dalam Iklan Rokok dan Iklan
Layanan Masyarakat tentang Antirokok di
Televisi terhadap Perilaku Merokok Masyarakat
di Kecamatan Padang Panjang Barat, Kota
Padang Panjang”.
Berdasarkan uraian pada latar belakang
masalah di atas, batasan masalah penelitian ini
adalah: (1) tindak tutur ilokusioner apa saja yang
terdapat dalam iklan rokok di Televisi?; (2)
tindak tutur ilokusioner apa saja yang terdapat
dalam iklan layanan masyarakat tentang
antirokok di televisi?; (3) apakah terdapat
pengaruh tindak tutur ilokusioner pada iklan
rokok terhadap perilaku merokok?; (4) apakah
terdapat pengaruh tindak tutur ilokusioner pada
2
iklan layanan masyarakat tentang antirokok di
televisi terhadap perilaku merokok?; dan (5)
apakah terdapat pengaruh tindak tutur
ilokusioner pada iklan rokok dan iklan layanan
masyarakat tentang antirokok di televisi terhadap
perilaku merokok?.
Berdasarkan latar belakang masalah dan
rumusan masalah, tujuan penelitian ini sebagai
berikut; (1) mendeskripsikan tindak tutur
ilokusioner dalam iklan rokok di televisi; (2)
mendeskripsikan tindak tutur ilokusioner dalam
iklan layanan masyarakat tentang antirokok di
televisi; (3) membuktikan pengaruh tindak tutur
ilokusioner pada iklan rokok di televisi terhadap
perilaku merokok; (4) membuktikan pengaruh
tindak tutur ilokusioner pada iklan layanan
masyarakat tentang antirokok di televisi terhadap
perilaku merokok; dan (5) membuktikan
pengaruh tindak tutur ilokusioner pada iklan
rokok dan iklan layanan masyarakat tentang
antirokok di televisi terhadap perilaku merokok.
Selanjutnya, dengan dilakukan penelitian
ini, maka peneliti berharap penelitian ini dapat
memberikan manfaat bagi berbagai pihak, baik
secara teoretis maupun secara praktis. Secara
teoretis diharapkan penelitian ini dapat
digunakan dalam pengembangan ilmu
kebahasaan, baik yang berkaitan kajian
pragmatik maupun kajian sosiolinguistik,
khususnya tindak tutur ilokusioner. Sedangkan,
secara praktis penelitian ini bermanfaat: (1) bagi
pembaca, menambah wawasan mengenai kajian
kebahasan khususnya tindak tutur ilokusioner;
(2) bagi dunia pendidikan, khususnya dalam
pembelajaran bahasa Indonesia, diharapkan
dapat menambah wawasan pemahaman sebuah
tuturan baik pendidik maupun peserta didik,
sehingga dapat memahami maksud suatu tuturan
yang terdapat tindak tutur ilokusioner; dan (3)
bagi peneliti lain, memberikan inspirasi dan
dapat dijadikan sebagai acuan dan perbandingan
untuk penelitian selanjutnya.
KERANGKA TEORETIS
Menurut Morissan (2014:17—18) Iklan
dan advertising dapat didefinisikan sebagai “any
paid form of nonpersonal communication about
an organization, product, service, or idea by an
identified sponsor” (setiap bentuk komunikasi
nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk,
servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor
yang diketahui). Iklan merupakan salah satu
bentuk promosi yang paling dikenal dan paling
banyak dibahas orang. Hal ini kemungkinan
karena jangkauannya yang luas. Iklan juga
menjadi instrumen promosi yang sangat penting,
khususnya bagi perusahaan yang memproduksi
barang atau jasa yang ditunjukkan kepada
masyarakat luas.
Menurut Bungin ( 2015:79), iklan adalah
bagian penting dari serangkaian kegiatan
mempromosikan produk yang menekankan
unsur citra. Dengan demikian, objek iklan tidak
sekadar tampil dalam wajah yang utuh, akan
tetapi melalui proses pencitraan, sehingga citra
produk lebih mendominasi bila dibandingkan
dengan produk itu sendiri. Pada proses ini cita
produk diubah menjadi citra produk. Perjalanan
mengubah cita menjadi citra, adalah persoalan
interaksi simbolis di mana objek iklan
dipertontonkan. Fokus perhatian pada makna
simbolis konsumen iklan yang ditampilkan
dalam iklan itu sendiri, di mana simbol-simbol
budaya dan kelas sosial menjadi bagian dominan
dalam kehidupannya. Kelahiran iklan televisi
ditentukan oleh banyak pihak, yaitu dari
kelompok klien, kelompok agen, kelompok
rumah produksi, kelompok ahli. Namun diantara
mereka yang paling penting adalah tokoh-tokoh
yang secara langsung membidani lahirnya iklan
televisi, mereka itu adalah copywriter, art
director, visualizer, typographer, produser
televisi, manager produksi (Bungin (2015:136).
Pujiyanto (2013:2—3) mengatakan bahwa
iklan dalam bahasa Melayu (berasal dari bahasa
Arab, yaitu i’lan atau i’lanun) secara harafiah
berarti “informasi”. Advertising berasal dari
bahasa Inggris, atau kata advertentir, yang
berasal dari bahasa Belanda untuk menyebutkan
iklan, dan advertere yang berasal dari bahasa
Latin yang berarti berlari menuju ke depan.
Advertasing yang berasal dari bahasa Latin,
advertere, yang berarti mengoperkan pikiran dan
gagasan kepada pihak lain atau mempunyai
pengertian mengalihkan perhatian audiens
kepada sesuatu. Pengertian tersebut hampir sama
dengan pengertian komunikasi sebagai ilmu.
Salah satu pengertian komunikasi adalah
mengirim pesan dari satu pihak ke pihak lain,
baik melalui lisan, media cetak, radio, televisi,
komputer, media luar, dan sebagainya.
Iklan berfungsi untuk memberikan
informasi, mengajak dan membujuk, dan
mengingatkan hasil-hasil produksi barang atau
jasa kepada konsumen. Namun, konsumen juga
dipengaruhi oleh beberapa faktor dalam
menentukan suatu pilihan, yaitu faktor
kebudayaan dan faktor sosial.
3
Kertamukti (2015:36) menyatakan bahwa
kebudayaan adalah faktor penentu keinginan dan
perilaku seseorang yang paling mendasar. Jika
makhluk yang lain lebih rendah perilakunya
sebagian besar diatur oleh naluri, maka perilaku
manusia sebagian besar adalah dipelajari.
Konsumen yang dibesarkan dalam sebuah
masyarakat mempelajari seperangkat nilai dasar,
persepsi, preferensi, dan perilaku melalui sebuah
proses sosialisasi yang melibatkan keluarga dan
berbagai lembaga penting lainnya.
Lebih lanjut Kertamukti (2015:36),
mengatakan semua masyarakat manusia
menampilkan lapisan-lapisan sosial. Lapisan-
lapisan sosial ini kadang-kadang berupa sebuah
sistem kasta di mana para anggota kasta yang
berbeda memikul peranan tertentu dan mereka
tak dapat mengubah keanggotaan kastanya.
Malah lebih sering lapisan sosial itu berbentuk
kelas sosial. Kelas sosial adalah bentuk
kelompok yang relatif homogen dan bertahan
lama dalam sebuah masyarakat yang tersusun
dalam sebuah urutan jenjang dan para anggota
dalam setiap jenjang itu memiliki nilai, minat,
dan tingkah laku sama.
Chaer dan Agustina (2010:47),
mendefinisikan bahwa peristiwa tutur (Inggris:
speech event) adalah terjadinya atau
berlangsungnya interaksi linguistik dalam satu
bentuk ujaran atau lebih yang melibatkan dua
pihak, yaitu penutur dan lawan tutur, dengan satu
pokok tuturan, di dalam waktu, tempat, dan
situasi tertentu. Yule (2006:82) mengatakan
bahwa peristiwa tutur merupakan suatu keadaan
di mana penutur berharap maksud
komunikasinya akan dimengerti pendengar dan
biasanya penutur dan pendengar terbantu oleh
keadaan di sekitar lingkungan tutur itu. Maka
dari itu, dapat dipahami bahwa peristiwa tutur
merupakan interaksi yang melibatkan dua belah
pihak yaitu penutur dan lawan tutur dalam satu
bentuk ujaran atau lebih dengan satu pokok
tuturan di dalam waktu, tempat, dan situasi
tertentu.
Tindak lokusioner adalah tindak bertutur
dengan kata, frasa, dan kalimat sesuai dengan
makna yang dikandung oleh kata, frasa, dan
kalimat itu. Tindak tutur ini dapat disebut
sebagai the act of saying something. Tindak
lokusioner tidak mempermasalahkan maksud
dan fungsi tuturan yang disampaikan oleh si
penutur. Tuturan tanganku gatal misalnya,
semata-mata hanya dimaksudkan untuk
memberitahu si mitra tutur bahwa saat
dimunculkannya tuturan itu tangan penutur
sedang dalam keadaan gatal (Rahardi, 2005:35).
Tindak tutur ilokusi dikelompokkan ke
dalam lima bentuk tuturan yang masing-masing
memiliki fungsi komunikatif, yaitu: (1) asertif
(assertives), yakni bentuk tuturan yang mengikat
penutur pada kebenaran proposisi yang
diungkapkan, misalnya menyatakan (stating),
menyarankan (suggesting), membual (boasting),
mengeluh (complaining), dan mengklaim
(claiming); (2) direktif (airectives), yakni
bentuk tuturan yang dimaksudkan penuturannya
untuk membuat pengaruh agar si mitra tutur
melakukan tindakan, misalnya, memesan
(orderin), memerintah (commanding), memohon
(requesting), menasehati (advising), dan
merekomendasi (recommending); (3) ekspresif
(expressives), adalah bentuk tuturan yang
berfungsi untuk menyatakan atau menunjukkan
sikap psikologis penutur terhadap suatu keadaan,
misalnya berterima kasih (thanking), memberi
selamat (congratulating), meminta maaf
(pardoning), menyalahkan (blambing), memuji
(praising), berbelasungkawa (condoling); (4)
komisif (commissives), yakni bentuk tuturan
yang berfungsi untuk menyatakan janji atau
penawaran, misalnya berjanji (promising),
bersumpah (vowing), dan menawarkan sesuatu
(offering); (5) deklarasi (declarations), yaitu
bentuk tuturan yang menghubungkan isi tuturan
dengan kenyataan, misalnya berpasrah
(resigning), memecat (dismissing), membaptis
(chistening), memberi nama (naming),
mengangkat (appointing), mengucilkan
(excommicating), dan menghukum (sentencing)
(Rahardi, 2005:36).
METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode
kombinasi (mix methods). Metode kombinasi
yang digunakan adalah sequential exploratory
(urutan penemuan), Sugiyono (2013:473)
menyatakan metode kombinasi model atau
sequential exploratory adalah metode-metode
penelitian kombinasi yang menggabungkan
metode penelitian kualitatif dan kuantitatif
secara berurutan, di mana pada tahap pertama
penelitian menggunakan metode kualitatif dan
pada tahap ke dua metode kuantitatif. Metode
kualitatif berfungsi untuk menemukan hipotesis
pada kasus tertentu atau sampel terbatas, dan
metode kuantitatif berfungsi untuk menguji
hipotesis dan populasi yang lebih luas. Untuk
4
tujuan diskriptif kualitatif, data dikumpulkan
dengan menggunakan dokumen. Sebagai
instrumen adalah peneliti sendiri. Sugiyono
(2012:550) mengatakan bahwa pengumpulan
data kualitatif, instrumen penelitiannya adalah
peneliti sendiri. Maka peneliti menentukan siapa
yang tepat digunakan sebagai sumber data,
pengumpulan data, analisis data kualitatif, dan
selanjutnya menyimpulkannya secara kualitatif.
Sugiyono (2012:329) mengatakan
dokumen merupakan catatan peristiwa yang
sudah berlalu. Dokumen bisa berbentuk tulisan,
gambar, atau karya-karya monumental
seseorang. Dokumen yang berbentuk gambar
misalnya foto, gambar hidup, sketsa, dan lain-
lain. Hasil penelitian akan semakin kredibel
apabila didukung oleh foto-foto atau karya tulis
akademik dan seni yang telah ada. Sedangkan
untuk metode kuantitatif peneliti mengumpulkan
data melalui survey.
Penelitian survey, informasi dikumpulkan
dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Menurut Sugiyono (2012:12), metode survey
digunakan untuk mendapatkan data dari tempat
tertentu yang alamiah (bukan buatan). Peneliti
melakukan perlakuan dalam pengumpulan data
dengan mengedarkan kuisioner, tes, wawancara
terstruktur, dan sebagainya. (perlakuan tidak
seperti eksperimen). Pada penelitian survey ini,
pengumpulan data yang dilakukan menggunakan
instrumen kuesioner untuk mendapatkan
tanggapan dari responden.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pada bagian ini di bahas; (1) pengaruh
tindak tutur ilokusioner dalam iklan rokok
terhadap perilaku merokok; (2) pengaruh tindak
tutur ilokusioner dalam iklan layanan masyarakat
antirokok terhadap perilaku merokok; (3)
pengaruh tindak tutur iklan rokok dan iklan
layanan masyarakat terhadap perilaku merokok
1. Pengaruh Tindak Tutur Ilokusioner
dalam Iklan Rokok terhadap Perilaku
Merokok
Dalam iklan terdapat tuturan yang dapat
membuat iklan tersebut mudah dimengerti oleh
konsumen. Salah satu tuturan yang bisa
membuat pengaruh terhadap konsumen, yaitu
tindak tutur ilokusioner. Peneliti melakukan
pengkajian terhadap sumber data 4 buah iklan
rokok yaitu iklan rokok, Soemporna A-Mild,
rokok U-Mild, rokok Pro-Mild, dan LA Light.
 Iklan rokok A-Mild ini diawali dengan
adegan seorang pria di sebuah keramaian,
berjalan melalui gedung yang tinggi dan sepi,
Sambil menyandang ransel ia menentukan arah
tujuan. Sesampainya di tempat yang sepi, ia
duduk sambil memandang dan memutar-mutar
uang koin ditangan dengan jari-jemarinya,.
Terlihat seorang wanita yang memiliki semangat
yang luar biasa, mencoba mendorong untuk
dapat membuka sebuah rolling door sebuah
ruko. Kemudian pria itu datang bersamaan
dengan beberapa orang untuk membantu wanita
tersebut. Akhir adegan terlihat seorang pria
mengangkat kedua tangannya di atas sebuah
mobil yang dapat diartikan bahwa pria tersebut
sudah mencapai impiannya. Pada akhirnya, pria
tersebut sampai pada tujuan dan memandang
senja pada sore hari. Kesimpulan dari iklan ini
adalah mengajarkan semangat, pantang
menyerah, tolong-menolong dan kekompakan.
Pada iklan rokok A-Mild ditemukan
tindak tutur direktif. Tindak tutur tersebut adalah
tindak tutur direktif fungsi memerintah sebanyak
3 tuturan; (1) Dengar panggilan ini!, Gerakkan
dunia!; (2) Dengar panggilan ini!; (3) Gerakkan
dunia!. Tindak tutur direktif fungsi menasehati
sebanyak 3 tuturan; (1) Jangan biarkan dunia
yang menggerakkanmu; (2) Tulis kisah hidup
mu!; (3) Hidup terlalu singkat untuk alur kisah
orang lain, melangkahlah, kemana hati ingin
melangkah.
Iklan rokok U-Mild menggunakan lirik
lagu “Sepanjang jalan kenangan” yang hits
untuk mempromosikan produk rokoknya. Lagu
ini sering disebut lagu nostalgia yang biasa
dikatakan lagu yang abadi dan dapat diterima
serta disukai oleh kalangan muda maupun tua.
Adegan iklan diawali oleh empat orang pria
pemanjat tebing yang kompak dan saling
membantu, menjaga kekompakan yang
dilanjutkan dengan berburu di tengah hutan.
Iklan rokok U-Mild ditemukan jenis tindak tutur
asertif fungsi menyatakan sebanyak 1 tuturan,
yaitu “Cowok U-Mild lebih tau” Tindak tutur
deklaratif fungsi memberi nama sebanyak 3
tuturan; (1) Sepanjang jalan kenangan, kita
selalu bergandeng tangan; (2) Sepanjang jalan
kenangan, kau peluk diriku mesra; (3) Hujan
yang rintik-rintik, di awal bulan itu, menambah
nikmatnya malam syahdu.
Iklan rokok surya Pro-Mild merupakan
iklan rokok yang ringkas yang hanya terdapat
dua tuturan saja. Iklan ini juga menampilkan
nilai positif yang memberikan semangat dan
dorongan untuk terus maju dan bergerak. Selain
5
itu, iklan rokok Pro-Mild juga memberikan
informasi bahwa sebenarnya bakat tidak menjadi
kendala untuk meraih tujuan yang diinginkan.
Bakat yang sebenarnya adalah semangat
berjuang dan tidak mudah menyerah. Dalam
iklan digambarkan seorang pria yang awalnya
gagal menjadi seorang drummer. Berkat
semangat dan latihan yang tak pernah menyerah
akhirnya mahir menjadi seorang drummer. Pada
iklan ini, ditemukan beberapa jenis tindak tutur,
yaitu tindak tutur jenis asertif fungsi menyatakan
sebanyak 2 tuturan; (1) Bakat itu cuma omong
kosong; (2)Bakat yang sebenarnya adalah saat
kita tak pernah menyerah.
Sumber data yang terakhir yaitu iklan
rokok LA Light. Digambarkan melalui
kesuksesasn seseorang berkat pengalaman yang
dimiliki. Iklan rokok LA Light bercerita tentang
fakta kesuksesan, yaitu sukses menjadi seorang
fotografer, sukses menjadi seorang seniman,
sukses menjadi DJ (disc jokey), dan sukses
menjadi sutradara. Berdasarkan hasil analisis
data, ditemukan tindak tutur ilokusioner dalam
iklan rokok LA Light, yaitu jenis asertif fungsi
menyatakan sebanyak 4 tuturan; (1) Buatku
sukses itu mencari pengalaman bukan cuma
kemapanan; (2) Buatku sukses itu hasil
mengejar cinta bukan uang; (3) Buatku sukses
itu menggerakkan lautan manusia bukan roda
perusahaan; (4) Buatku sukses itu mewujudkan
impian, bukan cuma cari jabatan. Tindak tutur
direktif fungsi menasehati 1 tuturan, “Jadikan
panggilan jiwamu, cerita suksesmu”. Direktif
fungsi merekomendasikan 1 tuturan, “L.A. Light,
Let’s do it”
Berdasarkan hasil analisis data yang telah
dilakukan terhadap 4 iklan rokok, peneliti
mendapatkan tiga jenis tindak tutur ilokusioner.
Tindak tutur ilokusioner tersebut adalah tindak
tutur ilokusioner jenis asertif, direktif, dan
deklaratif sedangkan jenis ekspresif dan komisif
tidak ditemukan.
Untuk melihat pengaruh tindak tutur
dalam iklan rokok terhadap perilaku merokok
masyarakat, dibuatlah alat ukur berupa kuisioner
pengaruh dan kuisioner iklan rokok. Kuisioner
tersebut diberikan kepada 200 sampel yang telah
memenuhi kriteria dalam penentuan sampel
dalam penelitian ini. Sampel dalam penelitian
tersebar di 8 kelurahan di Kecamatan Padang
Panjang Barat, Kota Padang Panjang.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama
yang dilakukan dengan rumus uji regresi
menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh
signifikan antara tindak tutur dalam iklan rokok
terhadap perilaku merokok, karena nilai
signifikansi untuk iklan rokok adalah sebesar
0,408 dengan (p>0,05).
Keputusan yang menyatakan tidak
terdapatnya pengaruh tindak tutur dalam iklan
rokok terhadap perilaku merokok didasarkan
pada salah satu contoh yang dinyatakan oleh
(Sugiyono, 2010:295) yaitu, jika Fh<Ft maka
koefesien korelasi ganda yang diuji tidak dapat
diberlakukan ke populasi dengan taraf kesalahan
5% maupun 1%. Hal ini dapat diartikan bahwa
iklan rokok yang ditayangkan di televisi tidak
memengaruhi perilaku merokok masyarakat di
Kecamatan Padang Panjang Barat, Kota Padang
Panjang.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan
bahwa tuturan iklan rokok tidak memengaruhi
perilaku merokok. Sejalan dengan hal tersebut,
dalam iklan rokok tidak hanya terdapat tuturan
tetapi juga terdapat citraan dan visualisasi yang
membuat daya tarik bagi konsumen. Salah
satunya citraan kenikmatan yaitu bagian terbesar
dari dunia kemewahan dan kelas sosial yang
tinggi. Kenikmatan adalah simbol sosial yang
tinggi. Kenikmatan dalam iklan di televisi dapat
memindahkan seseorang dari kelas sosial
tertentu ke kelas sosial yang ada di atasnya.
Misalnya, iklan Sampoerna Hijau Edisi Es
Kacang Ijo Nikmat di Trans 7, Djarum Super
Mild Versi Sky Board di trans 7. Citraan tersebut
di sertai dengan gambar (visual) sangat menarik.
Misalnya, seseorang yang berlibur dan bermain
ski air, sebuah aktivitas yang umumnya
dilakukan oleh orang yang berduit (Bungin,
2014:227).
Iklan rokok tidak menunjukkan produk
secara langsung, tapi pemirsa diarahkan untuk
menyaksikan atraksi-atraksi yang menarik,
kreatif, menantang dan ekstrim, yang pada akhir
iklan dimunculkan merek dagang. Iklan rokok
lebih banyak mengandalkan citraan, audiovisual,
bahkan tindak tutur tidak dimunculkan. Salah
satunya adalah iklan rokok Djarum Super yang
ditayangkan di Trans 7.
Berdasarkan penjelasan tersebut, peneliti
berpendapat bahwa yang memengaruhi perilaku
merokok masyarakat bukalah tindak tutur yang
terdapat dalam sebuah iklan, tetapi visualisasi
dari sebuah iklan sangat menarik dan mudah
dipahami. Sebagian masyarakat lebih senang
melihat atraksi, gerakan, aktivitas, atau gerak-
gerik serta citraan yang mendukung yang
terdapat di dalam iklan rokok itu sendiri
dibandingkan dengan tuturan yang dikeluarkan.
6
Copywriter, visualizer, typographer pada suatu
iklan sangat menentukan keberhasilan.
2. Pengaruh Tindak Tutur Ilokusioner
dalam Iklan Layanan Masyarakat
Antirokok terhadap Perilaku Merokok
Selain iklan rokok yang dikemas dengan
sangat menarik dalam sebuah iklan, pemerintah
melalui Kemeterian Kesehatan membuat iklan
layanan masyarakat tentang antirokok. Menurut
Pujiyanto (2015:7—8) iklan layanan masyarakat
(bahasa inggris: public service announcement
atau disingkat PSA) adalah iklan yang
menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan
untuk membangkitkan kepedulian masyarakat
terhadap sejumlah masalah yang harus mereka
hadapi, yakni kondisi yang mengancam
keselarasan dan kehidupan umum. Iklan layanan
masyarakat (ILM) adalah iklan yang digunakan
untuk menyampaikan informasi, mengajak atau
mendidik khalayak di mana tujuan akhir bukan
untuk mendapatkan keuntungan ekonomi,
melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial
dimaksud adalah munculnya penambahan
pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan
perilaku masyarakat terhadap masalah yang
diiklankan.
Analisis data tindak tutur ilokuisioner
iklan layanan masyarakat antirokok diperoleh
dari 4 iklan antirokok dari Kementrian
Kesehatan Republik Indonesia yang ditayangkan
di televisi. Pada iklan layanan masyarakat
antirokok yang pertama disampaikan oleh
seorang perempuan yang berusia sekitar 40
tahun. Perempuan tersebut menderita penyakit
kanker pita suara yang diakibatkan oleh asap
rokok. Ia tidak mengonsumsi rokok, tetapi sering
terpapar asap rokok yang dikonsumsi oleh orang
di sekitarnya. Dalam iklan, perempuan tersebut
membuat pernyataan dan peringatan untuk
berhenti merokok. Asap rokok yang dihirup
setiap hari bukan hanya dapat menimbulkan
penyakit pada diri sendiri tetapi juga terhadap
orang-orang di sekitar kita dan membunuh
mimpi-mimpi mereka.
Pada iklan layanan masyarakat antirokok
ini ditemukan jenis tindak tutur asertif fungsi
menyatakan, “Saya penderita kanker pita suara,
walaupun saya tidak pernah merokok, saya
kehilangan pita suara” Tindak tutur direktif
fungsi memerintah, “Berhentilah merokok,
asapmu, membunuh mimpi-mimpi orang di
sekitarmu”.
 Sumber data kedua dalam iklan layanan
masyarakat antirokok disampaikan dengan cara
menampilkan kerusakan organ tubuh. Dalam
iklan ini berisi pernyataan, nasihat dan perintah.
Pada tahap pertama dalam iklan disampaikan
sebuah informasi berupa pernyataan bahwa
rokok dapat membunuhmu hidup-hidup.
Dilanjutkan dengan menampilkan gambar tubuh
seseorang yang diikuti kerusakan-kerusakan
yang terjadi akibat rokok. Pada iklan kedua ini
ditemukan tindak tutur jenis asertif fungsi
menyatakan sebanyak 1 tuturan, “Merokok
merusak dan menghancurkan pelan-pelan organ
dan jaringan vital; tubuhmu, jantung, paru-paru,
mulut, gigi, tenggorokan, dan otak”. Tindak
tutur direktif fungsi memerintah sebanyak 2
tuturan; (1) Berhentilah merokok sekarang juga;
(2) Sayangi tubuhmu, berhenti merokok. dan
tindak tutur direktif menasihati 2 tuturan; (1)
Setiap kali kamu menghisap rokok, rokok akan
membunuhmu hidup-hidup; (2) Rokok
membunuhmu hidup-hidup!.
Pada tuturan ILM 2 “Setiap kali kamu
menghisap rokok, rokok akan membunuhmu
hidup-hidup” terdapat perbedaan pendapat antara
acuan teori yang peneliti gunakan dengan teori
lain. Menurut teori Searle yang peneliti gunakan
tuturan tersebut termasuk ke dalam jenis tuturan
direktif menasehati sedangkan menurut Rahardi
(2005:37) yang mengacu pada teori Leech
tuturan tersebut termasuk tindak tutur direktif
imperatif peringatan.
Iklan layanan masyarakat yang ketiga
menceritakan tentang pemikiran seseorang
tentang bahaya merokok. Pemerintah berusaha
menyadarkan dan mengajak masyarakat berpikir
tentang penyakit-penyakit yang disebabkan oleh
rokok. Pada iklan layanan masyarakat tentang
antirokok ini ditemukan jenis tindak tutur jenis
asertif fungsi menyatakan 1 tuturan, “Sekarang
saya mulai berpikir, apa yang akan terjadi bila
saya terus merokok, mungkin saya akan terkena
stroke dan menjadi beban keluarga atau
mungkin kehilangan pita suara akibat kanker
tenggorokan, kanker paru, kehilangan anggota
tubuh lain ”Tindak tutur direktif fungsi
memerintah 1 tuturan, “Berhentilah merokok
sekarang juga”. Tindak tutur direktif fungsi
menasihati 1 tuturan, “Coba pikirkan penyakit
apa yang akan menipamu jika merokok”.
Sumber data terakhir dalam iklan layanan
masyarakat antirokok disampaikan oleh Ibu dari
Robby Indra Wahyuda. Seorang ibu yang
anaknya meninggal karena terkena kanker
tenggorokan akibat berperilaku merokok. Selain
7
itu, ibu Robby juga menyampaikan pernyataan
bahwa rokok itu murah tetapi mengobati akibat
dari mengonsumsi rokok itu mahal. Pada akhir
iklan tersebut, ibu Robby memohon agar tidak
ada Robby, Robby yang lain yang mengalami
hal serupa dengan anaknya. Pada iklan ini
ditemukan jenis tuturan ilokusioner jenis asertif
fungsi menyatakan 1 tuturan, “Saya ibu Robby
Indra Wahyuda, seorang pemuda yang terkena
kanker tenggorokan yang diakibatkan oleh rokok
dan baru meninggal sekitar 4 hari yang lalu”
Tindak tutur direktif fungsi menasihati 2 tuturan;
(1) Rokok itu murah, tapi obatnya yang mahal;
(2) Jangan sampai ada Robby, Robby yang lain.
Untuk pengujian hipotesis kedua
digunakan uji regresi. Berdasarkan hasil uji
regresi berganda, diperoleh hasil tidak terdapat
pengaruh signifikan antara tindak tutur dalam
iklan layanan masyarakat tentang antirokok
terhadap perilaku merokok, karena nilai
signifikansi 0,208 (p>0,05). Hasil pengujian ini
dapat diartikan bahwa iklan layanan masyarakat
tidak memengaruhi perilaku merokok
masyarakat di Kecamatan Padang Panjang Barat,
Kota Padang Panjang.
Keputusan yang menyatakan tidak
terdapatnya pengaruh tindak tutur dalam iklan
layanan masyarakat antirokok terhadap perilaku
merokok didasarkan pada salah satu contoh yang
dinyatakan oleh (Sugiyono, 2010:295) yaitu, jika
Fh<Ft maka koefesien korelasi ganda yang diuji
tidak dapat diberlakukan ke populasi dengan
taraf kesalahan 5% maupun 1%.
3. Pengaruh Tindak Tutur Iklan Rokok dan
Iklan Layanan Masyarakat terhadap
Perilaku Merokok
Berdasarkan hasil analisis data dapat
disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh
signifikan antara tuturan iklan rokok dan iklan
layanan masyarakat antirokok terhadap perilaku
merokok yang ditunjukkan dengan nilai
signifikan F sebesar 1,218 (p>0,05). Penjelasan
tersebut dapat diartikan bahwa bukan tindak
tutur ilokusioner di televisi yang memengaruhi
perilaku merokok masyarakat di Kecamatan
Padang Panjang Barat, Kota Padang Panjang.
Untuk menjawab atas tidak adanya
pengaruh tindak tutur ilokusioner iklan rokok,
iklan layanan masyarakat tentang antirokok, dan
pengaruh tindak tutur ilokusioner iklan rokok
dan iklan layanan masyarakat terhadap perilaku
merokok di televisi, pada tanggal 14 Mai 2017
peneliti melakukan wawancara terhadap
responden atau sampel penelitian. Pada
umumnya responden menjawab bahwa yang
menyebabkan mereka merokok memang bukan
diakibatkan oleh tuturan iklan rokok maupun
iklan layanan masyarakat tentang antirokok di
televisi, melainkan diakibatkan oleh faktor sosial
(pergaulan) dan lingkungan tempat mereka
tinggal. Mereka juga menyatakan telah merokok
rata-rata sejak usia sekolah atau sekitar usia 17
tahun. Mereka mengganggap bahwa merokok
merupakan media bergaul antara satu dengan
yang lainya. Anggapan yang mereka terapkan
tersebut menjadi sebuah budaya.
Berkaitan dengan budaya, di Kecamatan
Padang Panjang Barat memiliki tradisi tentang
budaya merokok. Tradisi ini dapat dibuktikan,
jika akan melaksanakan suatu pesta pernikahan,
misalnya, dalam menyampaikan undangan untuk
sanak famili, keluarga dan tetangga, di
lingkungan wilayah Kecamatan Padang Panjang,
mereka membawa dan menyerahkan satu lembar
daun sirih dan satu sampai tiga batang rokok.
Hal ini tergambar bahwa merokok masih
merupakan suatu tradisi yang turun-temurun.
Hasil pengamatan peneliti menunjukkan, remaja-
remaja di Kecamatan Padang Panjang Barat
memiliki kebiasaan berkumpul. Mereka tidak
sungkan merokok di depan umum meski usia
mereka masih muda. Oleh sebab itu, peneliti
berkesimpulan bahwa faktor sosial, budaya, dan
pergaulan mengakibatkan tingginya tingkat
merokok di Kecamatan Padang Panjang Barat,
Kota padang Panjang.
Banyak faktor yang dapat memengaruhi
perilaku. Menurut Kertamukti (2010:35) faktor
yang dapat memengaruhi perilaku, yaitu: (1)
faktor kebudayaan adalah faktor keinginan dan
perilaku seseorang yang paling mendasar; (2)
faktor sosial, berupa sebuah sistem kasta yang
para anggota kasta yang berbeda memikul
peranan tertentu dan mereka tidak dapat
mengubah keanggotaan kastanya. Sejalan
dengan penelitian yang telah dilakukan terlebih
dahulu oleh Emilkamayana (2013) yang
melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh
Iklan Layanan Masyarakat Kementerian
Kesehatan RI Antirokok terhadap Perilaku
Merokok di Kelurahan Sempaja Selatan
Kecamatan Samarinda Utara”. Hasil penelitian
yang dilakukan diperoleh hasil bahwa: (1) tidak
ada pengaruh iklan layanan masyarakat
Kemenkes RI Antirokok terhadap perilaku
merokok di Kelurahan Sempaja Selatan
Kecamatan Samarinda Utara, karena F hitung
sebesar 2,031 dengan taraf sig. sebesar 0,161, di
8
mana angka ini lebih besar dari taraf sig. 0,05;
(2) faktor-faktor penyebab perilaku merokok
tidak dapat berkurang oleh kampanye antirokok
itu sendiri, pertama, karena latar belakang
(faktor keluarga) yang juga perokok, kedua,
pengaruh teman (komunitas), ketiga, pengaruh
tokoh masyarakat (lingkungan sosial), keempat,
faktor kepribadian, kelima, pengaruh media
massa dan yang terakhir keenam, adalah budaya
merokok sudah menjadi kebiasaan yang turun
menurun dilakukan sampai sekarang.
Berdasarkan paparan di atas, peneliti
berpendapat bahwa iklan di televisi sangat
ditentukan oleh tiga komponen utama, yaitu
audiovisual, tindak tutur dan pencitraan. Ketiga
faktor tersebut dapat berjalan secara bersama-
sama maupun sebagian, sangat bergantung pada
obyek yang menjadi sasaran iklan. Tindak tutur
ilokusioner merupakan salah satu bagian dalam
iklan. Komponen-komponen tersebut sangat
ditentukan sekelompok ahli yang secara
langsung membidani iklan. Mereka itu adalah
copywriter, art director, visualizer, typographer,
produser televisi, manager produksi (Bungin,
2015:136)
Tidak terdapatnya pengaruh tindak tutur
ilokusioner dalam iklan rokok dan iklan layanan
masyarakat tentang anti rokok di televisi
terhadap perilaku merokok, bukan berarti iklan
di televisi tidak memberikan pengaruh secara
signifikan terhadap produk barang dan jasa yang
diiklan. Berdasarkan hasil riset, kekuatan iklan
di televisi memberikan pengaruh yang sangat
besar. Lee dan Jonson, (2011: 267), mengatakan
bahwa citra-citra visual melompati proses logika
otak dan langsung disampaikan ke pusat emosi
otak, menciptakan dampak emosi kuat yang
menjadi karakteristik televisi dan film. Pengaruh
iklan di televisi bisa melaui citra visualisasi dan
citra lain yang dapat memikat calon pembeli.
Sebagai contoh dalam iklan rokok Djarum Super
Mild Black Series yang ditayangkan di Trans 7,
hanya menampilkan gambar (visual) seorang
pria yang melakukan atraksi sulap dengan
diiringi musik tanpa ada tindak tutur yang
diucapkan. Pada bagian akhir muncul tulisan
Djarum Super Mild Black Series. Di sinilah letak
kepiawaian copywriter, visualizer, typographer
dan tokoh iklan lainnya. Tanpa harus
mendengarkan tuturan pemirsa sudah tahu yang
diklankan adalah rokok.
Iklan layanan masyarakat tentang anti
rokok menggunakan daya tarik rasa takut.
Menurut Lee dan Johnson (2011:182), daya tarik
rasa takut yang digunakan dalam kampanye yang
dirancang untuk memerangi kecanduan narkoba
dan masalah-masalah kesehatan. Merokok dapat
mengganggu kesehatan, tidak hanya sebagai
perokok tetapi juga orang-orang yang ada di
sekitarnya. Oleh karena itu, Kementerian
Kesehatan telah menayangkan iklan layanan
masyarakat dengan menampilkan gambar-
gambar yang menakutkan; seperti kanker pita
suara (leher berlubang), sakit paru-paru, jantung
dan stroke.
Upaya pemerintah menghentikan perilaku
merokok menjadi tidak merokok dan mencegah
sesorang yang belum merokok untuk tidak
menjadi perokok belum berhasil maksimal.
Selain minimnya sosialisasi melalui media
televisi, faktor pergaulan, lingkungan, keluarga,
budaya, dan kecanduan menjadi penyebab
seseorang untuk berfikir secara irasional. Bagi
pecandu rokok, gambar-gambar menakutkan
yang ditayangkan di televisi belum mampu
mengubah perilaku merokok menjadi tidak
merokok. Begitu juga bagi perokok pemula,
karena demi pergaulan dan persahabatan mereka
juga tidak mengindahkan peringatan-peringatan
yang ditayangkan di televisi maupun dalam
bungkus rokok.
Untuk itu peneliti berpendapat, jika
sasaran iklan adalah seluruh lapisan masyarakat,
di sini perlu adanya sikap tegas dengan cara
menghentikan standar ganda, yaitu di satu sisi
mengampanyekan iklan antirokok, di sisi lain
masih mengizinkan produksi dan mengedarkan
rokok secara bebas di masyarakat. Sikap tegas
dengan menghentikan produksi rokok akan
menimbulkan dampak yang cukup besar, yaitu
hilangnya pendapatan negara yang berasal dari
cukai rokok yang bisa mencapai 136 trilyun
pertahun. Belum termasuk ribuan tenaga kerja
yang selama ini bergantung pada industri kretek
rokok nasional. Sikap tegas juga dapat dilakukan
dengan menghentikan peredaran rokok di
wilayah Indonesia. Seluruh produksi rokok
kretek nasional hanya untuk kebutuhan ekspor.
Dengan demikian akan menguntungkan kedua
belah pihak, yaitu masyarakat selamat dari
dampak asap rokok dan negara tetap
mendapatkan masukan dari cukai rokok.
Jika yang menjadi sasaran iklan adalah
pihak-pihak yang berperilaku merokok,
berdasarkan hasil penelitian mereka tidak
terpengaruh dengan iklan layanan masyarakat.
Namun demikian, para pecandu perokok dapat
dibatasi ruang geraknya melalui kawasan-
kawasan bebas asap rokok. Dengan
meningkatkan dan memperluas kawasan bebas
9
asap rokok baik di perkantoran, pertokokan,
mall, lembaga-lembaga pendidikan, rumah
makan, tempat ibadah, tempat wisata, angkutan
umum, dan tempat-tempat umum lainnya.
Pembatasan ini akan kuat jika diikuti dengan
peraturan dan sanksi yang tegas. Dengan
memperluas kawasan bebas asap rokok, paling
tidak akan mencagah dan menunda seorang
untuk tidak merokok. Apabila sasaran utama itu
adalah anak-anak dan perokok pemula, perlu
meningkatkan kampanye antirokok di media
cetak dan elektronik, serta menghentikan seluruh
iklan rokok. Disamping itu, sangat penting
adanya pembatasan peredaran rokok di
masyarakat yang diikuti dengan pengawasan
terhadap pihak-pihak yang dinyatakan layak atau
belum dalam mengonsumsi rokok. Keberadaan
payung hukum sangat penting untuk melindungi
anak-anak agar tidak mengonsumsi rokok.
Misalnya dengan memberikan sangsi (denda)
bagi anak-anak yang merokok dan penjualnya.
PENUTUP
Simpulan
Berdasarkan analisis data kualitatif,
ditemukan hasil penelitian, yaitu: (1) jenis-jenis
tindak tutur yang terdapat dalam iklan rokok
adalah tindak tutur asertif (menyatakan,
memerintah), tindak tutur direktif (menasihati,
merekomendasikan) dan tindak tutur deklaratif
(memberi nama); (2) iklan layanan masyarakat
tentang antirokok ditemukan tindak tutur asertif
(menyatakan) dan direktif (memerintah dan
menasihati).
Hasil analisis data kuantitatif, menunjukan
bahwa: (1) tidak terdapat pengaruh signifikan
antara tindak tutur ilokusioner dalam iklan rokok
terhadap perilaku merokok karena nilai
signifikansi 0,408 lebih besar (p>0,05); (2) tidak
terdapat pengaruh signifikan antara tindak tutur
ilokusioner dalam iklan layanan masyarakat
tentang antirokok terhadap perilaku merokok
karena nilai signifikansi 0,208 (p>0,05); dan (3)
tidak terdapat pengaruh signifikan antara tindak
tutur ilokusioner dalam iklan rokok dan iklan
layanan masyarakat tentang antirokok secara
bersama-sama terhadap perilaku merokok,
karena nilai signifikan F 1,218 lebih besar dari
0,05.
Implikasi
Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan maka dampak positif; (1) bagi dunia
pendidikan diperoleh informasi bahwa dalam
memberikan pengaruh kepada peserta didik,
seorang pendidik bukan semata-mata ditentukan
oleh bahasa verbal, tindak tutur seorang pendidik
tetapi juga ditentukan oleh bahasa nonverbal,
yaitu pendidik harus mampu menjadi teladan,
simbol, dan mampu menanamkan citra yang
positif; (2) bagi pengusaha rokok dapat
diinformasikan bahwa tuturan yang terdapat
dalam iklan rokok dan iklan layanan masyarakat
tentang antirokok tidak memberikan pengaruh
secara signifikan terhadap perilaku merokok. Hal
ini disebabkan oleh pergaulan, lingkungan, dan
faktor sosial budaya pada masyarakat setempat.
Di sisi lain, dampak negatifnya adalah; (1)
bagi dunia pendidikan, dengan tidak
signifikansinya pengaruh iklan layanan
masyarakat tentang anti rokok, maka potensi
berperilaku merokok di masyarakat tetap tinggi.
Tingginya perilaku merokok ini juga akan
memengaruhi perilaku merokok bagi peserta
didik; (2) bagi pemerintah, harus mengeluarkan
biaya yang lebih tinggi untuk melakukan
sosialisasi kepada masyarakat tentang bahaya
merokok baik melalui media cetak, elektronik,
maupun dengan cara memperluas kawasan bebas
asap rokok. Semakin sedikit jumlah perokok,
potensi hidup sehat tanpa asap rokok semakin
tinggi. Akan tetapi akan berisiko menurunnya
pendapatan negara yang berasal dari cukai rokok
yang bisa mencapai 136 trilyun per tahun. Belum
termasuk nasib ribuan karyawan yang selama ini
bergantung pada kretek rokok nasional.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan, maka peneliti menyarankan; (1) dapat
menambah wawasan pembaca mengenai kajian
kebahasaan, baik yang berkaitan dengan kajian
pragmatik maupun kajian sosiolinguistik
khususnya tindak tutur ilokusioner; (2) bagi
dunia pendidikan, khususnya dalam
pembelajaran bahasa Indonesia, agar bermanfaat
untuk menambah wawasan dan pemahaman
tentang tuturan sehingga peserta didik dapat
memahami maksud suatu tuturan yang
mengandung tindak tutur ilokusioner; dan (3)
memberikan insprirasi kepada peneliti lain yang
akan mengkaji permasalahan-permasalahan
relevan khususnya tindak tutur dan konteksnya
10
DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan. 2015. Konstruksi Sosial Media
Masa: Kekuatan Pengaruh Media Massa
dan Keputusan Konsumen serta Kritik
terhadap Peter L. Berger & Thomas
Luckmann. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group.
Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2010.
Sosiolinguistik, Perkenalan Awal. Jakarta:
Rineka Cipta
Emilkayana. 2013. Pengaruh Iklan Layanan
Masyarakat Kementerian Kesehatan RI
Anti Rokok Terhadap Perilaku Merokok di
Kelurahan Sempaja Selatan Kecamatan
Samarinda Utara. eJournal ilmu
Komunikasi: http://ejournal.ilkom. fisip-
unmul.ac.id/ site/wp-content/ uploads/
2013/06/ejournal_emilka_pdf%20(06-17-
13-03-24-51).pdf (diakses 30 September
2016).
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam
Periklanan, Konsep Pesan, Media,
Anggaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Morissan. 2014.Teori Komunikasi Individu
Hingga Massa. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group.
Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat.
Jogjakarta: Andi Offset.
Rahardi, Kunjana. 2005. Pragmatik, Kesantunan
Imperatif Bahasa Indonesia. Jakarta:
Erlangga.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Pendidikan,
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kombinasi
(Mixed Methods). Bandung: Alfabeta
Yule, George. 2006. Pragmatik. Jogyakarta:
Pustaka Pelajar.