Anda di halaman 1dari 14
{SERA MEJOR QUE LO CUENTES! DEJA DE INTERRUMPIR Y COMIENZA A RELATAR 84 Secuencia 4 Aprendiendo de Sherezade Las claves de un relato eficaz ENTREMESES itos de miles de afios, cuando el homo sapiens a hablar, comenz6 a reunirse alrededor de hogueras para contarse historias. Hace ochenta aftos, cuando la radio era el tiltimo grito, hombres y mujeres se reunian alrededor de grandes receptores para oir historias, Hace cincuenta afios, cuando las televisiones eran una pequefia pantallita incrustada en una enorme caja, los vecinos se reunian para ver historias.» Craig Davis, Chief Creative Officer de JWT Worldwide «Empezar a contar una historia es como tontear con una persona totalmente desconocida en un restaurante.» Amos Oz, escritor «Un tema es una interrogacién existencial.» Milan Kundera, escritor «Uno no puede inventar o imaginar lo que le dé la gana, porque corre el riesgo de decir mentiras, y las mentiras son mds graves en la literatura que en la vida real.» Gabriel Garcia Marquez, escritor y periodista 87 iSERA MEJOR QUE LO CUENTES! «Sin conflicto no hay accién, sin accién no hay personaje, sin personaje no hay historia.» Aristételes, filésofo, «Los relatos se convierten en el legado de una empresa.» Michael Perman, Senior Director ‘of Consumer Insight Levi Strauss & Company «Lo que queremos es una historia que comience con un terremoto y que vaya poco a poco hacia el climax.» Samuel Goldwyn, productor de cine «Procuramos vestir el cabello no solamente con tijeras y con cepillo sino con una historia o argumento que dé algo de sentido a la peluqueria.» Luis & Tachi, tandem fundador de las peluquerias de El Corte Inglés 88 4 Aprendiendo de Sherezade «Tengo el honor de estar boy aqui presente en la ceremonia de graduacion de una de las mis prestigiosas universidades del mundo. A decir verdad, esto es lo mas cerca que he esta~ do de una graduacién universitaria jamas. Hoy deseo con- tarles tres relatos acerca de mi vida. Eso es todo. Nada del otro mundo. Simplemente tres relatos. El primero es sobre el sentido de las cosas. (...) Elegi una universidad casi tan cara como Standford y todos los ahorros de mis padres de clase trabajadora se invirtieron en mi matricula (...) Después de seis meses, no le veia propésito alguno. (...) Asi que decidi dejarlo, y confiar en que las cosas saldrian bien (...) dorméa en el suelo de las habitaciones de mis amigos, devolvia bote- las de Coca Cola por los $ céntimos del depdsito para con- seguir dinero para comer, y caminaba mas de 10 Km los do- mingos por la noche para comer bien una vez por semana en el templo de los Hare Krishna (...) decidi tomar clases de ca~ ligrafia para aprender cémo se hace eso. Aprendi de los tipos serif y san serif, sobre los espacios entre tipos y sobre lo que hace que una gran tipografia lo sea. Era precioso, histérico artisticamente sutil(,.,) de esto no albergaba la minima es- Peranza de que tuviera alguna aplicacion practica en mi vida, Pero diez aftos mas tarde, cuando estabamos disenando la Primera computadora Macintosh, todo volvid a mi mente. Y 10 volcamos todo en el Mac. Fue el primer ordenador con be~ lisimas tipografias. (...) Y dado que Windows simplemente copid a Mac, es posible que ningtin ordenador personal las 89