TOP

MARKETING
PROGRAM

GUÍA METODOLÓGICA, DATOS Y TENDENCIAS, JUNTO A LAS EXPERIENCIAS

DE DESTACADOS PROFESIONALES, PARA LOGRAR UN PLAN DE MARKETING
REALISTA Y ACCIONABLE

FECHA : MIÉRCOLES 17 DE OCTUBRE

LUGAR : FRENTE AL SWISSOTEL

H O R A : 8:00 AM - 1:00 PM
TOOLKIT: PLAN DE MARKETING 2019
Un adecuado planeamiento comercial se convierte en una variable clave en tiempos retadores y
cambiantes, para enfrentar la transformación de los mercados y el replanteamiento de modelos
de negocio, con miras a continuar en la senda de crecimiento y liderazgo.

Preguntas como: ¿Cómo abordar este contexto? ¿Con qué información contar?
¿Qué herramientas serán necesarias?, serán respondidas en una mañana de conferencias.

Los participantes recibirán un kit de herramientas: una guía metodológica, datos del mercado y
las tendencias vigentes, soportado por un conjunto de experiencias, para diseñar un plan de
marketing realista y accionable en el 2019.

DIRIGIDO A:
Gerentes generales, gerentes de marketing, ejecutivos del área de marketing y comercial, jefes
comerciales, jefes de marketing, gerentes de producto, profesionales de ambas áreas y
empresarios que requieran mejorar el desempeño de sus negocios a través de una planeación
de marketing accionable, con herramientas efectivas e información de tendencias actuales.
El paso a paso para establecer la ruta hacia el logro de los objetivos del 2019
Para un 2019 exitoso hay que saber qué hacer y cómo hacerlo. Por ello compartiremos un método para
identificar las oportunidades del mercado, definir un norte estratégico y las acciones necesarias para que
se concreten en resultados y cómo asegurarnos que contemos con el talento para lograrlo.

Presidente
SOCIEDAD PERUANA DE MARKETING

Marketeando en Macondo
Una visión sobre el contexto económico del Perú y del mundo, y algunas oportunidades que se presentan
cuando se cruzan la economía y el marketing.

El Peruano de Hoy
Producto de nuestros estudios compartiremos las 9 grandes tendencias que se están dando en el
mercado peruano, para entender mejor y saber cómo conectarnos con nuestro consumidor.

Dinámica de canales: Cómo interpretar los cambios de hábitos y la creciente

fragmentación del consumo en el Perú
Con base en nuestra medición continua de más de 60 categorías de consumo, explicaremos cómo el
menor nivel de confianza del consumidor y el desarrollo de nuevos formatos están cambiando el panorama
de consumo en el país e identificaremos fuentes de crecimiento para la industria.
Evolución de los Medios
Basados en nuestras mediciones compartiremos los cambios que se están dando en la forma como
consumimos los medios. La democratizacion de la tecnología, el internet omnipresente, el incremento de
smartphones y más pantallas a disposición llevan a un cambio en cómo debemos comunicarnos con
nuestro target.

Desarrollo de Mercado: Cómo captar nuevas oportunidades en consumo masivo

Las grandes oportunidades para crecer están en dar acceso a nuestro consumidor a nuevas categorías o
incrementar la frecuencia de uso de las mismas hasta instaurarlas como parte de su rutina diaria; en este
sentido, es clave desarrollar un toolkit de "market development" práctico y efectivo para crear un modelo
de negocio robusto.

Lineamientos para una exitosa gestión de canales, una relación ganar-ganar

Estar donde nuestros clientes nos necesitan es clave para crecer. Compartiremos cuáles son los
lineamientos y claves para una estrategia exitosa de canales para llegar a nuestros clientes: modernos y
tradicionales, mayoristas y minoristas, e-commerce, venta directa, etc. Todos socios con un mismo
objetivo, vender más.

Lineamientos y tareas para una alineación de la comunicación con los resultados

de negocio
En tiempos cada vez más competitivos y demandantes, entendiendo el ciclo de vida de los productos y de
sus indicadores de eficiencia de marca, estableceremos una guía práctica de cómo optimizarlos mediante
lineamientos y tareas para canalizar la inversión en medios e impulsar el negocio.
El talento, un factor clave, desde el plan a la ejecución
El éxito del plan estratégico de la empresa sin duda depende de quienes lo ejecutan, por ello un factor clave
es que el plan específico de gestión del talento esté absolutamente alineado al del negocio. Conoceremos
qué pasos debemos seguir para conseguirlo.

Maricarmen Fedalto
Presidente Ejecutivo
G4S

Las 6 claves de la reputación para el marketing del 2019

¿Cómo desarrollar planes de marketing potenciando valores que son activos de la marca y que muchas
veces se deja de lado en la promoción? En un contexto de creciente desconfianza, la gestión de la
reputación es un factor estratégico para respaldar todo plan y prevenirlo de las crisis. La presentación estará
basada completamente en casuística vigente en el Perú y el mundo.

Y sin embargo se mueve. Las oportunidades del 2019 y más

Recuento realista de la amplitud de oportunidades que se presentan en los muy diversos y cambiantes
mercados del Perú. Porque hacer empresa implica mirar por encima de todos los problemas y encontrar allí
posibilidades de crecimiento.

Moderadora

Moyra Rodriguez
Directora
SPM
PROGRAMA
08:00 Registro - Welcome Coffee

08:30 Bienvenida

BLOQUE I: TOOLKIT Y TENDENCIAS ECONÓMICAS

08:35 El paso a paso para establecer la ruta hacia Rolando Arellano B - Presidente, Sociedad Peruana
el logro de los objetivos del 2019 de Marketing y Gerente General, Arellano

08:55 Marketeando en Macondo Pablo Secada - Socio, Opportunity Investments

BLOQUE II: LA TRANSFORMACIÓN DEL MERCADO PERUANO

09:15 El Peruano de Hoy Javier Álvarez - Trends Senior Director, Ipsos Perú

Dinámica de canales: Cómo interpretar los

09:35 cambios de hábitos y la creciente Andrés Vergara - Market Leader, Nielsen Perú y
fragmentación del consumo en el Perú Ecuador

09:55 Evolución de los Medios Francisco Carvajal - Managing Director, Kantar

Ibope Media Perú y Ecuador

10:15 Panel de preguntas Moyra Rodriguez - Directora Sociedad Peruana de

Marketing

10:30 Coffee break

BLOQUE III: LAS CLAVES Y ESTRATEGIAS PARA CRECER

11:00 Desarrollo de Mercado: Cómo captar nuevas

Pablo Clotet - Gerente General, Unilever
oportunidades en consumo masivo

11:20 Lineamientos para una exitosa gestión de

canales, una relación ganar-ganar Percy Vigil - Gerente General, MegaPlaza

Lineamientos y tareas para una alineación

11:40 de la comunicación con los resultados de Luis Miguel Sánchez - CEO, Havas Group Perú y
negocio Bolivia
12:00 El talento, un factor clave, desde el plan Maricarmen Fedalto - Presidente Ejecutivo, G4S
a la ejecución

12:20 Las 6 claves de la reputación para el

marketing del 2019 Milton Vela - CEO, Café Taipá

12:40 Panel de preguntas Moyra Rodriguez - Directora, Sociedad Peruana

de Marketing

13:00 Y sin embargo se mueve. Las oportunidades Rolando Arellano C. - Presidente, Arellano
del 2019 y más

13:15 Cierre
INFORMACIÓN
GENERAL
Fecha
Miércoles 17 de Octubre

Lugar
Vía Central 125 - Torre Real 8 (frente Swissotel)

Horario
Registro: 8:00 a.m. a 8:30 a.m.
Conferencias: 8:30 a.m. a 1:00 p.m.

Incluye
Material de Consulta
Coffee breaks
Toolkit Plan de Marketing

Certificación
Certificado especial emitido por la Sociedad Peruana de Marketing

Inversión *

*Precio expresado en Soles

*Precio por persona
*Las entradas son personales e intransferibles

Sustituciones
Están permitidas las sustituciones de personas hasta el viernes 5 de octubre , previo aviso, en caso contrario la
empresa o el participante deberá asumir el valor total de la inscripción.

Informes / Inscripciones:
997521642 - 961748301
SOCPERUMKT@SPM.ORG.PE
www.topmarketingprogram.com
Organiza

Exponen

Patrocinador

Aliados Corporativos

Auspiciadores

Media partner