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Mundo Estranho

Ações da Yakult aumentam graças a “Para Todos os

Garotos que Já Amei”
A bebida láctea aparece na nova comédia romântica da Netflix
Por Rafael Battaglia
 4 set 2018, 17h38

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 (HarjeetSinghNarang/iStock)

Empresas gastam milhões todos os anos com anúncios e campanhas publicitárias para
divulgação da marca e de seus produtos, mas às vezes uma feliz coincidência pode trazer
resultados positivos (leia-se: dinheiro). Foi o que aconteceu com a Yakult, que fez uma

“participação especial” na comédia romântica Para Todos os Garotos que Já Amei Assine
, da Netflix.

Se você ainda não assistiu ao romance adolescente, uma adaptação do livro homônimo escrito
por Jenny Han, a gente resume: a história gira em torno de Lara Jean (Lana Condor), que
descobre que as cartas que ela havia escrito para todos os garotos que ela já amou (a-há) foram
misteriosamente enviadas a seus destinatários. A partir daí, ela resolve fingir namorar um deles,
Peter (Noah Centineo), só para evitar maiores problemas e para ajudá-lo a com outra garota.

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Acontece que, em determinado momento do filme, Peter experimenta um gole da bebida e se

surpreende com o seu sabor. Se o filme fosse brasileiro, talvez não aconteceria nada. Mas
acontece que o Yakult não é tão famoso nos EUA como no Brasil. Como muitos americanos não
conheciam os clássicos lactobacilos vivos, a marca bombou no Twitter desde o lançamento do
filme, em agosto. A galera queria entender de onde aquela garrafinha com lacre vermelho tinha
saído.

Can't believe Peter K has lived his life without Yakult

pic.twitter.com/3iM9c4AWLA

— Netflix Philippines (@Netflix_PH) August 18, 2018

“Não acredito que o Peter K viveu até agora sem Yakult”

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De fato, nem a própria Netflix parece saber muito bem do que se trata. No filme, a irmã de Lara
Jean descreve a bebida como um “smoothie coreano de iogurte”, o que é um combo de
baboseiras (para começar, a Yakult é japonesa). Mesmo sem nenhum acordo entre ela e o
serviço de streaming, o marketing acidental deu uma força para a empresa.

De acordo com a agência Bloomberg, as ações da Yakult vinham em queda de 6% ao ano. Mas,
desde a estreia do longa, cresceram 2,6%. A responsável pela análise é a TickerTags, uma
empresa de pesquisa que estuda a relação entre as mídias sociais e o desempenho de uma
empresa.

“Devido aos crescentes níveis de conversação, acreditamos que a Yakult está alcançando uma
maior conscientização da marca, o que provavelmente resultará em maior volume de vendas”,
disse Mark Bachman, diretor da TickerTags, à Bloomberg. Uma boa oportunidade para os
americanos conhecerem a empresa, que vende de bebidas lácteas a produtos de beleza para
mais de 33 países.

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AÇÃO BEBIDA FERMENTADA BEBIDAS COMÉDIA ROMÂNTICA | TIPO DE FILME FILME NETFLIX

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