FACULTAD DE INGENIERÍA
ASISTENCIA AL CLIENTE:
NUEVA CREACIÓN EN LOGÍSTICA DE
VALORES-PROSEGUR
PRESENTADO POR
Mail Marcela Vargas Santa Cruz
LIMA – PERÚ
AÑO: 2011
1
INDICE DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 6
2. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA .......................................................................... 8
2.1. Información General de la Empresa ...................................................................... 8
2.1.1. Visión y Misión .............................................................................................. 8
2.2. Estructura Organizativa de la Empresa ................................................................. 9
2.2.1. Estructura de la Unidad de Logística de Valores ................................... 14
3. DIAGNÓSTICO DEL PROCESO DE GESTIÓN DE CLIENTES ...................... 17
3.1. Situación previa a la Implementación ............................................................ 17
3.1.1. Descripción del Problema ....................................................................... 18
3.1.2. Análisis de causas del problema ............................................................. 20
4.1. IMPLEMENTACION DEL ÁREA DE ASISTENCIA AL CLIENTE ............. 23
4.1. Objetivos......................................................................................................... 23
4.1.1. Perspectiva Clientes ................................................................................ 23
4.1.2. Perspectiva Procesos .............................................................................. 25
4.2. Desarrollo del Proceso de Mejora .................................................................. 26
4.2.1. Definición del Nuevo proceso de Gestión de Clientes ........................... 26
5. EVOLUCION Y RESULTADOS .......................................................................... 33
5.1. Principales funciones del área ........................................................................ 33
5.2. Enfoque y Plan de Trabajo ............................................................................. 36
5.3. Evolución de Resultados ................................................................................ 38
5.4. Propuestas de mejora implementadas ............................................................. 47
5.4.1. Implementación de Tecnologías de la Información ............................... 51
5.4.2. Desarrollo de Calidad ............................................................................. 78
6. BENEFICIOS DE LA IMPLEMENTACIÓN ....................................................... 90
6.1. Beneficios principales..................................................................................... 90
7. CONCLUSIONES .................................................................................................. 91
8. RECOMENDACIONES ........................................................................................ 92
9. FUENTES DE INFORMACIÓN ........................................................................... 93
10. ANEXOS ............................................................................................................ 94
2
ANEXO 1 Acta de sesión de directorio de Compañía de Seguridad Prosegur S.A ... 94
ANEXO 2 Guía de Requerimientos ........................................................................... 97
ANEXO 3 01-GG-MAN-03 Manual de Asistencia de Requerimientos v01 .. 100
ANEXO 4 Difusión de Canales de Comunicación ............................................ 119
ANEXO 5 01-GG-INS-01 Validación y Difusión del Reporte de
Requerimientos de Clientes v01 ......................................................................... 123
ANEXO 6 Reportes de Requerimientos ............................................................. 128
Anexo 6.1 Reporte Trimestral de Requerimiento ................................................. 128
Anexo 6.2 Reporte de la Revisión por la Dirección ............................................. 131
Anexo 6.3 Reporte a la Superintendencia de Banca y Seguros ............................ 132
ANEXO 7 Manual externo creación y administración de tickets – Solicitud de
mantenimiento de usuarios .................................................................................. 137
ANEXO 8 Menú de opciones – Central telefónica y Central de Asistencia al
Cliente ...................................................................................................................... 156
ANEXO 9 Campaña de actualización de información de clientes ................. 159
ANEXO 10 Modelo de Calidad Prosegur ........................................................... 162
ANEXO 11 Mediciones de Calidad ..................................................................... 169
ANEXO 12 Instrucción: Medición de Calidad y Percepción del Servicio. .... 184
3
INDICE DE FIGURAS
4
INDICE DE CUADROS
5
1. INTRODUCCIÓN
6
Activa, PROSEGUR Tecnología y el ya mencionado y objeto de estudio,
negocio de Logística de Valores.
7
2. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
8
2.2. Estructura Organizativa de la Empresa
PROSEGUR ofrece soluciones globales de seguridad con la solvencia
de una empresa líder en España y Latinoamérica. Se estudian y analizan las
diferentes situaciones derivadas de su accionar, en perfecta sintonía con el
cliente, para poderle prestar servicios bajo la consigna de máxima calidad y
eficacia.
PROSEGUR Activa
PROSEGUR Activa cuenta con una amplia gama de productos que contribuyen
a mejorar la seguridad y tranquilidad de sus clientes. Ofrece tecnología de
vanguardia, proyectos de instalación personalizados, sistemas de seguridad
adaptados a las necesidades de cada cliente; evaluación de riesgos y
chequeos periódicos; alarmas técnicas para siniestros; seguridad perimetral;
servicio de intervención inmediata, antiguo servicio de acuda 24 horas los 365
días del año y la Garantía Activa.
PROSEGUR Tecnología
9
PROSEGUR Vigilancia
Logística de Valores
Ofrece disponibilidad inmediata para servicios urgentes que sólo una compañía
con más de 2.200 blindados a nivel mundial puede ofrecer.
10
Entrega/Recogida en Banco de Perú
Gestión de Efectivo
11
El área de Gestión de Efectivo de Prosegur puede abarcar diversos servicios
según las necesidades de cada cliente:
Administración de Tesoros
Procesamiento de Valores
Caja Recaudadora
Pago de Remuneraciones
Centro Bancario
12
cadena logística para el funcionamiento de este canal brindando los siguientes
servicios:
• Planificación de efectivo
• Reposición de efectivo
Además se elaboran informes diarios y/o mensuales para el cliente en los que
quedan detallados las actividades y servicios realizados, el tiempo invertido en
ellos, y cuales se han llevado a cabo en cada punto de atención.
13
2.2.1. Estructura de la Unidad de Logística de Valores
La estructura de la Unidad de Logística de Valores y de las unidades de
negocio anexas, sigue la siguiente estructura organizacional:
Fig. Nº1
Organigrama General de PROSEGUR
14
cual adquiere denominación propia y creación formal en abril del 2010 ante la
Sesión de Directorio de la Compañía Prosegur S.A. (Ver anexo 1)
Fig. Nº2
Organigrama de Logística de Valores de PROSEGUR
15
En el 2009, se aprueba la incorporación de una persona al staff de Asistencia al
Cliente, incrementándose el ratio a 1 persona adicional en el 2010.
16
3. DIAGNÓSTICO DEL PROCESO DE
GESTIÓN DE CLIENTES
17
La situación previa a la implementación del área grafica la interacción general
de cliente con toda la empresa, se visualiza en la figura Nº 3.
Fig. Nº3
Proceso de Gestión de Clientes previo a la Implementación
Reclamos Expectativa
s
Consultas
Necesidade Preferencia
s s
Pedidos
Acuerdos
Percepción Requisitos
19
3.1.2. Análisis de causas del problema
A través de un diagrama causa-efecto se identifica y analiza la problemática en su conjunto:
Fig. Nº4
Diagrama Causa-Efecto: Proceso de Gestión de Clientes
20
Se determinaron las causas del problema en base a cuatro variables, las
cuales identifican al proceso, el personal involucrado, los materiales y
tecnología de apoyo y otras variables de soporte.
Proceso
Personal y Materiales
- Existe una sola persona que registra sólo los requerimientos que le son
comunicados ya que no todas las áreas los registran y comunican y en varios
casos es el mismo Funcionario de Negocios quien hace el proceso de atención
completo.
21
- Fundamentalmente, no existe una herramienta de gestión de clientes que
identifique, realice seguimientos y registre el histórico de requerimientos por
cliente, como podría ser un CRM.
Otros
- Cliente se comunica directamente con las áreas internas siendo varios los
casos en los que reporta a más de un área el requerimiento basados en la
costumbre y hábitos adquiridos.
22
4.1. IMPLEMENTACION DEL ÁREA DE
ASISTENCIA AL CLIENTE
4.1. Objetivos
23
Fig. Nº5
Diagrama de Árbol de Objetivos: Perspectiva Clientes
24
4.1.2. Perspectiva Procesos
Fig. Nº6
Diagrama de Árbol de Objetivos: Perspectiva Procesos
Cabe resaltar que más allá de los objetivos planteados como área y nueva
cultura de empresa e inclusión del Plan Estratégico de la Empresa, el marco
legal exige la existencia de un área que lleve el control de los reclamos
propiamente en la empresa.
25
Asistencia al Cliente, es el área encargada y representada ante la
Superintendencia de Banca y Seguros de velar por el cumplimiento de la
atención de los reclamos de los clientes de acuerdo a la Circular SBS G-146-
2009 “Servicio de Atención a Usuarios”
26
Fig. Nº7
Proceso de Gestión de Clientes implementado
27
Fig. Nº8
Modelo de Gestión de Cliente
28
El proceso de organización y desarrollo del Área de Asistencia al Cliente
contempló las siguientes etapas:
Fig. Nº9
Etapas del Proceso de Formación de Asistencia al Cliente
29
Esta organización y definición precisaba el compromiso e involucramiento de la
alta gerencia y las gerencias del resto de áreas que forman parte del proceso
de interacción con el cliente. Le denomino la etapa de sensibilización, en la que
tenía que venderse la idea y propiciar la convicción total de la propuesta.
30
Su creación establece y define los objetivos, responsabilidades y funciones del
área, así como, delimita la interacción con el resto de la empresa en el marco
de atención y gestión de requerimientos (reclamos, pedidos y consultas
puntuales que no formen parte de la operativa diaria, por tratarse de
actividades relacionadas al Contact Center)
31
información que se difunda deberá mostrar el total de reclamos atendidos por la
empresa, clasificados por las diez (10) operaciones, servicios o productos que
con mayor frecuencia sean objeto de reclamo al último trimestre informado a
esta Superintendencia, señalando los tres (3) motivos más frecuentes de
reclamo, distinguiendo el número de reclamos que fueron solucionados a favor
del usuario y a favor de la empresa, el tiempo promedio de su absolución, así
como el número total de operaciones de la empresa (…)”
32
5. EVOLUCION Y RESULTADOS
33
- Proponer mejoras al proceso de Asistencia de consultas no operativas,
pedidos eventuales y reclamos, garantizando la calidad del servicio a los
Clientes.
34
- Participar y comunicar a las áreas involucradas cualquier elaboración y/o
modificación realizada en el Manual de Procesos de Asistencia de
Requerimientos.
35
- Proponer el diseño e implementación de nuevas tecnologías que ayuden
a la mejora del proceso de Gestión de Clientes.
Fig. Nº10
Plan de Trabajo: Asistencia al Cliente
36
Gestión de Requerimientos
Asistencia al Cliente es el canal especializado que ha sido creado para que los
requerimientos de los clientes (reclamos, consultas y pedidos puntuales) sean
canalizados centralizadamente y atendidos de manera eficiente y oportuna.
Acciones de Mejora
Calidad
37
Tecnologías de Información
Del mismo modo, aquellos cheques de clientes que son devueltos por Prosegur
por motivos como mal endoso, por no contener boletas de depósito, por no
tener fondos, por ser mal girados, las sumas no cuadran, no cuentan con fecha
de giro, entre otros son informados diariamente por el área de Asistencia al
Cliente.
Bajo esta iniciativa el área comercial enfoca sus funciones en sus procesos
core.
38
Bajo esta iniciativa el Área Comercial descargó de su operativa diaria el
notificar a sus clientes, orientando así sus actividades propiamente al
mantenimiento y gestión de clientes.
39
Fig. Nº11
Proceso de Coordinación de Servicios Foráneos
40
Fig. Nº12
Plantilla de Coordinación de Servicios Foráneos
Fecha
Scotiabank Prosegur
Sucursal
Caja Solicitud de
PROSEGU CDR Localidad Compartido Exclusivo Arco Horario Observaciones
Express Servicio
R
333 Carsa Tumbes
335 Curacao Tumbes
346 Mavila Tumbes
773 Socopur Tumbes
Piura
817 Cobranzas Tumbes
389 Curacao Paita
368 Carsa Talara
642 Mavila Talara
379 Curacao Chepen
377 Curacaco Jaén
Chiclayo
344 Mavila Jaen
624 Carsa Jaén
Fuente: Elaboración propia
Scotiabank
Prosegur
El campo arco horario deberá especificar el rango dentro del cual se atenderá
el servicio.
41
El campo Observaciones se empleará para indicar el motivo por el cual no se
realizará el servicio, caso contrario se propondrá una fecha tentativa de recojo
que Asistencia al Cliente coordinará y confirmará con el cliente.
El flujo de esta comunicación será diario dentro de las 9:00 y 18:00 hrs
La revisión de los remitos sin movimiento era un proceso ejecutado por el área
de Programación, quienes identificaban aquellos remitos, relacionados a su
proceso, que habían sido generados por error y por consiguiente no debían ser
facturados.
Este proceso era validado por una segunda instancia que era el área comercial
quienes hacían una revisión general nuevamente a todos los casos.
42
Fig. Nº13
Proceso de Revisión de Remitos sin Movimiento
43
Asistencia al Cliente elaborará de forma diaria un reporte con el registro de los
remitos sin movimiento del Interbank exclusivamente.
Toda consulta a las áreas relacionadas se hace siempre vía correo electrónico.
2 Programación Valida y filtra los remitos sin movimiento, salvo los casos
de: ATM y las excepciones comerciales.
Los remitos revisado por Programación y que sean
facturables estarán agrupados con una nota engrapada
de “no facturable”
44
Durante 1 año y medio del proceso de adaptación y formación reciente en los 2 últimos años del área de Asistencia al Cliente se
aprecia la evolución de las operaciones rutinarias que a la fecha han permitido reorganizar procesos y funciones de otras áreas,
facilitándoles así focalizarse en las tareas propias de sus procesos.
Cuadro Nº1
Evolución de las actividades diarias de asistencia al cliente
TRIM
TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM TRIM III IV - 11
ACTIVIDADES DIARIAS I - 09 II - 09 III - 09 IV - 09 I - 10 II – 10 III - 10 IV - 10 I - 11 II - 11 - 11 (*)
Coordinación de Servicios Foráneos 237 688 1041 1050 1403 2023 2177 1342 310 327 818 592
Notificación de Remesas en custodia - - - - - 151 320 485 198 483 430 171
Notificación de devolución de
cheques - - - - - - 63 290 115 195 221 154
Atención de Consultas 5 15 35 124 64 45 33 47 27 19 17 11
Atención de Pedidos 75 173 254 329 306 195 377 373 87 170 214 176
Atención de Reclamos 346 470 464 402 489 403 412 325 94 185 213 191
Revisión de remitos sin movimiento - - - - - - - - 990 3012 2944 1879
TOTAL 663 1346 1794 1905 2262 2817 3382 2862 831 1379 1913 1295
(*) Acumulado del trimestre IV 2011
Fuente: Elaboración propia
La tendencia negativa de las consultas y pedidos se denota al coordinar con las áreas operativas la importancia de centralizar las
operaciones en la Central de Operaciones, la misma que nace bajo una exigencia a nivel corporativa.
45
Es que a raíz de ello, Asistencia destina mayor esfuerzo en comunicación
principalmente con los clientes por coordinaciones comerciales, informar sobre
temas relativos a la operativa (devolución de cheques, notificación de remesas
en custodia, revisión de remitos sin movimiento), canalizar sus reclamos y
mantener actualizada la información de los clientes.
46
5.4. Propuestas de mejora implementadas
Las propuestas implementadas por el área de Asistencia al Cliente, se
enfocaron en mejorar y optimizar ciertos procesos con debilidades, brindando
asesoría y apoyo en su redefinición y en algunos casos ejecución.
A nivel Corporativo:
47
A nivel Comercial:
Soporte Bancario
Apoyo en solicitud de datos de clientes (notificación de
abonos erróneos a clientes, recopilación de información
relacionada al servicio)
Servicios
Análisis de la información registrada por la Central
Externos
Telefónica proveniente de la llamada de los jubilados.
(Análisis ONP)
48
A nivel de Calidad de Servicio:
Instrucción de
Medición Calidad
Percepción del Diseño, elaboración y difusión de la Instrucción de Medición
servicio de Calidad y Percepción del Servicio
Concepto
Integrador Definición de nuevos conceptos integradores ALLIN –
(ALLIN-ISO) SISTEMA DE GESTIÓN DE CALIDAD (ISO)
49
Como parte de las actuales actividades en marcha que el Área de Asistencia al
Cliente se encuentra desarrollando, se detallan:
Todas las propuestas listadas, cumplen los objetivos de mejorar las relaciones
con los clientes y que los mismos perciban una mejora en los procesos que
manejan su gestión. Desarrollaremos con mayor detalle aquellas mejoras
relevantes y de mayor impacto para el negocio.
50
5.4.1. Implementación de Tecnologías de la Información
Alcance:
Desarrollo e Investigación:
51
A continuación, se detalla el brief de las entrevistas de profundidad que
Asistencia al Cliente llevó a cabo estratégicamente entre los clientes de alto
valor, representados por el personal cuya jerarquía en la empresa y nivel de
decisión se delimita por jefaturas y gerencias respectivamente. El trabajo de
campo fue realizado directamente por los Funcionarios Comerciales a quienes
se les capacitó y dio lineamientos homogéneos a fin de que las evaluaciones
fuesen lo más estandarizadas posibles y se evitasen sesgos en los resultados
obtenidos.
NECESIDADES DE INFORMACIÓN
Problema/Oportunidad
Objetivos
52
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Tipo de Investigación
Planificación de Muestreo
GUÍA DE PAUTAS
ENTREVISTADOR: Profundizar
53
6. Frente a estos sistemas, diría Ud. que está…? (LEER OPCIONES DEL 5 AL
1)
Logística de Valores
Gestión de Efectivo
54
IMPORTANCIA
5 Muy Importante
4 Importante
2 Poco importante
1 Nada importante
55
procesados por locales
Gestión Cajeros 19 Consultar los ATMs propuestos por
Automáticos predicción.
20 Conocer el saldo de los ATMs por cada
denominación.
21 Consultar el estado de los ATMs.
22 Consultar el estado del servicio solicitado.
56
Fig. Nº14
Criterios a incorporar en MIPROSEGUR
57
Las conclusiones generales dan respuesta al problema y objetivos planteados
inicialmente, obteniendo que:
Implementación:
Tras los alcances del estudio cualitativo, se inicia la implementación del portal
web MIPROSEGUR, definiendo subgerentes de proyectos en función a los
módulos que se desarrollarían.
58
- Servicios (Consulta del estado de las solicitudes realizadas)
Como parte del desarrollo, tenía que identificarse previamente los tipos de
requerimientos que los clientes solicitarían a través de la web, bajo la premisa
de sentido de rapidez y flujo ágil de respuesta. Entendiéndose que la operativa
diaria se maneja y manejaría a través del Contact Center Operativo, dada la
complejidad, naturaleza del negocio y necesidad de información oportuna.
59
Esta tipificación en la actualidad se encuentra visible en el portal web
MIPROSEGUR, a fin de que el cliente elija el tipo de requerimiento que ha de
solicitar.
60
Cuadro Nº2
Tipificaciones de Tickets - MIPROSEGUR
Tiempo de
Atención (Máx
Reclamos Descripción Datos Requeridos y/o sustentos Procedimiento
8 días salvo
excepciones)
Nro. de remito Se verifican los sustentos en el punto
del cliente y se hace el cambio de los
Anomalías por diferencia
Remesa recibida presenta Fecha de la remesa billetes o monedas. Deberá
(Faltantes/Sobrantes en Al día siguiente
diferencias mantenerse como evidencia: la faja
remesa)
y/o
Indicar tipo de moneda ticket, caja de monedas y remito.
Nro. de remito Se verifican los sustentos en el punto
del cliente y se hace el cambio de los
Fecha de la remesa billetes o monedas. Deberá
Calidad inadecuada de Billetes y/o monedas no cumplen
mantenerse como evidencia: el billete Al día siguiente
billetes y monedas con los estándares de calidad.
y faja y/o
la moneda y el ticket que van dentro
Indicar tipo de moneda de la caja de monedas.
Billete y o moneda falso
Inconformidad con la
Billetes y/o monedas falsos en Reclamo del usuario al Banco y
Autenticidad de billetes y voucher de operación en el ATM o Se verifican los sustentos en el punto Al día siguiente
remesa y/o ATM
monedas sustento del banco que valide la del cliente y se hace el cambio de los
operación. billetes o monedas.
Fecha y hora de la atención Se pone de
conocimiento la
Nombre del personal recepción del
Inadecuada atención y/o mismo, el
Incumplimiento en la Calidad Se verifica y analiza el informe
inadecuada presentación del mismo día. (El
de Atención emitido por las áreas involucradas.
personal. tiempo de
análisis y rpta
final variará
Descripción del hecho según el caso)
61
Se pone de
conocimiento la
Incumplimiento en los tiempos de recepción del
atención (Demora en el envío de mismo, el
Incumplimiento en los Sustento de la solicitud realizada y Se verifica y analiza el sustento de las
información, entrega de material, mismo día. (El
Tiempos de Atención confirmación según sea el caso. áreas involucradas.
despacho/recojo de efectivo, entre tiempo de
otros) análisis y rpta
final variará
según el caso)
Se pone de
conocimiento la
Cobros indebidos (por remito sin RSM - Nro. del remito sin recepción del
movimiento, servicio de manipuleo, movimiento. mismo, el
Se verifica y analiza el sustento de las
Cobros Indebidos Cobros de acuerdo a una ruta , mismo día. (El
áreas involucradas.
mantenimiento de caja, servicios no tiempo de
realizados, entre otros) análisis y rpta
Otros casos: sustento de la final variará
irregularidad según el caso)
Otros
62
Tiempo de Atención
Pedidos Descripción Datos Requeridos Procedimiento (Máx. 8 días salvo
excepciones)
Nro. remito
Se verifica que el video se
Tipo de Anomalía. Breve descripción
Concretar cita para visualizar el encuentre disponible. Los videos se
Visualización de video video de las anomalías encuentran a disposición por un El mismo día
Horario sugerido
encontradas en la remesa lapso de 5 días hábiles de recibida
Nombre de la persona que asistirá y la remesa.
DNI
Se pone de conocimiento
Solicitud de información
la recepción del mismo,
complementaria (Solicitud de
Solicitud de Información el mismo día. (El tiempo
relación de personal, Registro
Se evaluará la disponibilidad de la de análisis y rpta final
de firmas digital, reportes
Indicar tipo de información misma variará según el caso)
particulares, copias de remitos,
63
facturas, entre otros)
Otros
Otros
64
La implementación y desarrollo supone la adaptación de las necesidades y
requerimientos del cliente junto a las necesidades en sí del proceso de
atención al cliente.
Objetivos:
Alcance:
65
La premisa de trabajar con canales únicos de atención, derivan en ofrecer
canales únicos y centralizados para el negocio.
Objetivos:
Contar con una estrategia de negocio que permita manejar las relaciones con
los clientes, administrando y ordenando toda aquella información que permita
generar relaciones redituables en el tiempo y mejore sus experiencias e
interacciones con la empresa.
66
Automatizar las actividades comerciales que van desde la adquisición,
retención y atención de sus respectivas carteras de clientes.
Alcance:
67
Fig. Nº15
Equipo CRM Salesforce
Desarrollo e Implementación:
68
Fig. Nº16
Fase I: Fase de Implementación
69
5.4.1.3.1.2. Definición de campos y redefinición del actual sistema
Tras la familiarización con la información fue más sencillo comprender los
campos que en actualidad se manejaban en el sistema actual, Empresas y
Puntos, definiendo así mayores campos de información que podría requerir el
negocio para poder empezar con una segmentación básica, mucho más
ordenada y delimitada.
Fig. Nº17
Cambios en el Módulo Empresa
70
Los campos resaltados suponen la identificación de los tipos de clientes
existentes, ya que la base y campos actuales no contemplaban la
diferenciación de tipo de clientes registrados.
Fig. Nº18
Cambios en el Módulo Contrato
71
En coordinación con el Área de Cobranzas de igual forma se actualizaría el
campo de Nro. de Cuenta.
Fig. Nº19
Incorporación del Módulo de Contactos
72
Incluyendo datos básicos del mismo (Teléfono, e-mail, fax, celular, cargo, seo,
fecha de nacimiento, entre otros), así como datos complementarios que
permitan conocer con mayor detalle al cliente (Preferencias, deportes, destinos
turísticos, entre otros)
En esta etapa se definió una campaña que facilitaría ciertos lineamientos que
permitieran de forma periódica actualizar y mantener la información de los
clientes.
Fig. Nº20
Fase II: Fase de Producción
73
5.4.1.3.2.1. Análisis y Adaptación de las funcionalidades originales del CRM
Salesforce
De acuerdo a las dimensiones establecidas en el funcionamiento de la
herramienta, se realizó el análisis respectivo de las dimensiones reales que el
negocio de Logística de Valores en Perú requería; identificándose las
siguientes necesidades:
Cabe resaltar que tras el tiempo, Empresas y Puntos, sistema actual que
almacena a modo de maestro toda la información de los clientes, será
reemplazado en su totalidad por Salesforce una vez que éste se integre a los
demás sistemas operativos de la empresa, facilitándoles y administrando la
información requerida por cada área operativa o administrativa.
74
5.4.1.3.2.3. Capacitación a las áreas usuarias y el área Comercial
Se determinó cuales serían los key users y usuarios en general. Identificándose
lo siguiente:
Fig. Nº21
Cronograma de Capacitación
75
5.4.1.3.3. Fase III (FASE POST PRODUCCIÓN)
Es en esta fase que tras la puesta en marcha del sistema, Asistencia al Cliente
traslada sus actividades a dar soporte sobre la herramienta y atender las
solicitudes de los diferentes usuarios según incidencias y/o observaciones
identificadas.
Fig. Nº22
Fase III: Fase de Post Producción
76
5.4.1.3.3.3. Implementación y Validación de cambios generados
Una vez consolidado se reinicia el proceso de implementación de cambios
coordinados con DTI corporativo.
Cuadro Nº3
Relación de Incidencias Salesforce
Definición de Estados de cuentas tipo centros y clientes (Altas,
Revisión de Baja y Eliminaciones)
procesos
Definición del Proceso de Orden de Facturación
Visualización de contactos cuando está asociado a más de un
centro.
77
5.4.2. Desarrollo de Calidad
Objetivos:
Alcance:
Los puntos de contactos con el cliente como el Back Office se involucran y son
principales partícipes de la implementación y sostenibilidad del proyecto.
Desarrollo e Investigación:
78
Fig. Nº23
Etapas del Desarrollo de Calidad
Para cumplir con este primer gran paso, Asistencia al Cliente llevó una
evaluación cualitativa utilizando como herramienta una entrevista de
profundidad la cual determinó e indago entre los principales clientes cuales
eran aquellos atributos que caracterizaba a nuestro negocio y de carecerlos
podría migrar a la competencia.
79
EVALUACIÓN: PROPUESTA DE VALOR
NECESIDADES DE INFORMACIÓN
Problema/Oportunidad
Objetivos
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Tipo de Investigación
Planificación de Muestreo
Guía de Pautas
-Evaluación Global
Nivel de Calidad
Nivel de Satisfacción
80
-Imagen (Comparación vs competencia)
ENTREVISTA DE PROFUNDIDAD
PRESENTACIÓN
SI Continuar P2
NO
DISPONIBLE Efectuar rellamada
SI Continuar P3
NO
DISPONIBLE Efectuar rellamada
81
P3. Además de Prosegur, qué otras empresas administran su dinero? Cuál
considera es su empresa principal? (ESPONTÁNEA-MÚLTIPLE)
Empresa
principal
ATRIBUTOS VALORADOS
P4. ¿Cuáles son los atributos o variables que considera que su empresa
administradora de efectivo debe tener para ser considerada como la principal?
(ESPONTÁNEA-MÚLTIPLE)
82
EVALUACIÓN GLOBAL
Hermes
Prosegur
Hermes
Prosegur
83
IMAGEN
P7. Indique en qué medida está Ud. “totalmente de acuerdo”, “de acuerdo”, “ni
de acuerdo ni en desacuerdo”, “en desacuerdo” o “totalmente en desacuerdo”
con cada una de estas afirmaciones:
84
h. (LEER EMPRESA) es flexible para atender las
necesidades de su negocio?
P8. Para finalizar, podría indicar Ud. Las razones por las cuales no seguiría
trabajando con Hermes? (ESPONTÁNEA-MÚLTIPLE)
85
Sr./Sra. (NOMBRAR APELLIDO DEL ENCUESTADO) le agradezco mucho el
tiempo que brindado. Hemos culminado la entrevista, Que tenga un buen día.
DATOS DE CONTROL
Entrevistador:
Nombre de la empresa:
Cargo:
Los clientes dan por implícito como parte de los atributos de nuestro servicio la
variable Seguridad.
Los atributos más valorados por los clientes, aquellos que, de estar ausentes
migrarían a la competencia son: Puntualidad, Confianza, Flexibilidad
Excelencia en el servicio.
Es así que se determina la filosofía de Servicio, la misma que servirá como los
pilares y la base de toda iniciativa propia de cualquiera de las áreas.
86
Fig. Nº24
Filosofía de Servicio
ALLIN
87
Integración ISO & ALLIN
88
5.4.2.4. Medición Piloto de Calidad (Anexo 11)
Para efectos de tener una primera foto de la realidad de cada unidad clave de
contacto con el cliente, Asistencia al Cliente llevó a cabo una evaluación piloto
de Calidad, identificando los puestos clave de contacto con el cliente, entre
estos se eligieron en función a su importancia para Prosegur, los servicios de:
Cajeros Humanos, Vigilancia, Flota de Valores (Portavalores y resguardos),
Soporte Bancario, Mensajería.
Las evaluaciones en cada caso fueron trabajadas con los responsables de los
procesos, a fin de que las mismas estuviesen alineadas con lo que quisieran
medir, y estuviese alineado con la promesa de valor para el cliente. La
elaboración de las mismas se enfoca en los protocolos de atención a seguir,
tomando como base los atributos valorados por el cliente: confianza,
puntualidad, flexibilidad y excelencia en el servicio.
89
6. BENEFICIOS DE LA IMPLEMENTACIÓN
90
7. CONCLUSIONES
91
8. RECOMENDACIONES
92
9. FUENTES DE INFORMACIÓN
Libros y documentos
1. Circular SBS G-146-2009 “Servicio de Atención a Usuarios
2. Norma de Calidad ISO 2000 Norma ISO 9001-2008
3. S. SWIFT. Ronald (2002). CRM, Cómo mejorar las relaciones con los clientes.
4. KOTLER Philip-Armstrong Gary (2007). Marketing: Versión para Latinoamérica.
5. BROWN,Stanley (2001). Administración de Relaciones con los clientes: un
imperativo estratégico para las organizaciones de negocios.
6. WHITELEY Richard y HESSAN Diane. (1996). La integración cliente-empresa.
7. KOTLER Philip-Armstrong Gary (2006). Dirección de Marketing.
Revistas
1. CRM a la manera correcta. Revista Harvard Business Review.
Fuentes Electrónicas
1. Página web: www.prosegur.com.pe
Otras Fuentes
1. Entrevistas con todas las áreas operativas y administrativas de Prosegur.
2. Coordinaciones y reuniones periódicas con DTI Corporativo
3. Reuniones con clientes estratégicos: Interbank, Banco de la Nación, Banco
Continental BVVA, Supermercados Peruanos, entre otros.
4. Experiencia previa en Interbank: Área de Calidad y Servicio al Cliente.
5. Conocimientos adquiridos en la carrera profesional y especializaciones.
93
10. ANEXOS
ANEXO 1
Acta de sesión de directorio de Compañía de Seguridad
Prosegur S.A
94
95
96
ANEXO 2
Guía de Requerimientos
97
98
99
ANEXO 3
01-GG-MAN-03 Manual de Asistencia de
Requerimientos v01
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
.
112
113
114
115
116
117
118
ANEXO 4
Difusión de Canales de Comunicación
119
120
121
122
ANEXO 5
01-GG-INS-01 Validación y Difusión del Reporte de
Requerimientos de Clientes v01
123
124
125
126
127
ANEXO 6
Reportes de Requerimientos
128
129
130
Anexo 6.2 Reporte de la Revisión por la Dirección
Esta información solo puede ser visualizada de manera física en la tesis
131
Anexo 6.3 Reporte a la Superintendencia de Banca y Seguros
132
133
134
135
136
ANEXO 7
Manual externo creación y administración de tickets –
Solicitud de mantenimiento de usuarios
137
138
139
140
141
142
143
144
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146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
ANEXO 8
Menú de opciones – Central telefónica y Central de
Asistencia al Cliente
156
157
158
ANEXO 9
Campaña de actualización de información de clientes
159
160
161
ANEXO 10
Modelo de Calidad Prosegur
162
163
164
165
166
167
168
ANEXO 11
Mediciones de Calidad
169
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183
ANEXO 12
Instrucción: Medición de Calidad y Percepción del
Servicio.
184
185
186
187