Contrato No.

01 /2016

CONTRATO DE PRESTACIÓN DE SERVICIOS NÚMERO 01/2016 (EL "CONTRATO")

QUE CELEBRAN POR UNA PARTE El "CONSEJO" DE PROMOCIÓN TURÍSTICA D E
MÉXICO, S.A. DE C.V. REPRESENTADO EN ESTTI ACTO POR EL MTRO. FRANCISCO
JAVIER LUNA LÓPEZ, ("EL "CONSEJO"), EN SU CARÁCTER DE DIRECTOR
GENERAL ADJUN TO DE ADMlNISTRACIÓN Y COORDINACIÓN INTERNAClONAL
Y REPRESENTANTE LEGAL, Y POR LA OTRA NFL INTERN ATIO NA L LLC (EL
"PROVEEDOR"; Y CONJUNTAMENTE CON EL "CONSEJO", LAS "PARTES"),
REPRESENTADA EN ESTE ACTO POR EL SR. MARK WALLER, CONPORME A LAS
SIGUIENTES DECLARACIONES Y CLÁUSULAS:
DECLARACIONES

l. Declara el "CONSEJO", que:

1.l Es tma sociedad de participación es tatal mayol'itaria de la Admjnistración Pública

Federal, constituida media nte escritura pública número 39,873, fechada el 11 de
octubre de 1999 y otorgada ante la fe d el Licenciado FJancisco Jacobo Sevillano
Gon zález, Nota rio Público número 32 de l Distrito Federal e inscrita en el Registro
P(tblico de la Propiedad y del Comercio bajo el folio com ercial 257,243 d e fecha 9
d e dicie mbre d e 1999; que cue nta con los poderes y facultades otorgados por los
artículos 38 al 41 de la Ley Genera] de T urismo; y su objeto social incluye, entre
otros, e l instrumentar campañas nacionales e i nternacionales de promoción
turfs tica, así como suscribir todos los actos y conh·atos para el cumplimiento d e s u
obje to.

1.2 Su representante cuenta con las facultades necesarias y suficientes pa ra cele brar e]
presente Contrato y para ob ligarlo en térrrunos d el mismo, conforme a la escrilLu·a
pública número 64,232, fechada el 7 d e e nero de 2016, otorgada ante la fe del
Lícen dado Francisco Jacobo Sevillano González, Nota rio Público núme ro 32 d el
Distrito Fedet·a l, mismas que no le han sid o revocadas o limitados en forma
a lguna.

1.3 Su re presen tante legal s ubscribe este Contrato com o Director Gene ral Adjwüo d e
Administración y Coordinació n Internacional conforme a las fracciones XVI y XXXI
d el a rticulo 45 del Esta tuto Orgánico del Consejo de Promoció n TuríStica dé
México, S.A. de C.V., y d esigna a Carlos r elipe BelU1sen F lathmann, D irector
Ejecutivo de Mercadotecnia, como la p ersona a cargo de la administración y
verificación de este Contra to, conforme a l articulo 84 del Reglamen to de la Ley d e
Adquisicion es, Arrendamientos y Servicios del Sector Público.

1.4 Este Contra to se adjud icó mediante oficio de fecha 4 de febrero d e 2016, previo
acuerdo tomado en la Segtrnda Sesió n Ordinaria del Com ité de Adq uisiciones,
A rre ndamientos y Servicios del Sector Público del ''CONSEJO" d e fecha 4 d el}
febrero de 2016, convocada en té rmin os d e los artículos 22 fracción II, 26 fracció~

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 Contrato No. 01 /2016

III, 40 y 41 fracción I de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios d el

Sector Pú blico, así como del artíc ulo 72 fracción III de s u Reglamento.

1.5 C uenta con la asignación presupuestaria y con la disponibi lidad d e recursos

suficientes pa ra realiza r el pago de los servicios requeridos en este Contra to, de
acuerdo con la Requisición de Compra Núl'nero 048 d e fecha 22 d e enero de 2016
emitida por "EL CONSEJO", de conformidad con el p resupues to aprobado por la
H. Cámara de Dipu tados para el 2016 y el calendario de gasto autor izado a "EL
CONSEJO".

Asimismo, con fundamento en lo d ispuesto por el artículo 148 del Reglamento d e

la Ley Fedetal de Presupuesto y Responsa bilidad Hacendaria, e l Director Gene ral
del "CONSEJO" a utorizó la contratación plurian.ua l de los Servicios con for me a
este Conb·ato, media nte oficio N úmero DG/CPTM/023/2016 de fech a 29 de ene ro
de 2016.

1.6 Su Regis tro Federal d e Conrribuyentes es CPT~991022-DE7 y tie ne su domicilio e n.

Viaducto Mig uel Alemán Número 105, Colonia Escandón, Delegación Migu el
Hidalgo, C.P. 11800, México, Distrito Federal.

1.7 Tiene conocimien to del contenido de los an exos d e este Con trato, los que fo,•rna n
una parte integral d e este Contrato.

II. Declara el " PROVEEDOR", que:

2.1 Es una socied ad de responsabilidad Umitada constituida conforme a las leyes d el

Estado de Delawarc, Estados Unid os de A mé rica de conformidad con el
Certificado de Incorporació n de la sociedad registrado ante la oficina de l Secretario
d e Estado de Delawa re el 7 de Agosto d e 2003.

2.2 Su obje to social le permite celebrar y prestar los servicios descl'itos e n este Contn,to
de conformidad con los té rminos y condiciones establecidos en el presente.

2.3 Su re presentan te se id entifica con pasaporte emfüdo p or el Reino Unido, y cuenta

con facultades suficientes para obligar a l ''PROVEEDOR" en los té rminos del
presente Contrato, y dicha au to rización no le ha sido revocada n i limitada d e
ningw1a manera en la fec ha de l presente.
2.4 C uen ta con la ca pacidad legal y con recursos suficientes para cumplir con las
obHgaciones que asume m edia nte el presente.

2.5 Bajo protesta de d ecir verdad m anifies ta qL1e ni la empresa ni las personas que la
integran se encuentran e.n a lag uno de los s up uestos contempla dos en: {i) los
artículos 50 a 60 de la Ley de Adquisicio nes, Arrenda mientos y Servicios del Sect~:t)
Público, y (ii) e l a rticuJo 32- D d el Código Fiscal de la Federación. ~

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2.6 Tiene conocimiento d el contenido d e los anexos de este Contra to, los que forman
una parte integra l del tnismo.

Confor me a las declaraciones anteriores, las Partes o torgan las siguientes:

CLÁUSU'LAS

J. OBJETO.
1.1 El " PROVEEDOR" se compt'ometc a presta r en favor del "CONSEJO", los servicios
de promoción de México, ~n todos los casos, con sujeción y conforme a las
disposiciones establecidas en el Anexo 1' A", las cuales fueron p roporcionadas
previamente por el "PROVEEDOR" y aceptadas p or e l ''CONSEJO", mediante:
1.1 .1 La adopción de todas las medidas necesarias con el fin de preparar y llevar a cabo
hasta 3 juegos de la temporada regu la1· de la Liga Nacional de Fútbol ("NFL", por
11
sus siglas en inglés) en el Estadio Azteca (el Estadio"), en México (de aquí en
adelante se hace referencia a cada uno de los juegos como el "Evento'', o de forma
conjunta, los "Eventos'') en los afios 2016 al 2018;

1.1.2 Proporcionar la promoción y presencia para las marcas II México'' y "Visit Mexico"
en el Estadio; y

1.1.3 Con sujeción a los térm inos y condiciones contemplados e n el Anexo" A'', ofrecer
espacios d e presencia y promoción para las marcas "México'' y 1'Visit Mexico" en
cualquiera de los medios de comunicadón de su propiedad (por ejemplo, el sitio
web www.nfl.com web o el canal NFL Network) conforme a las tarifas en igualdad
de condiciones que La NFL y s us afiliadas ofrece11 a terceros (tomando e n
consideraci611 e l volumen y/ o duración y/ o tamaño d e los anuncios
correspondien tes) y conforme a los req uisitos y características para la promoción
de la marca "México" contemplada en eJ Anexo" B" d el presente.

1.1.4 Se hará refe rencia a las obligaciones con templadas en esta Cláus ula 1.1 como los
''Servicios". Las Partes deberán cumplir con sus respectivas obligaciones
contempladas en el Anexo" A".

2. PLAZO.
2.1 Este Contrato surtirá efectos a pattir de su fecha d e suscripción y has ta lo que s uceda
primero de: (í) 31 de diciembre del 2018; o (ti) la conclusión del último Evento
conforme a este Contrato; a menos que se dé por terminado d e forma anticipada d e
acuerdo con Cláusula 7 del presente, en el entendido d e gue las obligaciones (de
pago o cualquier otra) que se generen hasta, y con inclusión de, l.a fecha 'd_~
terminación deberán seguir e n vigor y s ubsistir tras la terminación de este Conb:at~

3. MONTO .
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 Contrato No. 01/2016

3.1 Como contraprestación por la prestación d e los Servicios, el "CONSEJO" deberá

pagar a favor del "PROVEEDOR" un m onto fijo de 05$14'500,000.00 (ca tor ce
millones quinientos mil Dólares 00/100 mo neda de los Es tados Unidos d e A mérica)
con exclusión del impuesto al Valo r Ag regado en México p or cada uno de los
Eventos qu e efectivamente sean llevados a cabo de co1tfonnidad con este Conh·ato
(de forma individual, la "Con traprestación por Evento").

3.2 Los montos antes mencionad os cubren e n s u totalidad al "PROVEEDOR" por sus
h onorarios, materiales y el tiempo emplead o en la ejecución y realización d e los
Servicios conforme a este Contrato, por lo que las Pa rtes acuerdan que el
"PROVEEDOR" no podrá requerir ni solicitar al "CONSEJO" un pago mayor por
Eve.nto que la Contraprestación por Evento .
3.3 Se establece de forma expresa q ue e l mon to d e Los Serv icios conforme a este
Contra to es fijo, y bajo ninguna circunstancia deberá ser obje to de ningún ajuste de
cu alq uier clase.

4. PROCEDIMIENTO DE PAGO.
4.J E l "CONSEJO" d e berá pagar la Contraprestación por 'Evento por cada Evento de
acuerdo con el calendario s iguiente:
4.1.1 Evento 2016:

a. Un monto de US$1 '450,000.00 (Un millón cuatrocientos cincuenta rrdJ Dólares

00/100, moned a d e los Es tados Un id os de América), que se1·á pagad ero el 10º
(décimo) día há biJ sigu iente a la recepción por parte del "CONSEJO" de un
informe por escrito que entregará el " PROVEEDOR" con respecto al primer
anuncio púb]jco realizado por el "PROVEEDOR" respecto a los Eventos y e n la
fo rma prevista en el Anexo" A" del presente¡
b. Un monto d e US$1'450,000.00 (Un millón cuatrodcntos cinc uenta mil Dólares
00/ 100, m oned a de los Estados Unidos d e América), que será pagadcl'O el 17 de
mayo d e 2016;
c. Un monto d e US$2'900,000.00 (d os millones novecientos mil D61al'es 00/100,
moneda d e los Estados Unidos d e A mérica), q ue será p agadero el 16 de agosto
d e 2016;
d. Un monto de US$5'075,000 (cinco millones setenta y cinco mil Dóla res 00/ 100,
moneda de los Estados Unidos de América), será pagadero el 21 de octubre de
2016; y
e. Un monto de US$3'625,000.00 (tres mHlones seiscien tos veinticinco mil Dólares
00/100, mon eda de los Estados Unidos de Am érica), que será pagader o dentro
de los 10 dlas h ábiles siguientes a la conclusión del Evento 2016.

4.1.2 Eventos en el 2017 y/ o 2018:

a. Un m onto de US$1'450,000.00 (Un millón cuatrocientos cincuenta mil Dólares__J)

00/ 100, moneda de los Estado$ Unid os d e América) por Even to, que scrfJ!f

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 Contrato No. 01 /2016

pagadero de nho de la primera semana d e abril del año en el que se organice el

Evento correspondiente;
b. Un monto de US$1'450,000.00 (Un rniU6n cuatrocientos cincu enta mi l Dólares
00/100, moneda de los Estados Unidos de Am érica) por Evento, q ue será
pagadero dentro de la primera semana d e mayo del año en e l que se organice el
Evento correspondie nte;
c. Un monto de US$2'900,000.00 (dos millones novecientos mil Dólares 00/100,
m oneda de Jos Estados Unidos de América) p or Evento, que será pagadero
dentro de la prim era semana d e agosto del año en el que se organice el Evento
correspondie nte¡
d. Un monto de US$5'075,000 (cinco millones setenta y cinco mil Dólares 00/ 100,
moneda de los Estados Unidos de Amé rica) por Even to, que será pagade ro 31
(treinta y un) días antes a la fecha del Evento; y
e. Un monto de US$3'625,000.00 (b'es millones seiscientos veinticinco mil Dólares
00/100, moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será
pagadero d e nfro de los 10 (diez) dfas hábiles siguientes a la conclusión de cada
Evento.

Para evitar cual quier duda, en caso de que en c ualquie ra de los años calendario
2017 o 2018 se organicen dos Eventos, el '' CONSEJO" d ebel'á pagar a favor d e l
" PROVEEDOR" cada uno de los m ontos contemp lad os en los párrafos (a) a (e)
anteriores p or cada Evento.

4.2 El "PROVEEDOR" d eb erá enh·egar las facturas junto con los reportes d e los
Servicios prestados de conformidad con en el A nexo" A" por cad a uno de los pagos
antes referidos, con al me nos 30 (tremta) día.s de anticipación a la fecha de
venci miento correspondien te, di rigidas al Director Ejecutivo d e Mercadotecnia en el
domicilio y a la dirección d e correo electrónico seña lados e n la Cláusula d e
Notificaciones del p resente Contrato desd e lt1s 10:00 a las 14:00 h oras e n días hábiles.
Dichas fachuas d e berá n emitirse d e acuerdo con la legjslación fiscal vigente y
ta mbién de be rán co11te11er, en la medida en que ello esté dispo nible, una breve
descripc.ión ele los Servicios c ubiertos en la mism a, el p recio, el número de Contrato
y el Evento con el que se relaciona. Las facturas no deberán te ne r enmendaduras,
tachaduras n i cambios de ningún tipo.
4.3 El pago d e los Servicios d eberá efec tuarse en Dólares d e los Estados Uni d os de
Am érica, m ediante transfe rencia clectróruca en fondos Lnmediatamente disponibles
a la cu enta bancaria que se indica en el Anexo "C''; en el en tendido de que el
"PROVEEDOR'' deberá habe r er,b·egado la fach.na de conformid ad con la C láusula
11 11
4.2 anterior para que el CONSEJ0 procese el p ago con espondiente.
4.4 El "CONSEJO" pagará únicamente los Servicios que se hayan prestado de acu erdo
con los términos establecid os en este Contrato. El "CONSEJO" se reserva el de r e c '
de rechazar cualquie r fachtra que no sea emltidc1 de acuerd o con la ley aplicable (
la medida e n que ello sea n ecesario).

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4.5 Las PaTtes acuerdan que, de set necesario, el "CONSEJO'' podrá efechrnr pagos
anticipados al "PROVEEDOR"; en el entend ido d e que cualquier pago anticípad o
esté justificado dada la naturaleza del servicio correspondien te, debiendo e l
"PROVEEDOR11 obtener una fianza de cumplimiento por el monto total de los
anticipos recibidos en la forma prevista en esta Cláilsula 4.5 y en los mismos
términos que la fianza de cum plimiento contemplada en la Cláus ula 8.

5. INFORMACIÓN DEL EVENTO.

5.1 El "PROVEEDOR" d eberá enh·egar al "CONSEJO'', a más tard ar un mes an tes de la
or ganización de cada Evento, un informe por escrito que contenga los equipos que
jugarán en el Evento, así como las fechas del Evento y el calendad o de los eventos
relacionados en México.

6. LUGAR.
6.1 El "PROVEEDOR" deberá encargarse de la d isponibilidad y de los costos
relacionados con el lugar de los Even tos, contempland o en principio que será el
"Estadio Azteca".

7. TERMINACIÓN ANTICIPADA Y SUSPENSIÓ N DELOS SERVIC IOS.

7.1 El "PROVEEDOR" podrá dar por terminado este Contrato sin que ello le genere
responsabilidad y s in necesidad de resolución judicial, mediante la enb·ega de una
notificación por escrito al "CONSEJO": (x) en caso de terminación de la Carta de
Términos y Cond iciones Vi11culantc celebrada, el 4 de febrero de 2016, entre NFL y
el Estadio Azteca para los Eventos (el "Contrato del Estad io") (en el entend ido q t1e el
"PROVEEDOR" en est e acto declara y garantiza que no cuenta con un derecho de
terminación del Contra to del Estadio sin causa justificada, salvo d ura nte el periodo
de 90 d.ías siguientes al Evento 2016), y el 11 PROVEEDOR" no haya reubicado el
Evet'lto correspondiente a w, ]ugar djstinto en México dentro de un plazo razonable
con el fin de poder organizar el Evento en el afio calendario en el que se preten de
realizar en la forma prevista en el presen te y el Contrato del Estadio, así como (y) a
su sola disc1·cción, a más tardar de11Jro de los 90 dfas siguientes al Evento 2016
(inch1so si el Contrato del Estadio no se ha dado por terminado). En caso de q ue el
"PROVEEDOR" dé por terminado este Contrato en la forma prevista en esta
Clá usula 7.1 (en el entendido d e que la terminación q ue se deba a un Evento de
Fuerza Mayor no será aplicable a esta Clá usula, si.no que se regirá po r la Cláusula
7.4) y sí el "CONSEJO" ha pagado la totalidad o parte d e Ja Contraprestación pot·
Evento respectó a un Evento que no se llevó a cabo como consecuencia d e la
terminación de este Con tra to, el '1 PROVEEDOR" deberá reembolsar al "CONSEJO"
el monto total de la Conb·aprestación por Evento que el " PROVEEDOR" h aya
recibido efectivamente en relación con el Even to que no se llevó cabo. Si el
"PROVEEDOR" cancela o reu bica el Even to fuera de México (por cualquier mo tivo
que sea dis tinto a un Evento de Fuerza Mayor en la forma prevista en la C láus ula
7.3) de acuerdo con los términos d el Contrato del Estad io, pero no da por terminado
el Contrato del Estadio, el "PROVEEDOR" deberá reembolsar al "CONSEJO" e~ l
monto to tal de la Contraprestación por Evento que el "PROVEEDOR" haya recibid
efectivamente en relación con el Evento que no se llevó cabo, pero este Conb·at

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deberá permanecer con pleno vigor y efecto. El "PROVEEDOR" d ebe rá notificar por
escrito al ''CONSEJO'' con al menos 20 días n a turales de anticipación a la fecha d e
terminación prevista de este Contrato, y e n dicha notificación deberá d escribir las
clrcunstancias que die ron lugar a la terminación.
7.2 El "CONSEJO" podrá dar por te rminad o el presente Contrato, sin responsabilidad
para él y sin necesid ad de rnsolución judicial alguna, (i) por causas de interés general
o (ii) cuando por ca usas justificadas se extinga la necesid ad de reque rir los serv icios
conb·atados conforme a este contrato, y (con respecto a los incisos (i) y (ii) anterio res)
se de muestre que si el "CONSEJO" continúa cumpliend o con las obligaciones del
presente, se ocasionaría un daño o perjuicio al "CONSEJO'', según lo dispuesto por
el a rticulo 54 Bis de la Ley de Adquisiciones, Arrendam ientos y Servidos del Sector
Público.
7.3 En este caso, el "CONSEJO" de berá no tificar p or escrito al "PROVEEDOR" eón al
men os 20 días nahtrales de a nticipación a la fecha de terminación p revista de este
Contrato, y en dicha notificación de berá describirlas circunstancias que die ron lugar
a la terminación . En caso d e que el "CONSEJO" lleve a cabo dicha terminación ,
conforme al artículo 54 Bis de la Ley de Adquisiciones, A rre ndamientos y Servicios
del Secto r P úblico, el "CONSEJO" d eberá reembolsar al "PROVEEDOR'' los costos
q ue n o son objeto d e recuperaci6 n en los que haya incurrido y que se hayan
acum ulado hasta la fecha de te rminación efectiva en la medida en que ello no se
en cuentre cubie rto por ning w1a parte de la Contraprestación por Evento pagada
previamente al " PROVEEDOR" hasta d icha fecha .
7.4 Si cualquiera d e las partes se ve afectada por cualq uier Evento de Fuerza Mayor,
de berá notificar de inmediato a la otra parte sobre la naturaleza y el alcance d el
mismo. N ingun a d e las par tes será responsable frente a la o tra por la demora en el
cumplimiento o el incumplimiento de cualquiera de sus obligaciones previstas e n
este Contrato, c ua ndo ello se d eba a un caso d e Fuerza Mayor de l cua l ha notificado
a la ob·a parte y el plazo pa ra el cumplimiento de esa obligación será a mpliado e n
consecu encia, siempre y cuando no sea necesario reprogramar o reubicar ningún
Evento si dicho Evento no pu ed e jugarse cuando se tenga previs to d ebido a tm
Evento de Fuerza Mayor, pero las Partes emplearán esfuerzos comercialmente
razonables para reprogramar o reubica r d icho Evento que d ebe jugarse en México
duran te la temporada en curso d e la NFL (en el entendido d e que el ''PROVEEDOR"
no tendrá la obligación de re poner ningún juego que se h aya cancelado por tm
Evento d e Fu e rza Ma yor mediante la realización de otro juego e n México durante
una temporada posterio r de .la N FL) . Para fines de este Contra to, "Evento d e Fuerza
Mayor" significa (i) un eve nto o circuns tancia imprevisibles que estén fu e ra d el
conLTol razonable de la pa rte afec tada, lo que incluye, sin Jimjtación, fuego,
inundación, tr uenos, siniestro, epidemia, explosión, radiación o contaminación
qufmica, paro1 cierre patl"on al, huelga, medida d e protesta la bo ral de cualquier clase,
impacto por cualq uier vehículo, embarcación o aeronave, catástrofe nacional, mo tín,
acto te rroüs ta, caso for tuito, cualquier causa o evento que surja como consecuencia o
que sea atribui ble a la gue rra, disturbio civil, ac tos d olosos o robo, bloqueo ,i}
embargo, o (ji) cualquier suspen sión laboral, cierre pah·on a l o huelga que impliqu~
los jugadores, enb·1:madores o autoridades de la NFL.

7
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7.5 Si un Evento es cancelad o o re u bicado foéra de México d ebido a un Evento de

Fuerza Mayor, entonces e l "PROVEEDOR" deberá reembolsar al "CONSEJO"
cu alq uier parte de la Contraprestación por Evento pagada menos cualquier gas to en
que se haya incurrido y que se haya acumulado has ta la fecha de terminación
efecti va, siempre y c uando estén d e bidam ente comp ro ba d os y que se relacion en
directa1nente con e l Contra to.

7.6 Para evitar cualquier duda, en caso de que este Contrato se dé por terminado e n la
forma prevista en el p resente después de la fecha en que uno o más Eventos se haya
o rga n izado e fectivamente en México1 entonces el " PROVEEDOR" n o tendrá
ninguna obligación de reembolsar ning una pai:te de La Cont-raprestación por Evento
que h aya recibjdo por cualquie ra de los Eventos que efectivam ente se hayan llevado
cabo en Méxk o.

8. PlANZA DE CUMPLIMIENTO.
8.1 Con el fin de garan tizar el cumplimiento de las oh.ligaciones de l "PROVEEDOR"
conforme a las Clá us ulas 7, 10 y 15 de este Contrato, el " PROVEEDOR" de be rá
e ntregar a l "CONSEJO" una fia nza d e cumplimiento equivalente a US$1,4S0,000.00
(un millón cuab·ocientos cincuenta mil 00/ 100 Dólares de los Estados Un idos de
América), la cual de berá se r re novada cada afta duran.te el plazo de este Contrato y
la cua l d e berá emitirse y env iarse a"I "CONSEJO" a más tardar en los 10 d ías
siguientes a la su scripción d e este Contra to, o, en el caso d e los años siguientes,
dentro d e los p rimcJ·os 10 días d el ejercicio fiscal correspondiente.

8.2 Las fianzas a ntes me ncionadas debe1·án emitirse poi• una [nstitución d e Fianzas
Mexicana, y de berá contener las especificaciones q ue se listan a continuación :

8.2.1 Deberán emitirse en favor del Consejo d e Promoción T urfstica de México, S.A. d e
c.v.
8.2.2 lncluir la d enominación o razón social del "PROVEEDOR" o d e cua lquiera d e sus
a filiadas que obtien gan La fian za.

8.2.3 lhdícar e l monto total garantizado en núme ro y le tra.

8.2.4 Indicar e l número, objeto y fecha de esle Contrato.

8.2.5 Menc ionar que se otorga para garan tizar el cumplimiento de las obligaciones d el
" PROVEEDOR" conforme a las Cláus ulas 7, 10 y 15 d e este Conb·ato.

8.2.6 Indicar que, en caso de ampliar e l Conh"a to, la validez de la fianza deberá
prorrogarse de fo rma a utomá tica conforme a los té rminos de dicha ampliación.

8.2.7 Establecer q ue la misma podrá ser cancelada únicamente cu ando así lo solicite por
escrito el "CONSEJO", y por med io de l presen te e l "CONSBJO" acuerd¡3 d e forma
irrevocable que solicitará la cancelación una vez que se hayan prestado los
Servicios d e ac uerdo con este Contrato. La fianza d e cumplimien to de berá s;,(l.
liberada por el D irector General Ad junto d e Administración y Coord inacid.!J"

8
DOCSCREEl.-11313966-v3-Promolu,_V_Quasi_íim"'

t.,
..
 Contrato No. 01/2016

lnternacional, tras Ja solicitud por escrito de la Dirección Ejecutiva de

Mercadotecnia o la Direcdón General Adjunta de Mercadotecnia y Promoción del
"CONSEJO".

8.2.8 1ndicar gue la institución d e Fianzas acepta expresamente s ujetarse a las

disposiciones de los artículos 95 y 95 bis d e la tey Federal de Instituciones de
Fianzas en v igor respecto a la efectiv idad de dicha garantía y a l pago morat oria del
rnonto de la pó liza de fianza requerida.

8.2.9 Indicar que la institución de Fianzas se somete a la jurisd icción d e los tribuna les
federales d e la Ciudad de México, Distrito Fede ral, y gue ren uncia a cualquier
jurisdicción o fuero que le pueda con es po11der en razón de s u domicilio o por
cualquier otro motivo.

8.2.10Indicar que p ermaneceJ'á en vigoi- a pa rtil- de la fecha de su emisión y hasta la

fecha en que se hayan cump lido todas las obligaciones gara ntizadas por dicha
fianza o h asta que las mismas ya no sean -aplicables.

8.3 En caso de que las Partes acue rden cualquier incremento d e los Servicios requ er idos
conforme a la Cláusula 18 del presente, el "PROVEEDOR" acuerd a que
incrementará el monto de la fianza de cumplimiento en la misma proporció n que el
a umento otorgado.

8.4 Las fianzas antes mencionadas se libe rarán ined iante la solicitud por escrito del
Director General Adjunto d e Administración y Coordinación Internacional del
"CONSEJO" b·as la solíci.tu d por escrito de la Dirección Ejecutiva de Mercadotecnia
o la Dirección General Adjw1t8 de Mercadotecnia y Promoción d el "CONSEJO", lo
que debe rá entregarse a l "PROVEEDOR" dentro de los 10 días hábiles siguientes a la
conclusión de cad a Evento y d e la entrega de los reportes correspond ientes y la.
p restación de los Servidos relacionados con dicho Evento.

9. CAUSAS DE RESCISIÓN.
9,1 El "CONSEJO" podrá llevar a cabo la rescisión administrativa del Contrato, sin que
ello le genere ninguna responsabilidad, en los siguientes casos:
9.1.1 Si el "PROVEEDOR" no envía la fianza de c ump limiento o las garantfas
contempladas en el presente en el plazo establecido en la ley.

9.1.2 Si el ''PROVEEDOR" proporciona información falsa y/ o comete fraude o actos d e

n1ala fe en cualquier procedimiento de a dquisición, en la suscripción del Con trato
o en la prestación d e los Servicios, segú n lo determine de fol'ma definitiva un
tTibuna l con jurisdicción cornpetente.

9.1.3 En caso de que la au toridad competen te dedaJe que el " PROVEEDOR" ~

encuentra en quiebra o si existe cualquier otra con d ición que afecte sus bienes ~
tal forma que Je impida cum p lir con las obligaciones establecidas en el presente.

9
DOCSCREEl,-#313968-vJ.Promoll•t_V_QuusUJn,,n

1.
• ' ' 'f
 Contrato No. 01 /2016

9.1.4 Cuando se cumpla el lú;nite de sanciones esta blecido en la Cláusula 10.

9.1.5 Si el "PROVEEDOR" contraviene los térm inos y condiciones importantes de este

Contrato o si viola cualquiera ley aplicable (lo que incluye el incumplimiento con
cualqui.era de .los req uisitos previstos por la Ley de Adquisicion es,
Arren damientos y Servicios del Sector P óblico y s u Reglamento); en el en tendido
de que el incumplimiento de llevar a cabo los Even tos en la forma previs ta en el
presente (tomando en consideración las disposidones de la Cláusula 7 del
presente) y el incumplimiento de proporcionar an uncios denh·o de los límites de l
Estadio en la forma contemplada en la Clá us ula 1.1 del presente, debe rá
considerarse como un incun1plimiento importante pata los fines del presente.

9.2 Para los fines anteriores, el "CONSEJO" deberá in formar por escrito al
"PROVEEDOR" sobre cu alquiera de dichos eventos o circunstancias y el
"PROVEEDOR" contará con S días hábiles para s ubsanar dicho incumplimiento o
evento; en caso de q ue el " PROVEEDOR" no s ubsane dicho incumpLimiento dentro
de dicho periodo de subsanación de 5 días hábiles, e] "CONSEJO" podrá, en los 15
días na turales siguientes al vencimiento de dicho p.la.zo1 terminar el Conh'ato y el
''PROVEEDOR'' estará obligado a reembolsar a l "CONSEJO" (en la medida en qu e
el "CONSEJO" haya pagado la Cóntrapres tación por Evento por un Evento que n.o
se haya llevado a cabo como consecuencia de la terminación de este Contrato), por el
monto total de la Contraprestación por Evento efectivamente recibida por el
''PROVEEDOR" por eJ Evento que no se llevó a cabo.
9.3 Si antes de la d eterminación de dar por tel'minado este Conti'ato el "PROVEEDOR"
presta los Servicios, cualg wer proceso de rescisión que haya comenzado, podrá
darse por termin ado tras la aceptación y verificación del "CONSEJO'' de que pers is te
la necesidad de conta r con los Servicios, despu és de ap licar las sancion es
correspondientes conforme a los términos del presente.
9.4 El "CONSEJO" podrá determinar no da r por terminado el Conlrn to s i d urante el
pe1iod o de notificación determine que la tet'minación será perjudicial para el
"CONSEJO". En este caso, el "CONSEJO" redactará un a opinión en la que justLfiq ue
el impacto económico u operativo perjudicía l que puede tener la terminación .
9.5 Si el "CONSEJO" determina no dar por terminado el Con trato, el "CONSEJO"
conjuntamente con el "PROVEEDOR" es ta blecerá la forma conforme a la cua l el
''PROVEEDOR" s ubsanará el incumplimiento y modifi.cará este Contrato en ese
sentido, según lo dispuesto en el artículo 52 de la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Público.
9.6 La s uscripción de este Contrato constituye la aceptación de las Partes de los
procedimien tos de terminación establecidos tm esta Cláus ula.

10. SANCIONES
10.1 Con s ujeción a la Cláusu la 7 del presente y de acuerdo con los artículos 53 de la L¡py
.
de Adq uisiciones, Arrenda mientos y Servicios del Secto r Público y 96 de
Reglamento, si el "PROVEEDOR 1' no presta los Servícios en la fecha acordada .

10
• DOCSCRE.EL-11313968-"3-Pro muhcr V Qt.,esUlnn~
 Contrato No. 01/2016

motivos que le son a tribuibles a l m1sm o, enton ces estará sujeto a la ap licación de las
siguientes sancion es (en el entendido de que los Servicios contemplados e n la
Cláusu la 1.1. (e) pued en prestarse d enb·o del plazo previsto en el Anexo" A", según
lo determine el " PROVEEDOR" de forma razonable para, los fines del presente):
10.1.1 En caso d e a traso e n la prestación d e los Servicios e n las fechas acorda das, aplicará
una sanción ig ual a l 1 % (uno por ciento) d el mon to de los Serv icios esp ecificas que
no se pres taron e n las fech as y plazos contemplados en eJ este Conh·ato, por ca d a
día há bH dura nte el cua l co11linúe e l incumplimiento . Dicha sanción n o po drá
exced er el 10% del monto to tal d e la Conb·aprestación por Evento.

l 0.1.2 El "CONSEJO" podrá compensa r e l pago de la Con.h·aprestación por Evento

contra cu aJquier inonto d e la san ción que sea defüú tivo (que no sea obje to d e
é\p elación) pr evüito en el presen te.

10.1.3 S i continúa el incumplimie nto d el " PROVEEDOR", o una vez que se llegue al
límite de las sanciones de l 10% que se mencionó con anterioridad, el "CONSEJO''
pod rá iniciar e l procedimiento d e te rminación de este Conb·ato, en la form a
prevista en la Clá usula 9 del p1'esente.

11. PERM1SOS.
11.1 El "PROVEEDOR" es pro pie tario o debe rá obtener, a su propia costa, las licen cias,
a u tor izacion es o permisos que sean necesarios para presta r los Servicios.

12. CO NFIDENCIALIDAD.
12.1 Las Partes acuerdan que toda la info rmación que cada una d e las P artes entregue a la
ob·a parte con resp ecto a este Contrato de berá ser confide ncial Qa "Información
Confidencial 11) . Dicha Infórmación Co.rúldencial deberá mantene r tal carác ter
durante e] plazo d e este Contra to y de berá estar en vigor p o r un p eriodo d e cinco (5)
años contados a partir de la fec h.a de terminación .
12.2 El " PROVEEDOR'' utilizará la Info rmación Confidencial solo p ara los fines
especificados en este Contra to, y no d eberá d ivu lga.ria a terceros, a men os que asf lo
autorice el "CONSEJO".
12.3 El "PROVEEDOR" acue rda que mantendrá la confiden c ia lidad absoluta de los
Servicios obje to de este Contrato y, p o r ende, que n o div ulgará la d ocumentación
y/ o información relacionada con los Serv icios a ninguna pe rsona distinta a l
"CONSEJO" o los resultados d efinitivos que gen eren d ichos Servidos, con excepción
de los datos e informes que sean n ecesarios pa ra e llo, e n cumplimiento con las
dis posiciones del ar tículo 57, pá rra fo tercero d e la Ley de Adquisiciones,
Arre nda mie n tos y Servicios de l Sector P ú blico.
12.4 La obligación de confidencia lida d a la que hace re ferencia e n el p resente n.o aplicará
en los sig uie ntes casos: r-íl
1 2.4.lSi la información consid erada como confide ncia l se v u e lve de l do minio públic~

11
 Contrato No. 01/2016

antes o después de la firma de es te instrumento, por motivos distintos al

incumpJimiento por parte d el "PROVEEDOR" con esta Clá usula;

12.4.2Si la info rmación la divulga un te rcero que n o tien e ninguna obligación d e

confidencialidad con motivo de este Contl'ato¡

12.4.3 Si la información la solicita cu alquier auto ridad con facu ltades pa1·a t,al efecto; o

12.4.4 Si la información es solicitada conforme a las disposiciones de la Ley Federal d e

Transparencia y Acceso a la TnformaciónPCtblica Gubernam en.tal.

12.5 Sin perjuicio d e las disposicio nes de esta Clá usula, y s in perju icio del ejercicio de
cualq_uje r otro derecho o recurso que les corresponda, las Partes reconocen que
tienen conocimiento y que entie nden las sancion es en las que incurre una pe rsona
por div ulgar secretos, de acuerdo con las disposiciones del a rtículo 213 del Código
Penal d el Disb·ito Federal, así com o las sanciones previstas en el artículo 223,
fracciones JV, V y VI d e la Ley d e Propiedad lndusb·ial.
12.6 Tras Ja terminación de este Contrato, las Partes deberán devolver a la otra d icha
Información Coniidencial a más tardar e n los cinco (5) días há biles siguientes a la
fecha de terminación d el Contra to.
1 2.7 Las partes deberán preparar y/ o coordinas de forma conjunta cualquier comunicado
de prensa o comunicado público gt.1e se relacione con este Contrato.

13. RELACIONES LABORALES.

13.1 Este Contrato no tien e como fin crear, y ninguna de las disposiciones del presente
de berá interpretarse en el sentido de q ue c rea una asociación legal o relación de
re presentación ni como una relación de trabajo de empleador y empleado o socio o
asociado, asociación en participación o ninguna relación entre las Pru·tes qu e sea
distinta a la que se establece en este Contrato.
13.2 El ''PROVEEDOR'' será responsable únicamente por las o bligacion es labo rales de
acuerdo con las disposiciones de la ley La boral Mexicana aplicable con resp edo a
cualquier empleado, trabajador o tercero que empl€e y/ o contrate para c umplir con
sus obligacion es conforme a este Contrato y asu me la responsabilid ad total por el
cumplimiento d e s us obligaciones laborales con respecto a ello.
13.3 El " PROVEEDOR", en todo Jo que se relacioM con la prestación de los Servicios,
será considerad o como u.n contratista ind ependiente y no como un empleado del
''CONSEJO", por lo q ue ninguna persona que forme parte del personal del
" PROVEEDOR" ten drá derech o a recibir ninguna compensación, beneficio o ningún
o tro ingreso o benef:icio q ue se otorgue a los empleados del "CONSEJO". El
"PROVEEDOR", en la medida e n que sea aplicable, será responsa ble d e todos los
impuestos y otros gastos que surjan de la re lación de contratista independiente o
labora l e nh·e el "PROVEEDOR" y su personal y la prestación de Servicios conforme
a este Contrato por parte de d ich o person a l, así como por todas las obligaciones dil )
empleador y las responsabilidad en cuestiones fisca les, laborales y de segurid
social (lo que incluye, sin llmitación, la inscripción, cancelación y pago de 1

12
D0CSCREEL-11313968,v3-Promoltlr_\'_Qul\SU!rma

'&-
 Contrato No. 01/2016

aportaciones al Instituto Mexicano d el Segu ro Social ('1IMSS") y al Instituto d el

Fot1do Nacional de la Vivienda para los Trabajadores, al sistema de Ahorro para el
Re tiro, según corresponda), y declara que cuente con fondos propios suficientes para
cumplir con dichas obligaciones y responsabilidades en la medida que le sea
a p.ücable. El "PROVEEDOR" acuerd a que eximirá de responsabilidad al
''CONSEJO" por ctialquier conflicto laboral individual y/ o colectivo que puede
iniciarse en contra del "CONSEJO" por el personal d el " PROVEEDOR'' con !'elació n
al trabajo que ptestan al "PROVEEDOR" así como c ualquier requisi to y /o
de terminación de créditos por el IMSS en contra del "CONSEJO". Además, el
''PROVEEDOR" ac uerdo que reembolsará, denb·o cte 5 días há biles cuando así lo
soli.cite por escrito el "CONSEJO", los montos que el "CONSEJO" haya gastado con
relación a cua lquier controversia que se re lacione con Las cesponsabilidades d el
"PROVEEDOR'' conforme a esta Cláusula 13, lo que incluye, s in limitación, los
honora rios razo nables y doc umentados de abogados o cualquier monto que el
"CONSEJO" determine que es necesario en virtud de u.na resolución definitiva o
indemní.zación a los ttabajadores que se relacione con las responsabilidades d el
"PROVEEDOR" conforme a esta C láusula 13.

14. PROPIEDAD INTELECTUAL.

14.1 El '' PROVEEDOR" será responsable de obtener tod os los derechos de pro piedad
intelectual gue sean necesarios para La pres tación de los Servicios, de acuerdo con las
leyes y reglamentos para la protección d e la propiedad indus b·ial y derechos de
autor vigen tes en México y en los pa!ses en donde se prestarán los Servicios. En el
entendido de que por medio del presente el '1CONSEJO" otorga su consentimiento y
autorización expresos para que el "PROVEEDOR" utilice las marcas "Visit Mexico"
o "México", o marcas o logotipos similares con el fin de prestar los Servicios
contemplados en la Cláusu la 1.1.3 del p resente, el "PROVEEDOR" se compromete a
cumplir con todas las características que se describen en los "Guía d e Uso de la
Marca MEXICO", Jos ct1ales se adjuJ,tan ~I presente como Anexo " B'', asf com o otras
reglas gráficas que proporcio ne el "CONSEJO",
14.2 Con excepción de la forma en gue se autoriza en la cláusula 14.1 anterior, las Partes
tienen expresamente prohi bido uli lit.ar cu alquier clase d e prnpiedad intelectual que
sea prnpiedad de la otra parte, sin Ja au tol'ización por escdto d el titular
correspondiente. Para evitar cua lquier duda, el "CONSEJO" no podrá utiliza r (y
deberá encargarse d e que sus afiliadas y representantes no utilicen) ninguna de las
Marcas NFL. Para fines del ptesente, "Marcas NFL" sig1úfica los nombres, símbolos,
emblemas, diseños y colores de la Nationa l Football League y Los clubs miembros d e
la NFL, los diseños y colores d e la Natior\al FootbaJI League y los cltibs miembros de
la NFL, lo que incluye, sin limitación, los términos ''National Football League",
"NFL", "Natio nal Pootball Conferen ce'1, "Amel'ican Football Conference", ''NFC'',
"AFC'', "Super Bowl'', " Pro Bowl", "NFL lnternation al Series", el diseño d el Escudo
NFL, el diseño y logotipo de la NFL Lnte rnational Series, asf como los nombres,
apodos, diseños de casco, diseños del uniforme, logotipos y eslóganes de tod os li)o
clubs miembros de la NFL, así como cualquier otra marca adoptada con fin
comerciales por la National Footba!J League o cualq uier o tro Club Miembro de

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... 1.

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OOCSCREEL·#313968-v3•1'romotur_ V_Qun5Lfiru1tJ

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 Contrato No. 01/2016

NFL, as{ como cualq uier ol1·0 derecho de propiedad ii,telechtal en y respecto a lo
anterior que sean propiedad de NFL, los clubs miembros de la NFL o sus afiliadas.

15. EXCLUSIÓN DE RESPONSABILIDAD.

15.1 Por medio del presente el "CONSEJO" acuerda que eximirá de responsabilidad al
"PROVEEDOR" y a sus afiliadas, así como a los directores, ejecutivos, empleados,
reptesentantes, accionis tas, personas controladoras, socios, socios limitados y
miembros1 así como a cada uno de sus respectivos sucesotes y cesionarias, (cada
uno, trna "Persona Exenta de Responsabilidad del PROVEEDOR'') en contra d e
todas las pél'didas, tedamaciones, daños, responsabilidad o gastos, así como to das
las acciones, reclamaciones, procedimientos e investigaciones que se inicien o q ue
sea imni nente que se inicien por o en representación de cualqu~era de las person as
que surja como consecuencia o que se relacione con un incumplimiento de su parte
de los términos del Contrato o con cualquier acto u omisión negligente o doloso que
se re lado na con este Contrato (lo que incluye, sin Jimitación, el incumplimiento con
la Cláusula 14 de este ConLTato) (de forma con.junta, las ''Reclamaciones Exentas del
PROVEEDOR" ), así como que reembolsará de inmediato a cada Persona Exenta de
Responsabilidad del "PROVEEDOR" por todos los gastos legales razonables y
documentados así como por otros gastos en la medida en q ue incurra en ellos dicha
Persona El<enta de Responsabili.dad del ''PROVEEDOR" con relación a la
inve stigaci.611, preparación de la defensa o defen sa de dichas Reclamaciones Exentas
del "PROVEEDOR" (lo que incluye los gastos documentados del pel'sonal de
asesad a que se requiere para testificar o asistir de o h·o modo en cualquier litigio),
con independencia de si dicha Persona Exenta d e Responsabfüdad d el
" PROVEEDOR" es nombrada como parte del mismo; en eJ entendido de que, e l
"CONSEJO" no será responsable de las Reclamaciones Exentas del "PROVEEDOR"
en la medida en que se determine de forma definitiva (que no es tén s ujetas a
revisión judicial o apelación) que dichas reclamaciones surgieron con motivo de la
negligencia grave o d olo de dicha Persona Exenta de Responsabilidad del
"PROVEEDOR".
15.2 Por medio del presente el "PROVEEDOR" acuerda que eximirá de responsabilidad
al ''CONSEJO'' y a sus afiliadas, así como a los directores, ejecutivos, emplead os,
representantes, accionistas, personas controladoras, socios, socios limitados y
miembros, asi como a cada ltnO d,e s us respectivos sucesores y cesionarias, (cada
uno, una "Persona Exenta d e Responsabilidad del CONSEJO") en contra de todas las
pérdidas, recla maciones, daños, responsabilidad o gastos así como todas las
acciones, reclamaciones, pl'Ocedim.ientos e investigaciones q ue se i1iicien o que sea
inminente que se inicien por o en representación de cualquiera de las personas que
surja como consecuencia o que se relacione con Ull incumplimiento de su parte de
los téi-minos del ContTato o con cualquier acto u omisión negligente o doloso q ue se
relaciona con este Contrato (lo que incluye, s in limitadón, el incumpUmiento con la
Clá us ula 14 de este Contrato) (de forma conjunta, las "Reclamaciones Exentas del
CONSEJO"), así córno que reembolsará de inmediato a cada Persona Exenta de
Responsabilidad del ''CONSEJO" por lodos los gastos legales razonables@
documentados así como por otros gastos en la medida en que incurra en. eUos dicl <
Persona Exenta de Responsabilidad del "CONSEJO'' con relación a Ja investigación ,

14
OOCSCREE[.,-~1.1968-v3-Pt!1ll\c:,lur_ V_Qu~~¡ firm~
 Contrato No. 01 /2016

p reparación de la defensa o defensa de d ichas Reclamacion es Exen tas del

"CONSEJO" (lo q ue incluye los gastos doc umentados del personal de aseso ria q ue
se requiere para testificar o asistiJ d e o tro modo en cua lq uier liLi.gio), con
independ en cia de si dicha Persona Exenta de Responsabilidad de l "CONSF.JO" es
no mbrnda como parte del mismo; en el entendido d e q ue, el " PROVEEDOR" no será
responsable d e las Reclamacion es Exentas d el "CONSEJO" en la medida en que se
determine de fo rma defirútiva (que no estén sujetas a revisión jud icial o ap elación)
qu e dichas reclam acion es sur gieron con motivo de la negligencia grave o dolo de
dicha Persona Sxenta de Responsabilidad del "CONSEJO" .

16. SUBCONTRATACIÓN.
16.1 El "PROVEEDOR" p odrá su bcontra ta r a terceros para q ue presten los Servicios, en
e l entendido de que el "PROVEEDOR" será el único responsable ante el
"CONSEJO" por la prestación de los Servicios.

17. CESIÓN DE DERECH OS.

17.1 Los de rech os y obligadones que surjan con m otivo de este Co.nha to no pod t·án
cederse, ni en s u totalidad ni e n parte, a favo r de nin guna persona sin el
consentim iento p revio por escrito de la o tra parte.

17.2 ACUERDO TOTAL.

17.3 Este Contrato, en conjunto con los Anexos del mismo, constituyen el acuerdo total
en tre las Partes con relación a l obje to de l presen te, y susti tuye a todos los ac uerd os,
declaraciones y entendimientos an teriores de las Pa r tes, lo que incluye, s in
lim itación, cua lq u ier carta de intención o correspondencia relacionad a. No se
considera rá que ning una modificación, va riación o cambio de este Con trato ni de
nin guno d e los términos y disposiciones del presen te ei; válido, a rnenos que con ste
por escrito y q ue se encuen tre firmado por las Partes.

1.8. MODCFICACTONES AL CONTRATO.

18.1 El "CONSEJO" podrá acordar, confonne a su presup-uesto aprobado y d isponible, y

bajo s u responsabilidad exclusiva y por mo tivos razonables, e l a u mento d el monto
de este Contra to o de los Servicios necesa rios, mediante las modificacion es g ue
efectúe a este Contrato, e n cualquier momento durante el p lazo de este Contrato, en
la medida e n que dichas modificaciones no excedan en su totalidad e l 20% (veinte
po r ciento) del monto to tal de las tarifas acordad as de fon-na inlciaJ de conformidad
con e l artículo 52 d e la Ley de Adq uisicion es, Arretidamientos y Servicios del Sector
Público.
18.2 Cu alquier mod ificación q ue se e fectúe al Contrato deberá fo rma lizarse por escrito
por el "CONSEJO" y e l. "PROVEEDOR". El in strumen to legal correspon dien te
de berá su scribirse por el representan te del "PROVEED01<" y por el funcionario q ~
e
suscr ibió el Con trato en representación d el "CONSEJO'' o la persona q ue actúe co
sustituto o q ue te nga a utorizado realizar lo anterior.

18.31 El "CONSEJO" no d eberá mod ificar 11i11gún contenid o q ue se relacione con los

15
~ ' ~ , , ,_y Q<.,Lllm•
 Contrato No. 01/2016

precios, los pagos anticipados, los pagos parciales, especificaciones o de

disposiciones en general, o cua lquier otra modificación q ue impliq ue el otorgar una
condición favorable al "PROVEEDOR", que sea distinta a la acordada de forma
inicial.

19. NOTIFICACIONES.
19.1 Las Partes acuerdan que las personas que deberán enviar y recibir comunicaciones
que se relacionen con este Contrato son las siguientes:
19.1.l De parte de l "CONSEJO", Carlos Felipe Behnsen Flathmann es designado
mediante eJ correo electrónico cbehnsen@promotux.com.mx, y mediante correo
con acuse de recibo a la siguiente dirección Viaducto Miguel Alemán número 105,
Col. Escandón1 C.P. 11800, Del. Mig11eJ Hidalgo, C iudad de México, y se
considerará que las notificaciones han sido recibidas en la fecha en que las reciba el
destinatario, previa verificación o confirmación.

-19.1.2 De parte del "PROVEEDOR", Mark Waller es designado mediante el correo

electrónico Mark.Wa l1er@nfl .com y med iante con:eo con acuse d e recibo a la
siguiente di rección 345 Park Avenue, Nueva York, NY, 10154, y se considerará que
las notificaciones han sido recibidas en la fecha en que las reciba e] destinatario,
previa verificación o confirmación .

19.2 Si cualquiera de las Partes modifica o incluye un domicilio adicional, será suficiente
que realice una notificación por escdto a la otra parte del presente, con al menos S
(cinco) días calendario de anticipación si se modifica la dirección del correo
clecb'ónico y con 30 (treinta) días de anticipación s i se modifica la dirección postal,
en el entendido de que si la modificación no se notifica en estos plazos, se
considerará que las nobíicaciones se han U.evado a cabo de forma debida en el
último domicilio registrado.

20. LEGISLACIÓN APUCABLE.

20.J Las Partes acuerdan que se encuentran estrictamente vinculadas, respecto al
cumplimiento de este Contrato, por todas y cada tma de las Cláusulas del presente,
así como por los términos, lineam ientos, procedimientos y requisitos previstos por la
legislación aplicable en México (Jo que incluye la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Scrvlcios del Sector Público, el Código GvH Federal, la Ley del
Impuesto sobre la Renta y el Tratado para Evitar la doble Tributación suscrito entre
México y los EE.UU.)

21. CONOLIACIÓN.
21.1 En caso de cualquier desacuerdo que resulte del cumplimiento de este Contrato, las
Partes podrán, en cua lquier momento, presenta r una solicitud de conciliación ante la
Secretarla de la Función Pública, conforme al procedimiento previsto en el a rtícu~
77 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector_f-'úblico y ~n
segundo capítulo del P rocedimiento de Conciliación contenido en su Reglamento.

16
 Contrato No. 01/2016

22. ARBITRAJE; JURISDICCIÓN.

22.1 Cualquier controversia que pueda someterse a l arbitraje conforme al artículo 80 de la
Ley de Adquisicio nes, Arrendamientos y Serv icios del SectoJ' Público que surja con
motivo o con relación a la existencia, validez, fin, interpretación, cumplimiento o
ejecución de este Contrato, deberá resolverse de forma exclusiva, final y defüütiva
mediante el arbitraje vinculante conforme a las Reglas de Arbfüaje de la Cámara de
Comercio Internacional en vigor en la fech a d e este Contrato (las "Reglas CCI").
22.2 El número de árbih·os será de 1 (u-11) árbitro (si así lo acuerdan los Partes en un plazo
de 5 (cinco) dfas naturales después d e que así lo solicite unas de las Partes a la otra)
o d e 3 (tres). El "PROVEEDOR" deberá designar a un árbfüo, el "CONSEJO" deberá
designar a un árbitro y el tercer árbitro deberá ser designado por los 2 (dos)
p rimeros árbitros designados. Si en 30 (trejnta) dfas naturales después de que se
designe al segundo árbitro, los 2 (dos) árbHros no han designado al tercer árbitro, el
Tribtmal Internacional de Arbitraje de la Cámara de Comercio InternadonaJ deberá
designar aJ tercer á:rbib'o de ac uei·do con las Reglas CCI. La misma regla aplicará si
el segundo árbitro J.10 es designado en la forma establecida con anterioridad en 30
(treinta) días naturales después de Ja designación d el primer árbfüo.
22.3 El lugar del ar bitraje será la Ciudad de México. El laudo deber~ emitirse en inglés,
Los procedimientos de arbitraje deberán llevarse a cabo en idioma inglés y todos los
escritos y otros documentos que constihiyan pruebas d eberán entregarse al árbitto o
al panel d e arbib'aje en .i dioma inglés. Cualquier prueba documen ta l que se entregue
al árbitro o al panel de axbitraje deberá entregarse en su idioma original. Todos los
honora rios y gastos en los que se incurra con relación a la haducción de documentos
que deben distribuirse a las Partes con relación al arbitraje serán pagados por la
Parte que los presenta.
22.4 El procedimiento de arbih·aje establecido en esta Cláusula 22.4 será el medio único y
exclusivo de poner fin o de resolver cualquier controvel'sia que s w:ja confol'me a este
Contrato y para dicho fin, las partes del presenten se someten de forma. expresa e
irrevocable a las disposiciones de arbitraje conte mpladas en el presente. El laudo del
(de los) árbitro(s) será definitivo, no apelable y vinculant:e para las Partes y
cualquiera de las Partes podrá presentaJlo para su ejecución en cu alq uier tribunal
con jurisdicción competentes y por medio del presente la Partes aceptan la
jurisdicción de dicho tribunal solo con el fin de ejecutar este contrato de arbib:aje y
cualquier laudo que se dicte conforme al presente. En cualquie ra de dichas acciones
de ejecución, con independencia del lugar en que se inicie, ninguna de las Partes
solicitará la nulidad o modificar la decisión del (de los) árbitro(s) ni tampoco
solicitará la nulidad ni impedirá qL1e se lleven a cabo los procedimientos
contemplados en esta Cláusula 22. Los hono rarios del (de los) árbitro(s) y los dem¡t¡{)
costos de dicho arbitraje deberán estar a cargo de las Partes en la proporción q u ~
indique en el laudo arbitral.
22.5 Con respecto a cu alquier otra contl'Oversia que no pueda someterse al arbitraje
conforme al artículo 80 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del
Sector Público, las Paltes se someten expresamente a la jw·isdiccíón de .los Tribunales
Federales en México, Distrito Federal, y renuncian a cualquier otra jurisdicción que

17
DOCSCREEL-#313968-vS-rrouiotur_\f_Q\lasUlrma

, • l' . \
 Contrato No. 01/2016

le ' pueda corre ponder e n motivo d su domicilio o na ionalidad, presente o

futuro.

23. IMPUESTOS¡ PAGOS EN GENERAL.

23J La Part s acuerdan que cada una de las parte-s será re p n ab l , y te ndrá la
obliga i n d · presentar todas y cada tma de las declaracion s fiscales y pagar todos
y cada u no de los impu stos qu le son aplicabl s, confotme a la ley ap licable que s
relacion con las trnnsaccione cont mpladas en el presente.

23.2 El ''PROVEEDOR" deberá, para los fines d l pr s nte, ser con id rada como un
contratista ind p ndiente con respecto al "CONS •JO". Ninguna de las partes tendrá
la autorización para actuar en representación o en nombre de la otra parte d
cua lqui r forma o para cualquier nn. En ningún caso con ider rá qu ninguna d
las part e un r present,mt gen ral, w,,a a ociad n en participación, oci
representante depend iente de Ja otra parte ni un representante independiente que no
actúa en el curso o rdin ario de los n go íos.
23. Cual u.i 1' pago que adeud el "CO SEJO" a l "PRO DOR" deberá ef tuarse
libr d , y sin ninguna retenció n d educción por a cuenta d ua lqui r impu to
(lo que incluye in ter se I argos, sanci.on s y gastos gue se relac,i.onen con el mismo) .

24 . ANEXOS.
24.1 Las Partes reconocen qu e te C n ato e integra por 24 Cl u ula y 3 Anexo , y que
mismos se suscriben debidament por la Parte d la s iguien form, :

ANEXO

C Cuen ta Bancaria del "PROVEEDOR"

Las Partes han leido est Contrato y reconocen todas las di posiciones y el alcance
mismo, por lo q u · e uscrib n 3 ej mpla:res el día 4 d fe brero de 2016. ~
,{1

1
l)OC CREEt-11 139G8-v3-l'romolllY_V_QuasUtrm~
 Contrato No. 01/2016

y Coordinación Internacional
Representante Legal

Carlos .Felipe Behnsen Flathmann

Director Ejecutivo de Mercadotecnia
Encargado d e la administración, supervisión y
verificación del cumplimiento del contrato.

REVISIÓN CONTRACTUAT .

Mtro. Rica.rdo Mauricio

Director Ejec tivo de Asuntos Jurídico

'
¡/

ESTA PÁGINA ES UNA PARTE INTEGRAL DEL CONTRATO DE SERVICIOS 01/2016,

CELEBRA DO ENTRE EL "CONSEJO'' DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, S.A.
~ •l , ,DE C.V., Y NFL INTERNATIONAL LLC, EL 4 DE FEBRERO DE 2016.

J9
'bll'L $crvlcc Ag-1nl CrTM_F1nal
 NFL INTERNA TlONAL LLC

Por: Mark Waller

Carg /Title: R pre entant Aut rizado

H ja de Firma del ntrato d pr tación des rvkios núm ro O{ /2016 de fecha ..,4
de ..:tlei~~l de 2016, e 1 brado tre NFL lnternatioI1al, LLC y C01 ejo de Promoción Turís ti a
de México, .A. de C.V.

·¿3-
 Contrato No. 01 /2016

CO TR TO D SERVICIOS 01/2016, CE EBRADO ENTRE EL "CONS JO" DE

PROMOOÓN TlJRÍSTlCA DE MÉXICO, S.A. DE C . . , Y FL JN ER ATCONAL LLC,
EL 4 DE FEBRERO D • 2016

Anexo" "
Hoja d T · rminos Comercial y Es p ifíca ion s T nicas

·vcnt s Tre (3) ju go de la temporada regular de la Liga Nacional de

Fútbol que se jugarán en las temporadas de la NFL del 2016, 2017
y/ o 2018, con ujeción a l t rrníno d te Con trat y del
Contrato del Estadio. Con sujeción a los térmiJ1os de este ConlTato
d 1 Contrato del Estadio, un juego se jugaTá dura.nt la
temp rada de la NF · 2016 y los 2 juegos r sta nt e jugarán
durante las temporada de la FL 2017 · / 2018 (por ejemplo, la
NFL podrá optar por jugar 2 juegos en l 2017 o juego en el 2017
y ott n. et 2018). Las f ha y horas de los juegos rán
determinados por la NFL en coordinación con el Estadio Azteca o
los propietarios de.l Estadio Azteca. Se pr vé que e l juego d 2016
curtirá el 20 de noviembte o el 21 de .nov iembr . El
"PROVB OOR" tiene como obj hv , pero no puede garantizar,
que los juegos se jugarán en los espacios de televisión nocturn s
est lares n los EE.UU.
La NF d t rmfoará, a u ola discr ción1 lo eq uipo qu
participarán en I s ju go .

Servicios (i) El "PROVE -< DOR" es responsable de garantizar l lugar

Adicional del del · ju go y lar allzación de 1 s juegos.
" PROV ~BDOR" (ii) El "PRO DOR" e r sponsable de coord inar
b"ansporte y 1 hospedaj de los equipos participantes.
(ili) El "PROVEEDOR'' s responsable de organizar hi
transmisión televisiva de los juegos. Lo Jwi!g s r, r,.
transmitidos en vivo n lo Es tado Unido d tn rica.
El "PROVEEDOR" intentar h an mitir los jueg s en
Canadá y en I Reino Unido. os juegos se tran mitirán
en Méxi en tel vi ión abierta.
(iv) :-1 "CO SEJO'' t'ecibir espacios de promo i n y
presencia de la ma1·ca que serán visjbJ sen la tel vísi n,
el ua1 stará instaJado en el Estadio Azteca en los
juego (por ejemplo, en las pantalla y/ o vallas LED en el
campo u tra clase de sef1ales de promoción y
pres n ia), que p r lo menos sean iguales al espacio
propotcionad a lo patro l.,.1adores de los juegos qu
tengan el nivel de asociados. Dicho espacio d

21
,DQCSCREEL -t31396S.v3-Pro1nc11ut'. \ '_Qu!lliUJrma
 Contrato No. 01/2016

prom ción y pres ncia pod rá utilizarse solo para

promocionar la marcas 'M -xico" y "Visit Mexico" así
como cam panas de lurismo.
(v) El "PROVEEDOR" proporcionará espacio d
promoción y pre encía que no sean visibl s en l
~ levi ión n 1 Estadio Az t a y qu t n d i p nibl s
para las m r as " M xi o'' y '' Visit Mexico" en las zonas
d pasUl s y en la pantalla gran d s dentro del s tadio.
(vi) El "PROVEEDOR'' e enca rgará d e qu e el nombre y el
logotipo oficiales de los Juegos incluyan la palabra
"México'1 o u marca.
(vii) El "PROVEEDOR" obtendl'á y publícará o n rga rá
de que publiqtt n testi monia le sobre Mé ico de los
jugadores y esp~ctadores d e los Juegos.
(viií) El" PROVEEDOR" proporcionará presencia de la marca
"México" "Visit Mexic '' e n la mercadotecnia y la
com unicacione oficial s (po r j · mpl o, co mLLnicad os de
pren a) en lo Jueg controlado por er
"PRO VBEDOR", cuar,do ea ad cuado.
(ix) E'I "PROVEEDOR" llevará a cabo por lo menos una
con ferencia de prensa NFL en México por cada Jueg
con la marca "México'' o "Vlsit M xico" en el fond de
la conferen cia de pn~nsa o en un lugar imHar.
(x) El " PROVEEDOR" creará un micro si ti o de juego local
d ntado geográflcamente a M xico y los Es tados
Unidos de América, lo que in luirá la pre encia d 1
marca " Méxi o" "Vi itM i o".
(xi) El "PROVEEDOR" n cargará d la presencia de la
marca 11 Méxlco" o "Visit Mexico' en las publicaciones
en los medios sociales de la NFL y platafo ·m as igital s
orientadas geográficamente a México y lo E tado
Unidos d e Améri a.
(xii) •l "PROVEEDOR" pondr un espacio disponib le para
un tand promocJonal para las marcas "México" y
"Vi it M exico", en cad a Juego en la zona comercial del
estadio q ue abarq ue por lo m en os 00 p ies cuadrado .
La pre encía d la marc "México'' y "Visit Mexico" prevista en
e te Conb·a to erá p or lo menos igual a la pre en ia prnporci nad a
a lo patrocinador s con ni vel de as iados d lo Juego .
Con respecto a la C lá us ula 1.1.3 (in luyen do lo pu.ntos (x y (xi
mencionados n este A n.e o , las Partes acuerdan ue los es acio

22
pck:scr,tE.Et,.#3'13968, v3•P rolltotur_V_Qu~sí.Jltn1a

,1 6 -
 Contrato No. 01 /2016

de pres ncia y de promoc1on de las marcas "México" y "Visit

M xico" en cualquiera de los medios de comuni ación que son
prnpi dad d 1 ''PROVEEDOR'' (por ejemplo, el sitio web
www.nfl.com o el canal NFL N twork) variarán en volumen,
antidad y medios a través de los cuales se proporciona.
El uPROVEEDOR" deber, enviar un r porte con al me nos treinta
(30) días de anticipación a cada una de las fechas de pago
contemplada en la Cláusu.l a 4.1 d l Co ntta to (con e 'cep íón d las
fechas de pago contempladas en las Cláus ulas 4.1.1(a) y 4.1.2(a),
re pecto a las cuales el "PROVEEDOR" deberá entregar un repor te
p r es rit a más tardar en los 20 día hábiles siguientes al anu.n io
público del Evento respe tivo), y di h in forme d berá
documentar y resuU1ir los Servido prestados conforme a los
num ra 1 (i) a (xü) ant riores, egún corre pon .a, y la obertu ra
dr los med.ios la expo i ión d las marca "M xico'1 y ''Visit
Mexico" con re p - to a cada Evento (di ha ob rtura y posición
deberá incluir referencias y menciones a las marcas "México" y
"Vis it Me ·ico" en las tra11Smisiones por televisión y por radi , en
los periódicos y r vistas y en las d más publi ac i nes (ya s an
impresas o digita les) y en 1 Estad io Azteca), ambos de fo rma
previa al Even to, durante el Evento y de forma posterior asf como
l irJorm y Ja actividade que se listan en I s numeral (1) al
( ii) anteriores.

El "CONSEJO" d ber facilitar las discusion s con el Gobi - rno d

la Ciudad de Méxi o con r la ión a l asistencia en mat ria d
seg urid ad para 1 " PROVEEDOR" y para 1 p rsona l de los club
de fútbol que participarán en 1 s Evento .
El "CO SEJO" deberá facilitar la discusi ne on la autor idad
mig1·ato rias sobre cuestiones de inmigración y de logística de
transferencia así como la ayuda para el personal d lo club de
fútbol que participan en lo v ntos.
El "CONS · JO" deberá f cili t, r la discu 'iones con I Gobierno de
la Ciudad de México con relación al financiamiento de un evento
de admiradores en la ciudad con rélación a uno o má Eventos.

23
• DOCSCREEl.·i/~ 13968·1'3·1'romo\\1r_V _Quns ' ln11 a

.
·~ -
,'
 Contrato No. 01 /2016

CONTRATO DE SERVICIOS 01/ 2016, CELEBRADO ENTRE EL "CONSEJ011 DE

PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, S.A. DE C.V., Y NFL INTERNATTONAL LL
ef2
EL 4 DE FEBRERO DE 2016
Anexo "B"
Guía para el uso de la Masca MEXICO y Visit Mexico

24
 ®

Guía breve de uso de Marca

México/ País
Introducción

... México, pais de luz, fusión de culturas,

sonrisa eterna de su gente ...
a, 1~ ·•(}.,. Ju 1un

-e
V
"O
11
l.l.
l!Ngen ante el mundo
Cómo uSo• esta guía

·- 13 l'o~ICIOT1drT11elllO

-,lr,j~•it:uaJc:~
1-1 la Marc;i
2-2 Áreas de pro1ecdón y tamaño
23 MarGl en blanco y negro
2A Ma1ra simplilicoela. Dos tintas
25 Marca simplificada. Una tllira con panrallas
2n Marca simplificada. Una tinta sólida
2.7 Palera pnndpal de color de la lv'a1ca
2.8 Trpog,afia
7.9 1;i Mate.a con ra7ón social
) JO t ;i Marra rnn lema
2.1 1 Us~ inco11ectas l y 2

t, i.;; ! ll: t: 1 ,,., ,~ L1k- ·.r::~ 1/.ex,· ·, r··i

,,oe 1a oferta de beneficios. a rilvel mundial h.i
generado en úlda pais la necesidad de traba¡ar
intensamente en la oroyecc,ón de sus 1.Jondades
::s h.iLia el exr 1an¡ero. H loll!>t:JU dt: f>wmouón
E 1UIÍSLIGI de MélliU) hd QUt:I Ido relOI Lol ~u po~l-
óón dHlt: el mundo evoludonc111du ~u Tmagen
gr áflca en busca de una l'llilyor nrowcrion eorre
las naciones.

l a Idea es desanolla, una identidad de ma1ca

que comunique la aaualidad de nuewo pai!\.
que evoque de forma sencilla nuestra f01ratez.a y
que rompa estereotipos an1e et mundo

- Cori el fn cft> e~r.mdari1ar y 1¡,glarnl'nrnr el 1r.i1;i-

mienro visual y k) ilpliG'ldón qr;ifica cte la marra
México/País y comando eo ruenta los ak;,nces
de la misma, se proPone P\te Manual de Uso de
Matúl, cuyo objetivo es servir de 1nmumen10 y
de oiirntación pa1a todas aqudlas O!gani1aó0·
ne~ que partidJY.!!l de los e5fucrzos uc. cornuni-
caoón del Consejo de Ptomodór, Turtsnca.

Conl'idmm en irans, iw, a través de este manual,

l.i ll\spt1aoon que ITIOLIV!) Id ,~oµuesta de •t.-no-
VótJón el ,m¡MLloque ~e bu= pa1<1exp1 es.ir
nuestto presente, a rraves de Ufla imagen sólida
y memorable ante tod~\ l2s poblac ones del
mundo
[s indfspens.3blC? leci dc1cmdafTIC'ntc l3s p¡jgm¡¡5
de este Manual de uso de. Marca para fami-
lii111zarse con su ronteniclo ele for ma que se
aphquen co11ee1dnic11tc Id~ no,roa~ estobleudas
endla

Esre documento contl'enP ~plrc~rimw~ r,;pe-

cihcas y reglas necesarias para evitar cualquier
elfOI c¡ue altere el diseño orig rn.al o disminuya tos
alcances de comunicación de esra MarGI/P/JI~

Es il npor[ollte señalar que los elementos graficos y

melodoklgi<:os del plesente manual I"() pueden ser
1e.pmdudcbs con !ir.es d1S1 in tos a los del Consejo de
Pmrroción T1J1i~ira de México.

Para cualquier duda sobre la aplicoción co11eua

de la llaic.a Méxtco. deberá hacerse una comul1
al responsable de la Gerencia de Marca del
ConSCJO de rromocrón Tu,istrGJ a la sigurcntc
ditca:lón de c-mail: gcrmciademaic.1~.tviSilrilc
x,co com

~, tino! de esre ~anu.it ~e e ruentla u11 CD que

an1-ltJYt' kl> do:.umemm d19,1ales de la Ma1ca
Méx co µara utillra1se er, ,rnpieión

l.f<Xn:. lor colores ol'T'.prems en esra guia nodeb,,,á? !il!t

lomados romobcrn> po,<11ep,odoccl6f>. Poi lo que 1{'
(kbc1(¡ w1w!W1 lo ~uia ofi{¡o/ Panrone Mt1rchin9 Sysrem
() /llr eqtll'la!mdas de Se!«aón de Color (0,4\'I<} que se
enruentrtm fndrcnd<Js eo e:1te documc, 110.

1'1
 ~
o El Consejo de Promoción Turística de lv.éxico
(CPTM) íden.ñficó la oporwrndad de revisar y
QI
renovar la irNgen de marc., MéxJ>Co como des mo
e
·-E luríslico µ.11d l,)IOyecla1 Lllld irndye11 dist1nliva,
dl)(Opiaday1eleva11le al merG!oo 11ocional e
,o rntemaoonal y repre~r La1 la oíei ld (Jlobal del país
e dt: formo cons1>1enre y unificada.
o
·-·-"'uo México se posiciona en el mundo como un país
único y dverso. más allá de la hospitalidad

Q.
México es una cultura milena, ia y una sociedad
original rico en historia, uad ciones y nawraleza;
gente simp~tica e ,ngenlosa. México en un país
de luz. rico en colores y s;ibores. M~xico es un
p1.rentP. dP l'nrn!'nrro rnrre la I radición ancestíill
y la vanguardia moderna.

México tamt)¡én es:

Un lugi11 de mezcla, de fusión, de diálogo y de
ad.lp ación.
Una ierra de oportunidades y cenidumbre.
Un s1LJ0 de productos originales y soluciones
rnnovadoras.

u combindción: divet~dad whu,al, llt!X1l>lliclatl

y aclap1adón, ~,cJOna a México como uo
país con raíces (1radición) y con aspiraciones
(modernidad)

la síntesis de ambas dimensiones blinda una ima-

gen potente y favorable 001a obrener beneficios
en los interca bias de la globalización.
3
Propiedades

... México, país diverso y vobrante, casa

de gente alegre, hospitalario y vivo ...
1
[I coocepto de la MarGJ 1./éxico busca proycctilr lo
inmensa d111ers1dad de nuestro país en términos de
riqueza, Gllidez y alegiía La identidad de nuestra
pouia !.e bdsa en el 1esultddo de la lnte,sa-oón
de realidades a uaw~ del uempo, que van desde
nuestra milt:naria herencid ¡xehispJ11iGl, la rlqueta
de la erapa vinl'in;il. 1-.;ma la moderna propuesta
conte polánea dentro de u a 1ierra fér íl y llena
de bofidades.

La Ma<GI Méldco se compone de un arreglo

lipcgáfico de 13 palabra México en una combna-
oón de airas y bajas con acento (elemento graflco
propio de nuestra lengua) que comiene una serie de
c>lemenrr,5 distintivos de 01Jestra evoluoio, ue coo
el lempo se hilfl coosolxtlclo como idl'fltífirachres
inconfundSbles de nuesrra patria.

Mé;cico es tamblén color y de ahí la gama de

v.:ilo1cs oomJticos e tcmpcr,nuras encontradas
(cálidos. csuídentcs y rivo ) que ¡yoyccl.ln la 1)-
queza visual de nues o país; el ro¡o. color parno,
símbolo de J)<}s1ón y sang,e; magenta (llamado
IO'><I mexrc,mo}, pig e to generado po, nue -
1,os anc.esttos y ~írnoolo del ur r~md n ,ex1u1no.
ama,illo. <.olor c.k IUL, e11e1yic1, 11queL<1, ulidl!L.
brillo; morado. colol popular de m ste1io y mog13;
ver...!!, color de abundancia y vida y fin.;lrnente el
colo, tiuque,;.;, color propio de nuestra~ coqas.

La Marca México es proyección de vida, ;;le911a,

diversidad • hospitali<Md.

') ... . . r .
 Debido a la gran GJntidad de particrpantcs en los
esíuerzos de comunic:<lC!Ón de la lu'.arc:.a México
como !al r:life,e es e tídades fede@lfVas, patroci-
na:Ju es ylo ~UCIO~ come,ciala ~ re ha a!iignooo el
á1ea de p¡olea:ión, que tlebetá se• 11!!>¡:Jeldda ,,n -u
d¡::fü:ac:iór, wando1..om¡)ilr Loes¡),l(..i<.l co11ellos.

Ya :iue lo esuucwra viswl de la Marca México

tiene uM construcción que pane de su propi3
co posición tipográfica, se ha tomado como
...,ra unidad de medida de p,mecóón la !erra·](: la
cual establece las medidas de alto y ancho que
>. componen el espado rrfnimo que deberá pro-
e 1ege1 la Marca México de sus acompañaotes en

-uu
0 cw1lr¡uler p«>Ja de comunicación ramo i rwesa
co o diqiral o de medios.
tJI

-
De igual manera, se sugie,e tornar la med\da que
0 existe desde la biise de la lena X(de la MarGt)
hasta su primer vértice imerno como medida
Q.
de aliu,a de lélS mayúsculas para los 1cx1os que
cu formen pa1 le! de la R¡¡zón Sooal o rcxtos comer-
9'0 dale5, como slogans..
11\
ra Es importante señ.ólar que el ,nterletraJe de las pa-
ldl.Hd~ 4udorrna11 lc1 Ratón )O(Jdl cJeooJ dJU~larse
al ta,go de la rnarca México, exu!J.XUdndu I Jph-
G1Ció11 en 1~ dornas: Inglés. alemán y ¡aoonés
(esro debtdo a que ta eX1ensión es muy corta).

Uno de los faao,es importaoces en el desarrollo Consejo urística

de la Marca Mé1oco es el de reducción. Aunque
es recomendable no utilizar la Marca en su 1amd·
no mínimo, si se propone una reducción crítica
(cuya allura es de S mm,\ para aquellos casos en
que sea absolu amen1e necesario.

·•• .J t _ .. # .... , l
 1

-
o
o,
GI
e:
[I contexto de la Marca éxico también con-
templa apliCDciones en blanco y negro. para su
inserción en medios como el penódk:o (¡xensa).
lomando en LUenld esto, :se hd desarwllado uno
versión de la Ma,c;i pa1a aplicarse en bú!Ll dt:
grises (conle 1µldf,do lo yar1<mda de punto ele
esle sistema de impresión} paro .;plicar,;e lamo
en fondo blanco como sobre fondo negro

7
 Se han c:ontcmpl,Jdo 1amb.én las hmttames de
impresiófl a las que se podr(a enfrentar la Marca

M
éx1c:o, así como los disunt05 presupu~tos
ql'~ dictan Id~ cond,dones de 1ep1c.xluu.160 de
algun.is pielil~ de 1.ornuniLdt:lón.
•
~ La Marca México cuenra con ;¡lgunas variantes
"'C de simplificación en términos de número de
IO
u tintas y los sistemas de impresión comunme te

-·-
i.¡:
Q..
conocidos.

Una de e,tas vari¡¡nres es la que depende de

E dos limas únicamente. para la cual se propone
emplear una de las 6 tintas directas de la Marca
al 100% y im fl(lrremaje de nf'(Jro que sobre im-
prima para gener;ir l~s reimJr~s como ~ m11ew;;
en estos ejemplos..
,,.,,.,s..
PMS IJOC

Es necesar10 observat que o.iando la marra se

imprima en roJo 1795, en morodo 2'18 o en vc,clc
turquc a 7'1G7, el poiccnt<'lje de negro dcb~
se, del 25%. mtemras que en lo,; orros colores
deberá ser del 20%, eXCe?tO en el amarillo 130
que será 15%.

Nata: los colotes irrvm= en esra guío no dfben:in f.E1

1omaoos como ba'le pa,a repl'l)OOCC!Ófl ,o or ro que¡¿
deberá CO/lsrJ!rm ,'o guiaOÚO<JIPant()(I(!_ ¼Jtching S~rffil
o las eqor,a/er,c,os de Selección de Color ((1,1\'K/ qw ¡¿
enruenrran ,ndraJdas en ara pcig100.

,,-. :,. 1 •
 Otra de estas llilnantes es la que depende de una

-....
111
ta unta únicamente. En este caso se propone gene-
rar lils texturas con el empleo de un porcemaJe
ra del 6.'i% tle linla. de fo1110 que la Mil1r3 consei-
e: ve la vrveLa del colOl sin pe1tle1 Id cornuni,:auóri
ra de lo~e1emerito, g,áíicos.
c.
e Nora·l.osco!o<es irr¡presos en e5IO gulonod.betón ~,
0 10,nados romo base poro reproducaón, /XK .'o~ se
u
debdá (l)(IS<J//a, lo guia oliaol Pornone lrorchlf'!l Sysrtffl PANIOMPtoc<u-lO
PAlflOOf.Pn>asJ•"'9<nfo al6S"
o las eqir.:o!enoas de Selecclón de {ola, {Cl,,IYK) que 5e
encuen11on '11Clñ:odos en esra póg:no

,a
.
"C P41HIO C
/'M5 IJO ( al 6S1i

u
·--
i::
Q.

·-E P4tSXBC
PMS N8 (al6Sl<

PM.SJ.16C
PMSJ76Ca/6SII

9
 ra Una más de las posibles aplicJcioncs es lo que se

-·-
"O
•O
refiere a clQUellos rasos en los que no se pueda
empleclr color.

...,"'
~
hta va,i¡¡nl~ tubre los 1eque1i1rnenlos parn apli-
c;; iories especiales como 91 abddm dego~ (sin

·-e
~

~
tinta), ya sea sobre piel o m[)Prfine~ de papel.

Exisie ramblén la posíbllldad de gene1él1 aleo\ y

,,•
te
ba¡os relieves si asi se desea o bien e, plear esca
varrarue para su impresión en Hot Stamping..

·--
~

Q.
E

'º
,,.,
 11) Tomando en cuent3 l3 variedao de proc.c.sos y Pan·tone Solid coated
41 si.sremas. tanto de impresión como ele comuru-

-oo cación cligit.il, se ha selecaooado una pale@ de

wlcn que d1).(111g.i .i nuestro pc1is y :fue sea c.."Ofi-
si~teme en lum1nositl.!d dependiendo el mt!dlo
(U en que :.e apliq~. De ahi que la Marca México se PMS17!15C Pl,!S Proc"" &<ogenrac PM>lnC Pl,!Sl4SC PfASJlóC Pl.tS74ó7(

"C rlehPrá aplica con las siguientes propiedades de

...,f'CJ colrn para impresión (tintas directas o selecóón

de color c:my'<).

-
~
121
,u Nol.a: l.os roiofes :mpresos en esro guío 110 debetán ser
tomados como b<Jse poro reproducdón. oor 'o (jlle se
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debe.ró wnwltar lti gr.1o olida/ Panrone Marchng Sysiem

Pantonie Salid una>aled
o los eqtr.JOlenCJlls de Se.'ocaón de Colo< (CMYIO que se
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 La !.¡izón Social de la MarGJ México cs. ·c onsejo
de Promoción Turlstlca de México" Pensando en
las drfefentes trc1ducciones para 01ro~países en
donde el Con e¡o de P1011uxJón lu1i!.UGJ tenga
.;clividdl.ks. se han oeddo la va,iallle~ de la •
MalCil con ru RaLon ~1.il e v<11 o~ 1d 1omdS.
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Es imporrante seriillar ue el i "eileuaje de las pa- Consejo de Promoción Turística Conseil de Promot,ion Touristique
labras que fcllman la Razón Soci.-il deberá ajustarse
e al largo de la macea México. exceptuando su aplf-
,,
0 cacicin en los idiomas: inglés, alemán y japonés
u (esro debido a que la e~1ensión es muy coita).

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iíourism Boa rd Ente perla Promozione Tur,istica

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Conselho de Promoc;áo Turística

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Fremdenverkehrsbüro Een wereld vol verbeeld ing
 a Consejo de l'mmoción Turistica rutma con
c.ampaÍ'cs de publ"icidad que 1efue1zan la
im.igen de México como desnno tuñstico a nivel
mu11cllc1I y )e ha des<111ollado la '>Oluclór, g1árJLo
e: J)dld e~te µ1opó,ilo.

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u P;ua rfecros de 111ayor impacm en el lema de
c.ampaña o slogan. a diferencia de la razón socfal
...IV
u (Cl'TM), 5epropone aumemar e Itamano del
pUnlaje de este cexio e.n base al rrazo de lo tel Ia
para aumentar vis[bilidad y lectura en anuncios Vive hoy, vive lo tuyo
de publicidad.

El tamaño de texto os,gnodo corresponde a la

alcura dQ lils lerras l.b.h o oa;,lquir.r letlil de e.aja
rnj¡¡ (mirniscul$) desde su base d fusre h;,sra
et Iímire del ascenden e al meado a la baSe del
crazo superio1 de la greca que se encuentra en la
letra My se ll5ará siemp1e al mismo puntaje con
la posibilidad de traducir los lemas al idioma que
se rcquir"ra.

Vive hoy, vive lo tuyo

14
 [s imporl<lnte aju>1c1rse a los lineamientos
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e.sto guía de uso de MarGJ, de modo que la
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proyecciÓn de la Imagen de nuestro pa:s sea
consisten:e ~· od"wdcla

o LUdlQuíer alteral.Ión en posloón, 1amaif10. em-

V pipo di> colores en la Marca Méxieo resulrarta en Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo
e una comunicación desfavorable hacia el púbnco
obje1i110.

Con el fin de eví1ar malas ince-pre1acronesy

ejecucio es deíectuo..as. se han selecciol\1ldo
algunos ejemplos de usos rncorrectos de la
Marca México como se muestJa'l en esta página
y en !il ,iguientP.

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V ive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo

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15

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 1,1'¡ [s importomc ajustarse a los lineamientos de

...,o esta guía de uso de Marca. de modo que la

u proyección ele la imagen de nuestro país sea
(11 con ·1s1enl~ y ade<..Uddcl.
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pleo de colores en la Marfil Méxirn res ltaría en
e una coml n·cadoo desravorable hada el público Vive hoy, vive lo tuyo
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::, Con el fin ele evitar malas inteípreraciones y
ejecuciones defectuosas. se han seleccionado
olgunos ejemplos de usos incorrectos de la
larca México como se muewa en esra página
y Pfl la ~ig1úPnTP.

Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, v ve lo tuyo

16

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Eliminando: 20 Digitos .

Fundamento Legal: Articulo 116 de la Ley General de Transparencia y Acceso a la Información Pública : 3 y 113, fracción II y Segundo Transitorio de la Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Información Pública;
artiettlos 3, tr,acciones IX y X, 6, 31 , 42 y 84 fracción I del Decreto por el que se expide la Ley General de Protección de Datos Personales en Posesión de los Sujetos Obligados; Lineamiento Noveno y Trigésimo octavo,
fracción I del.Acuerdo gel Consejo Nacional del Sistema Nacional de Transparencia, Acceso a la información Pública y Protección de Datos Personales , por el que se aprueban los Lineamientos generales en materia de·
clasificación y desclasiftcación de la información, asl como para la elaboración de versiones públicas.
'r / .p·
Motivacló_n:¿2.1aV-: numérica o alfanumérica que identifica a un contrato de dinero en cuenta corriente que vincula a su titular o cliente con su patrimonio, y a través de éste, es posible acceder a la información relacionada con
su,P3:trimoflid'."contenida en las bases de datos de las instituciones bancarias y financieras , en virtud de ello se considera información confidencial que debe protegerse, por tratarse de informaoón de carácter patrimonial, cuya
difu"sión no"&ntribuye a la rendición de cuentas

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