IR 19-2C

KELOMPOK 5
Berlian Pangestika (15110191321)
Bunga Wiladatika (16130203528)
Devana Sugandhy (15110190821)
Irma Fatmawati (15110191414)
Thessa Maulidia Saffanah (15110190626)
Wishnu Puji Wisanggeni (15110190981)

Pendapat tentang Iklan Carl’s Jr (I Love Texas) 2014

Iklan yang dibuat oleh Carl’s Jr telah diidentikan sebagai iklan yang menggunakan model
seksi sebagai objek utamanya. Paris Hilton pada tahun 2005, Audrina Patridge, Kim Kardashian,
dan Padma Lakshmi pada tahun 2009, Kate Upton pada tahun 2012, Hannah Ferguson di tahun
2014, Charlotte McKinney pada tahun 2015, Hayden Panettiere pada tahun 2016. Iklan yang
dibahas di tulisan ini adalah iklan berjudul “I Love Texas” dari tahun 2014 yang dibintangi oleh
Paris Hilton dan Hannah Ferguson yang sedang mempromosikan burger baru dari Carl’s Jr
bernama “Texas Thickburger”.
Menurut kelompok kami, iklan Carl’s Jr dilihat dari sisi produk yaitu burger, termasuk ke
dalam tipe “Followers” karena sebelumnya sudah ada restoran cepat saji yang menyajikan
burger. Lalu dapat juga dilihat dari model-model yang dibayar untuk mempromosikan burger
Carl’s Jr yang mengikuti kepopuleran serta perkembangan zaman yang sedang berjalan, mereka
handal untuk melihat dari sisi customernya. Dari model ini juga dapat dikatakan bahwa Carl’s Jr
termasuk kedalam tipe “Charismatic” karena memiliki keberanian dan percaya diri untuk
membuat iklan yang terkesan vulgar dan tidak berhubungan dengan produk yang mereka
promosikan.
Kalimat “Eat It like You Mean It” yang telah menjadi slogan dari restoran Carl’s Jr
sendiri telah membentuk persepsi. Harus diakui bahwa setiap manusia memiliki persepsi dan
cara pemikiran yang berbeda-beda, kalimat slogan tersebut dapat memberikan dampak emosi
atau imajinasi dari para penonton iklan, yang membawa kepada faktor “Pathos” dalam
komunikasi persuasi. Dampak imajinasi yang ditangkap oleh para penonton iklan tersebut bisa
kearah yang terkesan “seksual” atau kearah seperti “makanlah dengan cara menghayati makanan
tersebut”. Sedangkan faktor “Ethos” dilihat dari reputasi Carl’s Jr yang diidentikan dengan iklan
promosi burger yang seksi. Iklan Carl’s Jr juga memberikan efek persuasi “Shaping” yang
membentuk sebuah image, jadi jika ada iklan burger yang menggunakan model seksi di dalam
iklannya berarti iklan tersebut adalah iklan yang berasal dari restoran Carl’s Jr.