• Semana 13

Sesión 25 - presencial
Marketing mix Price

Logro de la sesión: El estudiante desarrolla eficientemente

estrategias integrales de marketing mix price.
AGENDA

Definición de Price
Otras denominaciones
Factores influyentes
Estrategias genéricas price
Estrategias específicas price
Precio
 Precio

Cantidad de dinero que se

cobra por un bien o servicio, o
la suma de los valores que los
consumidores dan a cambio
de los beneficios de tener o
usar el producto.
Precio
 Características
• Es un fuerte instrumento competitivo.
• Es el único elemento del MKT Mix que
genera ingresos.
• Tiene repercusiones psicológicas sobre el
mercado.
• En muchas ocasiones, es el único medio
de decisión de compra.
 Factores influyentes

Internos: Externos:
• Estructura de costos • Competencia
• Objetivos de venta • Demanda
• Objetivos de utilidad • Marco normativo
• Objetivos de • Marco económico
rentabilidad

http://www.youtube.com/watch?v=XSxFIwWWKXo
Estrategias de precio

Genéricas

Específicas
Estrategias genéricas

Diferenciación

Liderazgo en
costos

Enfoque
Estrategias específicas

Trabajemos en
aula…

Lectura sobre estrategias específicas de precios