S3 B-Perfiles Zonales 2017 PDF

Perfiles Zonales
Lima Metropolitana
2017
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Dirección del estudio : Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

Analista de Investigación : Patricia Cruz (patricia.cruz@ipsos.com)
Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)
Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 2017-18555

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Contenido
1. Resumen ejecutivo 6 4. Lima Este 28
2. Lima Metropolitana 8 • Información demográfica 29
• Distritos que componen cada una de las zonas geográficas 9 • Información socioeconómica 30
• Información demográfica 10 • Información empresarial 31
• Información socioeconómica - NSE 11 • Información económica 32
• Información empresarial 12 • Perfil de la vivienda 33
3. Lima Norte 13 • Perfil del hogar 34
• Información demográfica 14
• Perfil del habitante
• Información socioeconómica 15
⁻ Jefe del hogar 35
• Información empresarial 16
⁻ Ama de casa 36
• Información económica 17
⁻ Adolescente y joven 37
• Perfil de la vivienda 18
⁻ Adulto joven 38
• Perfil del hogar 19
• Perfil del habitante
⁻ Adulto mayor 39
⁻ Jefe del hogar 20 ⁻ Internauta 40
⁻ Ama de casa 21 ⁻ Celunauta 41
⁻ Adolescente y joven 22 ⁻ Usuario de medios 42
⁻ Adulto joven 23
⁻ Adulto mayor 24
⁻ Internauta 25
⁻ Celunauta 26
⁻ Usuario de medios 27
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Contenido
5. Lima Centro 43 6. Lima Moderna 58
• Información demográfica 44 • Información demográfica 59
• Información socioeconómica 45 • Información socioeconómica 60
• Información empresarial 46 • Información empresarial 61
• Información económica 47 • Información económica 62
• Perfil de la vivienda 48 • Perfil de la vivienda 63
• Perfil del hogar 49 • Perfil del hogar 64
• Perfil del habitante • Perfil del habitante
⁻ Jefe del hogar 50 ⁻ Jefe del hogar 65
⁻ Ama de casa 51 ⁻ Ama de casa 66
⁻ Adolescente y joven 52 ⁻ Adolescente y joven 67
⁻ Adulto joven 53 ⁻ Adulto joven 68
⁻ Adulto mayor 54 ⁻ Adulto mayor 69
⁻ Internauta 55 ⁻ Internauta 70
⁻ Celunauta 56 ⁻ Celunauta 71
⁻ Usuario de medios 57 ⁻ Usuario de medios 72
4 © 2017 Ipsos.
Contenido
7. Lima Sur 73 8. Callao 88
• Información demográfica 74 • Información demográfica 89
• Información socioeconómica 75 • Información socioeconómica 90
• Información empresarial 76 • Información empresarial 91
• Información económica 77 • Información económica 92
• Perfil de la vivienda 78 • Perfil de la vivienda 93
• Perfil del hogar 79 • Perfil del hogar 94
• Perfil del habitante • Perfil del habitante
⁻ Jefe del hogar 80 ⁻ Jefe del hogar 95
⁻ Ama de casa 81 ⁻ Ama de casa 96
⁻ Adolescente y joven 82 ⁻ Adolescente y joven 97
⁻ Adulto joven 83 ⁻ Adulto joven 98
⁻ Adulto mayor 84 ⁻ Adulto mayor 99
⁻ Internauta 85 ⁻ Internauta 100
⁻ Celunauta 86 ⁻ Celunauta 101
⁻ Usuario de medios 87 ⁻ Usuario de medios 102
9. Ficha Técnica 103
10. Aspectos legales 105
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Resumen ejecutivo
Perfiles Zonales Lima 2017, tiene como principal finalidad determinar el perfil del habitante de Lima por zonas geográficas, que incluyen
información demográfica, socioeconómica, empresarial, económica y datos relevantes de los perfiles de la vivienda, hogar, jefe del hogar,
ama de casa, adolescente y joven, adulto joven, adulto mayor, internauta, celunauta y usuario de medios.
Lima Norte continua siendo la zona más poblada de Lima Metropolitana y representa el 25.6% de la población total de la ciudad. San Martín
de Porres es el distrito más poblado de esta zona, seguido por Comas. San Martín de Porres y Los Olivos destacan por ser los distritos con la
mayor cantidad de hogares por manzana de vivienda. Asimismo, es la zona con la mayor población de adultos mayores de 21 años. Los
niveles socioeconómicos C y D son los que predominan en este sector de la ciudad. El ingreso promedio mensual en el hogar es S/.3,308
(superior al estimado del año 2016) y el 83% de las viviendas son casas independientes. Por otro lado, el número de miembros del hogar se
mantiene en 4 para el año 2017. Lima Norte es una zona principalmente para vivienda pues concentra menor cantidad de entidades DIME
(466), las cuales facturan un poco más de 11 mil millones de soles.
Lima Este representa el 25% del total de la población y es la segunda zona más habitada. San Juan de Lurigancho es el distrito más poblado
de Lima Este y también de Lima Metropolitana, seguido por Ate Vitarte. Después de Lima Norte, Lima Este concentra la mayor cantidad de
personas con más edad (más de 60 años). Por otro lado, son los niveles socioeconómicos C y D los que predominan, sobretodo este último. El
ingreso promedio mensual del hogar es de S/.3,413 y el 85% de las viviendas son casas independientes. Las empresas DIME que se
encuentran en Lima Este (985) facturan un poco más de 48 millones de soles y se dedican principalmente a la venta al por mayor, así como
textiles y confecciones. El 55% de estas empresas se encuentran en Ate Vitarte.
Lima Centro concentra el menor número de habitantes de la ciudad con solo el 7.3% y el distrito más poblado de esta zona y donde se
encuentran más hogares es Lima Cercado.. Más de la mitad de los hogares son de nivel socioeconómico C, pero también predomina el NSE B.
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Resumen ejecutivo
El monto promedio de ingreso mensual en un hogar es de S/.3,941 (mayor que el estimado en el 2016). Del total de viviendas, el 43% son
casas independientes, el 40% departamentos en edificios y 12% se encuentran dentro de una quinta. A pesar de ser la zona con menos
habitantes, las empresas DIME que se encuentran en esta zona (1,367) facturan un poco más de 106 mil millones de soles.
Lima Moderna representa el 12.7% del total de habitantes de Lima Metropolitana. Su distrito más poblado es Santiago de Surco, mientras
que el menos poblado es Barranco. Por otra parte, más del 53% de las manzanas de vivienda son del nivel socioeconómico B, pero
predominan también las del A (32%). El ingreso promedio mensual en el hogar es S/.6,437. Es la zona con la mayor cantidad de entidades
DIME (4,491), las cuales se ubican principalmente en San Isidro, Miraflores y Surco, y se dedican a la construcción y venta al por mayor. El
51% son departamentos en edificios y el 43% de las viviendas son casas independientes.
Lima Sur concentra el 19.2% de la población de Lima Metropolitana. Destacan los distritos de Villa El Salvador por ser el más poblado y Villa
Maria del Triunfo por ser el que tiene más hogares. Los niveles socioeconómicos que predominan son C y D, y tiene la mayor proporción de
manzanas de viviendas de NSE E respecto de otras zonas. Las entidades DIME que desarrollan sus actividades en Lima Sur (620) facturan más
de 28 millones de soles y se concentran en Chorrillos en su gran mayoría. Cabe mencionar que el ingreso mensual en promedio en un hogar
es de S/.3,295. El 95% de las viviendas son casas independientes y en los hogares también encontramos cuatro miembros.
Finalmente, el Callao representa el 10.2% de la población total de Lima Metropolitana, siendo el Callao y Ventanilla los distritos más
poblados. Cabe resaltar la inclusión de Mi Perú que tiene el 23.5% de hogares por manzanas de vivienda. Los niveles socioeconómicos C y D
son los que predominan. El ingreso promedio mensual en el hogar es de S/.3,474 y se estiman 4 miembros por hogar. Las entidades DIME de
esta zona (467) se concentran en el Callao, facturan un poco más de 37 millones de soles y se dedican principalmente al almacenamiento y
manipulación de carga.
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LIMA
METROPOLITANA
88 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Metropolitana
LIMA NORTE
Distritos que componen cada zona geográfica 02 Ancón
06 Carabayllo
CALLAO 07 Comas
51 Bellavista 28 Independencia
52 Callao 39 Los Olivos
53 Carmen de la Legua 22 Puente Piedra
54 La Perla 31 San Martín de Porres
55 La Punta 38 Santa Rosa
56 Ventanilla
57 Mi Perú LIMA ESTE
LIMA CENTRO 03 Ate – Vitarte
57
05 Breña 08 Chaclacayo
13 La Victoria 40 Cieneguilla
01 Lima (Cercado) 10 El Agustino
25 Rímac 15 Lurigancho (Chosica)
30 San Luis 36 San Juan de Lurigancho
43 Santa Anita
LIMA MODERNA
04 Barranco LIMA SUR
11 Jesús María 09 Chorrillos
12 La Molina 16 Lurín
14 Lince 19 Pachacamac
17 Magdalena del Mar 20 Pucusana
18 Miraflores 24 Punta Hermosa
21 Pueblo Libre 23 Punta Negra
41 San Borja 26 San Bartolo
27 San Isidro 29 San Juan de Miraflores
32 San Miguel 37 Santa María del Mar
33 Santiago de Surco 42 Villa El Salvador
34 Surquillo 35 Villa María del Triunfo
9 © 2017 Ipsos.
Lima Metropolitana
Información demográfica
Habitantes, hogares, viviendas y manzanas Lima Metropolitana Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Total de habitantes (1)

10´212,604 2´616,560 2´548,140 741,994 1´301,645 1´965,559 1´038,706
% respecto al total de habitantes 100.0% 25.6% 25.0% 7.3% 12.7% 19.2% 10.2%
Total de hogares (1) 2´499,166 591,804 563,524 251,970 390,374 445,122 256,372
Total de viviendas ocupadas (1) 2´490,696 568,878 557,552 264,155 417,164 430,602 252,346
Total de manzanas (1) 91,897 23,088 24,041 5,233 9,800 19,701 10,034
% respecto al total de manzanas 100.0% 25.1% 26.2% 5.7% 10.7% 21.4% 10.9%
Género (1) Lima Metropolitana Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Masculino 4´952,408 1´268,523 1´275,694 354,155 601,850 968,216 498,163

Femenino 5´260,196 1´348,037 1´272,446 387,838 699,795 997,343 540,543
Total 10´212,604 2´616,560 2´548,140 741,994 1´301,645 1´965,559 1´038,706
Edad (1) Lima Metropolitana Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Menos de 7 1´126,341 288,579 281,033 81,834 143,558 216,780 114,558

De 7 a 12 962,500 246,601 240,153 69,930 122,675 185,247 97,894
De 13 a 20 1´400,686 358,868 349,484 101,766 178,524 269,582 142,461
De 21 a 35 2´608,160 668,234 650,760 189,495 332,423 501,977 265,271
De 36 a 59 2´941,890 753,738 734,029 213,742 374,958 566,208 299,214
De 60 a más 1´173,028 300,540 292,681 85,226 149,508 225,766 119,307
Total 10´212,604 2´616,560 2´548,140 741,994 1´301,645 1´965,559 1´038,706
Fuente: (1) Ipsos Perú : Estadística Poblacional 2016

10 © 2017NSE APEIM 2015
Ipsos.
INEI : Censo de Población y Vivienda 2007
Lima Metropolitana
Información socioeconómica – NSE predominante en la manzana
NSE predominante de la manzana de Lima
Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
vivienda (1) Metropolitana
NSE A 3,104 7 52 8 2,872 163 2
NSE A1 511 0 1 0 487 23 0
NSE A2 2,593 7 51 8 2,385 140 2
NSE B 10,129 1,013 1,308 1,211 4,660 1,144 793
NSE B1 4,611 401 599 260 2,598 451 302
NSE B2 5,518 612 709 951 2,062 693 491
NSE C 28,383 8,341 7,793 2,599 1,156 5,735 2,759
NSE C1 11,274 3,598 2,431 1,117 763 2,080 1,285
NSE C2 17,109 4,743 5,362 1,482 393 3,655 1,474
NSE D 28,314 7,914 9,356 732 124 6,194 3,994
NSE E 13,025 3,720 3,128 262 43 4,397 1,475
Total 82,955 20,995 21,637 4,812 8,855 17,633 9,023
A NSE predominante de la manzana

2013 2014 2015 2016 2017
de vivienda – Total Lima (1)
NSE B
NSE A 2,998 3,037 3,078 3,089 3,104
NSE C NSE B 10,022 10,073 10,116 10,127 10,129
NSE C 28,059 28,132 28,300 28,344 28,383
NSE D 28,429 28,412 28,357 28,329 28,314
NSE D NSE E 13,243 13,174 13,065 13,042 13,025
Total manzanas vivienda 82,751 82,828 82,916 82,931 82,955
NSE E
Disminución respecto a años anteriores Aumento respecto a años anteriores
11 Fuente:
© 2017(1) Ipsos Perú : Mapinse 2017
Ipsos.
INEI : Cartografía Oficial 2007
Lima Metropolitana
Información empresarial
Zonas de Lima Metropolitana Total de entidades % Zonas de Lima Metropolitana Privadas Públicas
Lima Norte 466 5.6 Lima Norte 400 66

Lima Este 985 11.7 Lima Este 926 59
Lima Centro 1,367 16.3 Lima Centro 1,238 129
Lima Moderna 4,491 53.5 Lima Moderna 4,284 207
Lima Sur 620 7.4 Lima Sur 560 60
Callao 467 5.6 Callao 427 40
Total 8,396 100.0 Total 7,835 561
Zonas de Lima Metropolitana Top 500 Top 501- 1000 Top 1001-3000 Otros
Lima Norte 8 20 99 339

Lima Este 45 73 280 587
Lima Centro 66 51 290 960
Lima Moderna 314 294 1022 2861
Lima Sur 29 35 176 380
Callao 38 27 133 269
Total 500 500 2000 5396
12 Fuente: Ipsos Perú : DIME 2016 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)

© 2017 Ipsos.
LIMA NORTE
13
13 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Norte
Información demográfica 2´616,560 Habitantes
% de Lima Norte respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas

Metropolitana (Comparativo 2015-2017)
Lima
Norte, Habitantes Hogares Viviendas
25.6%
2015(1) 2´519,656 573,541 551,342
Demás 2016(2) 2’573,750 582,121 559,570

zonas, 2017(3) 2´616,560 591,804 568,878
74.4%
Disminución respecto 2016 Aumento respecto 2016
% Pob. respecto a: Viviendas Manz. de Densidad hog.

Distrito Habitantes (3) Lima Lima Hogares (3) / mz. Vivienda
ocupadas (3) vivienda (3)
Norte Metropolitana (4)
Ancón 41,411 1.6% 0.4% 10,213 14,722 1,079 9.5

Carabayllo 313,601 12.0% 3.1% 59,702 61,911 3,774 15.8
Comas 535,700 20.5% 5.2% 132,549 118,033 3,955 33.5
Independencia 220,467 8.4% 2.2% 57,479 51,817 1,968 29.2
Los Olivos 382,759 14.6% 3.7% 93,913 92,464 1,960 47.9
Puente Piedra 376,750 14.4% 3.7% 66,122 67,577 3,620 18.3
San Martín de Porres 725,535 27.7% 7.1% 168,168 157,208 4,250 39.6
Santa Rosa 20,337 0.8% 0.2% 3,658 5,145 389 9.4
Lima Norte 2´616,560 100.0% 25.6% 591,804 568,878 20,995 28.2

(2) Ipsos Perú : Estadística Poblacional 2016
14 © 2017 Ipsos.
(3) Ipsos Perú: Estadística Poblacional 2017
(4) Ipsos Perú : Mapinse 2017
Lima Norte
Información socioeconómica
Ancón Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas
viviendas (Comparativo 2015-2017)
NSE A
NSE B
Carabayllo
Santa Rosa NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE C
NSE D Puente 2015(1) 0.0% 4.8% 39.6% 37.7% 17.8%
Piedra
NSE E 2016(2) 0.0% 4.8% 39.7% 37.7% 17.8%
Comas
No vivienda Los Olivos 2017(3) 0.0% 4.8% 39.7% 37.7% 17.7%
Independencia
San Martín de Porres
Distribución porcentual VERTICAL de manzanas de vivienda por NSE predominante según distrito:
Distritos (3) Total NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total A1 A2 Total B1 B2 Total C1 C2 Total Total
Ancón 1.3% 0.1% 0.0% 0.1% 0.8% 1.5% 0.3% 0.7% 0.9% 0.6% 2.0% 1.6%
Carabayllo 4.5% 0.0% 0.0% 0.0% 0.4% 0.3% 0.5% 3.5% 3.5% 3.4% 6.9% 6.1%
Comas 4.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.7% 0.6% 0.7% 8.5% 10.3% 7.4% 3.3% 4.1%
Independencia 2.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.1% 0.8% 3.3% 3.3% 3.3% 1.8% 3.7%
Los Olivos 2.4% 0.0% 0.0% 0.0% 4.3% 3.7% 4.9% 3.1% 5.0% 1.9% 1.9% 0.7%
Puente Piedra 4.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.9% 0.2% 1.4% 7.1% 10.3%
San Martín de Porres 5.1% 0.0% 0.0% 0.0% 2.3% 0.8% 3.6% 9.0% 8.6% 9.2% 4.5% 1.5%
Santa Rosa 0.5% 0.1% 0.0% 0.1% 0.8% 1.8% 0.1% 0.4% 0.2% 0.5% 0.4% 0.5%
Total Lima Norte 25.3% 0.2% 0.0% 0.3% 10.0% 8.7% 11.1% 29.4% 31.9% 27.7% 28.0% 28.6%
Fuente: (1) Ipsos Perú - Mapinse 2015 : INEI - Cartografía Oficial 2007
15 © 2017 Ipsos.
(2) Ipsos Perú - Mapinse 2016: INEI - Cartografía Oficial 2007
Lima Norte
Entidades DIME por tipo y sector 2016 Principales entidades por actividad económica que
2016
predominan en la zona
Empresas 398 Venta al por mayor 61
Tipo de Construcción y materiales de construcción 41
entidad
Institución 66
Medios 2
Comercio de combustible y gas 36
Productos metal, hierro, acero y maquinaria 36
Privado 440
Sector Industria química 28
Publico 66 Otros 264
Total 466 Total 466
Entidades DIME por distrito: Personas que trabajan en las entidades DIME
Santa Rosa Por distrito:
Carabayllo Ancón
4% 2% 1% 12990 12635
9730
Independencia 7492 7416
10% Los Olivos
26% 1371 381 76
Puente Piedra
14%
San Martín de
Comas Porres
17% 26%
16 Fuente: Ipsos Perú - DIME 2015 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)

© 2017 Ipsos.
(*) Los valores de facturación están actualizados hasta al año fiscal 2015
Lima Norte 591 mil hogares
Información económica
Ingreso promedio mensual del hogar Gasto promedio mensual del hogar
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio
Alimentos y bebidas 1,174 43%

S/. 3,308 Alquiler vivienda 634 23%
Esparcimiento, diversión, cultura y
212 8%
enseñanza
Cuidado, conservación de la salud y
205 7%
servicios médicos
Transporte y comunicaciones 171 6%
Vestido y calzado 109 4%
Muebles, enseres y mantenimiento de
84 3%
vivienda
Equipamiento del hogar 38 1%
Otros bienes y servicios 110 4%
Gastos totales 2,737 100%
17 Base: 631Ipsos.
© 2017 hogares de Lima Norte
Fuente: INEI – (ENAHO 2015) . Elaboración: Ipsos Perú
Lima Norte 568 mil viviendas ocupadas
Perfil de la vivienda
Propiedad de la vivienda Tipo de vivienda Servicios dentro de la vivienda
Propia, totalmente pagada 59% Casa independiente 83% • Abastecimiento del agua: Red pública,
Cedida por otro hogar o institución 21% dentro de la vivienda (92%)
Departamento en edificio 15%
Alquilada 13%
Vivienda en casa de vecindad 1% • Tipo de alumbrado en el hogar:
Propia, por invasión 5% Electricidad (100%)
Vivienda en quinta 0%
Propia, comprándola a plazos 2%
Materiales predominantes Ambientes de la vivienda
• Paredes: Ladrillo o bloque de

Ambientes en la vivienda
cemento (88%) 3.7
(promedio)
• Pisos: Cemento (56%)
Habitaciones para dormir
2.4
en la vivienda (promedio)
• Techo: Concreto armado (76%)
Base: 631 hogares de Lima Norte

18 © 2017 Ipsos.
Lima Norte 591 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
(Comparativo 2005-2016)
En promedio, hay 4 miembros Indicadores 2005 2014 2015 2016

por hogar en Lima Norte
Miembros por hogar
4.7 4.0 4.0 3.8
(promedio)
Miembros del hogar

mayores de edad 3.2 2.6 2.6 2.8
(promedio)
60% de los hogares de Lima Miembros del hogar
3 de cada 4 miembros del hogar
Norte tienen solo un hogar por menores de edad 1.5 1.4 1.4 1.0
son mayores de edad.
vivienda. (promedio)
Hogares por vivienda

1.3 1.4 1.4 1.7
(promedio)
Hogar Hogar Hogar

Tipo de hogar según
* nuclear con nuclear con nuclear con
su composición
El 44% de los hogares son 30% de los hogares están en la hijos (42%) hijos (42%) hijos (44%)
nucleares con hijos, es decir etapa de “desmembramiento, Desmem- Desmem- Desmem- Desmem-
pareja con hijos y sin otros es decir, pareja o adulto sólo Tipo de hogar según
bramiento bramiento bramiento bramiento
familiares. con hijos mayores de 18 años su ciclo de vida
(26%) (31%) (31%) (30%)
Fuente: Ipsos Perú (Perfiles zonales 2005, 2014, 2015)

*No existen datos de esos años
Base: 105 hogares de Lima Norte
19 © 2017
Fuente: Ipsos.
Ipsos Perú (Perfiles socioeconómicos 2016)
Lima Norte 591 mil jefes de hogar
Perfil del jefe del hogar
Género Edad Estado civil
29% Casado 40%

31% 28%
21% Conviviente 24%
18%
Separado 17%
71% 2%
Viudo 11%
18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70 Más de 70 Soltero 6%
Masculino Femenino Divorciado 2%
Educación Situación laboral actual Ocupación principal*
Ninguno / Inicial 2% 1% 1% Trabajador

31%
Escolar incompleta 30% Trabaja Independiente
Escolar completa 45% 25% No trabaja

Obrero 29%
Superior no univ. Completa 12% Tiene empleo al que
73% volverá
Universitaria completa 10% Realizó algo para Empleado 27%
tener ingresos
Base: 631 jefes del hogar de Lima Norte

20 © 2017 Ipsos.
*Se colocan las principales tres ocupaciones de esta zona de Lima
Lima Norte
591 mil amas de casa
Perfil del ama de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en Lima Norte tienen 41 años.
• Son convivientes (37%) y casadas (34%)
• Nueve de cada diez es madre y tienen 3 hijos en promedio
Ocupación e ingresos
• De cada diez amas de casa, cuatro se dedican exclusivamente al
cuidado del hogar, y tres, son amas de casa y tienen un trabajo
eventual.
• Administra en promedio S/. 1,034 para el hogar (alimentación,
servicios, etc.)
• El 34% ahorra parte de estos ingresos
Entretenimiento y consumo
• En su tiempo libre, más amas de casa de Lima Norte, pasan tiempo
con los hijos (30%).
• Cuando tienen un dinero disponible, lo gastan en ropa (44%)
• La cuarta parte (25%), suele estar pendiente de la moda.
• La mitad de amas de casa suele estar pendiente de promociones,
liquidaciones, etc.
Base: 118 amas de casa de Lima Norte

21 Fuente:
© Ipsos Perú (Perfil del ama de casa 2016)
2017 Ipsos.
*Para el calculo del total de amas de casa, se asumió 1 ama de casa principal por hogar
Lima Norte
Perfil del adolescente y joven (13 a 20 años) 358 mil adolescentes y jóvenes
Perfil demográfico
• La mitad (51%) son mujeres y tienen 17 años en promedio.
• Son solteros sin pareja (69%) y pertenecen al NSE C (53%).
Perfil educativo
• Seis de cada diez se encuentra estudiando solamente.
• 21% tiene pensado postular a una universidad pública.
Perfil económico
• Sus ingresos son propinas de los padres (51%) y trabajos (37%).
• Sus ingresos mensuales son de S/. 303, donde el 14% ahorra
todo lo que recibe.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van al cine (39%) y a
centros comerciales (29%).
• Futbol es el deporte que más practican (19%)
Base: 110 adolescentes y jóvenes de Lima Norte

22 © 2017Ipsos
Fuente: Ipsos.
Perú (Perfil del adolescente y joven 2016)
Lima Norte 668 mil adultos jóvenes
Perfil del adulto joven (21 a 35 años)
La mitad son hombres y Seis de cada diez tienen pareja

tienen 28 años en promedio. y la mitad son padres (54%).
Pertenecen al NSE C (46%) El 40% son jefes de hogar.
Uno de cada cuatro adultos

La tercera parte aún vive en jóvenes se encuentra
casa de sus padres y estudiando actualmente.
un 23% ya se independizó De ellos, el 45% está en una
Universidad Privada.
67% se encuentra trabajando En los últimos 30 días:

y su sueldo mensual es 42% ha ido al cine, 48% a un
de S/. 926 restaurante y 22% al gimnasio
Base: 125 adultos jóvenes de Lima Norte

23 © 2017 Ipsos.
Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adulto joven 2016)
Lima Norte
Perfil del adulto mayor (60 años a más) 300 mil adultos mayores
Perfil Un poco más de la mitad son mujeres (52%)

demográfico
Tienen en promedio 70 años
Nueve de cada diez tiene hijos, 4 en promedio
Ocho de cada diez tienen nietos, 6 en promedio
Situación El hogar pertenece al NSE C (60%)
familiar
La cuarta parte vive con la pareja + los hijos.
El 55% cumple aún el rol de Jefe de Hogar.
Situación 4 de cada 10 están trabajando y piensan hacerlo hasta los 73 años.

financiera
El ingreso mensual de los adultos mayores es de S/. 845
Si tuviera un excedente de dinero, pondría un negocio (19%)
Entretenimiento En su tiempo libre, mira televisión (65%), lee (56%) y va a la iglesia (52%).
y compras
El 34% prefiere las promociones que involucran 2x1.
Cuando va de compras, la tercera parte va sola, 24% va con los hijos.
24 Base: 104Ipsos.
© 2017 adultos mayores de Lima Norte
Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adulto mayor 2016)
Lima Norte
Perfil del internauta (8 a 70 años)
Acceden a internet El 72% tiene conexión a
desde la PC (42%) y el internet en el hogar y
smartphone (41%). el 10% tiene internet
Siempre desde el móvil a través de
hogar. un USB.
Seis de cada diez

La mayoría (80%),
internautas se
pertenece a alguna red
conecta 7 o más
social, donde todos
veces por semana a
tienen Facebook.
Internet.
El 52% de los
Dos de cada diez ha
internautas de Lima
comprado productos
Norte son hombres y
por internet, sobretodo
el 24% tiene entre
ropa y calzado.
25 a 35 años.
Base: 101 internautas de Lima Norte

25 © 2017Ipsos
Fuente: Ipsos.Perú (Perfil del internauta 2016)
Lima Norte
Perfil del Celunauta (12 a 70 años)
Tenencia de Celular
Marca usada: Samsung (21%), Alcatel (16%)

Operador: Claro (54%), Movistar (35%)
Modalidad de pago: Prepago (68%)
Monto promedio de recarga en celular prepago: 25.3 soles
Tiempo con el equipo actual: 1 año
Smartphone: La mitad (53%)
Hábitos y usos del celular Celular ideal
Características del celular ideal:

Principal actividad en la que utiliza el celular: Realizar y recibir llamadas (76%) Buena calidad de sonido (45%), memoria con más
Otras actividades que realizar: Chatear (45%), enviar SMS (30%) GB / Cámara exterior con más megapíxeles /
Conexión a internet con mayor frecuencia: Red Wifi (31%) Velocidad de conexión / buen diseño (42%)
Principales apps en el Smartphone: Whatsapp (89%), Youtube (71%), Facebook (76%) Frecuencia de renovación de equipo:
Más de 18 meses (18%)
26 Base: 105Ipsos.
© 2017 celunautas de Lima Norte
Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y actitudes de la telefonía móvil 2016)
Lima Norte
Perfil del usuario de medios
Las emisoras que más escuchan son

Escuchan radio 6 días a la semana.
Moda (28%) y La Karibeña (23%).
Los géneros escuchados con mayor
Entre las emisoras que tienen buenos
frecuencia baladas / música romántica
programas musicales destacan Moda
(58%) y salsa / merengue (42%).
(26%) y Oasis (18%).
Acostumbran a ver televisión 6 días a la El 69% tiene televisión de paga o cable

semana. La mayoría ve noticieros en en su hogar, el 90% ve este tipo de
mayor medida (38%). canales.
97% ve televisión de señal abierta, Entre los más vistos se encuentran Fox
donde predomina América TV (82%). (22%) y TNT (18%).
Leen diarios 5 días a la semana. Para ellos, los diarios que tienen los
Entre los diarios que leen se encuentran mejores periodistas / columnistas sería
Trome (69%), Ojo (37%) y Depor / El Comercio (48%), Trome (21%) y
Líbero (13%). Expreso (15%)
Base: 58 radioyentes habituales, 145 televidentes habituales y 48 lectores de medios escritos de Lima Norte
27 © 2017Ipsos
Fuente: Ipsos.
Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia la televisión, radio y prensa)
LIMA ESTE
28
28 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Este 2’548,140 habitantes
% de Lima Este respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas
Lima
Este, Habitantes Hogares Viviendas
25.0%
2015(1) 2´450,397 545,892 540,109
Habitantes 2016(2) 2´506,449 554,305 548,431
Demás
zonas, 2017(3) 2´548,140 563,524 557,552
75.0%
% Pob. respecto a: Densidad hog.

Viviendas Manz. de
ocupadas (3) vivienda (3) (4)
Norte Metropolitana
Ate Vitarte 660,149 25.9% 6.5% 140,530 143,794 5,892 23.9
Chaclacayo 44,219 1.7% 0.4% 12,067 12,086 584 20.7
Cieneguilla 51,199 2.0% 0.5% 5,703 6,689 452 12.6
El Agustino 194,927 7.6% 1.9% 49,156 46,139 1,428 34.4
Lurigancho 228,769 9.0% 2.2% 50,467 54,059 3,684 13.7
San Juan de Lurigancho 1,131,582 44.4% 11.1% 252,677 244,737 8,644 29.2
Santa Anita 237,295 9.3% 2.3% 52,924 50,047 953 55.5
Lima Este 2´548,140 100.0% 25.0% 563,524 557,552 21,637 26.0

29 © 2017 Ipsos.
Lima Este
Información socioeconómica Distribución porcentual Horizontal de manzanas
Lurigancho Chaclacayo
San Juan de
(Chosica)
Lurigancho
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE A 2015(1) 0.2% 6.0% 35.9% 43.4% 14.5%
NSE B
NSE C El Agustino 2016(2) 0.2% 6.0% 36.0% 43.3% 14.5%
NSE D Cieneguilla 2017(3) 0.2% 6.0% 36.0% 43.2% 14.5%

NSE E Santa Ate -
No vivienda Anita Vitarte
Distritos (3) Total
Ate Vitarte 7.1% 0.1% 0.0% 0.1% 4.3% 3.6% 4.9% 8.2% 4.4% 10.7% 6.2% 10.6%
Chaclacayo 0.7% 0.7% 0.0% 0.8% 2.9% 2.7% 3.1% 0.7% 1.5% 0.2% 0.2% 0.0%
Cieneguilla 0.5% 0.9% 0.2% 1.0% 0.4% 0.5% 0.3% 0.5% 0.3% 0.6% 0.6% 0.5%
El Agustino 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.3% 1.7% 1.7% 1.7% 1.9% 2.9%
Lurigancho 4.4% 0.0% 0.0% 0.0% 2.5% 4.6% 0.8% 6.1% 2.3% 8.7% 5.6% 0.8%
San Juan de Lurigancho 10.4% 0.0% 0.0% 0.0% 1.6% 0.6% 2.5% 8.7% 9.1% 8.4% 17.2% 8.7%
Santa Anita 1.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.9% 0.9% 1.6% 2.3% 1.1% 1.3% 0.4%
Lima Este 26.1% 1.7% 0.2% 2.0% 12.9% 13.0% 12.8% 27.5% 21.6% 31.3% 33.0% 24.0%
30 © 2017 (2)
Ipsos.
Ipsos Perú - Mapinse 2016: INEI - Cartografía Oficial 2007
Lima Este
Principales entidades por actividad económica que
Entidades DIME por tipo y sector 2016 2016
Tipo de Textiles y confecciones 126
Institución 60
entidad
Medios 0
Construcción y materiales de construcción 69
Privado 926
Sector Elaboración de productos alimenticios 38
Público 59 Otros 545
Total 985 Total 985
Por distrito:
1%
Ate 3% 1%
10%
San Juan de Lurigancho 95565
Santa Anita
12% 27360 26434
Lurigancho 16852 11162 1019 226
55%
El Agustino
Chaclacayo
18%
31 © 2017 Ipsos
Fuente: Ipsos.Perú - DIME 2015 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)
Lima Este 563 mil hogares
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio

212 8%
enseñanza
201 7%
servicios médicos

76 3%
vivienda
Base: 616 hogares de Lima Este

32 Fuente:
© 2017INEI – (ENAHO 2015)
Ipsos.
Elaboración: Ipsos Perú
Lima Este 557 mil viviendas ocupadas
Alquilada 12%

cemento (86%) 3.7
(promedio)
2.4
Base: 616 hogares de Lima Este

33 Fuente:
© 2017INEI – (ENAHO 2015)
Ipsos.
Lima Este 563 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
En promedio, hay 4 miembros Indicadores 2005 2014 2015 2016

por hogar en Lima Norte
Miembros por hogar
4.8 4.2 4.2 4.1
(promedio)
Miembros del hogar

(promedio)
Miembros del hogar
Son 3 miembros del hogar en menores de edad 1.7 1.3 1.3 1.3
El 67% de los hogares en Lima
promedio que son mayores de (promedio)
Este tienen 1 hogar por vivienda.
18 años.
1.3 1.5 1.5 1.5
(promedio)
Hogar Hogar Hogar

* nuclear con nuclear con ampliado
su composición hijos (49%) hijos (49%) (41%)
El 41% de los hogares son 25% de los hogares están en la Desmem- Desmem- Desmem-
ampliados o compuesto, es decir etapa de “desmembramiento, Tipo de hogar según Estabiliza-
bramiento bramiento bramiento
su ciclo de vida ción (20%)
pareja con hijos y otros es decir, pareja o adulto sólo (24%) (24%) (25%)
familiares o no familiares. con hijos mayores de 18 años
Fuente: Ipsos Perú (Perfiles Zonales 2005, 2014. 2015)

34 Base: 130 hogares

© 2017 Ipsos. de Lima Este
Fuente: Ipsos Perú (Perfiles Socioeconómicos 2016)
Lima Este 563 mil jefes del hogar
29% Casado 40%

32% 29%
20% Conviviente 28%
18%
Separado 16%
71% 1% Viudo 8%

35%
19% No trabaja
Escolar completa 44% Obrero 29%
78% volverá
Universitaria completa 10% Realizó algo para Empleado 23%
tener ingresos
Base: 616 jefes del hogar de Lima Este

35 © 2017 Ipsos.
Fuente: INEI – (ENAHO 2015) Elaboración: Ipsos Perú
*Para el calculo del total de jefes de hogar, se asumió 1 jefe de hogar por hogar.
Lima Este 563 mil amas de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en Lima Este tienen 41 años.
• Nueve de cada diez son madres y tienen 3 hijos en promedio
eventual. Tres también trabajarían de forma permanente.
servicios, etc.)
• En su tiempo libre, más amas de casa de Lima Este hacen los
quehaceres del hogar (29%) y ven televisión (28%).
• Cuatro de cada diez (37%), suele estar pendiente de la moda.
• La mitad de amas de casa suele estar pendiente de promociones,
liquidaciones, etc.
Base: 121 amas de casa de Lima Este

36 © 2017 Ipsos.
Fuente: Ipsos Perú (Perfil del ama de casa 2016)
*Para el calculo del total de amas de casa, se asumió una ama de casa principal por hogar
Lima Este 349 mil adolescentes y jóvenes
Perfil del adolescente y joven (13 a 20 años)
Perfil demográfico
• La mitad son hombres y tienen 16 años en promedio.
• Son solteros sin pareja (75%) y pertenecen al NSE C (46%).
Perfil educativo
• Están solo estudiando (65%) o solo trabajando (13%).
Perfil económico
• Sus ingresos son propias de los padres (66%) y de trabajos (30%)
• Sus ingresos mensuales son de S/. 225, donde el 76% ahorra y
gasta una parte, principalmente en ropa, golosinas o estudios.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van al parque (33%) y al
cine (28%).
37 Base: 116Ipsos.
© 2017 adolescentes y jóvenes de Lima Este
Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adolescente y joven 2016)
Lima Este 650 mil adultos jóvenes
La mitad son hombres y

Siete de cada diez tienen
tienen 28 años en promedio.
pareja y el 57% son padres.
Pertenecen al NSE C (46%) y El 27% son jefes de hogar.
D (34%).
Uno de cada cuatro adultos

Cuatro de cada diez aún vive en
jóvenes se encuentra
casa de sus padres y
estudiando actualmente.
un 16% vive en casa de los
De ellos, la mitad está en un
padres con la pareja.
Instituto Superior.

y su sueldo mensual es 57% a un restaurante y
de S/. 1,255 15% a una discoteca
38 © 2017
Base: 113Ipsos.
adultos jóvenes de Lima Este
Lima Este 292 mil adultos mayores
Perfil del adulto mayor (60 años a más)
Perfil Un poco más de la mitad son hombres (52%)
demográfico
96% de los adultos mayores tiene hijos, 4 en promedio
Nueve de cada diez tienen nietos, 7 en promedio
familiar
Vive con pareja + hijos (21%) / pareja + hijos + otros familiares (21%).

financiera
Si tuviera un excedente de dinero, mejoraría su casa (14%).
Entretenimiento En su tiempo libre, mira televisión (54%) y realiza los quehaceres (49%).
y compras
Prefieren las promociones que involucran 2x1 (33%) y descuentos (29%).
Cuando va de compras, el 64% va solo.
39 © 2017
Base: 123Ipsos.
adultos mayores de Lima Este
Lima Este
Siempre desde el móvil a través de
hogar. un USB.
Cuatro de cada diez La mayoría (72%),

internautas se pertenece a alguna red
conecta 7 o más social, donde todos
veces por semana a tienen Facebook y el
Internet. 50% WhatsApp.
La mitad internautas de El 16% ha comprado

Lima Este son hombres productos por internet,
y el 21% tiene entre sobretodo calzado y
25 a 35 años. celulares.
40 Base: 102Ipsos.
© 2017 internautas de Lima Este
Fuente: Ipsos Perú (Perfil del internauta 2016)
Lima Este
Tenencia de Celular
Marca usada: Samsung (24%) y LG (23%)

Tiempo con el equipo actual: 1 año
Smartphone: 46%

Principal actividad en la que utiliza el celular: Realizar y recibir llamadas (64%) Mayor duración de batería (64%), Memoria con
Otras actividades que realiza: Enviar SMS (45%), Chatear (37%), Jugar (34%) más GB (56%), Buena calidad de sonido (50%)
Cómo se conecta a internet con mayor frecuencia: Red WIFI (33%) Frecuencia de renovación de equipo:
Principales app en el Smartphone: Youtube (88%), Facebook (85%), Whatsapp (84%) Más de 18 meses (44%), cada 6 meses (10%)
41 Base: 91 celunautas
© 2017 Ipsos. de Lima Este
Lima Este

Ritmo Romántica (21%) y RPP (20%).
Los géneros escuchados con mayor
frecuencia son cumbia (52%) y
programas musicales destacan Nueva Q
baladas (36%).
FM (19%) y Moda (17%).
Acostumbran a ver televisión 6 días a la El 68% tiene televisión de paga o cable

semana. Ven en mayor medida en su hogar y de ellos, el 90% suele ver
noticieros e informativos (53%). este tipo de canales.
El 95% mira canales de señal abierta, Entre los más vistos están Fox (21%),
donde destaca América TV (79%). Disney Channel (18%) y TNT (17%).
mejores periodistas / columnistas sería
Entre los diarios que más leen están El Comercio (31%), Trome (22%) y
Trome (59%) y Ojo (30%). La República (21%).
Base: 76 radioyentes habituales, 150 televidentes habituales y 61 lectores de medios escritos de Lima Este
42 Fuente:
© 2017Ipsos Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia la televisión, radio y prensa 2016)
Ipsos.
LIMA CENTRO
43
43 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Centro 741,994 habitantes
% de Lima Centro respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas
Lima
Habitantes Hogares Viviendas
Centro,
7.3% 2015(1) 742,029 244,083 255,886
2016(2) 729,854 247,848 259,833
Demás
2017(3) 741,994 251,970 264,155
zonas,
92.7%

Viviendas Manz. de
Norte Metropolitana
Breña 75,970 10.2% 0.7% 26,787 29,095 268 100.0
La Victoria 170,987 23.0% 1.7% 61,118 63,942 1,027 59.5
Lima (Cercado) 271,193 36.5% 2.7% 94,222 100,968 1,830 51.5
Rímac 165,220 22.3% 1.6% 52,951 53,044 1,401 37.8
San Luis 58,624 7.9% 0.6% 16,892 17,106 286 59.1
Lima Centro 741,994 100.0% 7.3% 251,970 264,155 4,812 52.4

44 © 2017 Ipsos.
Lima Centro
Información socioeconómica Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas
Rímac
Lima NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE A (Cercado)
NSE B 2015(1) 0.2% 25.0% 54.0% 15.3% 5.5%
NSE C
2016(2) 0.2% 25.2% 53.9% 15.3% 5.5%
NSE D
NSE E 2017(3) 0.2% 25.2% 54.0% 15.2% 5.4%
No vivienda
Breña
La Victoria
San Luis
Distritos (3) Total
Breña 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 1.0% 0.2% 1.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.0% 0.0%
Lima (Cercado) 1.2% 0.1% 0.0% 0.2% 3.2% 1.8% 4.3% 2.0% 1.7% 2.2% 0.5% 0.1%
La Victoria 2.2% 0.1% 0.0% 0.1% 5.3% 1.7% 8.3% 3.8% 4.4% 3.3% 0.7% 0.1%
Rímac 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.3% 1.4% 2.5% 2.7% 2.4% 1.3% 1.8%
San Luis 0.3% 0.1% 0.0% 0.1% 1.6% 1.6% 1.6% 0.3% 0.5% 0.2% 0.1% 0.0%
Lima Centro 5.8% 0.3% 0.0% 0.3% 12.0% 5.6% 17.2% 9.2% 9.9% 8.7% 2.6% 2.0%
45 © 2017 Ipsos.
Lima Centro
Empresas 1,172 Venta al por mayor 218
Tipo de Productos metal, hierro, acero y maquinaria 119
Institución 171
entidad
Textiles y confecciones 120
Medios 24
Construcción y materiales de construcción 77
Privado 1,238
Sector Vehículos y accesorios 66
Total 1,367 Total 1,367
Por distrito:
Breña Rímac
San Luis6% 2% 161398
11%
Lima 62429
52%
11838 9597 7652
La Victoria
29%
Lima La Victoria San Luis Breña Rímac

© 2017 Ipsos.
Lima Centro 251 mil hogares
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio

277 9%
enseñanza
251 8%
servicios médicos
114 4%
vivienda
Base: 517 hogares de Lima Centro

47 © 2017INEI
Fuente: Ipsos.
– (ENAHO 2015)
Lima Centro 264 mil viviendas ocupadas
Alquilada 27% dentro de la vivienda (89%)
Cedida por otro hogar o institución 20%
Vivienda en quinta 12% • Tipo de alumbrado en el hogar:
Vivienda en casa de vecindad 6%

cemento (85%) 3.3
(promedio)
2.1

48 © 2017INEI
Fuente: Ipsos.
– (ENAHO 2015)
Lima Centro 251 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
Hay 3 miembros en promedio Indicadores 2005 2014 2015 2016
en el hogar en Lima Centro.

Miembros por hogar
4.3 4.0 4.0 4.3
(promedio)
Miembros del hogar mayores

de edad 3.1 3.3 3.3 3.3
(promedio)
Miembros del hogar menores
de edad 1.2 0.7 0.7 1.1
Los hogares tienen 3 personas El 81% de Lima Centro tiene 1 (promedio)
mayores de edad en su hogar. hogar por vivienda en promedio.
1.2 1.3 1.3 1.3
(promedio)
Hogar Hogar Hogar

* ampliado ampliado ampliado
su composición (44%) (44%) (59%)
39% de los hogares están en la Desmem- Desmem- Desmem-
El 59% son hogares ampliados, Tipo de hogar según Sin nido
etapa de “sin nido”, es decir bramiento bramiento bramiento
(39%)
es decir, un hogar nuclear con su ciclo de vida (34%) (35%) (35%)
con otro familiar o no familiar
otros familiares o no familiares.
y sin pareja e hijos.
Fuente: Ipsos Perú (Perfiles Zonales 2005, 2014, 2015)

49 © 2017
Fuente: Ipsos.
Ipsos Perú (Perfiles Socioeconómicos 2016)
Lima Centro 251 mil jefes del hogar
Casado 36%
32% 32% 29%
20% Conviviente 22%
18%
68% Separado 17%
1% Soltero 12%
18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70 Más de 70 Viudo 9%

36%
Escolar completa 45% 25% No trabaja

Empleado 36%
72% volverá
Universitaria completa 21% Realizó algo para Obrero 16%
tener ingresos
Base: 517 jefes del hogar de Lima Centro

50 © 2017 Ipsos.
Fuente: INEI – (ENAHO 2015). Elaboración: Ipsos Perú
Lima Centro 251 mil amas de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en Lima Centro tienen 41 años.
cuidado del hogar, y cuatro, son amas de casa y tienen un trabajo
eventual. Dos también trabajarían de forma permanente.
servicios, etc.)
• En su tiempo libre, más amas de casa pasan tiempo con los niños
(45%) y hacen los quehaceres del hogar (45%).
• 70% de amas de casa suele estar pendiente de promociones,
liquidaciones, etc.
Base: 38 amas de casa de Lima Centro

51 © 2017 Ipsos.
Lima Centro 101 mil adolescentes y jóvenes
Perfil demográfico
• Son solteros (79%) y pertenecen al NSE B (56%).
Perfil educativo
• Siete de cada diez se encuentra estudiando solamente.
• 25% tiene pensado postular a un instituto técnico.
Perfil económico
• Sus ingresos son propias de padres (70%) y cachuelos (33%).
gasta una parte, principalmente en ropa.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van a discotecas (28%),
cines (25%) y casa de amigos (22%).
52 Base: 40 Ipsos.
© 2017 adolescentes y jóvenes de Lima Centro
Lima Centro 189 mil adultos jóvenes
El 52% son hombres y

Seis de cada diez tienen pareja
y el 60% son padres.
Pertenecen al NSE B (32%) y El 38% son jefes de hogar.
C (46%).
18% de los adultos jóvenes se

Tres de cada diez aún vive en
encuentra estudiando.
casa de sus padres y la cuarta
De ellos, el 47% está en una
parte ya se independizó.

y su sueldo mensual es 61% a un restaurante y
de S/. 1,277 26% al cine.
53 Base: 55 Ipsos.
© 2017 adultos jóvenes de Lima Centro
Lima Centro 85 mil adultos mayores
Perfil Un poco más de la mitad son mujeres (51%)
demográfico
familiar
Vive con la pareja (28%) / pareja + hijos (23%).

financiera
El ingreso mensual de los adultos mayores es de S/. 1,400
Si tuviera un excedente de dinero, viajaría (19%).
Entretenimiento En su tiempo libre, mira televisión (57%) y escucha música (55%).

y compras
Prefieren las promociones que involucran 2x1 (37%) y la “yapa” (22%).
Cuando va de compras, el 46% va solo, 26% con la pareja.
54 Base: 41 adultos
© 2017 Ipsos. mayores de Lima Centro
Lima Centro
desde el smartphone internet en el hogar y
(52%), PC (38%) y el 17% tiene internet
Laptop (34%). Siempre móvil a través de
desde el hogar. un USB.
La mayoría (85%),
La mitad de
pertenece a una red
internautas se
social, donde todos
conecta 7 o más
tienen Facebook,
veces por semana a
algunos WhatsApp
Internet.
(30%) y Twitter (30%).
El 51% de los
Dos de cada diez ha
internautas de Lima
comprado productos
Norte son hombres y
por internet,
el 24% tiene entre
sobretodo celulares.
36 a 50 años.
55 Base: 41 internautas
© 2017 Ipsos. de Lima Centro
Lima Centro
Tenencia de Celular
Marca usada: Samsung (34%), LG (16%), Alcatel (15%)

Recarga en celular prepago: 20.9 soles
Tiempo con el equipo actual: Más de 1 año (52%)
Smartphone: La mitad (54%)

Principal actividad en la que utiliza el celular: Chatear (54%) Mayor duración de la batería (57%),
Otras actividades que realiza: Enviar SMS (41%), Tomar fotos (35%) Buena calidad de sonido (50%), Más megapíxeles
Primera aplicación descargada por Celunautas con Smartphone: Facebook (48%) en cámara exterior (48%) y cámara frontal (47%)
Principales apps en el smartphone: Whatsapp (91%), Facebbok (90%), Frecuencia de renovación de equipo:
FB Messenger (89%). más de 18 meses (28%)
© 2017 Ipsos. de Lima Centro
Lima Centro

Radiomar Plus (31%) y Panamericana
Entre los géneros que escuchan (24%).
destacan baladas (43%) y salsa /
La inolvidable tendría buenos
merengue (37%)
programas musicales
Acostumbran a ver televisión toda la

semana. Ven en mayor medida El 46% tiene televisión de paga o cable
noticieros e informativos (53%). en su hogar y los canales más vistos son
El 95% mira canales de señal abierta, TNT (27%) y Fox (22%).
donde destaca América TV (86%).
Entre los que más leen desatacan mejores periodistas / columnistas sería
Trome (81%), El Comercio (21%) y Trome (51%), El Comercio (39%) y La
Depor (13%). República (18%)
Base: 40 radioyentes habituales, 65 televidentes habituales y 27 lectores de medios escritos de Lima Centro
57 © 2017
Fuente: Ipsos.
Ipsos Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia la televisión, radio y prensa 2016)
LIMA MODERNA
58
58 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Moderna 1’301,645 habitantes
% de Lima Moderna respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas
Lima
Habitantes Hogares Viviendas
Moderna
12.7% 2015(1) 1´273,377 378,156 404,108
Demás 2016(2) 1´280,349 383,989 410,341
zonas Habitantes
2017(3) 1´301,645 390,374 417,164
87.3%
% Pob. respecto a:
Viviendas Manz. de Densidad hog. /
Distrito Habitantes (3) Lima Lima Hogares (3)
ocupadas (3) vivienda (3) mz. Vivienda (4)
Norte Metropolitana
Barranco 29,815 2.3% 0.3% 11,660 12,602 212 55.0
Jesús María 72,855 5.6% 0.7% 22,286 24,035 355 62.8
La Molina 179,365 13.8% 1.8% 41,027 42,383 1,377 29.8
Lince 50,130 3.9% 0.5% 19,208 20,950 250 76.8
Magdalena del Mar 55,656 4.3% 0.5% 17,009 18,039 231 73.6
Miraflores 82,393 6.3% 0.8% 33,942 39,949 740 45.9
Pueblo Libre 77,043 5.9% 0.8% 24,413 25,331 427 57.2
San Borja 113,911 8.8% 1.1% 34,781 37,197 925 37.6
San Isidro 54,288 4.2% 0.5% 21,733 24,966 688 31.6
San Miguel 137,900 10.6% 1.4% 41,218 42,333 782 52.7
Santiago de Surco 355,774 27.3% 3.5% 93,635 98,758 2,358 39.7
Surquillo 92,515 7.1% 0.9% 29,462 30,622 510 57.8
Lima Moderna 1´301,645 100.0% 12.7% 390,374 417,164 8,855 44.1
59 © 2017 Ipsos.
Lima Moderna Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas
Información socioeconómica viviendas (Comparativo 2015-2017)
Pueblo Libre Jesús María
Surquillo San Borja
Lince NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE A 2015(1) 32.2% 52.6% 13.2% 1.5% 0.5%

San
NSE B Miguel
2016(2) 32.3% 52.7% 13.0% 1.4% 0.5%
NSE C Magdalena
San Isidro 2016(3) 32.4% 52.6% 13.1% 1.4% 0.5%
NSE D
La Molina
NSE E Miraflores Surco
No vivienda Barranco
Distritos (2) Total
Barranco 0.3% 0.1% 0.0% 0.2% 0.9% 0.8% 1.0% 0.4% 0.6% 0.2% 0.0% 0.0%
Jesús María 0.4% 0.2% 0.0% 0.2% 2.8% 3.0% 2.6% 0.2% 0.3% 0.1% 0.1% 0.0%
La Molina 1.7% 20.4% 36.4% 17.3% 5.7% 6.7% 4.8% 0.4% 0.4% 0.4% 0.2% 0.0%
Lince 0.3% 0.2% 0.0% 0.2% 1.6% 1.4% 1.9% 0.3% 0.5% 0.1% 0.0% 0.0%
Magdalena del Mar 0.3% 1.6% 0.2% 1.9% 1.5% 1.0% 1.9% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0%
Miraflores 0.9% 13.4% 5.9% 14.8% 2.9% 3.0% 2.8% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0%
Pueblo Libre 0.5% 0.2% 0.0% 0.2% 3.8% 5.0% 2.8% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0%
San Borja 1.1% 13.7% 15.5% 13.3% 4.8% 7.1% 2.8% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%
San Isidro 0.8% 13.9% 17.6% 13.1% 2.4% 4.8% 0.5% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%
San Miguel 0.9% 0.2% 0.0% 0.3% 6.4% 7.2% 5.7% 0.4% 0.7% 0.3% 0.0% 0.0%
Santiago de Surco 2.8% 28.6% 19.8% 30.3% 10.2% 12.1% 8.7% 1.3% 2.0% 0.8% 0.1% 0.3%
Surquillo 0.6% 0.1% 0.0% 0.2% 2.9% 4.1% 1.9% 0.7% 1.4% 0.2% 0.0% 0.0%
Lima Moderna 10.7% 92.5% 95.3% 92.0% 46.0% 56.3% 37.4% 4.1% 6.8% 2.3% 0.4% 0.3%
60 © 2017 Ipsos.
Lima Moderna
En Lima Construcción y materiales de construcción 428
Empresas 4,013
Tipo de Moderna, la Venta al por mayor 404
Institución 410
entidad facturación es Turismo, hoteles, restaurantes y entretenimiento 216
Medios 68 S/.413´170 Servicios Profesionales 199
Privado 4,284 millones* Educación 184
Sector Otros 3,060
Público 207
Total 4,491
Total 4,491
Por distrito:
San Isidro 3% 2% 1%
3%
Miraflores 3% 400698
Santiago de Surco 4% 31% 204501
San Borja 4% 156056
Surquillo 68428 58856 58652 51555 28037 24148 19028 16311
7402
La Molina 5%
Lince
Jesús María 7%
Magdalena del Mar
San Miguel
Pueblo Libre 17% 20%
61 © 2017 Ipsos.
Fuente: Ipsos Perú - DIME 2015 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)
Lima Moderna 390 mil hogares
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio
Alquiler vivienda 1,491 31%
S/. 6,437 Alimentos y bebidas 1,312 27%

485 10%
enseñanza
330 7%
servicios médicos
296 6%
vivienda
Base: 692 hogares de Lima Moderna

62 © 2017 Ipsos.
Fuente: INEI – (ENAHO 2015)
Lima Moderna 417 mil viviendas ocupadas
Propia, totalmente pagada 61% Departamento en edificio 51% • Abastecimiento del agua: Red pública,
Alquilada 21% dentro de la vivienda (96%)
Casa independiente 43%
Cedida por otro hogar o institución 10%
Propia, comprándola a plazos 6% Electricidad (100%)
Propia, por invasión 2%

cemento (93%) 4.3
(promedio)
• Pisos: Parquet o madera pulida (43%)
2.8
Base: 692 hogares de Lima Moderna

63 © 2017INEI
Fuente: Ipsos.
– (ENAHO 2015)
Lima Moderna 390 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
Hay 4 miembros en promedio Indicadores 2005 2014 2015 2016

en un hogar de Lima Moderna
Miembros por hogar
3.9 3.6 3.6 4.2
(promedio)
Miembros del hogar

(promedio)
Miembros del hogar
En el 75% de hogares de Lima menores de edad 0.9 0.8 0.8 0.9
3 de cada 4 miembros del hogar
Moderna hay 1 hogar por (promedio)
son mayores de edad.
vivienda.
1.1 1.3 1.3 1.3
(promedio)
Hogar Hogar Hogar

* nuclear con nuclear con ampliado
su composición hijos (41%) hijos (41%) (40%)
El 40% de hogares de Lima 41% de los hogares están en la Desmem- Desmem- Desmem- Desmem-
Moderna son ampliados , es etapa de “desmembramiento, bramiento bramiento bramiento bramiento
su ciclo de vida
decir un hogar ampliado con es decir, pareja o adulto sólo (34%) (32%) (32%) (41%)
otros familiares o no familiares con hijos mayores de 18 años
64 Base: 111 hogares

© 2017 Ipsos. de Lima Moderna
Lima Moderna 390 mil jefes del hogar
Casado 48%
35% 29% 33%
21% Soltero 15%
16% Separado
65% 13%
2%
Viudo 10%
18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70 Más de 70 Conviviente 9%
Ninguno / Inicial 0% 2% 2%
Trabaja Empleado 57%
Escolar incompleta 7%
Escolar completa 32% No trabaja Trabajador
31% 22%
Independiente
65%
volverá Obrero 8%
Universitaria completa 50% Realizó algo para
tener ingresos
Base: 692 jefes del hogar de Lima Moderna

65 © 2017 Ipsos.
Lima Moderna 390 mil amas de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en Lima Moderna tienen 41 años.
• Son casadas (40%) y no tienen pareja (19%)
• Ocho de cada diez son madres y tienen 2 hijos en promedio
permanente.
servicios, etc.)
• En su tiempo libre, más amas de casa de Lima Moderna ven
televisión (19%) y leen (18%).
• El 70% de amas de casa suele estar pendiente de promociones,
liquidaciones, etc.
Base: 180 amas de casa de Lima Moderna

66 © 2017 Ipsos.
Lima Moderna 178 mil adolescentes y jóvenes
Perfil demográfico
• Son solteros sin pareja (64%) y pertenecen al NSE B (59%).
Perfil educativo
• 37% tiene pensado postular a una universidad privada.
Perfil económico
• La principal fuente de ingresos son propinas de los padres (74%)
gasta una parte, principalmente en ropa.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van al cine (40%) y a
discotecas (27%).
67 Base: 183Ipsos.
© 2017 adolescentes y jóvenes de Lima Moderna
Lima Moderna 332 mil adultos jóvenes
El 56% son mujeres y

Seis de cada diez tienen
Pertenecen al NSE A (28%) y El 29% son jefes de hogar.
B (47%).
Cuatro de cada diez adultos

La mitad aún vive en casa de jóvenes se encuentra
sus padres y un 26% ya se estudiando actualmente.
independizó. De ellos, el 63% está en una

y su sueldo mensual es 56% ha ido al cine y
de S/. 1,900 40% a una discoteca.
68 Base: 155Ipsos.
© 2017 adultos jóvenes de Lima Moderna
Lima Moderna 149 mil adultos mayores
Perfil Un poco más de la mitad son hombres (51%)
demográfico
Situación El hogar pertenece al NSE B (70%)
familiar
Vive con la pareja (25%) / pareja + hijos (21%).
Situación La cuarta parte está trabajando y piensan hacerlo hasta los 72 años.
financiera
El ingreso mensual de los adultos mayores es de S/. 1,926
Si tuviera un excedente de dinero, viajaría (34%).
Entretenimiento En su tiempo libre, mira TV (68%), leer (56%) y escuchar música (55%).
y compras
Prefieren las promociones que involucran 2x1 (43%) y descuentos (31%).
Cuando va de compras, la mitad suele ir sola.
69 Base: 173Ipsos.
© 2017 adultos mayores de Lima Moderna
Lima Moderna
Acceden a internet 84% tiene conexión a

internet en el hogar y
desde el smartphone
la cuarta parte tiene
(67%), PC (50%). internet móvil a través
21% desde la Tablet. de un USB.
La mayoría (85%),
Ocho de cada diez
internautas se
social, donde todos
conecta 7 o más
tienen Facebook,
veces por semana a
algunos WhatsApp
Internet.
(68%) y Twitter (41%).
El 51% de los Tres de cada diez ha

internautas de Lima comprado productos
Norte son mujeres y por internet, sobretodo
el 23% tiene entre electrodomésticos y
25 a 35 años. accesorios para celular.
70 Base: 134Ipsos.
© 2017 internautas de Lima Moderna
Lima Moderna
Tenencia de Celular
Marca usada: Samsung (32%), Huawei (17%)

Modalidad de pago: Post pago (49%)
Promedio de Gigas de internet del plan de datos: 2.8 GB
Tiempo con el equipo actual: Un año
Smartphone: Cuatro de cada cinco (82%)

Principal actividad en la que utiliza el celular: Chatear (75%)
Memoria con más GB y cámara exterior con
Otras actividades que realiza: Tomar y compartir fotos (54%), Enviar SMS (54%)
más megapíxeles (59%), mayor duración de
Cómo se conecta a internet con mayor frecuencia: Red WIFI (54%)
batería y velocidad de conexión (55%)
Principales apps en el smartphone: Youtube (89%), WhatsApp (88%), Facebook (86%)
Frecuencia de renovación de equipo:
Más de 18 meses (36%)
71 Base:
© 2017126 celunautas de Lima Moderna
Ipsos.
Lima Moderna
Escuchan radio 6 días a la semana. Las emisoras que más escuchan son
Los géneros que más escuchan son salsa Moda (27%) y Felicidad (15%).
/ merengue (62%), música criolla (37%) Entre las emisoras que tienen buenos
y cumbia (35%). programas musicales destacan Moda
21% escucha electrónica. (24%) y Corazón (15%).
Acostumbran a ver televisión 6 días a la

noticieros e informativos (47%). en su hogar y los canales más vistos son
Fox (26%), Discovery Channel (24%) y
El 93% mira canales de señal abierta, TNT (21%).
donde destaca América TV y Latina.
Entre los que más leen están Trome mejores periodistas / columnistas sería
(54%), El Comercio (51%) y El Comercio (59%), La República (16%) y
La República (16%). Trome (14%)
Base: 100 radioyentes habituales, 250 televidentes habituales y 101 lectores de medios escritos de Lima Moderna
72 © 2017Ipsos
Fuente: Ipsos.Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia la televisión, radio y prensa 2016)
LIMA SUR
73
73 © 2015
2017 Ipsos.
Lima Sur 1’965,559 habitantes
% de Lima Sur respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas, Manzanas
Lima
Sur, Habitantes Hogares Viviendas
19.2% 2015(1) 1´893,851 417,331
431,329
Habitantes 2016(2) 1´933,400 437,842 423,562

Demás
zonas, 2017(3) 1´965,559 445,122 430,602
80.8% Disminución respecto 2016 Aumento respecto 2016

Viviendas Manz. de
Norte Metropolitana
Chorrillos 334,451 17.0% 3.3% 82,114 79,794 2,240 36.7
Lurín 88,161 4.5% 0.9% 18,361 19,569 1,064 17.3
Pachacamac 141,734 7.2% 1.4% 21,582 23,668 1,626 13.3
Pucusana 18,307 0.9% 0.2% 3,434 5,272 411 8.4
Punta Hermosa 7,646 0.4% 0.1% 1,980 3,731 243 8.1
Punta Negra 8,450 0.4% 0.1% 1,788 3,123 271 6.6
San Bartolo 8,021 0.4% 0.1% 1,887 3,053 236 8.0
San Juan de Miraflores 414,077 21.1% 4.1% 99,706 87,288 3,248 30.7
Santa María del Mar 1,551 0.1% 0.0% 72 805 91 0.8
Villa El Salvador 479,761 24.4% 4.7% 104,416 97,372 3,310 31.5
Villa María del Triunfo 463,400 23.6% 4.5% 109,782 106,926 4,893 22.4
Lima Sur 1´965,559 100.0% 19.2% 445,122 430,602 17,633 25.2

74 © 2017 Ipsos.
Lima Sur
Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas
Información socioeconómica viviendas (Comparativo 2015-2017)
San Juan de Villa María del Triunfo
Miraflores NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE A 2015(1) 0.9% 6.5% 32.4% 35.2% 25.0%

NSE B Chorrillos
Villa 2016(2) 0.9% 6.5% 32.5% 35.2% 25.0%
NSE C
El Salvador
NSE D San 2017(3) 0.9% 6.5% 32.5% 35.1% 24.9%
Bartolo
NSE E Santa María
No vivienda del Mar Pucusana
Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas de vivienda por NSE predominante según distrito:
Zona geográfica (3) Total
Chorrillos 2.7% 0.8% 0.0% 1.0% 5.2% 3.9% 6.3% 2.9% 2.1% 3.4% 1.6% 3.1%
Lurín 1.3% 0.8% 1.6% 0.7% 0.3% 0.3% 0.4% 1.0% 0.7% 1.2% 2.0% 1.3%
Pachacamac 2.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.5% 1.2% 3.0% 4.1%
Pucusana 0.5% 1.5% 1.6% 1.5% 0.1% 0.3% 0.0% 0.6% 0.9% 0.4% 0.3% 0.7%
Punta Hermosa 0.3% 0.9% 0.0% 1.1% 1.2% 1.8% 0.7% 0.3% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0%
Punta Negra 0.3% 0.1% 0.0% 0.2% 1.3% 1.3% 1.3% 0.3% 0.4% 0.3% 0.1% 0.0%
San Bartolo 0.3% 0.5% 0.0% 0.5% 0.9% 1.2% 0.6% 0.4% 0.6% 0.2% 0.1% 0.0%
San Juan de Miraflores 3.9% 0.0% 0.0% 0.0% 1.5% 0.6% 2.2% 5.3% 4.6% 5.8% 3.5% 4.5%
Santa María del Mar 0.1% 0.6% 1.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0%
Villa El Salvador 4.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 3.6% 3.1% 4.0% 5.7% 5.2%
Villa María del Triunfo 5.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.0% 0.8% 4.7% 4.4% 4.9% 5.5% 14.9%
Lima Sur 21.3% 5.3% 4.5% 5.4% 11.3% 9.8% 12.6% 20.2% 18.4% 21.4% 21.9% 33.8%
75 © 2017 Ipsos.
Lima Sur
Entidades DIME por tipo y Principales entidades por actividad económica que
2016 2016
sector predominan en la zona
Tipo de En Lima Sur,
Institución 60 Construcción y materiales de construcción 63
entidad la facturación
Medios 9 es S/.28´609
millones* Comercio de combustible y gas 31
Privado 560
Sector Venta al por menor 23
Público 60
Otros 360
Total 620 Total 620
4%1% 1% 2% Por distrito:
6%
1% 51768
Chorrillos
Lurín
Villa El Salvador 18826 16201
San Juan de Miraflores 11159
13% 41% 2153 1701 674 281 129 117 75
Villa María del Triunfo
Pachacamac
Pucusana
16%
Punta Hermosa
Punta Negra
San Bartolo 17%

© 2017 Ipsos.
Lima Sur 445 mil hogares
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio

217 8%
servicios médicos
195 8%
enseñanza
74 3%
vivienda
77 Base: 504Ipsos.
© 2017 hogares de Lima Sur
Lima Sur 430 mil viviendas ocupadas
Propia, por invasión 17%
Alquilada 9% Electricidad (100%)

cemento (82%) 3.6
(promedio)
2.4
78 Base: 504Ipsos.
© 2017 hogares de Lima Sur
Lima Sur 445 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
En Lima Sur habitan en Indicadores 2005 2014 2015 2016

promedio 4 personas
Miembros por hogar
en el hogar. (promedio)
4.9 4.1 4.1 4.0
Miembros del hogar

(promedio)
Miembros del hogar
menores de edad 1.7 1.3 1.3 1.5
En promedio, 3 personas en el 59% de hogares de Lima Sur
(promedio)
hogar tienen mas de 18 años de tienen solo un hogar por
edad. vivienda. Hogares por vivienda
1.3 1.6 1.6 1.7
(promedio)
Hogar Hogar Hogar

* nuclear con nuclear con nuclear con
su composición hijos (41%) hijos (41%) hijos (44%)
Desmem- Desmem- Conso-

El 44% de los hogares son 26% de los hogares están en la Tipo de hogar según Estabiliza-
bramiento bramiento lidación
nucleares con hijos, es decir etapa de “consolidación”, es su ciclo de vida ción (26%)
(27%) (27%) (26%)
pareja con hijos y sin otros decir, tienen hijos menores de
familiares. edad.
79 Base: 93 hogares
© 2017 Ipsos. de Lima Sur
Lima Sur 445 mil jefes del hogar
Casado 32%
36% 33% 31%
22% Conviviente 29%
64% 12% Separado 18%
2%
Viudo 11%
Escolar incompleta 37% Trabaja Obrero 34%
Escolar completa 44% 22% No trabaja Trabajador

32%
Superior no univ. Completa 9% Independiente
Tiene empleo al que
Universitaria completa 7% 74% volverá Empleado 21%
Realizó algo para
tener ingresos
Base: 504 jefes del hogar de Lima Sur

80 © 2017 Ipsos.
Lima Sur 445 mil amas de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en Lima Sur tienen 39 años.
• De cada diez amas de casa, cinco se dedican exclusivamente al
cuidado del hogar, y cuatro, son amas de casa y tienen un trabajo
eventual.
servicios, etc.)
• En su tiempo libre, más amas de casa de Lima Sur pasan tiempo con
los niños (21%) y ven televisión (20%)
• Cuando tienen un dinero disponible, lo gastan en ropa 34%)
• La cuarta parte (26%), suele estar pendiente de la moda.
liquidaciones, etc.
Base: 115 amas de casa de Lima Sur

81 © 2017 Ipsos.
Lima Sur 269 mil adolescentes y jóvenes
Perfil demográfico
• Solteros sin pareja (71%) y pertenecen al NSE B (46%) y D (34%).
Perfil educativo
• 21% piensa postular a una universidad púbica o instituto (18%).
Perfil económico
• Sus ingresos son propinas de padres (61%) o cachuelos (27%).
todo lo que recibe.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van al cine (42%) y al
parque (34%).
82 Base: 99 Ipsos.
© 2017 adolescentes y jóvenes de Lima Sur
Lima Sur 501 mil adultos jóvenes
53% son mujeres y tienen

28 años en promedio.
Pertenecen al NSE C (39%)
El 15% son jefes de hogar.
y D (33%).
15% de adultos jóvenes se

Tres de cada diez aún vive en
encuentra estudiando
casa de sus padres y
actualmente. De ellos, la mitad
un 27% ya se independizó.
está en un Instituto Superior.

y su sueldo mensual es 47% ha ido a un restaurante
de S/. 1,228 y 25% al cine.
83 Base: 109Ipsos.
© 2017 adultos jóvenes de Lima Sur
Lima Sur 225 mil adultos mayores
Perfil Más de la mitad son mujeres (56%)
demográfico
familiar
Vive con la pareja + hijos (24%)

financiera
Con un excedente de dinero, pondría un negocio (15%) o viajaría (14%)
Entretenimiento En su tiempo libre, mira televisión (68%) y realiza los quehaceres (56%).
y compras
Prefieren las promociones que involucran 2x1 (38%) y la “yapa” (23%).
84 Base: 110Ipsos.
© 2017 adultos mayores de Lima Sur
Lima Sur
Acceden a internet 57% tiene conexión a
28% desde una cabina móvil a través de
pública. un USB.
Cuatro de cada diez

La mayoría (76%),
internautas se
conecta 7 o más
social, donde todos
veces por semana a
tienen Facebook.
Internet.
El 52% de los Uno de cada diez ha

internautas de Lima comprado productos
Norte son hombres y por internet, sobretodo
el 22% tiene entre pasajes y accesorios
36 a 50 años. para celular.
85 Base: 75 internautas
© 2017 Ipsos. de Lima Sur
Lima Sur
Tenencia de Celular
Marca usada: Nokia (29%), Samsung (18%)

Tiempo con el equipo actual: De tres a seis meses (31%)
Smartphone: 46%

Principal actividad en la que utiliza el celular: Realizar y recibir llamadas (67%) Mayor duración de batería (61%),
Otras actividades que realiza: Chatear (43%), Compartir fotos (32%) buena calidad de sonido (59%),
Cómo se conecta a internet con mayor frecuencia: Red WIFI (42%) cámara exterior con más megapíxeles (43%)
Principales apps en el smartphone: Facebook (79%), FB Messenger (73%), Frecuencia de renovación de equipo:
Whatsapp (72%) Más de 18 meses (20%), cada año (13%)
86 Base:
© 201769Ipsos.
celunautas de Lima Sur
Lima Sur

Studio 92 (30%), Moda y Felicidad (20%).
Los géneros que más escuchan son
baladas (61%), salsa / merengue (38%) y
programas musicales destacan Felicidad
rock en español (34%).
(29%) y Oxígeno (27%).

semana. Ven en mayor medida La mitad tiene televisión de paga o
noticieros e informativos (40%). cable en su hogar y los canales más
El 92% mira canales de señal abierta, vistos son TNT (17%) y Fox (16%).
donde destaca América TV, Latina y ATV
Entre los que más leen están Trome El Comercio (61%), La República (35%) y
(84%), Ojo (37%) y El Comercio (20%). Perú 21 (17%)
Base: 47 radioyentes habituales, 120 televidentes habituales y 40 lectores de medios escritos de Lima Sur
87 © 2017
Fuente: Ipsos.
CALLAO
88
88 © 2015
2017 Ipsos.
Callao 1’038,706 habitantes
% de Callao respecto a Habitantes, Hogares, Viviendas
Lima Metropolitana (Comparativo 2015-2017)
Callao,
10.2% Habitantes Hogares Viviendas
2015(1) 1’013,935 249,160 245,247

Habitantes
2016(2) 1’028,110 253,758 249,773
Demás
zonas, 2017(3) 1´038,706 256,372 252,346
89.8%

(2)
Viviendas Manz. de
Distrito Habitantes Lima Lima Hogares (3) / mz. Vivienda
Norte Metropolitana
Bellavista 71,699 6.9% 0.7% 21,502 20,154 383 56.1
Callao 407,005 39.2% 4.0% 116,445 107,723 2,744 42.4
Carmen de la Legua 41,167 4.0% 0.4% 11,659 10,326 208 56.1
La Perla 58,690 5.7% 0.6% 18,161 17,117 406 44.7
La Punta 3,302 0.3% 0.0% 1,482 1,671 43 34.5
Ventanilla 394,415 38.0% 3.9% 75,221 82,329 4,732 15.9
Mi Perú 62,428 6.0% 0.6% 11,902 13,027 507 23.5
Callao 1´038,706 100.0% 10.2% 256,372 252,346 9,023 28.4

89 © 2017 Ipsos.
Callao
Información socioeconómica
Mi Perú Distribución porcentual Horizontal de manzanas
Ventanilla viviendas (Comparativo 2015-2017)
NSE A NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

NSE B
NSE C 2015(1) 0.0% 8.8% 30.5% 44.3% 16.4%
NSE D
2016(2) 0.0% 8.8% 30.5% 44.3% 16.4%
NSE E
No vivienda Callao 2017(3) 0.0% 8.8% 30.6% 44.3% 16.3%
Carmen de la Legua
Bellavista
La Punta
La Perla
Zona geográfica (3) Total
Bellavista 0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 2.3% 2.2% 2.4% 0.5% 0.9% 0.3% 0.0% 0.0%
Callao 3.3% 0.1% 0.0% 0.1% 1.7% 0.7% 2.4% 5.5% 6.3% 4.9% 2.6% 2.3%
Carmen de la Legua 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.3% 0.5% 0.7% 0.3% 0.2% 0.0%
La Perla 0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 2.0% 1.9% 2.0% 0.7% 1.2% 0.3% 0.0% 0.0%
La Punta 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.4% 0.7% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
Ventanilla 5.7% 0.0% 0.0% 0.0% 1.3% 0.9% 1.7% 2.3% 2.2% 2.3% 10.6% 7.3%
Mi Perú 0.6% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.3% 0.1% 0.4% 0.7% 1.7%
Callao 10.9% 0.1% 0.0% 0.1% 7.8% 6.5% 8.9% 9.7% 11.4% 8.6% 14.1% 11.3%
90 © 2017 Ipsos.
Callao
Empresas 427 Almacenamiento y manipulación de carga 69
Tipo de En el Callao, Productos metal, hierro, acero y maquinaria 52
Institución 39
entidad la facturación Venta al por mayor 41
Medios 1 es S/.37´289
Servicio de transporte 38
Privado 427 millones*
Sector Construcción y materiales de construcción 25
Total 467 Total 467
Por distrito:
4% 1%
5%
70894
Callao 6%
Bellavista 74%
10%
Carmen de La Legua Reynoso 7431 10083 7875 6215 3761
La Perla
Ventanilla Bellavista Callao Carmen de La Perla La Punta Ventanilla
La Punta La Legua
Reynoso
91 Fuente: Ipsos Perú- DIME 2015 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)
© 2017 Ipsos.
(*) Los valores de facturación están actualizado hasta el año fiscal 2015
Callao 256 mil hogares
Nuevos Soles
Rubros de gasto %
promedio

225 8%
servicios médicos
209 7%
enseñanza

91 3%
vivienda
Base: 1,004 hogares del Callao

92 © 2017INEI
Fuente: Ipsos.
– (ENAHO 2015)
Callao 252 mil viviendas ocupadas
Alquilada 13%

cemento (73%) 3.6
(promedio)
2.3
Base: 1,004 hogares del Callao

93 © 2017INEI
Fuente: Ipsos.
– (ENAHO 2015)
Callao 256 mil hogares
Perfil del hogar
Perfil del hogar
Indicadores 2005 2014 2015 2015

En promedio, hay 4 miembros
por hogar en el Callao.
Miembros por hogar
4.7 4.1 4.1 3.8
(promedio)
Miembros del hogar

(promedio)
Miembros del hogar
Tienen 3 miembros en el hogar 7 de cada 10 hogares tienen un menores de edad 1.6 1.4 1.4 1.1
que son mayores de edad. hogar por vivienda. (promedio)

1.3 1.7 1.7 1.4
(promedio)
Hogar Hogar nuclear Hogar nuclear

* nuclear con con hijos con hijos
su composición hijos (40%) (40%) (40%)
El 40% de los hogares son El 23% de los hogares del
ConsolIdacó Consolidacón
nucleares con hijos, es decir Callao están en la etapa de Tipo de hogar según Consolida- n (21%) / (21%) /
Desmem-
pareja con hijos y sin otros “desmembramiento”, es decir bramiento
su ciclo de vida ción (25%) Estabilizació Estabilización
familiares. tienen hijos mayores de edad. (23%)
n (21%) (21%)

94 Base: 55 hogares
© 2017 Ipsos. de Callao
Callao 256 mil jefes del hogar
36% Casado 38%

31% 29% Conviviente 25%
18% 15%
69% Separado 18%
2%
Viudo 10%
Escolar incompleta 31% Trabaja Obrero 31%
Escolar completa 48% 27% No trabaja Trabajador

31%
Superior no univ. Completa 10% Independiente
Tiene empleo al que
71% volverá
Universitaria completa 10% Empleado 28%
Realizó algo para
tener ingresos
Base: 1,004 jefes del hogar de Callao

95 © 2017 Ipsos.
Callao 256 mil amas de casa
Perfil demográfico
• Las amas de casa que residen en el Callao tienen 39 años.
• Son convivientes (40%), casadas (22%) o separadas (21%).
• De cada diez amas de casa, seis se dedican solo al hogar, y dos son
amas de casa y tienen un trabajo permanente.
servicios, etc.)
• En su tiempo libre, pasan tiempo con los niños (38%) y ven
televisión (21%).
• Cuando tienen dinero disponible, lo gastan en ropa (44%) o lo
ahorran (23%)
• Tres de cada diez (28%), suele estar pendiente de la moda.
liquidaciones, etc.
Base: 35 amas de casa de Callao

96 © 2017 Ipsos.
Callao 142 mil adolescentes y jóvenes
Perfil demográfico
• Son solteros sin pareja (69%) y pertenecen al NSE D (41%).
Perfil educativo
Perfil económico
• Sus ingresos son propias de padres (50%) y cachuelos (34%).
todo lo que recibe.
Esparcimiento
• Cuando salen fuera de casa a divertirse, van al cine (43%) y al
parque (41%).
• Futbol es el deporte que más practican (30%) y atletismo (12%).
97 Base: 52 Ipsos.
© 2017 adolescentes y jóvenes de Callao
Callao 265 mil adultos jóvenes
La mitad son hombres y

pareja y la mitad son padres.
Pertenecen al NSE C (37%) y El 31% son jefes de hogar.
D (27%).
Tres de cada diez se encuentra

Cuatro de cada diez adultos
estudiando actualmente.
jóvenes aún vive en casa de sus
De ellos, el 45% en un Instituto
padres y un 17% ya se
Superior y 43% en una
independizó.
El 60% se encuentra trabajando En los últimos 30 días:

y su sueldo mensual es 54% ha visitado un
de S/. 1,728 restaurante y 32% el cine
98 Base: 43 Ipsos.
© 2017 adultos jóvenes de Callao
Callao 119 mil adultos mayores
Perfil Más de la mitad son mujeres (52%)
demográfico
familiar
Vive con la pareja + hijos (26%)

financiera
Con un excedente de dinero, viajaría (25%)
Entretenimiento En su tiempo libre, mira TV (64%), lee (52%) y escucha música (43%)
y compras
Prefieren las promociones que involucran la “yapa” (51%).
99 © 2017
Base: Ipsos. mayores de Callao
56 adultos
Callao
Acceden a internet La mitad tiene conexión

a internet en el hogar y
desde el smartphone
el 24% tiene internet
(45%), PC o Laptop móvil a través de
(33%). un USB.
La mayoría (88%),
La mitad de
internautas se
social, donde todos
conecta 7 o más
tienen Facebook y
veces por semana a
algunos WhatsApp
Internet.
(67%).
El 53% de los
15% ha comprado
internautas de Lima
productos por internet,
Norte son hombres y
sobretodo pasajes y
el 44% tiene entre
celulares.
25 a 50 años.
100 Base: 48 Ipsos.

© 2017 internautas del Callao
Callao
Tenencia de Celular
Marca usada: Samsung (28%), Huawei (21%)

Tiempo con el equipo actual: de tres a seis meses (21%)
Smartphone: 51%
Principal actividad en la que utiliza el celular: Realizar y recibir llamadas (58%) Características del celular ideal:
Otras actividades que realiza: Enviar SMS (45%) y Chatear (44%) Cámara frontal con más megapíxeles (58%),
Cómo se conecta a internet con mayor frecuencia: Red WIFI (41%) buen diseño (55%), buena calidad de sonido (51%)
Principales apps en el smartphone: Facebook (86%), Youtube (85%), Whatsapp (76%), Frecuencia de renovación de equipo:
Gmail (60%) Cada 12 meses (19%), más de 18 meses (24%)

© 2017 Ipsos. de Callao
Lima Callao
Escuchan radio 5 días a la semana. Las emisoras que más escuchan son
Moda (27%) y RPP (26%).
Los géneros que más escuchan son
salsa/merengue (61%) y cumbia (59%). Entre las emisoras que tienen buenos
programas musicales destacan Nueva Q
27% escucha bachata. FM (27%) y La Karibeña (20%).

noticieros e informativos (44%). en su hogar y miran Fox (38%),
Todos ven canales de señal abierta, Discovery Channel (23%) y HBO (21%).
donde destaca América TV, Latina y ATV.
Entre los que más leen están Trome El Comercio (56%), Perú 21 (37%) y La
(80%), Ojo (29%) y El Comercio (26%). República (30%).
Base: 34 radioyentes habituales, 70 televidentes habituales y 28 lectores de medios escritos del Callao
102 © 2017
Fuente: Ipsos.
FICHA TÉCNICA
103
103 © 2015
2017 Ipsos.
Ficha técnica
Objetivo Elaboración del informe
Determinar el perfil del habitante de Lima por zonas geográficas mediante la El informe se elaboró en diciembre del 2016. Para realizar las
compilación de diversas fuentes, que incluyen información demográfica, comparaciones entre el 2016 y el 2015 se utilizaron los informes de
socioeconómica, empresarial y económica; así como, datos relevantes de los Estadística Poblacional 2016. Para realizar las comparaciones del perfil del
perfiles de la vivienda, hogar, jefe del hogar, ama de casa, adulto joven, hogar se utilizaron los informes de Perfiles zonales 2005, 2014, 2015 Y 2016.
internauta, celunauta y usuario de medios.
Tamaños de la muestra
Fuentes
A continuación se detalla el tamaño muestral que se utilizó:
Las fuentes que se utilizaron para elaborar el informe son Mapinse 2017
(Mapa de Información por Niveles Socioeconómicos), DIME (Directorio de Lima Lima Lima Lima Lima
Callao Total
Norte Este Centro Moderna Sur
Instituciones, Medios y Empresas 2016). Es importante precisar que los datos
Jefe del hogar 105 130 46 111 93 55 595
poblacionales están actualizados al 2016.
Ama de casa 118 121 38 180 115 35 607
Asimismo, también se utilizaron como fuentes los informes de “Estadística Adolescente joven 110 116 40 183 99 52 600
poblacional 2017”, “Perfiles socioeconómicos 2016”, “Perfil del jefe de hogar Adulto joven 125 113 55 155 109 43 600
2016”, “Perfil del ama de casa 2016”, “Perfil del adulto joven 2016”, “Perfil Adulto mayor 104 123 41 173 110 56 607
del internauta 2016” y “Hábitos, usos y actitudes hacia la telefonía móvil Internautas 101 102 41 134 75 48 501
2016”, “Hábitos, usos y actitudes hacia la televisión, radio y prensa 2016”. Celunautas 105 91 58 126 69 56 505
Radioyentes 58 76 40 100 47 34 355
Televidentes 145 150 65 250 120 70 800
Medios escritos 48 61 27 101 40 28 305
104 © 2017 Ipsos.

ASPECTOS LEGALES
105
105 © 2015
2017 Ipsos.
Políticas de difusión de estudios efectuados
1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos Opinión y Mercado S.A. previa aprobación escrita de la
versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.
2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo
de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos Perú
3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba
T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números
(Ej: marca A, marca B, marca C.)
5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del
resultado.
6) Ipsos Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una
encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
106 © 2017 Ipsos.

Perfiles Zonales
Lima Metropolitana
2017
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S3 B-Perfiles Zonales 2017 PDF

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Perfiles Zonales

Dirección del estudio : Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 2017-18555

Total de habitantes (1)

Masculino 4´952,408 1´268,523 1´275,694 354,155 601,850 968,216 498,163

Menos de 7 1´126,341 288,579 281,033 81,834 143,558 216,780 114,558

Fuente: (1) Ipsos Perú : Estadística Poblacional 2016

A NSE predominante de la manzana

Lima Norte 466 5.6 Lima Norte 400 66

Total 8,396 100.0 Total 7,835 561

Lima Norte 8 20 99 339

Total 500 500 2000 5396

12 Fuente: Ipsos Perú : DIME 2016 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)

% de Lima Norte respecto a Lima Habitantes, Hogares, Viviendas

Demás 2016(2) 2’573,750 582,121 559,570

% Pob. respecto a: Viviendas Manz. de Densidad hog.

Ancón 41,411 1.6% 0.4% 10,213 14,722 1,079 9.5

Fuente: (1) Ipsos Perú : Estadística Poblacional 2015

16 Fuente: Ipsos Perú - DIME 2015 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)

Alimentos y bebidas 1,174 43%

Propiedad de la vivienda Tipo de vivienda Servicios dentro de la vivienda

Materiales predominantes Ambientes de la vivienda

• Paredes: Ladrillo o bloque de

Base: 631 hogares de Lima Norte

En promedio, hay 4 miembros Indicadores 2005 2014 2015 2016

Miembros del hogar

Hogares por vivienda

Hogar Hogar Hogar

Fuente: Ipsos Perú (Perfiles zonales 2005, 2014, 2015)

Género Edad Estado civil

29% Casado 40%

Educación Situación laboral actual Ocupación principal*

Ninguno / Inicial 2% 1% 1% Trabajador

Escolar completa 45% 25% No trabaja

Base: 631 jefes del hogar de Lima Norte

Base: 118 amas de casa de Lima Norte

Base: 110 adolescentes y jóvenes de Lima Norte

La mitad son hombres y Seis de cada diez tienen pareja

Uno de cada cuatro adultos

67% se encuentra trabajando En los últimos 30 días:

Base: 125 adultos jóvenes de Lima Norte

Perfil Un poco más de la mitad son mujeres (52%)

El 55% cumple aún el rol de Jefe de Hogar.

Situación 4 de cada 10 están trabajando y piensan hacerlo hasta los 73 años.

Si tuviera un excedente de dinero, pondría un negocio (19%)

Cuando va de compras, la tercera parte va sola, 24% va con los hijos.

Seis de cada diez

Base: 101 internautas de Lima Norte

Marca usada: Samsung (21%), Alcatel (16%)

Hábitos y usos del celular Celular ideal

Características del celular ideal:

Las emisoras que más escuchan son

Acostumbran a ver televisión 6 días a la El 69% tiene televisión de paga o cable

% Pob. respecto a: Densidad hog.

Fuente: (1) Ipsos Perú : Estadística Poblacional 2015

NSE D Cieneguilla 2017(3) 0.2% 6.0% 36.0% 43.2% 14.5%

Alimentos y bebidas 1,225 44%

S/. 3,413 Alquiler vivienda 605 22%

Vestido y calzado 112 4%

Otros bienes y servicios 111 4%

Gastos totales 2,754 100%

Base: 616 hogares de Lima Este

Propiedad de la vivienda Tipo de vivienda Servicios dentro de la vivienda