ID Analisa Harga Dan Pemasaran Untuk Mening PDF
ID Analisa Harga Dan Pemasaran Untuk Mening PDF
Abstrak—Pemasaran dalam suatu unit/ usaha harus besar saja, UKM juga membutuhkannya untuk
merencanakan pemasaran produk di setiap distributor untuk memaksimalkan profit. Marketing adalah salah satu
memberikan kemudahan akses bagi produk-produknya. Hal ini komponen yang ada dalam SCM. UKM biasanya hanya
dilakukan untuk memastikan agar setiap distributor mampu
memiliki budget yang terbatas untuk pemasaran (marketing).
menjual produknya dengan mempertimbangkan harga dan
jangkauan pasar yang menguntungkan bagi pelanggan. Sehingga Oleh karena itu dituntut kreatifitas yang lebih yaitu dengan
unit/usaha dapat meningkatkan keuntungan dari penjualan mencari cara memasarkan produk atau jasa yang tidak
produknya. Namun pada kenyataannya, permintaan pelanggan memerlukan biaya atau yang berbiaya rendah.
dan keadaan pasar bersifat kontinu dan fluktuatif (berubah- Studi kasus yang akan digunakan dalam penelitian ini
ubah). Berdasarkan pemikiran tersebut, perlu dilakukan suatu bersumber dari UKM kerajinan kulit Dwi Jaya Abadi
analisis harga dan pasar untuk menggambarkan sistem atau
Tanggulangin. Penerapan marketing oleh UKM Kerajinan
keadaan pemasaran yang nyata. Dalam penelitian ini digunakan
UKM kerajinan kulit Dwi Jaya Abadi sebagai studi kasus. Solusi Kulit Dwi Jaya Abadi Tanggulangin masih menggunakan
yang digunakan untuk menyelasaikan permasalahan tersebut metode manual. Analisis harga dan pasar dilakukan
adalah melalui pendekatan simulasi sistem dinamik. Sistem ini berdasarkan perkiraan saja. Tidak adanya peninjauan
digambarkan sebagai suatu model sistem dimana peristiwa mendalam mengenai tren penjualan sehingga UKM tidak
masukan, keluaran dan keadaan (state ) terjadi terus menerus. dapat melihat kondisi pasar dengan akurat.
Dengan adanya analisis harga dan pasar ini dapat membantu Dalam penelitian ini, akan dilakukan analisa harga (pricing
UKM dalam melakukan pemasaran. Selain itu, dengan sistem ini
analysis) dan pasar (market analysis). Market Analysis yang
pemasaran dapat berjalan lebih efektif dan efisien.
menganalisa studi daya tarik dan dinamika pasar dalam
Kata Kunci— UKM, analisis harga dan pemasaran, Simulasi industri UKM. Pricing analysis yang menganalisi respon
Kontinu Dinamik. konsumen terhadap harga produk.
Metode yang akan digunakan dalam Market Analysis dan
Pricing Analysis adalah simulasi kontinu dinamik. Simulasi
I. PENDAHULUAN
kontinu dinamik digunakan karena permintaan pelanggan dan
kulit, pemodelan dan simulasi kontinyu yang akan dilakukan dikumpulkan tidak tepat, maka akan menghasilkan
pada penelitian ini dilakukan terhadap industri UKM pada penyelesaian yang tidak tepat juga.
sektor kerajinan kulit berupa tas yang ada di kawasan F. Pembuatan model matematis
Tanggulangin Sidoarjo. Pada tahapan ini dibuatlah model dan persamaan matematis
Tujuan dari pengerjaan penelitian ini adalah membuat dari segi harga dan pemasaran UKM yang merepresentasikan
model sistem market share yang sesuai dengan kondisi UKM hubungan antara variabel-variabel yang sudah diidentifikasi
Kerajinan kulit, membuat skenario yang dapat meningkatkan sebelumnya.
profitabilitas UKM dari segi harga dan pemasaran G. Verifikasi dan Validasi.
berdasarkan kondisi optimis, most likely dan pesimis. Setelah output dari model simulasi didapat, langkah
selanjutnya adalah melakukan :
Manfaat yang bisa didapatkan dari adanya penelitian ini
1. Verifikasi
bagi UKM Kerajinan kulit adalah adanya analisis mengenai
Merupakan proses untuk menentukan apakah model
faktor harga (pricing) dan pemasaran (marketing), sehingga
simulasi merefleksikan model konseptual dengan tepat atau
bisa diketahui langkah apa yang harus diambil untuk tidak. Verifikasi adalah pemerikasaan model simulasi
meningkatkan profitabilitas UKM. konseptual (diagram alur dan asumsi) ke dalam bahasa
pemrograman secara benar [2].
II. METODE PENELITIAN 2. Validasi
Verifikasi terhadap model dilakukan untuk mengetahui
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode apakah ada kesalahan di dalam suatu model. Sementara
sebagai berikut: validasi dilakukan untuk mengetahui apakah model telah
A. Studi Literatur sesuai dengan sistem nyata.
Tahapan awal ini dilakukan untuk memahami system Menurut Barlas, Yaman, terdapat dua cara pengujian dalam
dinamik yang akan dimodelkan, meliputi variabel-variabel apa melakukan validasi [3], antara lain dengan menggunakan :
saja yang berpengaruh di dalam sistem, serta hubungan antar a) Perbandingan rata-rata (Means Comparison)
variabel-variabel tersebut. Studi literatur dilakukan melalui b) Perbandingan variasi amplitude (Amlitude Variations
berbagai referensi seperti paper/jurnal, buku cetak dan Comparisan)
pendapat ahli atau interview. Dengan studi literatur ini H. Pembuatan Skenario
nantinya juga akan didapatkan metode apa saja yang akan Pembuatan scenario dapat dilakukan jika model telah
digunakan untuk menyelesaikan masalah. terverifikasi dan dinyatakan valid. Pembuatan skenario
B. Survei Kasus bertujuan untuk mengetahui kinerja sistem dalam berbagai
Pada tahap ini, yang harus dilakukan terlebih dahulu adalah kondisi sesuai dengan yang diinginkan.
menentukan sasaran, materi dan teknik survei yang tepat I. Pembuatan Laporan
untuk memperoleh informasi tentang permasalahan yang Semua kegiatan pembuatan Penelitian ini akan
diangkat serta mempersiapkan perlengkapan yang mendukung didokumentasikan dan digunakan sebagai syarat kelulusan
survei. Dan pada tahap ini yang menentukan inti penelitian ini nantinya sesuai format yang telah ditentukan.
permasalahan, batasan masalah, tujuan serta menentukan hasil
yang diperoleh dari penelitian. Survey kasus dalam penelitian
adalah UKM Dwi Jaya Abadi Tanggulangin Sidoarjo. III. MODEL DAN IMPLEMENTASI
C. Pendefinisian sistem Data masukan diperoleh dari proses survey yang dilakukan
Pendefinisian sistem diperlukan sebelum melakukan langsung kepada UKM Kerajinan Kulit. Data yang digunakan
pemodelan untuk mengetahui variable-variabel apa daja yang dalam permasalahan ini, sebagai berikut :
saling berpengaruh dari segi harga dan pemasaran. Selain itu, a) Penjualan (sales) produk kerajinan kulit UKM
diketahui pula batasan-batasan dalam sistem ini, yaitu data b) Suplai (suplay) produk kerajinan kulit UKM
yang digunakan adalah data produk tas kulit saja. c) Harga (price) per unit produk
D. Menentukan Model Konseptual d) Jumlah distribur (Number of Distribution) yang
Pembuatan model kausatik dilakukan untuk memahami dimiliki UKM
hubungan sebab akibat antara variabel-variabel sistem yang e) Jumlah promosi (Number of Promotion) yang
telah didefiniskan dengan tujuan untuk meningkatkan profit dilakukan UKM
UKM. Setelah Causal Loop terbentuk, maka akan dilakukan
pengecekan, apakah model konseptual ini cocok dengan Causal Loop Diagram adalah suatu diagram yang
model simulasi yang dilakukan atau telah sesuai dengan menggambarkan secara visual hubungan sebab-akibat yang
keadaan UKM saat ini atau tidak. Bila dirasa belum sesuai terjadi diantara variabel-variabel yang saling mempengaruhi
maka akan dilakukan lagi pendefinisian system. dalam suatu sistem. Diagram ini menggunakan panah-panah
E. Pengambilan Data untuk menunjukkan bagaimana suatu variabel mempengaruhi
Pengambilan data sangat diperlukan dalam pemecahan variabel lainnya. Hubungan diantara variabel yang
masalah data dalam simulasi. Ini adalah salah satu dihubungkan oleh panah dapat bernilai positif ataupun negatif.
permasalahan yang sulit dan paling utama dalam simulasi [1] Positif artinya, perubahan pada suatu variabel akan mengubah
Walaupun struktur model sudah baik, input data yang variabel lain secara searah. Negatif artinya, perubahan pada
JURNAL TEKNIK ITS Vol. 1, No. 1, (Sept. 2012) ISSN: 2301-9271 A-296
suatu variabel akan mengubah variabel lain ke arah yang model konseptual dengan tepat atau tidak. Verifikasi adalah
berlawanan. pemerikasaan model simulasi konseptual (diagram alur dan
Gambar 1 menunjukkan gambaran awal dari Causal Loop asumsi) ke dalam bahasa pemrograman secara benar. Berikut
Diagram menunjukkan hubungan sebab-akibat antara ini adalah hasil penjalanan dari aplikasi dari base model :
variabel-variabel yang berhubungan dengan analisa harga dan
pemasaran di UKM Dwi Jaya Abadi Tanggulangin Sidoarjo. Cost, Revenue & Profit
60 M
+ + Price 45 M
Pricing factory + +
HR Payment
Unit Price fixed cost
- +
rupiah
Tax 30 M
Revenue +
Cost
+ + -
Transportation 15 M
Supply Profit -
+ variabel cost
+ 0
+ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Time (Month)
Inventory +
Leather Profit : Current Revenue : Current
Sales + +
Raw Material Cost Cost : Current
+ Marketing budget Gambar. 3. Cost, Revenue and Profit.
Market Share of UKM Product Technology Life Cycle +
+ Grafik Cost, Revenue & Profit menunjukkan garis antara
+
cost, revenue dengan profit dimana profit berada diantara
Strategic Position in SME Marketing Strategy
+ garis cost dan revenue. Profit mengalami kenaikan paling
+
Market Growth / GDP tinggi pada bulan ke-5 dan mengalami penurunan paling
rendah pada bulan ke-3.
Gambar. 1. Causal Loop Diagram. Selanjutnya dilakukan validasi model. validasi dilakukan
untuk mengetahui apakah model telah sesuai dengan sistem
Pemodelan data dilakukan untuk mengetahui pola perilaku nyata.
dan hubungan antar variable yang ada pada simulasi untuk Data harga per produk (tas) UKM Dwi Jaya Abadi
menentukan kesesuaian model dengan perilaku di kondisi Tanggulangin ditunjukkan pada tabel 1:
nyata. Implementasi dari permodelan data digambarkan dari
Causal Loop Diagram. Tabel 1.
Causal Loop Diagram menjelaskan tentang pola perilaku Data harga UKM
hubungan antar variable. Setelah membuat variable, Harga per
Bulan
selanjutnya pembuatan Flow Diagram yang akan Produk
memudahkan kita dalam menggambarkan pemodelan Januari 97000
skenario. Implementasi dari pembuatan Flow Diagram Februari 98000
ditunjukkan pada gambar 2: Maret 102000
April 98500
Tax Profit
Fixed cost HR Payment Mei 116000
Revenue Unit Price Juni 114000
Price Cost
Transportation Cost
Juli 113000
Pricing Factory Unit Price Rate
Transportation Agustus 98000
Percentage sales
Variabel cost September 85000
per distributor Marketing budget
Oktober 104000
Nopember 101000
Inventory
Supply rate Sales rate Promotion
Raw Material Cost
Question Mark
Strategic
Market Growth
Number of Distribution E1 = | Rata data hasil simulasi – rata data asli |
Star Position in
Cash Cows
SME
Rata data asli
Dogs
= | 102118.08 - 102208.33|
Gambar. 2. Flow Diagram Marketing dan Pricing Analysis UKM.
102208.33
Setelah itu dilakukan verifikasi, yang merupakan sebuah = 0.000883
proses menentukan apakah model simulasi merefleksikan = 0.088300041 %
JURNAL TEKNIK ITS Vol. 1, No. 1, (Sept. 2012) ISSN: 2301-9271 A-297
Tabel 3.
Rata-rata Profit Awal, Skenario dan Ratio kenaikan
Rata-Rata Ratio
Rata-Rata
Profit Kenaikan
Skenario Profit Awal
Skenario Rata-Rata
(rupiah)
(rupiah) Profit
Question
38,388,494 41,537,497 8.2%
Mark
Star 38,388,494 43,548,614 13.4%
Cash Cow 38,388,494 38,511,239 0.32%
Dog 38,388,494 38,550,675 0.42%