Facultad de Informática, Ciencias de la Comunicación y Técnicas Especiales Anteproyecto de

Tesis de Grado

Licenciatura en periodismo

Título: Disminución de la audiencia ante mayor oferta de radios

Autor: Schmid Nahuel mat 47011759

Asignatura: Métodos y Técnicas de

Investigación y Documentación

Titular: Prof. Miriam Pereyra

Adjunta: Prof. Gabriela Purita

Año 2018
2.1 Denominación del proyecto

Título: Disminución de la audiencia ante mayor oferta de radios

2.2 Tema

Decrecimiento de la audiencia ante mayor cantidad de medios y múltiples estilos: Radio por
frecuencia, Online y municipal.

2.3 Subtema

Influencia del decrecimiento de audiencia en el funcionamiento de las radios locales

3. Marco clasificatorio del proyecto

Comunicación, Marketing, Sociología

4. Presentación de la temática

La propuesta del trabajo se basa en distinguir cómo mutó la audiencia de Zona Oeste del Gran
Buenos Aires de radios que ofrecen distintas maneras de ser consumidas (por frecuencia y
online). Ante una multiplicidad de oferta y métodos para la escucha radial se estudiará si existe
una disminución o no del público.

Resulta pertinente realizar tal investigación para descubrir cómo afecta el comportamiento del
público a los medios radiales, como así también revelar la manera en que se informa dicho
público. Los medios sobre los que se analizará la incidencia serán zonales, específicamente de
Ramos Mejía, San Justo, Castelar y Moreno.

Para llevar adelante el trabajo se tomarán dos ciclos distintos que se compararán entre sí. Se
trata de los años 2013 y 2018. De este modos, se observarán los cambios existentes en la
audiencia de acuerdo a la cantidad de oyentes reconocidos en un año y otro.

5.

5.1 Objetivo general

Distinguir si la audiencia radial de Zona Oeste de Gran Buenos Aires disminuyó en el último
lustro.

5.2 Objetivos específicos

Descubrir de qué manera influye en los medios radiales zonales los cambios de conducta en la
audiencia.
Identificar cuáles son los métodos por los que se informa el público que no elige la radio como
medio de comunicación.

8. Metodología

Fuentes primarias

Estadísticas obtenidas de consultora de medios IBOPE

Relevamiento de medios radiales (por frecuencia y online) registrados en Capital Federal y

Zona Oeste del GBA.

Fuentes secundarias

Entrevistas en profundidad dirigidas a consumidores de:

a) radios

b) otros medios que no sean radiales