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LA REPRESENTACIÓN FEMENINA EN LA REVISTA JUEVES DE EXCÉLSIOR:

PRESENTACIÓN DE LA SECCIÓN JUEVES FEMENINO

Andrea Larios Padilla

Introducción

Los medios de comunicación masiva realizan una doble labor: se encargan de

producir los estereotipos e identidades sociales y las transmiten y distribuyen a un

público general, es decir, las masas. Las imágenes que se consumen día a día a

través de los diferentes medios, ya sea la televisión o la prensa escrita han sido

elaborados con la finalidad de que la sociedad se forme una imagen de sí misma

adecuada a los intereses de algunos grupos: las empresas, los gobiernos o las

agencias de publicidad A estas imágenes que han sido arrojadas por los medios

de comunicación para el consumo de la sociedad se hace referencia al hablar de

la representación, en ese caso, de la imagen femenina que se proyecta en los

medios para su posterior asimilación de la sociedad mexicana. 1

La investigación de las representaciones sociales en los diferentes medios

de comunicación arroja una aportación sobre la construcción de las identidades de

géneros; en este caso en particular: el estudio de la representación femenina en la

revista Jueves de Excélsior en la década de los sesenta, ayuda a generar un

conocimiento sobre el concepto de la mujer que se manejaba en el periódico

Excélsior, uno de los diarios de mayor circulación en el país, que era leído por un

1
Carola García, Entre la tradición y la modernidad. Las identidades femeninas en las revistas mexicanas,
México, 2015.
gran público y que, evidentemente influía en la percepción y el imaginario colectivo

de los y las mexicanas.

Para conocer las formas de representar a la mujer en la revista Jueves de

Excélsior es necesario conocer un poco la historia de la publicación y la estructura

de éste; con la ayuda del formato de análisis de Alfonso Mendiola y Guillermo

Zermeño se estudiará la sección Jueves femenino de la citada revista. Los

números que se revisarán aquí corresponden al año de 1968 únicamente porque

el Jueves era editado cada semana, por lo que la cantidad de número en un año

es suficiente para la extensión de este trabajo. La temporalidad a estudiar se

decidió debido a que durante ese año, el Excélsior vivió un proceso interno de

muchos cambios.

Un poco de historia sobre el Excélsior.

Jueves de Excélsior era un semanario que se vendía por separado del

periódico y salía a la venta cada jueves (de ahí su nombre), pero formaba parte de

la empresa Excélsior, que para el 68 estaba organizada en una cooperativa 2. El

periódico fue fundado en 1917 por Rafael Alducín y José de Jesús Núñez y

Domínguez, apoyados por un grupo de periodistas como Rodrigo del Llano,

2
Aunque nació como una empresa, el Excélsior se convirtió en una cooperativa de trabajadores en el año de
1932 debido a problemas económicos y desencuentros desde el gobierno de Plutarco Elías Calles, debido a la
postura que se tomó desde éste medio por el asesinato de Álvaro Obregón. Entre los problemas con el
Estado, la muerte de Alducín, los problemas económicos, la empresa se declaró en quiebra en 1932 y los
trabajadores buscaron ayuda del mismo gobierno para no quedar desempleados. Es así como el 25 de
febrero de ese mismo año surge Trabajadores de Excélsior S.C.L. que estuvo vigente hasta la venta del
periódico a Grupo Imagen en 2006. Pascal Beltrán del Río, “Excélsior, periodismo con pasado y futuro”
[noticia electrónica] en Periódico Excélsior, México, 18 de marzo de 2012. Disponible en
http://www.excelsior.com.mx/2012/03/18/nacional/816529.
Manuel Becerra Acosta, Manuel Flores y Carlos Díaz Dufoo. Desde los primeros

números, el Excélsior estableció su línea editorial: la prensa se había vuelto servil

con el gobierno y la sociedad mexicana necesitaba, después de los tiempos

revolucionarios que la habían trastocado, un medio que se comportara de forma

objetiva e independiente; en sus inicios el periódico estuvo orientado con una

visión empresarial, alejado de la filiación política y que procurara información y no

propaganda, dirigido a la recién creada clase media mexicana. Además del

semanario Jueves, el periódico contaba con otros suplementos, siendo Revista de

Revistas la primera publicación de la empresa 3, a la que después se unirían

Jueves, El Búho, Diorama, Plural y Últimas Noticias matutinas y vespertinas, entre

otras. 4

La revista se fundó entre el 22 y 25 de junio de

1922, siendo su primer director el periodista y

cronista taurino Gonzalo N. Espinosa y se

imprimió durante 72 años consecutivos, hasta su

desaparición en noviembre de 1994. La idea

original fue crear un semanario impreso

totalmente en rotograbado 5, pues la empresa

3
Revista de Revistas fue anterior a la creación del periódico: Rafael Alducín la compró a Raúl Mille en 1915 y
junto con otra revista que ya había creado Alducín, comenzó su imprenta y editorial. Arno Burkholder, La red
de los espejos. Una historia del diario Excélsior, 1916-1976. México, 2016, p.24.
4
Burkholder, Op. Cit., p.29.
5
El rotograbado es una técnica de impresión utilizada en las empresas que se dedicaban a imprimir grandes
tirajes de periódicos o revistas. La forma de realizarse era mediante unos cilindros que contienen tinta y la
información grabada que al dar vuelta y mientras el soporte de papel pasa en medio, transfieren la tinta. “El
contaba con esa máquina e imprimía los suplementos dominicales del periódico

con esa técnica, pero el resto de la semana no se utilizaba, por lo que Espinosa

propuso la idea, que fue bien recibida. También se planteó que la revista fuera

totalmente gráfica, por un lado para hacer más evidente la técnica de impresión y

por el otro, para evitar una mayor carga de trabajo a los articulistas y demás

equipo de redacción del periódico. Sin embargo, con los años, Jueves fue

aumentando sus artículos y reportajes, sin perder el uso de imágenes como su

principal atractivo. 6

La revista se llamaba a sí misma “El Semanario de Éxito” y se describía

como esencialmente gráfica, para el lector perezoso, independiente, para los que

no quieren pasiones políticas y amena para toda la familia. Sobre su contenido, se

escribían artículos sobre política nacional o internacional, notas de arte, moda y

cultura, reportajes científicos e históricos, entrevistas a personajes del medio

artístico, chistes, consejos, concursos. En resumen, la revista Jueves era una

cronista fiel, imparcial, independiente, veraz que condensaba las pulsaciones de la

época, […] y a través de sus páginas y sus números se encontraba escrita la

historia de México, fiel y sin “exageraciones”. 7

El formato de la revista cambio en los cuarenta, paso de medir 22x28cm a

tener un tamaño de 25.5X32cm y con un total de 40 páginas, en donde se

huecograbado o rotograbado” [artículo en línea], en Artgraphics, Revista digital. Disponible en


http://artgraphicsrevistadigital.blogspot.mx/2012/03/el-huecograbado-o-rotograbado_09.html.
6
Roberto Nuñez y Domínguez, “Cómo fue el nacimiento de Jueves de Excélsior” en Jueves de Excélsior, Año
39, no.1980, 30 de junio de 1960, p.16.; “Crisis financiera en Excélsior: “Jueves”, “Plural” y “Ultimas noticias” al
cementerio periodístico” [noticia electrónica] en Revista Proceso, 5 de noviembre de 1994. Disponible en
http://www.proceso.com.mx/166812/crisis-financiera-en-excelsior-jueves-plural-y-ultimas-noticias-al-
cementerio-periodistico.
7
Jueves de Excélsior, Años 37-39, no. 1875, 1927, 1980, ediciones de Aniversario.
condensaban todas las secciones y artículos que mes con mes salían,

intercalando algunas secciones por números o siendo totalmente fijas otras

columnas. La publicación abordaba, como ya se mencionó: temas de política,

ciencia, historia, noticias internacionales y nacionales, temas de entretenimiento

como deportes, toros, artes, medicina, cine y moda, todo ilustrado con fotografías

en blanco y negro. La portada principal, ilustrada desde los cuarenta por el

caricaturista Rafael Freyre y por Ernesto ”El Chango” García Cabral durante el 68,

era a color y presentaba algún tema que había suscitado polémica o interés en la

semana, ya sea político, social, cultural, nacional o internacional.

La sección Jueves Femenino.

Antecedentes.

Desde su fundación, la revista Jueves le dedicó un par de páginas a los

temas sobre moda femenina y belleza. En los primeros años, la sección se

llamaba “Páginas dedicadas a la mujer”, sin algún autor o autora en específico, y

se dedicaba a mostrar, con fotografías, las últimas tendencias europeas en

vestidos, sombreros o peinados, así como existía una página suelta entre los

artículos, que hablaba sobre algún accesorio que estuviera en boga, pero no se

encuentra en todos los números siempre. También se debe destacar que la revista

de los veinte contaba con dos portadas, una en donde se mostraba casi siempre a

una mujer de la “alta sociedad” mexicana vestida muy a la moda, y la siguiente,


donde se ponía otra foto sobre un tema diferente y los cintillos de presentación,

director, precio, etc.

Para 1930, existía la sección “Joyas, trapos, caprichos, vanidades”, en

donde se seguía hablando de la última moda en las capitales europeas, no

contaba con una escritora fija, sino que se alteraban los nombres, entre los cuáles

se encuentran, Sylvestre Dorian, Lucien Lelong, Eva Tingey, J. Paquin, Drecoll

Beer. También existía una página, que no tenía una continuidad semanal, titulada

“La mujer francesa se viste así”, la cual tampoco contaba con una sola escritora,

sino que se leen nombres extranjeros como en la mencionada sección sobre moda

y joyas; en esta página se podía ver en una o dos fotografías los nuevos modelos

de los diseñadores franceses, y que se utilizaban en las calles parisinas.

Encontramos otra columna, que sí aparece semanalmente y se titula “Cómo

piensan ellas”, escrita por Cristóbal Colin, en la cual no sólo se abordan temas

sobre moda, sino sobre matrimonio o el amor. La dinámica era que se entrevistaba

a algunas mujeres sobre un tema en particular y se plasmaban sus comentarios y

respuestas en dicha sección.

En los cuarenta, comienza una sección fija titulada “Un rincón para el

espíritu”, escrita por Julieta de Verona, dedicada a ofrecer consejos a las lectoras

que mandaban cartas con dudas sobre belleza, moda, matrimonio, etc. En la

misma página se encuentra otra pequeña sección llamada “Su belleza” y en la que

se incluía algún tratamiento o consejo de belleza, no tiene autora y no queda claro

si es la misma Julieta quien está escribiendo desde ahí. También existía una

sección titulada “De la inspiración de los poetas” y era un poema con temática
diversa. A veces aparecía, sin continuidad alguna, una página, sin autor, que

hablaba sobre moda en ropa y accesorios y estaba ilustrado con una fotografía.

Hacia los años cincuenta todavía se puede encontrar la sección “Un rincón

para el espíritu”, sólo que ahora es María Idalia quien contesta las cartas y ofrece

consejos. Pero además de la otra columna “Su belleza”, ahora existía “El modelo

de la semana”, en donde se exhibía una fotografía de la prende elegida, y muchas

veces solo contaba con un pie de foto para explicar el nombre del diseñador y

algunas cuestiones de la tela o fabricación o si se llevaba con otro accesorio.

En el año1960, la sección se redujo a una sola página y se tituló “Lectura

para damas. Sea usted más bella” escrita por Lucille B. de Muro, aquí la escritora

recuperaba la tradición de responder cartas de las lectoras y ofrecía consejos

sobre maquillaje y belleza. En la misma página se encontraba “El modelo de la

semana”, con las mismas características de antes: una fotografía de una mujer

vestida a la moda y el pie de foto donde se describe dicha prenda. Al interior de

algunos números también podemos encontrar, aunque n de forma continua, algún

otro reportaje sobre moda, con numerosas fotografías: “El vestido de novia”, “Los

trajes de baño para verano”, etc.

Hacia 1963 ya se puede encontrar la sección Jueves Femenino con los

artículos sobre moda y belleza condensados en un solo lugar y con un mismo


formato, incluso en el periódico Excélsior se promociona la revista Jueves con una

“sección femenina de lujo” 8.

Jueves femenino: estructura y formato del medio.

La sección titulada Jueves Femenino cuenta

con su propia portada, en donde generalmente

hay una o varias modelos mostrando las modas

de la temporada en curso, cuenta con un

aproximado de 15 páginas, en las que se

abordan temas y consejos de belleza, recetas

de cocina, noticias sobre actrices o actores, la

moda en el vestido, peinados, accesorios, para

mujeres, niños, jóvenes y a veces, para

hombres, horóscopos y cuentos con moralejas.

La sección femenina es la única en la revista que utiliza otros colores además del

negro. Las fotos siguen siendo en blanco y negro, pero toda la sección lleva

cintillos o toques de un color extra: azul, verde o rosa en tonos pastel y siempre

uno solo en cada número, es decir, se alteraba el color predominante en toda la

sección femenina.

8
Excélsior, el periódico de la vida nacional, no. 17,084, Segunda parte de la sección A (21A), 14 de
noviembre de 1963.
La estructura de la sección es la siguiente:

• Portada

• Artículo sobre moda o belleza o algún tema afín.

• Consejos para las lectoras.

• Dos páginas dedicadas al tema de la moda en la indumentaria, con

fotografías.

• Artículo sobre decoración, belleza o truco de moda.

• Reportaje o entrevista a algún artista, generalmente hombres. Sección

escrita por Carolina Otero.

• Dos páginas con las fotografías del Concurso de Fotografía del Jueves de

Excélsior.

• Cupón para el sorteo de una máquina de coser, consejos útiles para las

amas de casa y Santoral.

• Artículos variados sobre moda infantil, peinados, etc.

• Dos páginas con un cuento que al final incluye alguna moraleja. Ilustrado

por FACHA.

• Artículo o reportaje sobre alguna asociación de mujeres en el mundo o

sobre alguna mujer importante.

• Sección “Secretos de cocina”

• Horóscopos
Autoría Compleja

Sobre la autoría compleja, es pertinente conocer y revisar el organigrama

de la revista, ya que en este tipo de publicaciones casi siempre dependen del

Director General, que para 1968 era Manuel Horta Cano. 9 Y, aunque no existe

suficiente información sobre la interacción entre la empresa y periódico Excélsior y

la revista, se puede inferir que Jueves tenía suficiente independencia del

periódico, ya que sus directores se desempeñaban en el puesto durante décadas,

a pesar del cambio de Director General en el periódico.

La revista buscaba tener un equipo de columnistas y reporteros

sobresalientes que nutriera las páginas con sus opiniones, en la sección Jueves

Femenino, la mayoría de las que escribían eran mujeres y entre los nombres más

frecuentes en el 68 están: Nadia Piemonte, Guadalupe Appendinni, Helen

Hennessy, Rosalía D’Chumacero, Carolina Otero, quien siempre hace la sección

de entrevista con artistas y en la sección de consejos de belleza encontramos a

“GAR”.

Al revisar la sección femenina, entre los diversos artículos y reportajes es

común encontrar una nota al pie con la leyenda “Exclusivo para Jueves de

Excélsior, Servicio NEA”, eso significa que ese reportaje o las fotografías fueron
9
Manuel Horta, fue el segundo director de Jueves, y lo hizo desde 1929 a 1982. Desde su puesto vivió
muchos de los movimientos internos del periódico, desde la muerte de Rodrigo Del Llano hasta el ascenso de
Julio Scherer y su expulsión en 1976, y la incorporación de Regino Díaz Redondo como nuevo director. Lo
que puede interpretarse como que la publicación semanal tenía cierta independencia de la Dirección General
del periódico y la empresa. Manuel Horta era un hombre gustoso de la cultura, escribió algunos libros en su
juventud y con la amistad y apoyo de García Cabral, en 1953 comienzan las reuniones de Los Pergaminos,
grupo integrado por Raúl Horta, Mario Moreno Cantinflas, Jesús Palacios, Adolfo Bustamantes, García Cabral,
el Tata Nacho, entre otros, Por todo lo anterior, era lógico que tratara de llenar las páginas de la revista con
los mejores exponentes del mundo cultural mexicano. Burkholder, Op. Cit.; Diccionario de escritores
mexicanos Siglo XX, Tomo IV, México, UNAM, 1997, pp. 108-110
comprados a la Newspaper Entrerprise Association (NEA por sus siglas en inglés).

Esta empresa fue fundada en 1902 con el objetivo de vender reportajes a los

periódicos que los solicitaran, después amplió sus servicios ofreciendo fotografías,

comics y los juegos de crucigrama que algunos periódicos y revistas tienen en sus

páginas y convirtiéndose en sindicato, actualmente aún ofrece sus servicios. Para

la época estudiada, muchas de las fotografías sobre moda y algunos reportajes

eran comprados a NEA, por ejemplo todos los firmados por Helen Hennessy,

quien fue editora por algunos años de la empresa, y se encargaba de coordinar a

un grupo de artistas y columnistas que escribían sobre belleza, moda, comida y

consejos sobre el cuidado de la casa. Ella misma escribía una columna sobre

moda que era vendida en más de 500 periódicos en Norteamérica y por la que fue

galardonada en 1969 y 1970 por el New York Couture Business Council. 10

Sobre las otras escritoras mencionadas, es difícil seguirles la pista, porque

muchas veces no utilizan el nombre verdadero y utilizan acrónimos, como “GAR” o

nombres inventados como Carolina Otero, de quien, supongo no es un nombre

real y más bien hace referencia a “La Bella Otero”, bailarina, cantante, actriz y

cortesana en París, nacida al final del siglo XIX y fallecida en 1965 y de quién se

ha escrito y hecho algunas películas, entre ellas la de María Félix en 1954. 11 Estas

prácticas sobre la utilización de seudónimos o acrónimos se deben, en gran parte

a que por mucho tiempo el acceso a las mujeres en la prensa escrita estuvo

10
“Helen Hennessy, 59, An NEA columnist” [noticia en línea] en New York Times. Disponible en
http://www.nytimes.com/1975/07/19/archives/helen-hennessy-59-an-nea-columnist.html; “NEA, A tradition of
excellence for more than a century” en http://syndication.andrewsmcmeel.com/nea
11
Sandra Ferrer, “Inventándose a sí misma, La Bella Otero (1868-1965) [artículo en línea] en Mujeres en la
Historia, 2 de junio de 2011. Disponible en http://www.mujeresenlahistoria.com/2011/06/inventandose-si-
misma-la-bella-otero.html.
vetada o limitada a ciertos espacios, como las columnas de sociales o de temas

“femeninos”, es decir, moda, belleza, consejos para el hogar, que se suponía

dominaban por tratarse de cuestiones más familiares o privadas. 12

Rosa María Valles habla sobre las mujeres periodistas en México, y nos

dice que muchas de ellas iniciaron sus carreras escribiendo en las secciones de

Sociales o participando con artículos sobre moda o belleza en los diferentes

diarios. El caso de Nadia Piemonte no es diferente; en Jueves Femenino nos

encontramos con artículos escritos por ella de diferente índole: “Cadenas y

cinturones para estar a la moda”; “Desaparecen las corbatas”, “Problemas de las

jovencitas”, “Lo negro hace furor en la moda francesa”, “Los años de Jackie en la

Casa Blanca”, entre otros. Después de haber estado en el Excélsior, pasó a ser

columnista en Proceso, unomásuno, El Financiero, Radio UNAM y actualmente

podemos leerla en Morelos habla. El diario que te escucha, en su sección titulada

“Hasta la cocina”, donde aborda temas de corte social, como el alcoholímetro, la

política o la decoración navideña en algunos municipios de Morelos. 13

Recepción del público

Sobre el público al que iba dirigida la publicación, en el número del 46°

aniversario nos explican que buscaban ofrecer una revista con lectura para toda la

12
; Claudia Rivera Mendoza, “Historia de una empresa editorial, su directora y sus lectores: revista El Hogar,
1913-1940”, [documento en línea], 2010; Larisa Medina Brener, “Prendas de emoción y política: tradición y
modernidad en la revista femenina “El Hogar” en la década de 1920”, [documento en línea] 2014.
13
Rosa María Valles, “Mujeres periodistas: Empoderamiento restringido” [documento en línea] en Revista
Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales 2006, XLVIII (mayo-agosto), pp.137-147. Disponible en
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=42119711; Nadia Piemonte, “Hasta la cocina” [página en línea] en
Morelos habla. Disponible en https://www.moreloshabla.com/seccion/opinion/hasta-la-cocina/.
familia, con contenido decoroso que pueda ser acogido en todos los hogares

[…] 14; así bien, la familia a la que iba dirigida la revista era tradicional, por aquello

de lo decoroso, decente y moral, que mencionan en la misma editorial. Por los

contenidos de la revista, la familia era capitalina, ya que generalmente se hablaba

de temas relacionados a la ciudad de México, y se insertaba en una clase media

que aspiraba a escalar en la pirámide social, donde la mayoría de la familia podía

leer y estaba al tanto de los acontecimientos mundiales. Además, el precio de la

revista estaba, en el 68, en $1.50, por lo que Jueves de Excélsior costaba un poco

más que los periódicos y que el transporte público, así que si bien, por sus

características de impresión y papel quería ser una publicación barata, la gente

que lo compraba debía tener un nivel más cercano a la clase media.

La publicidad de la revista también habla mucho sobre el público al que iba

dirigida, ya que dependiendo los anunciantes, es el sector al que se propone

llegar. En este caso, los anuncios se pueden catalogar en academias que ofrecen

sus servicios para aprender alguna profesión, como idiomas, técnicos

automovilistas, ejecutivos, costureras, modistas y cultoras de belleza, también se

publicitaban en la revista eran algunos productos de belleza como el Jabón Tío

Nacho o perfumes, casas de decoración y muebles, rockolas o lugares donde se

podía fabricar sus propias cremas, perfumes, lociones, así como la lista de los

libros publicados en Ediciones Botas, toda esta publicidad se encuentra dentro de

la revista, en pequeños anuncios que se intercalan con los artículos. La

14
Roberto Nuñez y Dominguez, “¡Estamos de pláceme, queridos amigos!” en Jueves de Excélsior, Año 47,
No. 2397, 27 de junio de 1968, p.71.
contraportada era siempre a color y también estaba destinada para publicidad de

llantas automovilísticas, botas para uso rudo o utensilios de cocina.

Por el tipo de anuncios: escuelas o academias para aprender alguna

profesión, libros se puede inferir que el tipo de lector o lectora de la revista es

alguien que tiene una instrucción escolar básica o media, que busca superarse y

escalar dentro de la pirámide social, pero que al mismo tiempo debe tener una

posición económica que le permita gastar en artículos que no son, necesariamente

de primera necesidad, como artículos para cubrir las canas, bajar de peso o

relojes y perfumes.

Los artículos para la casa o el cuidado personal, así como por la sección de

moda que propone consejos de belleza, las tendencias en el vestido para mujeres,

niños y, ocasionalmente, para hombres, están dirigidos a personas que quieren y

buscan un bienestar estético en su cuerpo y en su hogar. La sección Jueves

femenino está dirigida a una mujer que se dedica a su hogar o es soltera y

trabajadora, con un gusto por el cuidado de cuerpo, salud y su vestuario.

El discurso de Jueves Femenino.

La finalidad de la sección, y de la revista, es afirmar los roles sociales de

hombres y mujeres; al titular la sección Jueves femenino, se está diciendo que ese

apartado es “exclusivo” de la mujer porque contiene los temas y asuntos que le

interesan o son exclusivos de ellas: el cuidado del hogar, la cocina, consejos de

belleza. En este sentido, es como Carola García afirma: la prensa se dirige a la


mujer a través de sus artículos, y de esta forma va moldeando el ideal femenino o

la forma en cómo debe ser y comportarse una mujer. Este discurso de género no

va encaminado únicamente a las mujeres, pues al ser Jueves de Excélsior una

revista familiar, su contenido es recibido y aprehendido por todos los integrantes

de la familia o a todos aquellos que lean la publicación. 15

Los estereotipos sobre la mujer también se transmiten a través de la revista

y pueden observarse, por ejemplo, en las portadas del Jueves Femenino, o en las

fotografías que aparecen en toda la sección: la mujer que se presenta en la revista

es una mujer, delgada, de tez clara, con rasgos finos y delicados, con buen gusto

al vestirse. Entonces las lectoras de la revista buscarán, consumiendo los

productos que se anuncian dentro de ella, parecerse a esa imagen femenina que

se está representando en la publicación, aunque no vaya en sintonía con la

morfología de la mujer mexicana; de la misma manera, los hombres buscarán

relacionarse con mujeres parecidas a las modelos fotografiadas y el concepto de

belleza estará ligado totalmente a lo que se puede leer en las páginas de la

Jueves femenina.

Por otro lado, la representación que hace la revista de la mujer está

construida desde una visión totalmente masculina porque, aunque, la mayoría de

los artículos están escritos por mujeres, la dirección de la publicación, y

evidentemente su discurso respecto a la mujer, es totalmente patriarcal. La mujer

debe verse siempre bien, y su lugar en la sociedad es dentro de la casa,

haciéndose cargo de las tareas propias del hogar y de la familia. Y aunque se

1515
García, Op. Cit., p.53.
encuentran algunos artículos y reportajes sobre la emancipación de la mujer, no

dejan de ser escasos y siempre con un tono de reproche o de regaño.

Conclusiones.

Al ser un medio masivo de comunicación, la representación femenina que aparece

en la revista Jueves de Excélsior, es bastante amplio y extenso, ya que llega a un

público muy variado y heterogéneo. El estudiar la revista es importante porque se

genera un conocimiento sobre la imagen de la mujer que se tiene en un medio de

comunicación tan importante como es el Excélsior.

Sobre la temporalidad del estudio, aún es un poco imprecisa debido a que debe

hacerse una revisión más exhaustiva para detectar quiebres o cambios en la

revista. En un principio se planteó el 68, porque el director Manuel Becerra fallece

en agosto y en su lugar entra Julio Scherer, quien según la historia de Excélsior, le

otorgó un giro diferente al periódico, es decir, lo hizo más crítico y más alejado del

gobierno, lo que desencadenaría su expulsión en 1976.


Bibliografía

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• ________________, Año 46, Números. 2372-2396.

• ________________, Año 47, Números 2397-2423.

• Nuñez y Domínguez, Roberto, “Cómo fue el nacimiento de Jueves de

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• ________________________ “¡Estamos de pláceme, queridos amigos!” en

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