¿Cómo determinar el tamaño de una muestra?

04/11/2015 | ES

Determinar el tamaño de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en cualquier estudio de investigac
de mercados, se debe justificar convenientemente de acuerdo al planteamiento del problema, la población, los objetivo
el propósito de la investigación.

¿De qué depende el tamaño muestral?

El tamaño muestral dependerá de decisiones estadísticas y no estadísticas, pueden incluir por ejemplo la disponibilida
los recursos, el presupuesto o el equipo que estará en campo.

Antes de calcular el tamaño de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamaño de la población. Una población es una colección bien definida de objetos o individuos que tienen
características similares. Hablamos de dos tipos: población objetivo, que suele tiene diversas características y tamb
es conocida como la población teórica. La población accesible es la población sobre la que los investigadores aplic
sus conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadística que expresa la cantidad de error de
muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la medida estadística del número de veces de ca
100 que se espera que los resultados se encuentren dentro de un rango específico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una determinada probabilidad al
Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que los resultados de una acción probablemente cubrirán la
expectativas el 95% de las veces.
4. La desviación estándar. Es un índice numérico de la dispersión de un conjunto de datos (o población). Mientras ma
es la desviación estándar, mayor es la dispersión de la población.

CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAÑO DE LA POBLACIÓN

La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se desconoce el tamaño de la población es la siguiente:

En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (error máximo admisible en términos de proporción)

CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAÑO DE LA POBLACIÓN

En donde, N = tamaño de la población Z = nivel de confianza, P = probabilidad de éxito, o proporción esperada Q =
probabilidad de fracaso D = precisión (Error máximo admisible en términos de proporción).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qué parte de una población debemos analizar cuando no es posible
realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el elegir una muestra probabilística o no probabilística.

MUESTREO PROBABILÍSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la muestra seleccionada, ten
las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos asegura que la muestra extraída contará con representativ

Al azar simple

Sistemática
Estratificada
Conglomerados

Características:

No hay discreción del investigador.

Los elementos se seleccionan por reglas mecánicas.
Hay error muestral.
Se conoce la probabilidad de inclusión.

MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero sí para estudios exploratorios. En este tipo de muestras, se eligen a los
individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las características de la investigación, no tienen la misma
probabilidad de ser seleccionados ya que el investigador suele determinar la población objetivo.

Por juicio u opinión.

Por cuotas.
De bola de nieve.
De conveniencia.

Características:

La muestra es discrecional
Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas
No hay error muestral o no se puede calcular
N l ibilid d d i l ió