Tugas ke -2 – Rangkuman Bab 12-13

NAMA : SABAR HASIHOLAN MANALU

NIM : 0230018040021

M. KULIAH : Pengantar Bisnis

Jurusan : Akuntansi ( Ekstensi) – FEB

BAB 12

Pemasaran merupakan fungsi organisasional dan proses menciptakan, mengomunikasikan serta

memberkan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan dengan pelanggan yang dapat
memberikan keuntungan bagi organisasi dan kepada para stakeholders dan ditambah tujuan
menyampaikan ide dan pandangan yang mendidik orang lain.

Utilitas ini merupakan dimana pemasaran mempengaruhi berbagai aspek organisasi dan hubungannya
dengan pelanggan antara kemapuan barang dan jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan para
pelanggan.

Utilitas ini terdapat 3 bagian dimana ;

1. Utilitas waktu : diciptakan dengan menyediakan barang atau jasa ketika pelanggan ingin
membeli.
2. Utilitas tempat : diciptakan dengan membuat sebuah produk tersedia di lokasi yang nyaman
bagi pelanggan.
3. Utilitas kepemilikan : mununjukkan kepada barang dan jasa dari penjual kepada pembeli.

Dari ketiga utilitas ini suatu perusahaan harus mampu menyediakan dan menyiapkan ketiga
sub. bagian ini supaya menjadi satu keutuhan yang kuat dan kokoh.

Pemasaran non- traditional ini memiliki unsur person marketing, pemasaran tempat, pemasaran
acara, pemasaran terhadap permasalahan social dan pemasaran organisasi. Dengan melalui jenis-jenis
dari pemasaran ini perusahaan mampu berupa menghubungkan audience yang ingin menawarkan
waktu, uang, dan sumber daya lain.
 Tugas ke -2 – Rangkuman Bab 12-13

Berikut ini sekilas tentang jenis-jenis dari marketing non- traditional ;

1. Person marketing
Melakukan riset mengenai keinginan dan kebutuhan perusahaan prospektif dan mereka
mengidentifikasi cara untuk memenuhi kebutuhan tersebut, dimana seorang manager harus
mampu mengidentifikasi kelompok pemilih finansal dan kemudian merancang kampanye
iklan, penggalangan dana dan pertermuan politik.
2. Place marketing, dalam hal ini dimana pemasaran lebih berupaya menarik konsumen untuk
menjadikan suatu tempat sebagai tujuan wisata/ destinantion untuk menjadikan tempat tersebut
sebagai lokasi bisnis.
3. Event marketing, jenis marketing ini memerlukan kerjasama antara organisasi non-profit dan
organisasi yang profit yang bisa menambah value bagi perusahaan.
4. Cause marketing, mempromosikan kesadaran terhadap isu-isu social dengan melakukan
penggalangan dana dimana salah satu contoh “ penyalahgunaan obat-obat terlarang”, lewat
content ini bisa menjadi nilai tambah yang berdampak terhadap perusahaan .
5. Organization marketing, memiliki tujuan untuk mempengaruhi konsumen untuk menerima
tujuan suatu organisasi dan sebagai suatu kontribusi bagi perusahaan/ organisasi.

Marketing mix , dalam teori pemasaran ini membicarakan tentang bagaimana strategi produk yang
dapat menjadi andalan dari perusahaan, strategi penentuan tempat, kemudian strategi promosional,
strategi penentuan harga, dari ke- empat bentuk strategi ini harus kuat dan saling mendukung supaya
menjadi nilai tambah / keuntungan terhadap perusahaan .

Segmentasi pasar, dalam konsep ini dimana perusahaan melibatkan pelanggan dan pembeli yang
menggunakan barang atau jasa baik secara langsung dan tidak langsung untuk menyediakan produk
lain agar dapat dijual atau yang disebut dengan B2B.

Terdapat 4 dasar component segmentasi pada pasar konsumen, meliputi ;

1. Segmentasi geografis , segmentasi pasar dimana penduduk pinggiran kota membeli lebih
banyak produk perawatan halaman dibandingkan penduduk di pusat kota, namun banyak
penduduk di pusat kota memilih untuk membayar jasa perusahaan perawatan halaman.

2. Segmentasi Demografis, dalam segmentasi ini membedakan pasar berdasarkan pada

beragam karakteristik social, ekonomi dan ukuran demografis meliputi jenis kelamin,
pendapatan, usia, pekerjaan, jumlah anggota keluarga, tahap dalam siklus berkeluarga
Pendidikan dan kelompok ras.
 Tugas ke -2 – Rangkuman Bab 12-13

Merupakan cara sederhana dalam menetuka pasar untuk produk tententu, pakaian,
perhiasan, dan produk perawatan kulit bagi wanita, kemudian terdapat juga para pelaku
pemasaran untuk produk perjalan dan liburan serta pensiun dan investasi bisnis.
3. Segmentasi psikografis, dimana gaya hidup adalah, iktiar kebutuhan, preferensi, motif dan
sikap , kebiasaan social dan latar belakang kultural seseorang.

4. Segmentasi terkait produk , dimana penjual dapat membagi pasar pada tingkat penggunaan
produk, biasanya menentukan kategori seperti pengguna kelas berat, pengguna kelas
menengah dan kelas ringan.