Universidad Autónoma del Estado De

Morelos
Facultad de Diseño

Grecia Arenas Corona

Batalla simbólica en el arte y diseño

Análisis del discurso

Víctor Hugo Sánchez Reséndiz

26 de Noviembre del 2018

 El ser humano dentro de la sociedad que abarca ha desarrollado un ingenio muy
propio de su naturaleza, dentro de esa genialidad, él mismo se ha dado la oportunidad de
encontrar múltiples herramientas para poder comprender el entorno, desde su forma o color
hasta las características más complejas como la composición del objeto o su filosofía dentro
de un marco histórico, ya que el objeto no está conformado únicamente por lo que es visible
a la vista, más allá de la composición que los modelos de la química o física podrían explicar,
está una parte menos tangible que es la antropología de ese objeto y resulta interesante como
el hombre le da un significado en base a la forma de su cultura y perspectiva aunque tan sólo
son dos ejemplos.

El humano tiene la necesidad de resolver sus problemas, tal pareciera una cualidad innata
que está registrado en el código genético, esta necesidad se manifiesta en la cotidianidad, en
la historia de las sociedad también en los estudios profundos de diferentes disciplinas como
herramientas o métodos, y es que pareciera que la resolución de una problemática tiene un
impacto significativo en el desarrollo cognitivo-psicosocial, es por eso que como se menciona
antes, está implantado en el código del gen. Al descifrar un obstáculo se comprende más una
parte del mundo que rodea al sujeto, aunque pareciera una falacia, al resolver el problema se
entiende más a sí mismo y aviva una sensación de gozo a la feroz curiosidad que yace en el
interior del humano, es una forma muy extraña de hilar la idea pero si se reflexiona desde
una perspectiva emocional, funciona la explicación.

Por eso es que las disciplinas crean estas herramientas para comprender mejor a la humanidad
por medio del método, un método tan basto, camaleónico y preciso: El diseño.

Con base a lo mencionado, se presenta la siguiente problemática; un programa de apoyo

económico para el sector de adultos mayores que trabajan o trabajaron en el campo, se busca
una propuesta para representar el programa con la finalidad de dar un apoyo a este grupo de
personas oriundos de Morelos, de un rango entre los 55 hasta los 80 años, que laboren en el
campo, se busca que la propuesta tenga un diseño serio con una paleta a escala de grises.

El programa se llama Progresa, que es un tipo de salario, para que las personas del campo
puedan jubilarse.
Figura 1.

En la figura 1 se puede observar la propuesta de diseño, una paleta de grises, que van desde
el blanco, gris y negro, pensado en las personas que tienen ciertas patologías oculares y que
se les dificulte observar algunos colores, de la misma manera se buscó un tipografía bodomi
MT, que forma parte del grupo tipográfico Serif, debido que dentro del diseño la serifa facilita
la lectura lineal, y ya que los grupos de personas del sector por ser adultos mayores no se
sentirían atraídos por tipografías sin serifas, en primera debido a que están acostumbrados a
este tipo de tipografías aun cuando presenta analfabetismo, que una fuente tal como Arial
narrow o similares. También se le agregó un pequeño cintillo, como base de tierra,
simplemente para remarcar y agregar un poco de seriedad y estabilidad, por último pero no
menos importante, la insignia de quien representa al hombre que trabaja el campo con las
manos, se buscó utilizar pocos elementos distintivos del personaje, que también pudiera
coincidir con las características físicas de las personas a las que va dirigido el programa,
progresa. Todo con el fin de sentir una pertenencia con el logo.

“El pensamiento del diseño es un proceso que no tiene límites claros en cuanto al momento
en que empieza, involucra procesos relacionados con la comprensión del entorno… Para
conocer, entender y comprender el entorno un ser humano realiza diversas actividades entre
ellas la observación y el análisis, así logra tener una experiencia”1

Aunque como diseñador ajeno al sector agrario, es imposible tomar la experiencia propia y
ponerla práctica, es fácil por medio de una investigación previa, tal como la observación

1
Jimenez,L, pp 39
De campo, poder tener una empatía con las personas beneficiarias y sobre todo entender la
filosofía del zapatista es esencial para poder desarrollar una propuesta visual acorde a y es
aquí donde interviene la intuición tal vez de carácter emocional, o lo que el pensamiento
explicaría como una intuición volitiva, sus sucesores serían la generación de ideas donde en
este diseño se utilizaron técnica analógicas y técnica aleatorias con el fin de llegar a la
transmisión del mensaje como método de comunicación.

Explicar el diseño significa hacer conocido lo que se tiene como desconocido en todos sus
niveles: abstractos y concretos, ideales y materiales, objetivos y subjetivos, y en todas las
formas de relación como se establece.2

La intención del diseño siempre irá acompañado de lo discursivo, el discurso del objeto
diseñado tiene una base sólida como composición, su estructura va desde la investigación del
tema, pero lo interesante es que la consolidación de la información va más allá de lo tangible,
una particularidad del diseño es que el concepto debe abstraerse de una manera en que pueda
ser procesada para una mayoría, resulta fascinante este proceso de creación donde se
involucra el conocimiento del creador y la experiencia del beneficiado, de manera contraria,
se vuelve una actividad donde la retroalimentación es tan solo el bucle para el proceso
creativo de la resolución de problemas.

2
Irigoyen, J.F. pp 256