PROGRAMACION RADIOFONICA

“Diálogo de la radio con su público”

“Conversación planificada entre emisor y receptor”

López Vigil

“Conjunto de programas emitidos durante un tiempo determinado, implica previsión de

los programas a ser emitidos (planificación): sino, no existe programación, sólo emisión.
Con conciencia de finitud (nacen y mueren)”
Tramezzani

Programación: “Planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radio

y una audiencia mediante unos contenidos sistematizados y organizados en un conjunto
armónico según unos criterios de selección, dosificación y ordenación, elaborados según
una duración y unos horarios, condicionados por los recursos técnicos, humanos y
económicos de producción y previstos para ser emitidos durante un tiempo”.

Programa: “Conjunto de contenidos sistematizados en torno a un título, dentro de una

duración determinada, conforme a una unidad y coherencia de tratamiento, estructura y
tiempo para ser difundíos en una programación”.

Mariano Cebrián Herreros

Programación: “Conjunto finito de textos escogidos/ combinados que se ofrecen a las

audiencias por un medio. Conjunto que posee lógicas discernibles y que se somete a
ritmos temporales determinados. Lógicas/ ritmos que evidencian visiones culturales que
circulan en una formación social dada”

Programar: “diseño pertinente de estrategias comunicativas para captar segmentos de

audiencias/ constituir una audiencia desde una estrategia”

Ricardo Haye
Programación: Estrategia (plan)
Producción: táctica (acción)

Es una estructura (secuencia de espacios, sistema en el que los elementos guardan

relaciones de interdependencia y se articulan)

Es una matriz comunicativa (molde o patrón esperable) y sirve para diferenciar una
de otra.

La programación permite hacer el tránsito del perfil diseñado al posicionamiento

alcanzado en la audiencia

Audiencia: conjunto de población susceptible de recibir mensajes de los medios”

La programación construye audiencias...

Es un puente:
- Desde las expectativas del público hacia la radio
- Las estrategias de la radio hacia el público
Emisora -> programación -> audiencia objetivo

Formato de una emisora -> programación que emite -> llegar a determinado segmento
de público

Prever al lector (oyente) modelo no significa solo “esperar” que exista, sino mover el
texto para construirlo.

Prever movimientos/ planificar programación -> para satisfacer int/m gustos/ nec

Ninguna audición es tan “plástica” como para dirigirse a todo tipo de oyentes ->
prefigurar receptores/ determinar exclusiones (no se puede contener a todos los
públicos)

Recepción: el conjunto de la programación es un texto para analizar el escenario

comunicacional en el que distintos actores se expresan/ luchan

En la programación:

- Estrategias de la IC
- Matrices de recepción (complicidad/ resistencia)
- Escrituras (oblicua/ indirecta)

- Muestra usos sociales del tiempo/ visiones que se tienen sobre él

- Está para que recodemos/ continuidad/ recomposición de rutinas
- Marca del tiempo (gran reloj público de la ciudad)

En la programación se muestra como las IC se pliegan a los ritmos de las audiencias y

medios de sincronización entre horarios y rutina diaria de los sujetos

Se hacen evidentes formas de vivir la modernidad.

 CRITERIOS DE PROGRAMACION
Sistematización y organización de contenidos conforme a criterios de armonía y
coherencia según identidad y objetivos de la emisora.
Selección: los que elegimos
Dosificación: distribución de los contenidos según criterios de equilibrio o predominio
de unos sobre otros
Ordenación: la secuencialidad de unos contenidos respecto a otros. Cada contenido en
horario según el público al que se desea dirigirse. Combinación de un contenido después
de otro.
Todos los contenidos tienen una duración prevista, en la que se marcan horarios
en que terminan unos y empiezan otros.
Ciclos de programación: La programación se diseña por períodos temporales. Hay una
temporada larga y otra corta (verano). Y también programaciones especiales para
fiestas y feriados.
También hay un ciclo semanal: una programación para días laborables y otra para
fines de semana.
Macrounidades: Cíclicas: la estructura de contenidos se repite cada cierto tiempo
Seriadas: el contenido forma un todo estructurado, homogeneizado y coherente. La
continuidad la da el avance de los acontecimientos, la resolución de concursos, etc.
Intermitentes: por ejemplo los informativos.

DEFINICIONES
Grilla: programas y horas
Penetración: cantidad de personas/ hogares alcanzados por el medio
Encendido: % de hogares que están escuchando radio en un momento dado
Universo: total de personas en un área/ país con un perfil determinado (cada universo
tiene sus propias características)
Medición de audiencia: Métodos para determinar cantidad de personas que
escuchaban un programa en un día/ hora.
Estrategia: conjunto de normas o procedimientos para una decisión óptima para
alcanzar un objetivo determinado: que los escuchan elijan un programa/ estilo
programático preferentemente a la competencia.
TARGET: público blanco hacia el que nos dirigimos, personas que por sus características
son usuarios del producto o grupo de identificación. Se trata que el medio llegue al
mayor número de personas con su perfil.
Beneficio: motivo por el cual el consumidor nos elige / Apoyo: factor diferencial que
inclina la balanza
Planificación: forma de administrar los mensajes en los medios: SEGMENTACION:
subdivisión de grupos homogéneos de clientes (mercado meta) -> para ellos se
desarrolla una estrategia comercial
 MODELOS DE PROGRAMACION

- Total: (de todo para todos

- Segmentada (de todo para algunos
- Especializada: (algo para algunos)
- Radio fórmulas

Total: Ofrece una variedad de géneros y contenidos a una audiencia variada. La

segmentación de oyentes se da a nivel de los programas. La radio convencional es la
que se dirige a todo tipo de públicos, con programas y géneros variados, que suelen
ajustarse a los hábitos socio-laborales de la mayor parte del público. La radio
convencional se caracteriza por:
• Variedad de contenidos y áreas temáticas
• Variedad de géneros
• Ajuste a los hábitos del público al que se dirige
• Variedad de audiencias y públicos

SubModelos:
- Mosaicos: medios contiguos pero no continuos. No tienen relación unos programas con
otros.
- Bloques: Distintas unidades de tiempo, se extienden más allá de los programas (mañana
informativa).
- Programación continua: no existe división entre un programa y otro -> un río, un solo
programa de 24 horas.

Segmentada: selección de públicos: marcan un target global para la radio. Si existe

uno sólo, no hace falta segmentar. Variables para segmentar: clases social/ sexo/ edad

Especializada: no solo segmentamos la audiencia, sino que especializamos en la

programación. Se especializa en géneros radiofónicos, contenidos, temáticas

En los géneros:
- All music
- all news,
- all talk

FORMATOS QUE APARECEN EN LAS EMISORAS DE RADIO MUSICAL ESPECIALIZADA: Adulto contemporáneo (AC),
CHR ÉXITOS DEL MOMENTO, TOP 40):, música latina, música urbana, música étnica, música del recuerdo, music, jazz, música
clásica... FORMATO GOLD (MÚSICA DEL RECUERDO): FORMATO NEW AGE (NAC): ALTERNATIVO

En los contenidos:
- Religiosas
- Deportivas
- salud
Generalista o especializada

Radio fórmulas: Radio de formato, el más simple. Toma audiencias en un período muy
breve, pues se repiten continuamente. Informativa: Radio reloj
Según temporada / Según cadencia semanal: lunes a viernes/ fin de semana/ feriados
 AUDIENCIA:
Conjunto de personas susceptibles de recibir mensajes de los medios

Audiencia potencial: Parte capaz de recibir mensajes de un medio determinado, “los

que podrían escuchar” (porque tienen radio)
Audiencia real: Totalidad de personal receptoras efectivas de un mensaje “los que
están escuchando radio al momento” (libertad de sintonía)
Audiencia específica: total de personal que reciben los mensaje de un programa o
emisora específica
Audiencia util: parte de la audiencia específica involucrada en un mensaje
Audiencia duplicada: personas que reciben un mensaje por distintos medios
Audiencia acumulada: conjunto de personas receptoras de un mismo mensaje por un
mismo medio por repetición
Auditorio: público que sigue la emisión en un momento dado
Audiencia activa: los oyentes que hacen feedback

La audiencia no es un todo homogéneo,

Clasificación:

ABC1: NS Alto
C2 y C3: clase media, profesionales y comerciantes
D1 y D2: masa consumidora, clase media baja, empleados y obreros
E: Bajo consumo

SEGÚN CICLOS VITALES:

- Adolescentes
- Adultos sin ataduras
- Adultos con ataduras
- Adultos con hijos pequeños
- Adultos con hijos adolescentes
- Adultos con hijos jóvenes adultos
- Adultos sin hijos en el hogar
Características como oyente
Características como consumidor

La disposición de audiencia lleva a: escucha pasiva / activa

Características audiencia radiofónica: Abierta y variable

Miradas:
Comunicacional: sirve para comunicarnos, la emisión como un servicio
Mercantilista: los oyentes como potencial mercado publicitario
 MOVILES DE LA AUDIENCIA
Por que eligen un programa...

Por qué se elige una emisora:

1) por identificación con el estilo
2) por calidad
3) por inercia
4) por azar

Por que se elige un programa?

1) por el contenido
2) por el tratamiento (ameno, ágil...)
3) por identificación con los locutores

Qué busca el oyente en la radio?

1) compañía
2) información
3) oruientación
4) alerta
5) educación, formación
6) aprendizaje personal
7) entretenimiento/ diversión
8) disfrute estético
9) expresarse en programa participativos

INVESTIGACION DE LAS AUDIENCIAS

Por sondeos:
- cuantitativos
- cualitativos

Tres modos:
- encuestas ( a una muestra)
- detectores electrónicos (lo que se escucha)
- comunicación por tel/ detener autos

Perspectiva descriptiva: describir la audiencia de una radio definida por sus

características esenciales, cuantas personas escuchan, y a qué radio,.
- La audiencia radiofónica es una experiencia cultural
- Se trata de comprender las vinculaciones de los distintos sectores con la radio