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SEO en la práctica

A continuación se van a seguir una serie de pasos para ejemplificar algunas estrategias que
permiten mejorar la posición orgánica dentro del buscador Google.

Conocimientos previos:

1. Google emplea un algoritmo para realizar el ranking de páginas web (no de sitios web)
en función de su relevancia para la búsqueda que realiza el usuario. Ese algoritmo es
dinámico y es de caja negra.
2. La relevancia viene definida por un conjunto de atributos de la página web que se
pueden agrupar en tres categorías: diseño, contenido y popularidad.

Diseño

Código fuente (abra www.ugr.es y pulse Ctrl+U para ver el código fuente de la página)

<head> (no visible; descripción de la página web); <body>(visible; contenido de la página web)

a. <title>Universidad de Granada &gt; Inicio</title>


- Incluir un título distintivo para cada página web
- Usar títulos descriptivos breves
b. <meta name="description" content="Universidad de Granada " />Incluir una
descripción del contenido de la página web que puede ocupar desde un par de líneas
hasta un párrafo.
- Google puede optar por no mostrar este contenido y mostrar contenido de la
propia página que se ajuste mejor a la búsqueda que realiza el individuo.
- Cada página debe contener su propia descripción.
- Debe incluir información precisa y adaptada al contenido de la página.
c. <meta name="keywords" content="universidad,granada,Universidad de Granada " />
- Cuantas más veces aparezcan estas palabras clave en el texto mejor.
- Deben aparecer en situaciones próximas.
- Se pueden destacar con negrita o cursiva.
d. URL
- Corta, cuanto más larga sea menor es la probabilidad de que Google la indexe.
OK=www.ugr.es
Wrong=
http://www.maridarte.com/buyuada/cuestionario1.php?idsesion=95e4ed87e657b
9830a072de38161db35&ticket=
- Simples e incluyendo información sobre el contenido
http://directorio.ugr.es/
- Hay que recordar que las URLs se muestran en el anuncio
- Crea una estructura de directorios simple y orientativa de la situación en la que se
encuentra el contenido.
http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion
- No dejar páginas huérfanas.
- Un documento puede estar accesible en distintas páginas del sitio web. Define una
como principal y redirecciona el tráfico desde el resto de ubicaciones. Mejora la
popularidad de la página.
- Permite que la URL se pueda fragmentar.
http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados
- Prestar especial atención a la página de inicio, que suele ser la página más visitada
y a partir de la que los individuos inician la navegación.
http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion
<title>Universidad de Granada &gt; Vicerrectorado de Ordenación Académica y
Profesorado</title>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

<meta name="description" content="Universidad de Granada " />

<meta name="keywords" content="universidad,granada,Universidad de


Granada"/>
- Utilizar el esquema de navegación a través de “la miga de pan”.
http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion

Estructura del sitio

a. La estructura de navegación debe ser natural. No enlazar cada página con el resto de
páginas del sitio web.
b. Se deben evitar menús desplegables, imágenes o animaciones en la barra de
navegación. Google comprende mejor el texto.
c. Crear un sitemap específico para Google. Hay herramientas gratuitas que permiten
crear este código xml de forma automática y después es el webmaster quién debe
enviarlo a Google.
- Herramienta para webmaster:
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es&authuser=1
- Enviar sitemap
- Realizar consultas sobre el estado de indexación
Multidispositivo

a. Envíar un sitemap del sitio web que ha sido creado de forma específica para móviles, a
través de la herramienta para webmasters:
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es&authuser=1
b. Permitir al robot de Google (Googlebot-Mobile) que rastree el sitio web específico de
móviles.
c. Comprueba que todas las páginas de sitio web específico para móviles pueden ser
vistas en un dispositivo móvil. Google solamente indexará en Googlebot-Mobile
aquellas que entiende que son visibles en dichos dispositivos.

Contenido

a. Es el factor con mayor peso en el algoritmo de Google.


b. El contenido debe ser útil e interesante.
c. El contenido deber ser exclusivo (propio)
d. Se debe tener en cuenta las distintas palabras clave que utilizarán los individuos para
buscar el sitio web. Dependerá del grado de conocimiento que tenga el usuario sobre
el tema.
Usuario nuevo: másteres
Usuario experto: Másteres oficiales eip

Puede ayudar el planificador de palabras clave de Google AdWords.


https://adwords.google.es/KeywordPlanner
e. Evita crear un contenido específico para motores de búsqueda, muchas palabras clave
sin contenido o conexión (spamindexing).
f. Utilizar enlaces (textos ancla) descriptivos del contenido al que redirigen al individuo.
<a href="http://biblioteca.ugr.es">Biblioteca </a>
- Los textos ancla deben ser cortos.
- En general, no utilizar como texto ancla la URL (salvo que se quiera promocionar).
g. Imágenes y vídeos. Google no obtiene información directa de las imágenes, sino que
emplea el “nombre del archivo” y el texto alternativo que se puede utilizar en la
programación de la página (también por cuestiones de accesibilidad del sitio web).
Escudo_ugr.gif
http://directorio.ugr.es/static/PersonalUGR/*/show/cc5e2d6f8ebeec668711755f0c69
4e90
<img src="/static/PersonalUGR/*/img/cc5e2d6f8ebeec668711755f0c694e90"
alt="imagen personal" oncontextmenu="return false"/>

- Guarda todas las imágenes en el mismo directorio. (ej. Images)


- Emplea formatos de imagen estándar (JPEG, GIF, PNG, BMP).
- Nombres simples del archivo y del texto alternativo.
- Imprescindible el texto alternativo cuando la imagen es un link.
- A través de la herramienta para webmaster enviar a Google un sitemap de
imágenes.
h. Estructura el contenido usando las etiquetas de cabecera (epígrafe, subepígrafe, etc.)
<h1> hasta <h6>.
http://www.ugr.es/pages/gobierno/rector-magnifico-de-la-universidad-de-granada
<h1 id="titulo_pagina"><span class="texto_titulo">Rector Magnífico de la Universidad
de Granada</span></h1>
<h2>Datos generales</h2>
- Se debe realizar un esquema lógico en cada página.
- No abusar de las etiquetas de cabecera.
i. Contenido que no deseas que sea indexado por robots (por ejemplo, información
sensible sobre los usuarios, zonas de registro, etc.).
- Usar la metaetiqueta “NOINDEX”, usar .htaccess para proteger mediante clave un
directorio o codificar el contenido.
- Usar la herramienta para webmaster que permite eliminar algunos directorios del
sitio web del índice de Google.
j. Evitar que se trasfiera la reputación de tu página a enlaces incluidos en la misma.
- Usar rel=“nofollow” dentro de la etiqueta de ancla (link)
http://etsiitforos.ugr.es/apps/foro/index.php?idhebra=14522
title="http://granadaimedia.com/homenaje-primeros-informaticos-granada/"
rel="nofollow">http://granadaimedia.com/homenaje-primeros-informaticos-gran
ada/</a> han publicado un artículo sobre la Escuela, cuando se creó hace 25 años.
En este artículo la comparan con la Escuela tal como es hoy. ¿Qué opináis? ¿Estáis
de acuerdo? Yo en particular, hecho de menos enseñanza .NET, Cobol y algún
framework de Java como Struts o Spring.</p><p>Un saludo.</p></span>
- usar CAPTCHA (imágenes distorsionadas o letras encriptadas)

Problemas con el contenido

1. Encubrimiento
Popularidad

a. Promociona el sitio de forma natural (sin excesivo énfasis).


b. Utiliza los medios de comunicación propios (ej. blogs, perfil de la empresa en RRSS,
etc.)
c. Emplea los medios de comunicación conseguidos (RRSS, influenciadores, medios
de comunicación, etc.)
d. PageRank de las páginas que incluyen un link a alguna de las páginas de nuestro
sitio.
Se puede comprobar este índice de popularidad en:
http://www.prchecker.info

Aumenta el PageRank: la actualización constante del contenido, el que sea


contenido original, vínculos externos de páginas con alto PageRank (especialmente
si son de páginas que incluyen pocos vínculos), textos ancla bien seleccionados.