UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO
Problemas que enfrenta un publicista
internacional
MODULO: MERCADOTECNIA 2
SECCIÓN: 1334
Introducción
Los negocios globales tienen marcas globales. La lógica detrás de una marca
global indica que todas las comunicaciones relativas a la marca también deberían
globalizarse, y que esto debería incluir la publicidad. Se dice que la publicidad
global es económica y tiene la ventaja de ser mejor controlada y más coherente y
que además permite a los propietarios de la marca aprovechar el brillo creativo en
todo el mundo.
A estas alturas, un número cada vez más elevado de empresas, con sus
respectivos gerentes, deben ya de contar con experiencia en las diferencias
existentes entre las culturas de los distintos países y la relación entre esas
diferencias y la publicidad; de ahí que se desarrollan una serie de estrategias para
tratar de evitar los problemas relacionados con esas diferencias.
Problemas que enfrenta un
publicista internacional
La publicidad y promoción son parte importante del programa de marketing que
compiten en el mercado global. Cada vez más compañías reconocen que un
programa promocional eficaz es importante para las compañías que compiten en
mercados internacionales. Se refiere cuando una compañía utiliza un plan de
marketing común para todos los países en los que opera. Para los publicistas
internacionales entre sus principales retos están: