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ERIKA
HERRERO
BELLEZA
EXTRAORDINARIA
Por Rafael Rojas Tupayachi
A
Con el desafío de convertirse
en la empresa de venta
directa de belleza líder
de América Latina al
2021, Belcorp revela sus
estrategias basadas en el
empoderamiento de la mujer
para realizar negocios y que
ha sido el eje del crecimiento
de la empresa en sus 49
años de operaciones. Su
vicepresidenta comercial
corporativa, Erika Herrero,
explica cuál será el camino
para cristalizar el recorrido
hacia ese liderazgo regional.
Fotos de Morfi Jiménez
gosto del 2014. Un hotel
sanisidrino es la sede de
la ceremonia del recono-
cimiento de Las Empre-
sas Más Admiradas del
Perú (EMA), que orga-
nizan anualmente PwC
y G de Gestión, y tiene la palabra Eduardo
Belmont, CEO y presidente de Corporación
Belcorp, luego de recoger el galardón por el
reconocimiento de figurar en el Top 10 de
esta exclusiva lista corporativa del país.
“Día a día impulsamos lo mejor de cada
uno para que cada colaborador y cada consul-
tora de belleza logre lo extraordinario”, men-
cionó el ejecutivo en aquella oportunidad,
luego de precisar que el reto siguiente estaba
fijado: “Ser la empresa más admirada no solo
del Perú, sino de América Latina”.
En la versión 2017 del premio EMA,
Belcorp regresa a este selecto grupo de
acuerdo con los resultados de la encuesta
entregada por PwC a 2.000 ejecutivos de las
principales empresas del país, en el marco de
la incorporación, para esta edición, de dos
nuevas categorías de evaluación: Equidad de
Género y Reputación.
En línea con lo expresado por don Eduar-
do, la vicepresidenta comercial de Corporación
Belcorp, Erika Herrero, remarca el desafío de
convertirse en “la empresa de venta directa de
belleza líder en América Latina” al año 2021,
basada en los 15 países donde tiene presencia,
entre los cuales destacan Perú y Colombia (con
el enorme soporte de su planta de Tocancipá),
la apuesta por Brasil, el cluster centroamerica-
no y el segmento latino en EE.UU.
¿Cuál es la base de una empresa de las
características de direct selling que mos-
tró Belcorp desde su inicio?
Belcorp es una multinacional de venta di-
recta, y tenemos como propósito impulsar la
belleza para la realización personal, y lo ha-
cemos a través de nuestras tres marcas: Ésika,
L’Bel y Cyzone, y creemos en el empode-
ramiento de la mujer, que se basa en darle
una oportunidad de negocio para que pueda
transformar su vida y, con ello, transformar
la vida de la gente a su alrededor.
Nosotros les damos las tres marcas a nues-
tras consultoras. Cada una de las marcas tiene
su catálogo para 18 campañas en todo Amé-
rica Latina, con la excepción de Brasil, donde
hay 12 campañas.
Este es un negocio de relaciones, de per-
sona a persona, en el que la consultora ofrece
los productos de belleza a los clientes de su en-
torno, en el que ella gana una comisión sobre
las ventas que realiza. Ella se desarrolla como
empresaria de belleza, asesora a sus clientes, les
hace demostraciones, les recomienda.