Proyectos de Innovación
21 y 22 de Junio
DÍA 1 DÍA 2
I WORKSHOP BASES PARA LA FORMULACIÓN DE PROYECTOS
Fuentes de financiamiento de Recursos No reembolsables 2 0
Bases y plataformas de las fuentes de financiamiento 1 0
Identificación de idea de proyecto y definición del modelo de
1 4
negocio
RESUMEN DÍA
ANTERIOR
Dos tipos:
• Financiamiento Directo, normalmente a través de fondos no
reembolsables
Bloques
Reflejan la lógica de cómo una empresa hace negocio.
Cubre las cuatro áreas principales de un negocio: clientes, oferta,
infraestructura y viabilidad económica
Fuente: http://www.businessmodelgeneration.com/book
2 Propuesta de
BUSINESS 7 Actividades valor
clave Trata de resolver problemas de los
MODEL CANVAS mediante la realización de una clientes y satisfacer las necesidades
del cliente con propuestas de valorr
4 Relación con
serie de actividades
fundamentales
el cliente
se establecen y mantienen con
cada segmento de clientes
Un lenguaje común para
describir, visualizar,
evaluar, modificar e innovar
en modelos de negocio 1 Segmentos
de clientes
Uno o varios segmentos de
clientes
8 Asociados
Clave
Algunas actividades se
externalizan y algunos recursos se
adquieren fuera de la empresa
9 Estructura de 5 Flujos de
costos 3 Canales de distribución ingreso
Los ingresos son el resultado de
Los elementos del modelo de negocio dan 6 Recursos clave y comunicaciones propuestas de valor ofrecidas con
como resultado la estructura de costos. son los medios necesarios para Las propuestas de valor se entregan a los éxito a los clientes.
ofrecer y entregar los elementos clientes a través de la comunicación, la
descriptos anteriormente distribución y los canales de venta
Nicho de Mercado
Mercado Segmentado
Mercado diversificado
Plataformas multilaterales
Funciones:
• Dar a conocer a los clientes nuestros productos/servicios
• Ayudar a los clientes a evaluar la propuesta de valor de la
organización
• Permitir que los clientes compren productos/servicios
específicos
• Proporcionar a los clientes una propuesta de valor
• Ofrecer a los clientes un servicio de atención posventa
Combinación de canales que nos aproximen a los clientes del modo adecuado
Tipos de canales:
• Canales propios de la empresa. Directos
• Canales de los socios comerciales. Indirectos
Equilibrio entre los tipos de canales para que el cliente disfrute de una experiencia
extraordinaria y los ingresos aumenten lo máximo posible
Las empresas deben definir el tipo de relación que desean establecer con cada
segmento de mercado. Puede ser personal o automatizada
Categorías:
• Asistencia Personal
• Autoservicio
• Servicios automáticos
• Comunidades
• Creación Colectiva
DINÁMICA
BUSINESS
MODEL CANVAS
4. Relaciones con Clientes para el producto
“Mermelada de aceitunas de ají picante”
¿Qué tipo de relación tendremos para captar
a los clientes?
¿Qué tipo de relación tendremos para
fidelizar a nuestros clientes?
Para formular, debemos:
• Definir la estrategia comercial
Flujo de caja que genera una empresa en los diferentes segmentos de mercado
Se pueden crear una o varias fuentes de ingresos en cada segmento de mercado
Cada fuente de ingresos puede tener mecanismos de fijación de precios diferentes
(lista de precios fijos, negociaciones, subastas, según mercado, según volumen o
gestión de la rentabilidad)
Tipos de Fuentes de Ingresos:
1. Ingresos por transacciones derivados de pagos puntuales de clientes.
2. Ingresos recurrentes derivados de pagos periódicos realizados a cambio del
suministro de una propuesta de valor o del servicio posventa de atención al
cliente.
• Venta de activos
• Cuota de suscripción
• Préstamo/alquiler/leasing
• Concesión de licencias
• Gastos de Corretaje
• Publicidad
Fuente: Generación de Modelos de Negocio. Alexander Osterwalder & Yves Pigneur
BUSINESS
MODEL CANVAS 5. Flujo/Fuentes de Ingreso
FIJO DINÁMICO
Los precios predefinidos se basan en variables estáticas Los precios cambian en función del mercado
Lista de precios fija Precios fijos para productos, servicios Negociación El precio se negocia entre dos o más socios
y otras propuestas de valor y depende de las habilidades o el poder de
individuales negociación
Según características El precio depende de la cantidad o Gestión de la El precio depende del inventario y del
del producto calidad de la propuesta de valor rentabilidad momento de la compra (suele utilizarse en
recursos perecederos, como habitaciones
de hotel o plazas de avión)
Según segmento de El precio depende del tipo y Mercado en El precio se establece dinámicamente en
mercado características de un segmento de tiempo real función de la oferta y la demanda
mercado
Según volumen El precio depende de la cantidad Subastas El precio se determina en una licitación
adquirida
Categorías:
• Físicos
NOMBRE DE LA MARCA PROPIEDAD INTELECTUAL
• Intelectuales
• Humanos
• Económicos
Al igual que los recursos clave, son necesarias para crear y ofrecer una
propuesta de valor, llegar a los mercados, establecer relaciones con clientes y
percibir ingresos.
Categorías:
• Producción EMPRESAS DE FABRICACIÓN
EMPRESAS SERVICIOS
• Resolución de Problemas
• Plataforma/Red
Ideación
Proceso creativo para generar un número elevado de ideas de
modelo de negocio e identificar las mejores
A partir de preguntas
???
Fuente: Generación de Modelos de Negocio. Alexander Osterwalder & Yves Pigneur
INNOVACIÓN A partir del Lienzo
MODELO
NEGOCIO
RECURSOS OFERTA
• Nacen de la infraestructura o de las • Crean nuevas propuestas de valor que
asociaciones existentes afectan a otros módulos del Modelo de
• Ampliar o transformar el Modelo de Negocio Negocio
FINANZAS
CLIENTES
• Basadas en las nuevas fuentes de ingresos,
• Nacen de sus necesidades mecanismos de fijación de precios o estructuras
• Afectan a otros módulos del Modelo de Negocio de costes reducidas que afectan a otros
módulos del Modelo de Negocio
VARIOS EPICENTROS
• Las innovaciones con origen en varios
epicentros pueden tener un impacto significativo
en varios módulos
¿Y si….?
ENCUESTA DE SATISFACCIÓN
5’
GRACIAS
Contacto: