TEMA 1.- PERCEPCIÓN E ILUSIONES ÓPTICAS. PERCEPCIÓN VISUAL.

El ojo funciona como una cámara de fotos:

- Nervio óptico: transmite la información al cerebro, que es como el
ordenador.
- Cristalino: es la fuente que recoge los rayos de luz
- Iris: es como un diafragma que se abre y se cierra dejando pasar más o
menos luz
- Retina: es la tarjeta donde se graban las imágenes.

A pesar del magnífico funcionamiento de la visión a veces vemos cosas que no

hay y otras no logramos siquiera ver las que están. Ejemplo

1.- Confusión figura y fondo

 2.- Figuras y arquitecturas imposibles.
Son objetos o elementos arquitectónicos que podemos dibujar pero no
podemos construir. Son figuras imposibles.

Triángulo de Penrose

Uno de los máximos representantes de estos tipos de juegos visuales es M.C.

Escher que fue un artista holandés del siglo XIX

3.- Op Art
Es la abreviatura de Optical Art, que fue un movimiento artística nacido en
EEUU en los años 60. Es una corriente artística abstracta basada en la composición
pictórica de fenómenos puramente ópticos, sensaciones de movimiento en una
superficie bidimensional, engañando al ojo humano mediante ilusiones ópticas.

TEMA 2.- LA PUBLICIDAD Y LA CONTRAPUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que promueve la
venta de un producto o servicio o también el fomento de una idea.
La publicidad pretende influir en nuestro modo de pensar, dirigiendo nuestras
actitudes y gustos hacia el consumo.

Tipos de publicidad
Según lo que anuncian
- Productos
- Servicios
- Mensajes
 Recursos expresivos
Fórmulas que utiliza la publicidad para mandar mensajes llamativos:
- Hipérbole: consiste en exagerar a través de la imagen y muchas veces con
sentido humorístico. Ejemplo un cuchillo que corta hasta la tabla.
- Metáfora: vincula en una misma imagen dos ideas diferentes con el fin de
reforzar el mensaje. Ejemplo Red Bull te da alas.
- Personificación: es dar características humanas a cosas que no lo son.
- Comparación: nos muestran dos objetos y los comparan.

Reclamos persuasivos
La publicidad intenta sugestionarnos haciéndonos creer que no nos vende
únicamente un bien material sino un bien moral

Análisis publicitario
Primera parte
1) Nombre del producto
2) Logotipo
3) Descripción del producto y destinatarios
4) Medios y tipos de campaña
5) Elementos formales del anuncio
6) Estructura narrativa y análisis del texto
7) Música y efectos sonoros.
Segunda parte
1) Impacto del anuncio. ¿Qué impresión te ha causado?
2) Valores o estereotipos que se utilizan
3) Otros.
La contrapublicidad es una crítica de la publicidad mediante la alteración de
los contenidos de sus mensajes.
Historia
1.- EEUU (1930) En la Gran Depresión. Pintadas encima de los anuncios, la
población estaba en crisis. Estas manifestaciones no eran muy artísticas.
2.- Pop Art. Consistía en que una serie de artistas experimentan con imágenes
publicitarias en sus obras. Aunque tenían un gran sentido artístico no solían tener
sentido crítico
3.- Cultura jamming. Surge en los 90 y en ella se une la solvencia gráfica,
intención subversiva con la intención mediática.
 Pop Art (1956-1958)
Es una corriente artística que se desarrolló sobre todo en los EEUU.
Características
- Representan las imágenes de los medios de comunicación de masas
- Reúne diversos objetos de la vida cotidiana para hacer una representación
de la sociedad de masas y consumo
- Sus representaciones son figurativas y con colores brillantes
- Intentan no dejar la huella de la acción de pintar
- Mezclan diferentes técnicas artísticas: collages, pinturas, serigrafías,
fotografías...
Influencias
- Movimiento DADA: tomar imágenes ya realizadas
- Arte popular: publicidad, cómic, objetos cotidianos.
Centros artísticos y representantes
- Londres: R. Hamilton, Eduardo Paolozzi
- Nueva York: Andy Worhol, Roy Liechenstein
- España: equipo Crónica
El equipo Crónica fue un grupo de pintores españoles que estivieron activos
entre los 60 y los 80. Al principio eran 3 y luego 2 (Manolo Valdés y Rafael
Solbes). Son los mayores representantes del Pop Art en España. En sus obras
mezclaron obras clásicas del arte español (Picasso, Velázquz...) con elementos
del cómic.

TEMA 3.- EL COLOR

Rosa: No es simplemente un color intermedio entre rojo y blanco si no que
tiene su propio carácter. Generalmente se asocia en sentimientos positivos: encanto,
cortesía, sensibilidad... y se asocia a lo femenino.
Amarillo: Es el color de la luz del sol. Despierta sentimientos contradictorios.
Positivos: diversión, amabilidad. Negativos: envidia, enfermedad.
Marrón: Es un color no espectral con predominio de tonos de baja y media
longitud. Es el color de la tierra, de lo feo, de lo antipático y desagradable, así como el
color de lo corriente, lo simple y lo humilde
Violeta: sentimientos ambivalentes. Es el color de la penitencia y la sobriedad.
Es el color más singular y extravagante de todos. También es el color de la magia,
fantasía y lo oculto.
Negro: Es el color del luto, melancolía, tristeza, muerte, oscuridad, misterio,
elegancia y prestigio.
 Naranja: No tiene significados claros. Significa entusiasmo y excitación.
Denota ardor y pasión. Fuerza, energía, ambición. Es además un color lleno de sabor,
es el color de lo gustoso y lo aromático.
Oro / dorado: Está emparentado con el amarillo. Quien piensa en el color oro
piensa en el metal precioso. Piensa en el dinero, riqueza, felicidad, lujo. También es el
color del orgullo y está relacionado con el mérito. Vanidad.
Rojo: color que el hombre puso un nombre, en la denominación más antigua
del mundo. El fuego y la sangre son sus experiencias elementales. Se usa como señal
de peligro. Es el color del amor y odio, vigor, valor, atractivo. También es el color de la
ira, agresividad y guerra. Es un color masculino. Color de correcciones, controles y
justicia.
Azul: se asocia al agua y al cielo y a las emociones profundas. Está asociado a
los dioses y se pensaba que era esperanza, serenidad, fidelidad, generosidad, verdad
y libertad. También se asocia a las cualidades intelectuales y a lo masculino.
Inteligencia, ciencia y concentración.
Verde: Es la quinta esencia de la naturaleza. Es una ideología, un estilo de
vida. Es conciencia medioambiental y amor a la naturaleza. En sí no es malo, depende
de su combinación con otros colores. Es el color de la vida y de la salud. El verde es el
color de la primavera junto al amarillo, azul, rosa claro. También está relacionado con
lo venenoso. También es el color del dinero y lo opuesto al gris
 ANÁLISIS ANUNCIO LOTERÍA NAVIDAD 2014

Primera parte

1) Nombre, producto y slogam: Lotería de Navidad. El slogam es “ El mayor

premio es compartirlo”
2) Logotipo:

3) Descripción del producto y destinatarios: El producto es la lotería de

navidad y los destinatarios todas las personas adultas.
4) Medios y tipos de campaña: El anuncio se transmite por televisión y radio,
también en youtube y redes sociales como Facebook, Twitter o Google+,
también han elaborado una página web, www.elbardeantonio.es. Es un tipo de
campaña directa, llena de sensibilidad y realismo que llega muy fácil al receptor
ya que narra una historia que nos podría pasar a cualquiera de nosotros.
5) Elementos formales del anuncio: tres actores principales y muchos extras
para representar a los agraciados
6) Estructura narrativa y análisis del texto:
- Planteamiento: Una persona normal con dificultades para llegar a
fin de mes, que todos los años compraba su décimo del gordo en
el bar de Antonio (su bar de siempre) y este año por la crisis no lo
compra.
- Nudo: Toca el gordo y su mujer le convence para bajar al bar a
felicitarlos, todos lo celebran y él está triste por no haber comprado
un décimo.
- Desenlace: el dueño del bar le da un décimo de lotería y así él
también es agraciado y lo celebra.
7) Música y efectos sonoros: El cantante James Vicent Mcmorrow interpreta la
canción “Glacier” , oímos el piano y su voz susurrante.

Segunda parte

1) Impacto del anuncio. ¿Qué impresión te ha causado?:

El anuncio tiene gran impacto social ya que cuenta una historia que nos podría
pasar a cualquiera de nosotros y sobre todo porque tiene un final feliz e inesperado.
A mi me ha impresionado el mensaje de solidaridad que transmite.
2) Valores o estereotipos que se utilizan: la solidaridad y el hecho de compartir