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Commented [KP1]:

Catedra: Gerencia de Proyectos y Programas

Plan de investigación e introducción al mercado del producto de limpieza


industrial “Limpia Mas” en la zona de la Gran Caracas.

Facilitador: Fredy Sanchez Elaborado por: José Mota


Cedula: 23.805.150

Caracas 20 de Noviembre de 2014


Nombre o Titulo del Proyecto:

Plan de investigación e introducción al mercado del producto de limpieza


industrial “Limpia Mas” en la zona de la Gran Caracas.

Objetivo General:

Investigar el mercado para introducir el producto de limpieza industrial “Limpia


Mas” en la zona de la Gran Caracas.

Objetivos Específicos:

1. Elaborar una investigación exploratoria del mercado de productos de


limpieza industrial en la zona de la Gran Caracas.
2. Diseñar un plan estratégico para definir y describir todos los procesos
que deben tener lo productos de limpieza industrial hasta su introducción
en los mercado de la Gran Caracas.
3. Realizar la introducción y evaluación de la percepción de los productos
de limpieza industrial “Limpia Mas” en los mercados seleccionados de la
Gran Caracas.

Planteamiento del Problema:

La empresa “Limpquin” se dedicara a la elaboración y comercialización de Commented [KP2]: Esto no es un nombre para una
empresa, es un nombre para una marca
productos de limpiezas industriales, para el mantenimiento de condominios
comerciales y residenciales en la zona de la Gran Caracas. Esta empresa
surge de la necesidad y escases que tiene actualmente el mercado de los
productos de limpiezas industriales, que afecta a todos los condominios
comerciales y residenciales de la Gran Caracas y que requieren de productos
de limpieza de calidad y con una continúa disponibilidad.

El proyecto “Limpia Mas” de no concretarse a mediano plazo, los principales


afectados serian los condominios residenciales y comerciales, ya que seguirían
con el problema actual de escases y poca calidad. Por eso surge este proyecto
que pretende ser una solución de calidad y fiabilidad en los productos de
limpieza industrial dentro de los mercados de la Gran Caracas, siendo
sustentando por una producción y comercialización de primera.

Con estos productos se beneficiara a los condominios residenciales y


comerciales de la Gran Caracas, siendo una cantidad importante de
beneficiados, que contarían con unos productos de limpieza industrial de
calidad.

La empresa contara con los recursos financieros para iniciar el proyecto,


además de contar con las maquinarias especializadas para la elaboración de
estos productos químicos. De igual forma tendremos a la disposición
profesionales en el área administrativa, ingeniera y comercial, para darle un
manejo optimo a la empresa. La empresa estará conformada por una directiva
y dos departamentos uno de Producción y otro Administrativo-Comercial, para
el desarrollo estratégico de la empresa.

El tiempo estimado para realizar el proyecto desde la fase de investigación


hasta la introducción en el mercado de estos productos de limpiezas
industriales será de cinco meses, para tener el tiempo necesario para realizar
una buena investigación, producción y pruebas del producto y finalmente la
elaboración de planes estratégicos de mercado para su introducción en el
mercado. Commented [KP3]: Todo bien, pero habla menos de la
escases y necesidad, centralo más en porq es beneficioso
para la empresa, recuerda que va dirigido a una empresa no
al consumidor

Misión del Proyecto:

Solventar todas las dudas sobre la viabilidad y rentabilidad de la producción,


distribución y ventas de los productos de limpieza industrial “Limpia Más”.

Visión del Proyecto:

Lograr la investigación e introducción de los productos de limpieza industrial


“Limpia Mas” en la zona de la Gran Caracas.

Alcance del Proyecto:


 El proyecto se iniciara con la escogencia del nombre del producto
además de segmentar el mercado a donde ira dirigido estos productos
de limpiezas industriales. Commented [KP4]: Escogencia del nombre del producto
además de segmentar el mercado (Hay quye redactarlo
mejor)… Aunque si “Limpia más” es la marca, también es el
 Se realizara una investigación del producto con datos que se manejen nombre

del mercado para ir desarrollando el plan estratégico.

 Posteriormente se seleccionaran diferentes establecimientos


comerciales de la Gran Caracas para evaluar el comportamiento del
consumidor con los productos de limpiezas industriales.

 Se elaborara un plan estratégico para el producto, según la información


obtenida en la investigación previa, donde se obtendrá el precio final del
producto, la comercialización y los canales de distribución a utilizar. Commented [KP5]: No me gusta el hecho que coloques
los productos en ciertos anaqueles y luego es q sugieren un
precio. Si quiere dar a probar mejor colocar que harás
 Se tomara como establecimientos comerciales pilotos a dos abastos en jornadas de muestras gratis

la zona de Guarenas. Commented [KP6]: Para el tercer punto.

 En los establecimientos pilotos de Guarenas se comercializara los


productos de limpieza industrial para evaluar la aceptación del producto
en el mercado. Commented [KP7]: Junta estos dos objetivos

 Al finalizar la evaluación de la prueba piloto en los dos Abastos de


Guarenas, se evaluara la posibilidad de distribuir los productos en el Commented [KP8]: La relación del producto con respecto
a su competencia directa y evaluar la posibilidad de
área de Caracas y además mejorar aquellos aspectos que sean competir en el mercado de la gran caracas

necesarios.

 Una vez mejorado los aspectos del producto, introducir de forma


definitiva los productos de limpieza industrial en toda la Gran Caracas,
manteniendo la evaluación de la aceptación del producto.

 Luego de comprobar la aceptación del producto el área de la Gran Commented [KP9]: Repites mucho esta palabra

Caracas, invertir en Publicidad en medios masivos, con la finalidad de Commented [KP10]: Publicidad ATL o BTL

dar a conocer el producto.

 Cuando se logre la aceptación y la difusión del producto, se buscara


posicionar el producto el mercado de productos de limpieza industrial.