Anda di halaman 1dari 6

5.

Identitatea mărcii
Nume: Activia cu rubarba

Slogan: Ia cu tine starea de bine / Mananci sanatos, esti sanatos / Pofta de sanatate /

Logo:

Culoare: Personalitatea de marcă este dată de aspectul ambalajului, a cărui culoare(


verde) ne sugerează prospețimea naturii și a elementelor din compoziția iaurtului.
Imaginea prezenta pe ambalaj sugerează aroma pe care iaurtul o deține, și anume
rubarba.
Ambalajul este atragător și poate fi observat foarte ușor pe rafturile magazinelor.
6. Pretul
• Pretul iaurtului Activia cu rubarba va fi accesibil pentru oricine,
luând în considerare faptul că este un produs nou apărut pe piață.
Acesta va fi introdus cu un preț relativ mic, 1,25 lei, pentru a fi
incercat de către un număr cât mai mare de persoane. În cazul
achizitionării unui pachet de 4 iaurturi, consumatorii vor beneficia
de o promoție specială( trei plus unu gratuit).
7. Distributia
• Strategiile de distribuţie utilizate sunt:
• 1. Comercializarea produselor prin forţe proprii – vânzare directă, utilizarea
forţelor de vânzare proprii – promoteri la locul de vânzare – care au rolul de
a îndruma consumatorii spre produsul care li se potriveşte, dar mai ales
utilizarea intermediarilor.
• 2. Se ţine cont de lungimea canalului de distribuţie. Produsele Danone se
înscriu în categoria bunurilor de larg consum şi prin urmare canalele de
distribuţie specifice sunt canele cu intermediari: - canale scurte de tip:
Producător – Intermediar (Detailist) – Consumator Final(ex: cazul
hipermarketurilor - canale lungi: Producător – Intermediar (En-Grosist) –
Intermediar (Detailist) – Consumator Final (ex: comercializarea prin
intermediul magazinelor cash&carrygen Selgros, Metro) .
• 3. Strategia de atragere a produsului de-a lungul canalului de distribuţie de
la consumator la producător care se aplică atunci când Danone face
publicitate puternică direct consumatorilor finali (promovare la locul
vânzării), consumatorii vor solicita produsul distribuitorilor iar aceştia îl vor
achiziţiona de la Danone.
• Rețeaua de desfacere a produsului este largă,
iaurtul Activia cu rubarba va fi vândut în
magazinele alimentare din orașe și din sate, în
hipermarketuri (ex. Kaufland, Auchan,
Carrefour), în celelalte magazine mari (Profi,
Penny, Lidl, etc) și pe piețe.
8. Promovarea
• Produsul va fi promovat prin următoarele metode:
• prin pliante, acestea trebuie să fie atractive, cât mai
colorate astfel încât să atraga privirea consumatorilor
și sa îi îndemne să îl citească. Pliantul va fi
acompaniat de un mesaj (slogan) legat de beneficiile
aduse de consumul produsului.
• prin publicitate în televizor;
• va apărea în revistele cu produse ale
hipermaketurilor și magazinelor mai mari;
• se vor organiza gustări în magazine și pe străzi;
• se vor oferi premii care pot fi câștigate;
Pliantul iaurtului Activia cu rubarba