TEORIA DE LA COMUNICACIÓN 2do Parcial Actualizado 04-12-18 (00HS)

3.1.- La escuela de Frankfurt nació en: Alemania

3.1.- Se identifica a la Teoría Critica como tal porque sus investigadores: Deseaban modificar las
circunstancias en las que se encontraban los individuos inmersos en la sociedad de consumo y capitalista

3.1.- El instituto de investigación social fue fundado en Alemania en la década del 20 y fue el primer
instituto: Con orientación marxista explicitada

3.1.- Además del marxismo… ¿Qué otra corriente de pensamiento influye en la formación de la Teoría
Crítica? El psicoanálisis

3.1.- Horkheimer se rebela contra…: El totalitarismo

3.1.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a una característica del totalitarismo según
Horkheimmer: Elimina todo rasgo de individualidad y libertad.

3.1.-En la década del 40 Horkheimer y Adorno crearon la noción de: Industria Cultural.

3.2.- A qué se dedicó Theodor Adorno? Músico y radio.

3.2.- ¿Quién asume en 1930 la dirección del instituto de Estudios Sociales de la universidad de
Frankfurt?: Max Horkheimer

3.2.- ¿En que se interesaba Horkheimer como miembro de la escuela de Frankfurt?: En la industria
cultural y cultura de masas.

3.2.- Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a miembros que pertenecieron a
la Escuelas de Frankfurt
 Max Horkheimer
 Walter Benjamin
 Herbert Marcuse
 Theodor Adorno

3.2.- Selección las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a miembros que pertenecieron a la
Escuelas de Frankfurt:
 Leo Lowenthal
 Erich Fromm
 Walter Benjamin
 Jurgen Habermas

3.2.- Los teóricos de Frankfurt sostienen que la observación y medición de los hechos sociales no pueden
constituir una actividad… Objetiva.

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3.3.- Seleccione las 2 (dos) opciones correctas que hacen referencia a los principales tópicos críticos al
método empírico aplicado en las ciencias sociales:
 La excesiva especialización de las disciplinas.
 El empirismo que las ciencias sociales habían adoptado de las ciencias naturales

3.3.- La teoría Critica, concibe al estímulo en la cultura popular como: Un fenómeno histórico.

3.3.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a una de las críticas a los métodos empíricos en
las ciencias sociales según la Teoría Critica: La excesiva especialización de las disciplinas.

3.3.- Como contrapartida de la excesiva especialización de las disciplinas en Ciencias sociales, la escuela
de Frankfurt realizo una reflexión de: La sociedad entendida como un todo.

3.3.- La investigación crítica, en contraposición a la investigación administrativa, considera que… Se debe

analizar el papel general de los medios de comunicación de las masas en el actual sistema social.

3.3.- Según la teoría crítica, toda ciencia social que se reduce a mera técnica de análisis, de clasificación
de datos objetivos, se niega la posibilidad de: Verdad.

3.3.- Para Adorno y Horkheimer, la cultura funciona siguiendo los parámetros y normas… De la
producción industrial.

3.3.- Marcuse explica que, en la sociedad de masas, el hombre pierde: Su capacidad crítica.

3.4.- ¿Cómo se crea la cultura de masas según la Teoría crítica? Seleccione las 2 respuestas correctas:
 Con objetos estandarizados
 Con objetos creados en serie

3.4.- Horkheimer aportó una distinción básica entre… Razón crítica y razón instrumental.

3.4.- El eje central de la Teoría Crítica es: La crítica a la sociedad industrial capitalista (sacada de la Biblio)

3.4.- Seleccione la respuesta correcta que hace referencia a una característica de la sociedad
industrializada: Serialización.

3.4.- El interés fundamental de la Escuela de Frankfurt era… Desplegar un pensamiento crítico y

reflexivo.

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3.4.- En la escuela de Frankfurt, la libertad de pensamiento sobresalió de la necesidad de sistematizar y
unificar conceptos. Verdadero.

3.4.- Según Marcuse, uno de los fines específicos de la Teoría Critica es: La organización de la vida.

3.4.- ¿Cuál es el punto de partida de la Teoría Critica? El análisis del sistema de la economía de
intercambio.

3.4.- Para la Escuela de Frankfurt, los bienes culturales son considerados como… Mercancías.

3.4.- Seleccione las 3 (tres) opciones correctas que hacen referencia a las funciones que según Adorno
ejercen los medios de comunicación en la sociedad:
 Generan reacciones automatizadas.
 Generan reacciones masivas.
 Generan pautas de conductas irreflexivas.

3.4.- ¿De qué depende el destino de los individuos según la teoría crítica? De la programada realización
de las posibilidades humanas.

3.4.- Según la Escuela de Frankfurt, la industria cultural genera… Una cultura de masas.

3.4.- Adorno junto a Horkheimer en el texto “Dialéctica de la ilustración”, pretenden demostrar… Que el
progreso lleva a la humanidad a hundirse en una nueva forma de barbarie.

3.4.- Uno de los postulados principales de la Teoría Critica es: comprender a la sociedad como una
totalidad que provee para la conservación del orden social existente: Verdadero.

3.4.- El siguiente objetivo: "Investigar las raíces de los posibles desarrollos de la organización social
buscando y examinando alternativas históricas, analizadas y aplicarlas en la sociedad contemporánea
con el objetivo de mejorar la condición humana pertenece a: La teoría critica.

3.4.- Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a los conceptos fundamentales
abordados por la teoría crítica:
 Sociedad industrializada.
 Racionalidad técnica.
 Unidimensionalidad.
 Capitalismo.

3.4.- Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a las características del sistema
capitalista según la teoría critica:
 Promueve lo masivo.
 Impone las formas de producción industrializadas.
 Sistema padre de todos los males.
 Promueve lo despersonalizado.

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3.4.- El siguiente postulado: “el individuo se enfrenta con las nuevas normas impuestas por la sociedad
industrializada capitalista y pierde sus múltiples dimensiones; humana, espiritual, reflexiva, artística
para adoptar y adaptarse a la racionalidad técnica”, hace referencia al concepto de…
Unidimensionalidad.

3.4.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a un juicio de valor de la Teoría Critica según
Marcuse: Existen siempre posibilidades de mejorar la vida humana.

3.4.- Los integrantes de la escuela de Frankfurt, se vieron obligados a emigrar debido a la llegada… Del
nazismo.

3.4.- Los proyectos de investigación de la Escuela de Frankfurt se concentraron en…La manera de

opresión y marginación que se hacen presentes en la sociedad.

3.4.- La dialéctica de la Ilustración o dialéctica del Iluminismo, escrito en 1944 fue en primera instancia el
libro fundador de: La Teoría Crítica.

3.4.- El siguiente enunciado: “El ser humano adopta formas de pensar y de comportarse como un
autómata donde los objetos son todos considerados productos” hace referencia al concepto de:
Racionalidad técnica.

3.4.- Selecciona las 3 (tres) respuestas correctas que hacen referencia a características de la sociedad
industrializada:
 Serialización.
 Utilitarismo.
 Racionalidad técnica.

3.4.- Para los teóricos de Frankfurt, el asentamiento de la industrialización significaba: Destrucción,

muerte e intolerancia.

4.1.- La Teoría Critica estuvo condicionada por: por el contexto social y cultural donde emergió (sacada
de biblio)

4.1.- Para Horkheimer y adorno en la época de la sociedad industrial, el progreso cultural significa un
avance para la sociedad: FALSO.

4.1.- Para Marcuse, no solo es totalitaria una coordinación política terrorista de la sociedad, sino
también es totalitaria una coordinación técnico-económica no-terrorista: VERDADERO.

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4.1.- Los estados totalitarios comienzan a valerse de los Mass Media para: Controlar la sociedad
configurándola de un modo estandarizado.
4.1.- Los estados democráticos comienzan a valerse de los más media para influir en la conciencia de los
individuos, mediante la manipulación de la información con el objetivo de incidir en el pensamiento e
ideas de algún modo controlar la sociedad configurándola de un modo estandarizado. Falso.

4.1.- Si para los norteamericanos el asentamiento de la industrialización significa progreso y bienestar,

para los teóricos de Frankfurt significaba destrucción, muerte, intolerancia. VERDADERO.

4.1.- Para Marcuse, la sociedad industrial contemporánea tiende a ser… Totalitaria.

4.2.- Según la Teoría Crítica, los bienes culturales responden a la lógica… De producción y consumo.

4.2.- Para la Teoría Crítica, la masividad… Disminuye la calidad estética de los productos culturales.

4.2.- Una de las propuestas de la Industrial Cultural es: El despojo de la subjetividad.

4.2.- Los productos de la industria cultural tienen la característica intrínseca de ser: Previsibles.

4.2.- Según la teoría critica, en el programa de Showmatch “bailado por un sueño” el baile como
expresión cultural... Se transforma en mercancía (No transcripta por foto).

4.2.- Según la Teoría Critica, existe una baja calidad estética en los productos que llegan a un público
generalmente... No culto.

4.2.- Seleccione las 2 (dos) opciones correctas que hacen referencia a los motivos por los que la
producción en la industria cultural es estandarizada:
 La necesidad de llegar a un consumidor “medio”, sin detenerse en particularidades.
 La producción novedosa implica un riesgo económico inútil.

4.2.- Seleccione la opción correcta que hace referencia al concepto de industria cultural: Conjunto de
tecnologías y actividades que tienen por objetivo la producción y reproducción de la cultura para
consumo masivo.

4.2.- Según la Teoría Critica, la industria cultural propone que las mismas necesidades de los individuos
sean satisfechas… Con bienes estándares.

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4.2.- Seleccione las 3 opciones correctas que hacen referencia a las consecuencias derivadas de la
industria cultural:
 El tiempo de ocio se ha convertido en mercancía.
 La vida se reduce al simple consumo.
 No existe separación entre la vida privada y social.

4.2.- Seleccione las 2(dos) opciones correctas que hacen referencia a características de la sociedad
industrializada según Marcuse:
 Homogeneizante
 Unidimensional

4.2.- Una consecuencia importante de la industrialización es que: Se suprime la autonomía del

consumidor.

4.2.- Desde que problemas se analiza la industria cultural? Seleccione las 3 opciones correctas:
 Desde los individuos.
 Desde los productos.
 Desde la sociedad

4.2.-Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a características de la industria
cultural:
 Producción Masiva.
 Producción en Serie.
 Producción Estandarizada.
 Producción para un consumo masivo.

4.2.- Según la Teoría Crítica, la industria cultural excluye: El sentido crítico.

4.2.- Según la Teoría Crítica, en la industria cultural el público: No consume lo que quiere sino lo que la
industria le ofrece.

4.2.- En la Industria Cultural, los estereotipos son indispensables para: Organizar y anticipar las
experiencias de los individuos.

4.2.- En la industria cultural los estereotipos representan: Un instrumento de economía en el aprendizaje

4.2.- La escuela de Frankfurt sostiene que la industria cultural fortalece: la ideología de la clase
dominante

4.2.- Seleccione 2 opciones correctas que hacen referencia a los motivos por los que la producción en la
industria cultural es estandarizada
 La necesidad de llegar a un consumidor medio sin detenerse en particularidades.
 La producción novedosa implica un riesgo económico inútil.

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4.3.- Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a las características del nuevo
paradigma aplicable en los estudios en comunicación y sus efectos:
 Estudios de cobertura global en áreas temáticas determinadas.
 Metodologías integradas y complejas.
 Efecto cognoscitivo y efectos acumulativos.
 Reconstrucción de la representación de la realidad social.

4.3.- El nuevo paradigma de investigación de los efectos, considera que los efectos son: Acumulativos.

4.3.- Seleccione 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a enunciados propios de la Hipótesis
de Usos y Gratificaciones:
 Los medios masivos se utilizan para satisfacer necesidades específicas.
 La audiencia, inicia el proceso de comunicación masiva, seleccionando los tipos de medio y
contenidos de los medios.
 Además de los medios existen otras fuentes de satisfacción de necesidades individuales y los
medios masivos compiten con ellas.
 La audiencia puede hacer consciente las necesidades que los medios satisfacen.

4.3.- Seleccione las 4(cuatro) opciones correctas que hacen referencia a los tipos de necesidades que los
medios satisfacen según la hipótesis de usos y gratificaciones:
 Necesidades integradoras a nivel social y necesidades de evasión.
 Necesidades integradoras a nivel de la personalidad.
 Necesidades cognitivas.
 Necesidades estéticas-afectivas.

4.3.- El paso de los efectos limitados a los efectos acumulativos implica el abandono del modelo
transmisor de la comunicación, a favor de un modelo centrado en: El proceso de significación.

4.4.- ¿Cuál es la principal preocupación de la hipótesis de uso y gratificaciones? Las necesidades de la

audiencia que los medios satisfacen.

4.4.- Ana todas las noches enciende su Smart tv para conectarse a Netflix y ver su serie favorita de
ciencia ficción. A medida que la serie transcurre ella puede olvidarse de conflictos derivados de su
trabajo. Según la hipótesis de Usos y Gratificaciones, ¿Qué tipo de necesidades satisface Ana al consumir
su serie favorita? De evasión.

4.4.- ¿Quién inicia el proceso de comunicación masiva según la Hipótesis de Usos y Gratificaciones? La
audiencia.

4.4.- Seleccione las 4(cuatro) opciones que hacen referencia a las gratificaciones que obtienen los
individuos por utilizar los medios según la hipótesis de usos y gratificaciones:
 Información.
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  Identidad Personal.
 Integración e interacción social.
 Entretenimiento.

4.4.- Según la hipótesis de usos y Gratificaciones, el poder del sentido está en manos: Del consumidor.

4.4.- Según la Hipótesis de usos y Gratificaciones, la situación social crea la conciencia de determinados
problemas que exigen atención, y la información sobre ellos puede buscarse: En los medios de
comunicación

4.4.- Según la hipótesis de usos y gratificaciones, la audiencia adopta en relación a sus necesidades: Una
actitud racional.

4.4.- Según la hipótesis de usos y gratificaciones, la situación social crea determinados valores, cuya
afirmación y cuyo refuerzo son facilitados por: Las comunicaciones de masa.

4.4.- Juan utiliza Linkedin porque quiere unirse a grupos de personas con profesiones similares a la suya
para relacionarse. Según la Hipótesis de usos y gratificaciones. ¿Qué tipo de necesidades satisface Juan
utilizando esta red social en internet?: Necesidades integradoras a nivel social.

4.4.- El siguiente enunciado: Existe una serie de situaciones derivadas del contexto social de los sujetos
en las que los medios aportan recursos para que el sujeto las enfrente. Pertenece a… La Hipótesis de
usos y gratificaciones.

4.4.- El siguiente presupuesto: La comprensión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es
modificada por los media pertenece a: La hipótesis de Agenda Setting.

4.5.- El siguiente enunciado: Los medios son eficaces en construir la imagen de la realidad que el sujeto
va estructurando pertenece a… La hipótesis de la Agenda Setting.

4.5.- Seleccione la opción correcta que hace referencia al nivel acerca de los cuales los medios poseen
poder de Agenda según los siguientes ejemplos: ….?, …?, Policial: Titulo del área temática.

4.5.- Según la Hipótesis de Agenda Setting, existen dos mecanismos que los medios ponen en marcha
para generar efecto de agenda. Uno de ellos es...Tematización.

4.5.- Según la hipótesis de Agenda Setting, existen dos mecanismos que los medios ponen en marcha
para generar efecto de agenda, uno de ellos es… La omisión.

4.5.- La agenda Interpersonal puede denominarse también… Relevancia Comunitaria.

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4.5.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a un enunciado de la hipótesis de la agenda
setting La comprensión de la realidad que tiene el público es modificada por los medios.

4.5.- Según la hipótesis de Agenda Setting, los medios tienen la capacidad de… Imponer y manejar una
agenda temática especifica.

4.5.- Para la Agenda Setting, tematizar significa lograr que la audiencia… Le preste atención a un asunto.

4.5.- Según la hipótesis de la Agenda Setting, cuanto más directa es la experiencia de la gente respecto
de determinado tema… Menor es la influencia de los medios.

4.5.- Según la hipótesis de la agenda Setting, el poder de agenda de los Mass Media se encuentra
mediado por…(seleccione las 4 opciones correctas)
 Las predisposiciones de la audiencia.
 Las relaciones interpersonales.
 El tipo de medio de que se trate.
 Los Contenidos – objeto de tematización de los medios.

4.6.- ¿Qué concepto elaboro Kurt Lewin en un estudio sobre las dinámicas interactivas en los grupos
sociales? Gatekeeper.

4.6.- Las fases principales de la producción informativa cotidiana son: Recogida, selección y presentación

4.6.- Los siguientes objetivos: Analizar la lógica de los procesos de la producción de la comunicación
masiva y describir como está organizada la rutina de trabajo en los medios de comunicación hace
referencia a… Los estudios de Gatekeeper y Newsmaking.

4.6.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a la función de Gatekeepers: Seleccionan los
temas y establecen el grado de relevancia de los mismos.

4.6.- La siguiente frase: La transformación de una noticia en una historia dotada de un comienzo, un
desarrollo y un final hace referencia al concepto de… Editing.

4.6.- ¿A que hace referencia la noticiabilidad: A la importancia de un acontecimiento y sus aptitudes para
convertirse en noticia.

4.6.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a uno de los desafíos para los estudios de
newsmaking: Indagar acerca de las razones ideológicas por la ausencia de transparencia de la
información.
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4.6.- Para los estudios de Newsmaking, las rutinas productivas están orientadas a facilitar: El trabajo de
producción y elaboración de la información.

4.6.- Los valores/noticia se definen como: Un componente de noticiabilidad.

4.6.- Un estudio de White sobre el Gatekeeper demostró que el rechazo de una noticia depende de
(Seleccione las 4 opciones correctas):
 Falta de espacio.
 Superposiciones con historias ya seleccionadas.
 Falta de interés periodístico.
 Calidad de escritura y áreas demasiado lejanas al periódico.

4.6.- En su acepción más sencilla la noticia es: La transmisión de un hecho novedoso a un público a través
de un medio de comunicación masivo.

4.6.- De la relación entre la cultura profesional de los periodistas y la organización del trabajo deviene…
La noticiabilidad de un hecho.

4.6.- Los Estudios de Gatekeeper y Newsmaking intentaban analizar La labor del periodista y del medio.

4.6.- Los valores/noticia según los estudios de newsmaking son utilizados como: Criterios para
seleccionar la información y pautas para su tratamiento.

4.6.- La siguiente pregunta ¿Qué acontecimientos son considerados suficientemente interesantes,

significativos y relevantes para ser transformados en noticias? Hace referencia a… Los valores/noticia.

4.6.- Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas que hacen referencia a algunos de los motivos por los
que el Gatekeeper acepta la línea del medio donde trabaja:
 Por respeto a la autoridad institucional y el temor a recibir sanciones.
 Por la naturaleza agradable del trabajo.
 Por los sentimientos de obligación y estima hacia los superiores que su posición genera.
 Por el hecho de que la noticia se ha convertido en un valor y por lo tanto trabajar con la noticia
valora al sujeto que lo hace.

4.6.- Seleccione la opción correcta que hace referencia a un criterio sustantivo del valor/noticia. A mayor
cantidad de personas involucradas en una noticia, mayor será el valor/noticia.

4.6.- El carácter de la noticiabilidad es…. Elástico.

4.6.- Que tipo de pregunta se realiza en la noticiablilidad? Noticia-personas.

4.6.- Los estudios de Newsmaking analizan…. Las rutinas productivas de los medios a largo plazo.

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