A campanha de eleição do atual presidente dos Estados Unidos, Barack Obama,

aconteceu em 2008, mas as estratégias utilizadas por ele merecem destaque até hoje, já
que revolucionaram a maneira de se fazer marketing político.
Todas as iniciativas de Obama foram pautadas na tecnologia e tinham o objetivo de
engajar e incentivar a população a votar (já que nos EUA o voto não é obrigatório),
como mostra reportagem publicada pelo The New York Times. Assim, para conquistar
esse objetivo Obama investiu em ações na web e nas redes sociais, arrecadando
dinheiro, monitorando a opinião pública e organizando voluntários através da internet.
A quantidade de seguidores do candidato nas redes sociais era impressionante: 120 mil
seguidores no Twitter e mais de 3 milhões de membros em um grupo do Facebook, algo
nunca visto antes em uma campanha política. Um vídeo intitulado “Yes we can”, que
transformou um discurso de Obama em música cantada por vários artistas conhecidos
mundialmente, teve 11 milhões de visualizações.
Com isso, Obama conseguiu atrair a atenção do público jovem-adulto, sendo que
naquele ano o número de eleitores que compareceram às urnas foi recorde. Ao utilizar
conteúdos específicos para cada canal, Obama provou que não basta estar presente nas
redes sociais, é necessário entender a dinâmica de cada ambiente, adequando sua
linguagem ao público-alvo.

Uma das ações mais ousadas de Obama foi a criação de um aplicativo, integrado ao seu
site oficial, que trazia ao eleitor notícias, agenda e notificações. Para anunciar o seu vice
na corrida pela presidência, Obama enviou 2,9 milhões de mensagens SMS, o que se
constituiu na maior ação de marketing via SMS da história.

Essas mensagens eram personalizadas de acordo com a cidade ou estado do eleitor e

traziam uma linguagem simples e pessoal, não hesitando em pedir ajuda ou
engajamento. Assim, mais uma vez podemos perceber a preocupação com a linguagem
adequada à rede social utilizada, o que pode explicar a grande quantidade de seguidores.

Tão essencial quanto estar nas redes sociais é possuir ferramentas que auxiliem no
monitoramento e análise desses canais. Esse tipo de recurso permite ao candidato
acompanhar comentários dos eleitores, comparar seus resultados com os de seus
concorrentes, produzir relatórios e identificar tendências.
Assim, ao focar na natureza viral e democrática da internet, mídia até então pouco
utilizada na política, Obama provocou uma revolução na maneira de fazer campanha
política, reescrevendo as regras de como atingir os eleitores e fazendo do ambiente
online e das novas mídias um importante ambiente de disputa.