FIGURAS RETORICAS EN LA PUBLICIDAD

Alegoría: Se le denomina a la correspondencia prolongada de símbolos o metáforas.

Anáfora: Una serie de frases o fragmentos de frases que comienzan de la misma
forma.
Antítesis: También llamado contraste, consistente en oponer dos ideas o términos
contrarios.
Apóstrofe: Dirigir apasionadamente la palabra a seres animados o inanimados, fuera
de la estructura de la oración.
Conversión: Consiste en repetir una misma palabra varias veces al final de cada
oración, verso o estrofa.
Elipse: Omisión de palabras habitualmente consideradas necesarias.
Epanadiplosis: Una frase o un verso empiezan y terminan del mismo modo.
Eufemismo: Forma de expresión amable para ocultar o disimular algo desagradable o
tabú.
Hipérbaton: Inversión o modificación acentuada del orden sintáctico habitual.
Hipérbole: Exageración desmesurada.
Interrogación retórica: Enunciar una pregunta, no para recibir respuesta, sino para
dar más fuerza al pensamiento.
Ironía: Sugerir o afirmar algo lo contrario de lo que se piensa o siente.
Juego de palabras: Utilizar un mismo significante con dos significados distintos.
Metáfora: En general, identificación de un término real con una imagen; el término
real puede aparecer expresado o no.
Metonimia: Existen distintos tipos: Designar el todo con el nombre de una parte;
designar una parte con el nombre del todo; designar una parte de un todo con el
nombre de otra parte de otro todo. A los dos primeros casos se le denominan
sinécdoque.
Oxímoron: Se aplica a una palabra un epíteto que parece contradecirla: luz oscura,
antigua juventud.
Paradoja: Reunión de pensamientos aparentemente irreconciliables, pero de sentido
coherente.
Paranomasia: O paronomasia. Situar cercana dos voces de parecido significante, pero
de distinto significado.
Perífrasis: También llamado circunloquio, consistente en un rodeo que elude,
mediante una marcada amplificación, la expresión directa.
Pleonasmo: Palabras innecesarias que refuerzan la idea.
Prosopopeya: Se trata de atribuir cualidades no correspondidas con su género vital.
La más habitual es la personificación: Atribuir a las cosas o animales cualidades
humanas. Otros tipos de prosopopeyas son la animación: Atribuir a seres inanimados
cualidades de los animados; la animalización; atribuir a seres humanos características
de los seres irracionales; y la cosificación: atribuir a los seres vivos cualidades del
mundo inanimado.
Reduplicación: Es la repetición de una palabra al principio o dentro de una oración.
Silimicadencia: O asonancia. Cuando dos o más palabras cercanas tienen idénticos
sonidos finales.
Símbolo: Objeto o cualidad mencionados como reales, pero aludiéndose al mismo
tiempo a otra realidad distinta.
Símil: O comparación. Se diferencia de la figura anterior en que aquí aparecen
siempre explícitos y sin especificar el término real y la imagen.

Retórica ¿Qué es esto?

Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines
expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en texto, sin embargo
también puede realizarse en las imágenes. Aquí algunas de las figuras más vistas en
publicidad.

Antífrasis

Figura que consiste en designar personas o cosas con voces que signifiquen lo
contrario de lo que se debiera decir.

Antítesis

Contraposición de una palabra o frase a otra de significado contrario. En imagen, los

elementos visuales son opuestos también.

Caligrama

Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la
disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el
contenido del poema.

Derivación o Parequesis

Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen, uso de
varios elementos visuales con la misma base.

Elipsis

Omisión de un elemento en la composición o en la frase.

Eufemismo

Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es decir, dulcificación.

Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta para expresar indirectamente o
dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector
la respuesta.

Esencia

El objeto está solo, en primer plano y muestra su perfección mediante su simple

existencia; sin escenarios, sin paisajes, sin anécdotas. Basan su autoridad en la
sobriedad o en el silencio.

Hipérbaton

Separación de dos o más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento

de una o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.

Hipérbole

Imagen que representa una exageración de la verdad.

Humorismo

Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridí-

culo de las cosas.

Metáfora

Traslado, mediante una comparación implícita, del sentido de una imagen a otra. Se
muestra una imagen para significar otra. La transferencia de sentido se da por
sustitución.

Metonimia

Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones:

La causa por el efecto; El efecto por la causa; El continente por el contenido; El
contenido por el continente; Símbolo por simbolizado; Lugar por lo que en él se
produce; Lo abstracto por lo concreto; El instrumento por el usuario; El autor por la
obra; El lugar de procedencia de un objeto, por éste.

Onomatopeya

Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el

sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son “bum”,
“bang”, “clic” o “crac”.

Oxímoron

Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión,
formando así un tercer concepto, cuyo significado se desprende de su interpretación
lógica. El sentido literal de un oxímoron es absurdo (por ejemplo, «un instante
eterno»), forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
Palíndromo

Los palíndromos son palabras o frases que se leen igual de derecha a izquierda que en
sentido habitual. Es conocido el ejemplo “Dábale arroz a la zorra el Abad”. La raíz
etimológica palin significa “de nuevo” o “repetición”.

Prosopopeya

Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Reticencia

Omisión del final de una idea o una frase, pero que se puede complementar
mentalmente gracias al contexto. En imagen, el faltante se convierte en un elemento
visual de la composición.

Sarcasmo

Burla sangrienta, mordaz y cruel.

Silepsis

Imagen o palabra que puede ser entendida en dos sentidos.

Simil

Comparación explícita de una cosa con otra. Regularmente siempre está presente la
palabra ”como”, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos
enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la
metáfora, sino comparación.

Sinécdoque

Tropo que consiste en designar un todo entero por una de sus partes o viceversa.
Existen varios tipos:La parte por el todo, El todo por la parte, General por particular,
Género por especie, Especie por género, Singular por plural, plural por el singular, La
materia por el objeto, La especie por el individuo.