5 tendencias en los negocios que no puedes

dejar pasar.
El desarrollo de la tecnología acorta la distancia entre la normalidad y la radicalidad. Alfóns
Cornellà advierte de la necesidad de pensar cada vez de forma más atrevida.
29/10/2016

Alfons Cornellà

Lo que antes considerábamos extraño

hoy ha dejado de parecer radical
gracias al avance de la tecnología en
todos los sectores. También las
sociedades están evolucionando hacia
entornos menos centralizados y
burocratizados. Estar al tanto de todos
estos cambios es importante para
aprovechar las nuevas oportunidades y
poder afrontar retos futuros. Así lo
expuso Alfons Cornellà, fundador y presidente de Infonomía, en Pamplona
InnovAction Week donde pronunció una conferencia titulada Radical is normal.
Estas son las 5 tendencias que, en su opinión, cualquier emprendedor debe
aprovechar:
Transformar las cosas.
Según Cornellà esto está al alcance de cualquiera. En este sentido le da importancia
a la capacidad creativa que tienen las personas y a las posibilidades de explotar sus
conocimientos porque “nos hemos convertido en actores, en personas que tienen
influencia en el entorno”. Pone como ejemplo, la aparición de la economía
colaborativa y corporativa en la que las personas comparten y participan en
proyectos de interés común. Así, Cornellà se cuestiona la necesidad que tendrán
las nuevas generaciones de comprar un coche nuevo pudiendo alquilarlo cuando lo
necesiten, recurriendo al caso de Blablacar.
Productos inteligentes.
La tecnología está cada vez más incorporada a la vida cotidiana como muestran
tendencias del tipo del internet de las cosas (IoT), wearable intelligence o la
Realidad Aumentada. Son tecnologías que aportan nuevos valores y “no hablamos
sólo de comunicar objetos porque sí- dijo-sino de conseguir un aumento de la
productividad” gracias a ello. En este punto Cornellà refiere como ejemplo la
raqueta con la que entrena Rafa Nadal que lleva un dispositivo en el mango que le
permite controlar el impacto y la eficacia de cada golpe ganando así eficacia en las
competiciones.
Potenciar el voluntariado emprendedor.
Según Alfons Cornellà, es importante darse cuenta de que gracias a la tecnología
podemos cambiar las formas de hacer las cosas y crear nuevas herramientas y
formatos “para mantenernos como seres productivos dentro de una sociedad
compleja”. Las empresas crean sus propios cursos formativos para dar a conocer
sus iniciativas, como es el caso de appel, pero “el problema llega cuando las
empresas no saben cómo innovar y se encuentran con un sistema demasiado
jerárquico donde los propios profesionales están limitados”. El consultor de
estrategias cree que esta jerarquización es necesaria, pero que debe haber otro
sistema dentro de la propia empresa “que consiste encrear grupos de personas
voluntarias para pensar y definir retos,es decir, que la empresa monte un sistema
con motivaciones suficientes para hacerlo por su cuenta”.
Trasladar la experimentación a las empresas.
Además de innovar Cornellá recomienda experimentar y probar nuevas fórmulas,
servicios o productos para seguir avanzado. Desde su punto de vista “la burocracia
está enfrentada con el experimento” pero hay que insistir en la transformación y la
ejecución de nuevos prototipos que podrían dar un vuelco al negocio y resolver
nuevos problemas.
Reinventarnos mediante la creatividad.
Esta es otra de las opciones que permiten las nuevas tecnologías. La forma en que
las cosas son decididas, discutidas y llevadas a cabo está cambiando en todos los
entornos, tanto políticos como económicos o empresariales. La educación es
importante para terminar con las desigualdades y permitir que todos
intervengamos en los nuevos foros. Según Alfons Cornellà, “en el nuevo entorno, la
única oportunidad de la especie humana es ser humano, es decir, aprovechar la
creatividad, improvisación y empatía. La creatividad es lo que nos ha hecho
humanos y lo que nos va a permitir persistir como especie”.