INVESTIGACIÓN DE MERCADO
INFORME
AUTORA:
SEMESTRE CUARTO
FACILITADORA
Por otro lado Días (2015) a comparación del autor mencionado antes, hace referencia
que “Todo problema surge de la raíz de una dificultad, la cual se origina a partir de
una necesidad, en la cual aparecen dificultades sin resolver”, Diariamente existen
diversas problemática y se presentan situaciones de muy diverso orden; una situación
determinada puede manifestarse como una dificultad, la cual requiere una solución a
mayor o menor plazo , para tener presente los objetivos que se desean tener.
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6. Es la cuestión de la que se conocen algunos datos los cuales hay que manejar
convenientemente para encontrar otro que se busca.
Dicha definición hace referencia a la identificación del problema “una buena técnica para
identificar un problema dentro de una investigación de mercado involucra las siguientes
etapas” (Martínez, 2016).
- Vacíos en el conocimiento
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- Resultados contradictorios
- Explicación de un hecho
Para Barringer ( 2015) establece que” uno de los factores de impulso se produce cuando
las personas hacen un descubrimiento y reconocen una oportunidad de explotarlo, por
ejemplo, los empleados pueden identificar una nueva tecnología que promete mejorar el
rendimiento de la organización, y deciden implementarla” . Por otra parte, un factor de
atracción que se produce cuando se identifica la necesidad de hacer un cambio.
Normalmente lo desencadena un problema o una oportunidad potencial. Los empleados
buscan activamente una respuesta innovadora para solucionar el problema o explotar la
oportunidad.
Convertir una idea en una oportunidad
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Es importante entender que hay una diferencia entre una idea y una oportunidad, Barringer
(2015) afirma: “Una idea es un pensamiento, una impresión o una noción. Una oportunidad
es un conjunto favorable de circunstancias que crea una necesidad de un producto, servicio
o negocio nuevo"(p.26).
Para que un emprendedor capitalice una oportunidad, su ventana de oportunidad debe estar
abierta. Es decir, el período de tiempo en el que una empresa puede entrar de forma realista
en un nuevo mercado debe ser el correcto. Una oportunidad tiene cuatro cualidades
esenciales: debe ser (a) atractiva, (b) duradera, (c) oportuna en el tiempo, y (d) anclada en
un producto, servicio o negocio que cree valor para su comprador o usuario final. Una idea
puede cumplir o no con los criterios de una oportunidad. Este punto es crucial: muchos
negocios han fracasado no porque los emprendedores que los iniciaron no se esforzaron,
sino porque la oportunidad no era real. (Barringer, 2015, p.27)
Glosario
Validez:
La validez se refiere al grado en el cual los resultados obtenidos se corresponden con lo que
se pretendía “medir” o analizar.
La fiabilidad:
Se refiere al grado según el cual si otros investigadores usan los mismos sistemas de medida
o de análisis aplicados a los mismos datos, obtendrían los mismos resultados.
Diagnóstico:
Componente del proceso de investigación científica mediante el cual se determina la
situación que manifiesta el objeto de investigación.
Control:
Eliminación o neutralización de la influencia de las variables extrañas.
Factor:
Condición que genera un acontecimiento. En los diseños experimentales el factor es la
variable independiente.
Planteamiento del problema:
Fase del proceso de investigación en que se identifica y formula el problema.
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CONCLUSIONES
- Muchas veces nos encontramos con que se invierten medios excesivos para
solucionar problemas que no tienen tanta importancia como otros. De ahí viene que
resulta clave determinar la importancia con criterios objetivos. Valorar la
importancia de un problema u oportunidad consiste en hacer un juicio previo sobre
la trascendencia que dicho problema u oportunidad va a tener sobre nuestros
objetivos o metas.
- se puede obtener una idea clara y precisa del concepto que abarca la problemática,
recalcando que un problema de investigación es una interrogante sobre algo que no
se sabe o que se desconoce, y cuya solución es la respuesta o el nuevo conocimiento
BIBLIOGRAFÍA
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- Martínez, J. (2016). Investigación comercial. España: Nobel
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