CREATIVIDAD

JORGE ROJAS
 La creatividad

• Pensamiento original, imaginación constructiva,

pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la
generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas
asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que
habitualmente producen soluciones originales
 Problema
• Un problema suele ser un asunto del que se espera
una solución
• En la sociedad, un problema puede ser algún asunto
social particular que, de ser solucionado, daría lugar
a beneficios sociales como una mayor productividad o
una menor confrontación.
• Para exponer un problema, y hacer las primeras
propuestas para solucionarlo, se debe escuchar al
interlocutor para obtener más información, y hacer
preguntas, aclarando así cualquier duda.
 Que pasa cuando el
Problema no existe

• Creamos nuevos problemas

 Un nuevo Concepto?

• Pensamos en construir nuevos conceptos sobre ideas

conocidas.
La Tendencia de la evolución
 La estrategia de la
creatividad

• El pensamiento original es un proceso mental que

nace de la imaginación. No se sabe de qué modo
difieren las estrategias mentales entre el
pensamiento convencional y el creativo, pero la
cualidad de la creatividad puede ser valorada por el
resultado final.
 Pensar de manera creativa

• Es necesario pensar en actividades y culturas locales

para generar la influencia de la aceptación.
 La Publicidad

• Es la persuasión creativa y en caso visual para lograr

que el objetivo se haga real
 Inicio de la publicidad

• La industrialización genero a la publicidad. Al inicio

solo la gente consumía productos de consumo básico
 Prensa Escrita

• La publicidad es
fundamentalmente
informativa.
 La radio

• Incorpora la
música y su
emotividad
 El Cine

• Incorpora la imagen en movimiento que marca el

inicio de una publicidad mas atractiva
 Hacer una publicidad

• Ubicar al Target y
ofrecerle de
manera
persuasiva el
producto
La publicidad es el arte de enseñar a la
gente a necesitar cosas
 Departamento creativo

• Un departamento creativo es un equipo de personas

que crean campañas de publicidad utilizando su
creatividad y sin perder de vista los objetivos
planteados por el cliente. En muchas agencias se
manejan con un director creativo o estratégico que
marca las pautas de la campaña y supervisa el
proceso.
 Opciones

• Para llegar a una campaña publicitaria o una pieza

creativa generalmente se presentan varias opciones
para presentar al cliente, el cual decide cual cree
más conveniente para su marca o producto.
Lo que puede pensar el
cliente
 Aceptar la publicidad
• En realidad, que acepten un producto (o un partido o
una religión) no depende sólo de la publicidad, ella es
una variable más en la toma de decisión del
consumidor (entiéndase en su acepción más amplia),
en ocasiones la menos importante. En ningún caso
tiene sentido reconocerle a la campaña todo el éxito,
el fracaso o la responsabilidad.
 Misión

• La misión de este departamento es:

• Crear la idea que transmita el mensaje básico de
la campaña.
• Expresar esa idea de manera que sea lo más
persuasiva posible en su adaptación a cada medio.
• Diseñar el material de presentación al cliente.
• Supervisar la realización del material audiovisual y
gráfico de la campaña.
 Misión
• Para dar con la idea los creativos
trabajan junto al planner, investigación
y cuentas.
• Para plasmar esa idea tienen que
contar con las áreas de producción y
medios.
• La dificultad en el mensaje debe
concentrar la voluntad del cliente y las
expectativas de su público.