ENSAYO SOBRE EL USO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

INTRODUCCION

La publicidad desde sus comienzos ha utilizado a la mujer

para atraer a los consumidores. Ha tratado de persuadir al
consumidor y atraparlo en su producto usando a la mujer como un
objeto más para promocionar algo. Aunque la mujer es utilizada
como un símbolo fuerte en la publicidad, pues la sociedad la ha
considerado o bien es relacionada con la armonía, la tranquilidad y
suavidad que maneja en su forma de ser, también es vista como un
PRESENTACIÓN
DEL TEMA símbolo sexual que es capaz de atraer las miradas de todos los
hombres y de este modo llamar su atención para que un producto
el cual está siendo modelado por ella tenga impacto en el
consumidor y este a su vez sea bien acogido.

El tema principal de este trabajo es la problemática que se

está viviendo a partir del uso inapropiado de la mujer en la
publicidad, donde han dejado de vender una imagen femenina de
la mujer y han pasado a vender una imagen sexual, lo cual es
completamente negativo para las mujeres hoy en dio ya que asi
POSTURA Y como influencia los carteles publicitarios de mujeres desnudas, asi
ADELANTO DE es como son son vistas las mujeres incluso las niñas.
CONCLUSIÓN
Debemos cambiar esta perspectiva, apoyando leyes que protejan a
la mujer de este tipo de violencia publicitaria.

En el siguiente ensayo veremos dos temas importantes en

relación al uso de la mujer en la publicidad:
El primero nos muestra a la mujer como por las diferentes
PRESENTACIÓN
DE LA ideologías y con esfuerzo de ser la ama de casa abnegada,paso a
ESTRUCTURA DEL ser una mujer independiente luchadora con capacidad de velar por
TEXTO
su familia no solo en el aspecto femenino sino también en algunas
 responsabilidades que son mas características de un varón.
En segundo lugar veremos como este esfuerzo se vio
distorsionado al punto de llegar a ver a la mujer como un objeto
sexual que puede tenerse en cualquier lugar y a cualquier
momento.

ARGUMENTO 01:

En primer lugar la mujer empieza a dejar la ideología con la que

vivio mucho tiempo, y empieza a crecer a desarrollar su potencial,
PRESENTACIÓN y a sobre todo opinar en asuntos importantes de la sociedad, lo
ADELANTO DE cual en mi opinión no es nada malo, su intención es muy buena, si
CONCLUSIÓN
revisamos la historia veremos como resaltan varios nombres de
mujeres guerreras, luchadoras que aportaron grandemente a la
sociedad.

La mujer ha tratado de ser parte de una sociedad sin

machismo, donde le sea permitido la participación política y no sea
vista como un ser sin fuerza, mente e inteligencia.

Esto ha sido un proceso que se ha llevado por muchos años, sin

negar que en algunos lugares del mundo sigan siendo reprimidas,

PREMISA 01: la mujer ha logrado introducirse en la sociedad sacando adelante el

LA MUJER PARTE género femenino, demostrando que es tan capaz como el hombre
DE UNA
SOCIEDAD SIN de hacer las cosas por su propia voluntad.
MACHISMO
Así, la publicidad se ha aprovechado de esto degradando de
una manera u otra a la mujer en sus anuncios publicitarios, donde
son vistas como estereotipos para seducir al género masculino. Por
ende, el uso de la mujer como “objeto” sexual en la publicidad
genera violencia hacia el género. Pues, al convertirse en un objeto
 público, y su imagen incita, en ocasiones, al maltrato verbal o
físico, obtiene un valor en el mercado y algunas veces la dignidad
del género es afectada bruscamente.

“Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde

sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a “objeto”, dentro de
todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin
identidad propia, sólo pone su cuerpo y belleza al servicio de la
satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la
publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si
el anuncio tiene un contenido sexual.” NAVARRO, K (2010)

De los casos de maltrato de pareja registrados por Medicina Legal

en 2004, 36.901 fueron contra mujeres, lo que las señala como las
principales víctimas de violencia intrafamiliar.
Del mismo modo, de los casos reportados de violencia sexual
85.76% fueron en contra de las mujeres. En Bogotá, durante el

Premisa 02: 2006 se reportaron 6649 casos de violencia física, dentro de los
LA MUJER cuales 4300 correspondieron a mujeres maltratadas al interior del
VICTIMA DE hogar. En el 2007, estudios hechos por Medicina Legal, se
MALTRATO
registraron más de 300 mil casos por lesiones personales de los
cuales alrededor de 62 mil corresponden a violencia intrafamiliar,
de esta cifra, 32.076 pertenecen a violencia de pareja, es decir,
contra la mujer. El maltrato hacia las mujeres o violencia
intrafamiliar, aumenta cada vez más. Y es el hombre cabeza de
hogar y quien tiene control sobre ella, el principal causante de este
problema.
.
En conclusión el hombre se aprovecha de esto, y es así, como el
maltrato verbal y más común el maltrato físico, llega al hogar, pues
el hombre cree tener control sobre ella y una forma de demostrarlo
es golpeándola y de una manera u otra esclavizándola.
 Con la ideología escasa de fundamento diciendo “eres mía y de
Nadia más, nadie puede mirarte más que yo”, y entre otras.

CONCLUSIÓN
Dejemos estos fundamentos tan deficientes, por culpa de
pensamientos así es que ahora la mujer se ve afectada en esta
situación, creo que se solucionaría con un toque de confianza, y
valores inculcados en la familia desde pequeños y pequeñas.
.
ARGUMENTO 02

En segundo lugar a consecuencia de la ideología manejada

PRESENTACIÓN
por los hombres la mujer se convirtió en un objeto sexual, lo cual
ADELANTO DE
CONCLUSIÓN no es bueno para ellas, ya que eso pone en riesgo muchas cosas y
no solo a las mujeres mayores, sino también a nuestras
adolescentes y niñas.

Es necesario tomar con seriedad este asunto, pues en nuestra

región se ven varios casos aludidos al tema y muchas veces no se
hace nada al respecto.

La mujer se convierte en objeto de deseo que tiene un valor en el

mercado.
“Para que un cuerpo desnudo se convierta en un desnudo es
preciso que se le vea como un objeto, y el verlo como un objeto,
Premisa 01: estimula el usarlo como un objeto” JOHN BERGER, 2000.
LA MUJER
COMO OBJETO
Esta situación conlleva el irrespeto hacia ella. Las mujeres son
símbolo de belleza, sutileza, debilidad y fortaleza; deben
permanecer jóvenes, sumisas y delgadísimas para estar siempre
en el círculo de la moda, el consumismo y la aceptación. Es así
como la mujer, al entrar en el mundo de la publicidad, en el de la
vida pública, entra a una “guerra” en la cual la ganadora será la
más aproximada a tener una cara bonita, de facciones muy finas,
cuerpo esbelto y todos aquellos detalles que permiten que el valor
que ellas mismas se han dejado imponer, vaya aumentando.
Retomando lo anterior, las mujeres se dejan manipular de una
“máquina”: La publicidad.

Evidentemente, quienes hacen parte de esta “máquina” son los

responsables de que las mujeres se exijan tanto para ganar esa
competencia; en la cual la más deseada es quien tiene el precio
más alto en el mercado. Un ejemplo de lo anterior son las esposas
de “traquetos”, aquellas mujeres que por llegar a ser como las de
los anuncios publicitarios, recurren a estos hombres con dinero,
para que les solucionen la vida, comprándoles todo tipo de lujos,
como carros, joyas, ropa de las mejores marcas y cirugías plásticas
para “moldear” su cuerpo. Es entonces, donde estos hombres
adinerados, al concederles todos estos lujos, toman un control
sobre la mujer pasando así al irrespeto y mal trato como si esta
fuera algo material a la cual están acostumbrados ya… porque si
ella no se respeta, ¿quién lo hará?...

Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se

refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve
como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece
simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto,
pero eso sí, siempre es una imagen que sirve como reclamo
erótico; primero atrae la mirada del espectador varón para
traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, objeto
del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele
ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien
aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un
 cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

Debemos entender que LA MUJER NO ES UN

OBJETO SEXUAL, sino es un ejemplo de amor, de
cuidado, de respeto.

Como futuros padres y madres de familia inculquemos

esto a nuestros hijos, ahora cada vez que veamos un
CONCLUSIÓN
afiche excesivo como el de las cervezas pensemos que
es un abuso contra las mujeres.

Si vemos anuncion publicitarios donde se muestran

mujeres desnudas en internet denunciemos, no es
correcto alimentar nuestra mente con conociento vacio y
malo.

BIBLIOGRAFIA

 LA MUJER “ESTEREOTIPO PUBLICITARIO”, recuperado el

07/11/2018 de
https://periodismoenconstruccion.wordpress.com/2014/03/10/ensayo-
sobre-la-mujer-esterotipos-publicitarios/
 USO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD, recuperado el 07/11/2018 de
http://entatiana.blogspot.com/2008/05/uso-de-la-mujer-en-la-
publicidad.html