Universidad Santo Tomas

Facultad: Derecho
Investigación Asistida
Jorge Luis Téllez Báez
Código 2146854

Falacias y realidades dentro de una campaña política en redes

sociales

Pregunta ¿En las campañas electorales de los partidos políticos en

el siglo XXI cuál ha sido el papel de las redes sociales? ¿Qué
conceptos se han relativizado? ¿Que se oculta a través de esa
publicidad y por qué se han utilizado?

Un fantasma recorre las ciencias sociales desde hace mucho tiempo, ese
fantasma es la globalización en uno de sus ejemplos más clásico las redes
sociales, porque estas, rompen barreras, unen a todo el mundo sin
discriminación política, económica o social, porque este fantasma ha puesto en
duda los conceptos más simples como son el Estado, la moral o la ética;
hasta los imaginarios colectivos más complejos como Ideología o la
nacionalidad. Slavoj Zizek en su libro “Viviendo al final de los tiempos” toca la
primera pregunta conveniente para responder el planteamiento la relativización
de un concepto claro en las campañas políticas electorales en el siglo XXI,
¿Qué es la ideología? la aproximación de este autor Post modernista con unos
toques de existencialista va encaminado hacia el sentido de una anarquía.

 ¿Qué es la ideología?

“El vigésimo aniversario de la caída del muro de Berlín debería haber sido un
tiempo de reflexión. Sin embargo se ha convertido en un cliché para recalar la
naturaleza milagrosa del acto, fue un sueño que se hace realidad. Con la
desintegración de los regímenes comunistas que se desplomo algo
inimaginable algo que hubiera sido imposible un par de meses ¿Quién en
Polonia se podía haber imaginado la celebración de elecciones libres, o a Lech
Walesa como presidente? Sin embargo, hay que señalar que pocos años
después se iba a producir un «milagro» incluso mayor: el regreso al poder de
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los excomunistas por medio de unas elecciones libres y democráticas y la total

marginación de Walesa, un personaje que había llegado a ser más impopular
que el general Wojciecharuzelski, el hombre que década y media antes había
intentado aplastar a Solidaridad con la cúpula militar” (Zizek, 2010 ).

Por qué sucedió eso que fue lo que dio ese cambio tan extremo de amar al
comunismo unos años después de haberlo odiado?, bueno a partir del ejemplo
expuesto se pueden llegar a muchas conclusiones, de su filosofía algunas
obvias de un filósofo posmodernista, otras algunas más complejas desde la
crisis de los partidos políticos, hasta la crisis de lo que es la ideología o el
concepto de nacionalismo, también ha llegar a poner en duda el estado nación
gracias a la globalización, estos imaginarios colectivos que han llegado a ser la
parte más importante del debate en la ciencia políticas se han puesto en duda
en gran medida gracias a estos filósofos posmodernistas. Apoyando la tesis
Zizek me doy cuenta que desde de la guerra fría la ideología ha perdido toda la
fuerza necesaria ya que en este caso después de la guerra fría se pierde todo
el peso ideológico y se llega a pensar en más complacer a la gente y la
población se vuelve simplista en extremo apática al sistema político y a sus
líderes, mientras las condiciones se han estables y el nivel socioeconómico no
tengan cambios abruptos. Es explicado por el autor en dos simple postulados
con un subtítulo que nos hace pensar lo poco coherente que es la gente en
buscar su ideología política y se interesa más por su conveniencia.

La nostalgia por los buenos tiempos comunistas

1. La aparición de los populismos de derecha y la renovación de los

nacionalismos
2. La renovada paranoia comunista (Zizek, 2010 )

¿Por qué se eligió el caso polaco expresado en el libro? Respuesta: Es un caso

concreto y corto que se pueden ver claramente los efectos de la globalización,
es verdad que muchos teóricos hablan de este concepto desde los años 60
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pero creo que los efectos se comienzan a verse claramente desde los años 90
comienzos del 2000 por nuevos factores como el internet la caída del
comunismo y la llegada de nuevas corrientes ideológicas.

¿Por qué el concepto de ideología se destrozó? Es simple en un análisis

histórico muy breve estos términos perdieron fuerza, se desgataron fueron
pretextos o las razones favoritas de los políticos para convencer a los jóvenes
de pelear en las dos guerras mundiales y primeros conflictos de la guerra fría,
pero este sentido de unidad, se ha perdido totalmente el rumbo es claro estos
conceptos después de los años 60 perdieron toda esta fuerza y misticismo que
los unía con la población de a pie. Y se han convertido en palabras vacías si un
significado real solo para los políticos populistas que venden este tipo de
términos en su discursos, llegando al día de hoy donde filósofos y sociólogos
se preguntan si esta anomia social es culpa de esto de que la gente poco o
nada le interesa lo que pase con su país mientras tenga los mínimos vitales
seguros.

Tal vez el hoy tan criticado Francis Fukuyama, en su tesis doctoral “El fin de la
Historia y el último hombre” (The End of History and the Last Man) no estaba
tan equivocado; la historia se ha acabado en palabras del autor” La idea del fin
de la historia no es original; su más grande predecesor fue Karl Marx, que
pensaba que la dirección del desarrollo histórico internacional determinada por
la inclusión de fuerzas materiales llegaría su fin sólo con la consecución del
éxito de la utopía comunista, para recaer en Hegel en el análisis que la
humanidad va recorriendo estados primitivos hasta llegar al fin de ellos y a la
terminación de toda la historia” (Fukuyama) Pensar que la historia se ha
acabado es un cosa que no muchos estudiosos de las ciencias sociales se
podrían a pensar el día de hoy, pero en estos momentos donde las categorías
inmutables como el Estado, la ideología o nacionalidad son eliminadas en sus
definiciones clásicas, pero han sostenido cierta vigencia al pasar el tiempo
gracias a los imaginarios colectivos de las personas para rememorar tiempos
mejores , trayendo consigo la idea de generaciones menos apática y más
moralistas, se podría pensar que lo que conocemos como historia se ha
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acabado, llegamos ahora al momento que para informarnos de hechos

pasados nos dan unas píldoras de información muy particulares donde el sesgo
ideológico prima sobre todo y solo sabemos un abstracto pequeño de la
información sin contar que tanto los poderes establecidos utilizan estas píldoras
para un control leve sobre influyendo en nuestra forma de pensar. Para concluir
y entrar a la siguiente pregunta: Estas categorías inmutables se han perdido y
quedan meramente en aproximaciones teóricas, ahora sí sabemos que la gente
de pie no vota por una ideología.

Después de haber cumplido la primera aproximación teórica, para ver como la

ideología se ha perdido a través del tiempo tendremos una aproximación mayor
a la tesis del texto con esta pregunta ¿Qué papel han jugado las redes sociales
en las campañas electorales actuales? Llegamos al punto de que nos están
vendiendo imágenes que nos hacen ser sentimentales o simplemente nos
hacen creer que sus ideas son ajustadas a nuestras necesidades pero la
verdad es que la política actual se desarrolla a través de unas marcas,
olvidando así tanto los planes de gobierno, como la ideología, llevando a una
crisis los partidos políticos la credibilidad en estos en sus militantes y llevando a
la gente del común a una apatía nunca antes vista en la gente de a pie
generando fenómenos muy comunes como el abstencionismo.

 ¿Esa Big data o gran hermano, que sabe todo de nosotros ahora
es la que controla la política?

El día de hoy, donde las plazas y las manifestaciones públicas son cambiadas
por las redes sociales, los discursos en vivo son cambiados por debates vía
streaming ,las presentaciones, los volanteos de los candidatos en vías públicas
se ha cambiado por tweets sagaces sobre sus contradictores o sobre sus
planes de campaña, algo que hace 10 o 15 años no se notaba, hace 20 o 25
años no existía, ¡cómo ha cambiado¡ ¿Qué es lo oculto de estas campañas?
que a más de buscar un voto buscan una difusión mayor y una imagen falsa.

Nos excitan, nos controlan y nos vigilan. El profesor David Valencia en el texto
“Pornoptico, Emopolíticia y Ninfómana “hace la precisión clara y la comparación
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entre el texto de Micheal Focualt “Vigilar y Castigar” pero abstraído a los

fenómenos del siglo XXI. “ Creando una vida menos tierna, ver “sexo” y sus
principales características los dispositivos mediante los cuales el protagonista
satisface sus necesidades sexuales amorosas dan cuenta de ese disfrute poco
profundo, frío, liso y discontinuo de los sentimientos y las sensaciones, fruto de
la comunicación digital” (Valencia, 2015). Ya no es necesario ese modelo
conductista tipo canino, donde nos dan un premio y nosotros realizamos una
acción, ahora la Big data controlada por este grupo de personas que tiene una
injerencia clara en política internacional, busca antes de controlarnos a través
de un control reaccionario, complacer nuestros sentidos buscando toda la
información posible para así ilusionarnos con espejismo mágicos cada vez que
es necesario y poder controlar una masa de sujetos felices en burbujas de
plástico llamado por muchos el estatus quo, que con el más simple cambio de
viento explotan creando la necesidad de lanzar otro espejismo para volver a
controlar a la gente.

Esta información que obtienen a través de nuestras emociones se refleja en la

vida práctica, modificando nuestras rutinas, donde más lo vemos cada cierto
tiempo sale algún mágico producto que sentimos la necesidad de comprarlo
pero cada vez por razones más difusas, para hacer más clara la idea analizaré
un caso que me pareció el más claro ejemplo de esto una notica que salió hace
5 meses en los medios tanto locales como internacionales.

Samsung alerta de que sus televisores pueden espiar la transnacional,

advierte que los televisores recogen datos y monitorean gustos, para futuros
estudios de mercado para sus siguientes productos (La vanguarida , 2015) o
sea que lo que hace unos párrafos sonaba a ideas de conspiración ya no lo
suena, las multinacionales obtienen información, los grupos económicos y
esta información queda en la red, la tesis que esta información es utilizada para
controlar nuestras decisiones políticas por los grandes partidos políticos
creando políticos cada vez más visearles y menos informado en la situación del
país. No es una locura que esos votos se consigan más en las redes sociales
que en las plazas públicas, por los factores explicados previamente la
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relativización de conceptos primordiales en la ciencia política la apatía general

por el desgaste de estos términos.

Ya no es una idea tan disparatada, lo dicho anteriormente nos están

vendiendo marcas y nosotros apoyamos fervientemente pensado que estamos
apoyando ideas pero es vil espejismo de la sociedad, vamos como borregos al
matadero mientras que líneas de sucesión ya no monárquicas nos controlan
para el aprovechamiento de los objetivos de unos pocos, que se han quedado
en el poder perpetuamente solo siendo camaleones que escudan en cualquier
ideología para seguir este control de nuestras decisiones en todos los factores
de nuestra vida .Después de hablar de cómo nos controlan explicaremos como
nos llegan estos mensajes en esa publicidad que toca nuestras cuerdas
sentimentales en todo momento, es la gran responsable de que tomemos
decisiones políticas muchas veces. Los publicistas saben que es mucho más
fácil llegarnos a través de una cadena de Facebook, un tuit, o una imagen en
Instagram en vez de un plan de gobierno claro y sensato que para la gente del
común y hasta para muchos teóricos es aburrido y poco interesante para esta
sociedad que va a una gran velocidad.

 Los community manager controlan el mundo los publicitas saben

tocar las finas cuerdas del sentimiento
La comunicación ha cambiado demasiado hasta en su definición básica.
“La Web 2.0 ha supuesto un cambio estructural en el proceso
comunicativo. Los roles de emisor y receptor se han modificado ya que
la interacción que se da entre ambos no es lineal ni unidireccional sino
que ha cambiado hacia la multidireccionalidad. Es decir, las figuras del
emisor y del receptor quedan difuminadas y llegan a confundirse de
manera que cualquiera de los dos puede adoptar el rol del otro, dando
lugar a una comunicación construida entre todos” (María Jesús
Fernández Torres).Ahora las redes sociales y el internet son el medio
de más rápido crecimiento en el ámbito informativo y de exposición
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ideológica relegando a segundo lugar medios como la televisión o el

radio.
Primero en su versión 1.0 donde era una herramienta de masificación de
datos donde la cantidad era lo primordial y la información era expedida
en cierta media con libertad del poco conocimiento del medio y la poca
masificación que tenía después en su versión 2.0 se ha llegado a abrir
la caja de pandora para muchos, revolucionado la manera en que
recibimos información; casi siempre cuando abrimos el link de una notica
nos sucede lo siguiente es demasiada corta no nos informa lo suficiente
en esta faceta del internet el sesgo ideológico que recibimos es enorme,
a la vez que es lo más simple posible tratando de llegar a la población
civil sin importar los métodos utilizados muchas veces deformando la
información prestada.

 Make America Great Again (Hacer grande a Estados Unidos)

Ataques viperinos, certeros, capaces de mermar la moral de cualquier

candidato, mover finas cuerdas sentimentales, rememorar grandes
tiempos, encontrar un enemigo común, ha sido la estrategia de este pre
candidato republicano llamado Donald Trump el que las encuestas
revela que será con mayor seguridad el ganador de la nominación
republicana; un hombre que ha hecho su fortuna en medios y con
grandes campañas publicitarias, sabe muy bien esto, no es necesario
que la publicidad se buena o mala para llegar al hombre de pie, sino que
sea sentimental y certera, ya que hasta en el país más importante del
mundo el presidente lo elige el pueblo, no los académicos y círculos
sociales de mayor poder económico.
Tal vez sea impropio decir que Trump representa lo designios del pueblo
estadounidense , pero si es el ejemplo claro que el equilibrio estructural
del establecimiento es débil y puede ser cambiado, a través de
manipulaciones certeras a la gente de pie, desconozco en realidad a la
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vez creo que muy pocas personas en este mundo saben cuál es el
verdadero motivo de estas aspiraciones políticas, pero sí está claro que
la reacción que ha tenido establecimiento en ambos lados de la moneda
entre los republicanos y demócratas, es de represión total para la
consecución del objetivo mantener un orden predeterminado en el
establecimiento y mantener estas líneas monárquicas ya no hereditarias
sino económicas.

Después de haber dado un leve perfil del candidato y de la reacción del

establecimiento, analizar su estrategia publicitaria en redes y porque ha
sido tan efectiva y aglutino tanta gente, como lo analizaremos con unos
principios básicos de publicidad que como varias obras importantes de la
humanidad han perdido fecha y autor.
1.- Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única
idea, un único Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.

Es simple en el momento en el que ataca inmigrantes y latinos de una

forma tan viperina a través de videos cortos de menos de un minuto
permite una mayor masificación de la información, sabiendo como
empresario de primer nivel que Estado Unidos es lo que es gracias a
esta clase de personas, al igual que de su única idea rememorar
tiempos mejores da cierto tipo de misticismo a lo que diga y haga.

2.- Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una

sola categoría o individuo; Los adversarios han de constituirse en suma
individualizada.
Este principio es clave para entender como el establecimiento ha fallado
en el enfrentamiento de este candidato, ya que mientras ellos se unen
para atacar con los mismos argumentos, de una forma que no delimita el
espectro ideológico que tratan de aparentar, el los clasifica de la misma
manera, en las personas que apoyan este tipo de inmigrantes árabes
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que son terroristas con sus posiciones débiles que permiten que Estados
Unidos se vea débil ante el mundo, a la vez que estos ataques a sus
contradictores se siguen haciendo a través de los debates televisados, o
redes sociales donde las ideas pierden fuerza pero los ataques de
Trump a sus contradictores ganan publicidad gratuita a cada momento.
3.- Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios
errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes
negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”.
No se les hará raro que sea un principio no solamente utilizado en todo
ámbito de la vida tanto empresarial, como política pero en caso
concierne, porque cada vez que pasa una polémica por algo que dice
este multimillonario, a lo pocos días sale otra y otra así sucesivamente,
hasta olvidar la noticia que nos conmociono tanto a un inicio, ¿Cuantas
veces has querido buscar una noticia sobre algún tema controversial
después del tiempo y se te hace muy difícil encontrarla?

4.- Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier

anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.
Cuantos de ustedes se han preguntado ¿Si es posible construir un muro
para tapar toda la frontera con México? Yo creo que no es muy realista y
ustedes.

5.- Principio de la vulgarización. “Toda propaganda debe ser popular,

adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va
dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha
de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las
masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran
facilidad para olvidar”.
La forma en la que habla es la masa de votantes que el establecimiento
ha olvidado y con los que han tratado de ser Dios aprovechando y
sacando un beneficio económico enorme, y ya tienen tan poca recepción
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a los candidatos del establecimiento a la vez que Trump con su gran

poder difusión en redes sociales ha ganado esta batalla en casi todo los
frentes.

6.- Principio de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un

número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas
una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo
sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la
famosa frase: “Si una mentira se repite suficientemente, acaba por
convertirse en verdad”.
Una pequeña idea, es mejor que el manifiesto entero escrito por los
mejores estadistas del mundo, porque la apatía que se ha demostrado
por la gente a estos tratados es enorme es mejor casarse con una
pequeña idea sentimental y nostálgica que encante a toda la población a
la que va dirigida a la gente de pie.

7.- Principio de renovación. Hay que emitir constantemente

informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el
adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las
respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel
creciente de acusaciones.
Ataques fulminantes tal vez sea lo mejor utilizado por este personaje
cuando ataca a un candidato tanto del mismo partido, como de su otro
bando es rápido y certero como una cobra tan rápido que no deja que el
que va dirigido el ataque reaccione, hasta que ataque tras ataque
merma moral y lo retira de la contienda

8.- Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes

diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones
fragmentarias.
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Divide y vencerás creo que si le das unos argumentos a una parte de la

población que los hace pensar y decir que estoy haciendo, este tipo
tiene razón hay que separarnos de esta parte de la población, para
defensas de mis intereses

9.- Principio de la silenciación. Acallar sobre las cuestiones sobre las

que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el
adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de
comunicación afines.
Cuando eres un magnate de los medios de la comunicación, ver las
victorias de los demás pequeñas es mucho más fácil, a la vez que hablar
de una forma donde tus falencias se vena más pequeñas no es
complicado.

10.- Principio de la transfusión. Por regla general la propaganda opera

siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología
nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de
difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
Este principio es claro si su plan se basa en la construcción de un solo
país rememorando tiempos donde las cosas eran mejores, es una idea
que nadie le llega molestar.

11.- Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que

se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.
Crea una imagen de una mayoría se ve más grande haciendo que la
masa se vea como una sola cada más grande atrayendo a la gente
indecisa.

Después de este análisis de la marca Trump la mayoría de la gente

pensara me han engañado, he pensado una cosa muy distinta de este
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hombre, no es un bruto sin sentido si no es un genio, pero cual es

engaño que se esconde detrás de esto.

Viajemos unos cientos de kilómetros y lleguemos a España se ha

revelado el velo que se esconde detrás de los famosos trending topic,
que se han hecho la herramienta más simbólica, de la red del pajarito
azul

18 de febrero cae la idea del poder “Movimiento Juvenil” del

paradigmático Pablo Iglesias
(https://www.youtube.com/watch?v=0F2qvI2uJXY) “el Jesucristo de
España “un profesor comunista que ahora es el mayor contradictor del
gobierno español y el impedimento para la formación del gobierno en
España, por su inconformismo con las políticas neoliberales este
profesor universitario que se fungía de pulcra e impoluta moral.
Apoyado por estudiantes universitarios, artista; iba a acabar con el
gobierno del terror de la neo dictadura franquista impuesta por los dos
partidos tradicionales PP Y PSOE , pero el partido de este señor
también necesita una ayuda de cuentas fantasmas o bots ¿qué es un
bot? (La creación de una cuenta falsa para cumplir una expectativa) ¿La
utilización de estos bots es un fraude o es legal? un vacío normativo
importante llega a la utilización de este tipo de cuentas El avieso truco
de Podemos para manipular Twitter Podemos usa un ejército de bots
para manipular Twitter. Un experto tecnológico cuenta en Outono.net
qué pasos y herramientas usa el partido morado usa para conseguir
trending topics como el de hoy en apoyo a la concejala madrileña Rita
Maestre (Periodista Digital, 2016)

Pero no solo oposición española fue salpicada por los escándalos de los
bots, si no el partido de gobierno el movimiento de aristócratas,
latifundistas, neoliberales que critica tanto del llamado “Jesucristo de
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España,” tiene algo en común la utilización de bots Trampas en

Twitter: otra vez el Partido Popular. Hace varias semanas nos
encontramos con una serie de cuentas que re tuiteaban insistentemente
los contenidos publicados por cierto usuario. Tras los primeros análisis
se confirmó la sospecha: una nueva red de cuentas con perfil falso en el
ámbito de la Comunidad de Madrid, que emite spam de tipo político con
la intención de favorecer al Partido Popular. Además comprobamos que
también están siendo utilizadas para tuitear aparentando ser usuarios
reales. De hecho hay una página dedicada a descubrir este tipo de
engaños (https://botsdetwitter.wordpress.com/2015/10/26/otra-vez-pp/)

Bibliografía
Fukuyama, F. (s.f.). El fin de la hostira y otros escritos .

La vanguarida . (5 de 12 de 2015).
http://www.lavanguardia.com/television/20150209/54425999631/samsung-
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podemos-manipular-twitter-cuentas-zombies.shtml

Valencia, A. (2015). Pornoptico y Ninfomania y Empopolitica. Bogota .

Zizek, S. (2010 ). Viviendo al final de los tiempos . Madrid : AKAL .

Trabajos citados
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