Campanha Boca D'água

Intercom
– Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XXI Prêmio Expocom 2014 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Campanha publicitária: surpreenda-se com Boca D’água Delicatessen1
Allan CÉSAR2
Arthur MEDEIROS3
Emanuelly DINIZ 4
Gustavo DANTAS5
Jonatas SILVA6
Mariana PRAXEDES7
Nello BORATTO8
Josenildo SOARES9
Universidade Potiguar, Rio Grande do Norte, RN
RESUMO
O presente trabalho mostra o desenvolvimento de uma campanha publicitária local,

para o cliente Boca D’água Delicatessen. Este artigo apresenta uma campanha totalmente
embasada em dados extraídos de uma pesquisa de mercado, onde foi possível identificar o
público-alvo do cliente, assim como os meios de comunicação mais utilizados por ele. Para
divulgar a loja de forma direta e precisa, foram utilizados conceitos mostrados nas aulas,
estratégias de planejamento e de divulgação, a criatividade e o trabalho em grupo. Foi
desenvolvida uma campanha institucional e promocional realizada de forma pensada a
reparar os erros e consertar os problemas do cliente, que tem como objetivo posicionar a
marca no mercado fazendo com que a Boca D’água seja conhecida e apreciada.
PALAVRAS-CHAVE: campanha publicitária, Boca D´água Delicatessen, pesquisa de

mercado, público-alvo e criatividade.
INTRODUÇÃO:
A confeitaria Boca D’água, considerada uma microempresa, começou a funcionar

em Natal em 2009, em outro local e sob a gerência de outra proprietária. O formato atual da
confeitaria teve início em fevereiro de 2010, sob a administração de Gustavo Sousa.

1
Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Campanha
Publicitária..
2
Aluno líder do grupo e concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: alllancesar@gmail.com
3
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: arthurmedeiros27@hotmail.com.
4
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: emanuellydiniz@gmail.com.
5
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: gustavodant@hotmail.com
6
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: jonatas_simmons@hotmail.com
7
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: maripraxedess@gmail.com
8
Estudante concluinte 2014 do Curso Publicidade e Propaganda, email: nelloboratto@gmail.com
9
Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, email: soares.bezerra@gmail.com
1
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
A Boca D’água trabalha com a venda de tortas, que é seu carro-chefe, e também
com a venda de cafés finos e salgados. Conta com 7 funcionários, um sócio-diretor, e
funciona na alameda do posto BR, na Av. Ayrton Senna.
O segmento da confeitaria Boca D’água é o da alimentação, que de acordo com uma
pesquisa realizada em 2009 pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), é o setor que
respondeu por mais de 11 bilhões de faturamento, crescendo 17,4% de 2008 para o ano de
2009 e de acordo com a FBHA é esperado um aumento de 27,11% no número de
empregados no setor para a copa de 2014. Apesar deste grande crescimento na área de
alimentação, ele não foi o motivo inicial para que o proprietário abrisse a confeitaria,
porém, se tornou um motivo para que o mesmo tenha ainda mais vontade de crescer e
multiplicar o negócio, abrindo outras filiais em regiões distintas da cidade, o que deve ser
tornar realidade em médio prazo.
OBJETIVO:
A elaboração da campanha visa resolver os problemas de comunicação da Boca

D´água Delicatessen, para isso, foi necessário desenvolver peças criativas, utilizando dos
conceitos e técnicas vistos na Universidade Potiguar, assim como estratégias de divulgação
e a escolha inteligente das mídias.
JUSTIFICATIVA:
A Boca D’água trabalha com a venda de tortas finas, kits festa, salgados diversos,
bebidas quentes e geladas, entre outros produtos. A venda das tortas é feita no peso (R$
45,00 kg), diferente dos outros concorrentes, que vendem por fatia. Por oferecer produtos
de qualidade e com variedade, conta com uma clientela fiel e constante.
Na pesquisa de mercado a Boca D’água foi a terceira colocada, ficando atrás do Pé
de Moleque e da Daguia Tortas, quando foi perguntado quais confeitarias o entrevistado
conhecia. Foi uma boa colocação, mas o número de pessoas que desconheciam a marca foi
maior. Ou seja, a principal necessidade do cliente é posicionar sua marca no mercado.
A campanha pensada para a Boca D’água é direcionada a mulheres, com idade entre
18 e 30 anos, mas também atinge homens nessa faixa-etária. Voltada para o público A e B,
e residentes de Natal, principalmente da Zona Sul da cidade. Para atingir esse público-alvo,
o conceito adotado para a campanha foi o “Surpreenda-se”, que engloba outros temas que
2
envolvem os pontos fortes da Boca D’água, como “Surpreenda-se com a qualidade”,

“Surpreenda-se com a variedade” e “Surpreenda-se com o sabor”. Voltada para mulheres,
as peças da campanha institucional apelam para o sentimento e são veiculadas em meios de
comunicação que causam mais impacto, como rádio e outdoor. Já a campanha promocional
atende ao público que está nas mídias sociais, de ambos os sexos e com idade entre 18 e 30
anos. O meio de comunicação para se manter informado mais utilizado dentre a clientela da
Delicatessen, segundo a pesquisa de mercado, foi a internet, por isso o foco promocional
neste veículo de comunicação. Além disso, serão realizadas promoções no rádio, através de
flash ao vivo, para atender a clientela feminina adulta, que são responsáveis pelas compras
domésticas, na maioria das vezes.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS:
Segundo Sant’Anna (1999) “o trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar

uma idéia que sirva de tema. Em seguida, saber como apresentar o tema e determinar
através de que gênero de veículos ela pode ser levada ao conhecimento do grupo
consumidor visado.”. Após a escolha do cliente, o processo para a elaboração desta
campanha publicitária se deu da seguinte forma:
4.1. Elaboração do briefing
Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, foi
criada toda a campanha com base nos resultados da pesquisa de mercado que a agência
aplicou. Após isso, a agência experimental elaborou um briefing, que é um documento com
informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente
fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e
completado com as informações de pesquisas que se esboça o
planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de
estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do
mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente.
(Sant`Anna, 1999: 106).
Foi decidido que a melhor maneira de divulgar a Boca D’água seria trabalhando as
principais qualidades da Delicatessen na campanha, sendo elas: qualidade, sabor, preço e
variedade, a fim de ressaltá-las sempre para o receptor da mensagem.
O conceito utilizado em toda a criação é o “Surpreenda-se”, usado como conceito
guarda-chuva aplicado aos pilares da Boca D’água, com o intuito de tornar a mesma mais
conhecida e fidelizar os clientes já conhecedores da marca.
3
As ações utilizadas nas imagens remetem toda a atmosfera do ambiente da Boca

D’água, atribuídos a sensação do ato de se surpreender, seja ele direta ou indiretamente,
relacionados à estratégia de comunicação.
4.2. O conceito
A proposta é fazer com que o público se abra para novas experiências, saboreando a
qualidade dos produtos da Boca D’água e surpreendendo-se. Para isso, utilizamos o
“Surpreenda-se” como palavra-chave para o conceito criativo da campanha, trabalhando os
quatro pilares da Delicatessen.
“Surpreenda-se com a qualidade”, “Surpreenda-se com a variedade”, “Surpreenda-
se com o sabor” e “Surpreenda-se com o preço” são os conceitos guarda-chuva utilizados
na fase institucional da campanha. Na parte promocional são trabalhados os produtos
promocionais e explorado o preço e qualidade dos produtos.
4.3. As ferramentas
Para a produção das peças foi necessário utilizar dos conceitos aprendidos em sala
de aula da disciplina de criação e direção de arte. O principal programa utilizado foi o
Photoshop, que serviu para fazer o tratamento das fotos tiradas pelo grupo e para a
montagem das peças gráficas. Para a produção das fotos foi necessário utilizar camêra
fotográfica, além de outros objetos para a iluminação do ambiente.
5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO
Abaixo será apresentada toda a campanha criada para o cliente Boca D`água
Delicatesse:
1 – Logo
Durante as primeiras visitas técnicas foi observado que a Boca D’água possuía uma
logo pesada, poluída e que não transmitia o conceito da Delicatessen. A fim de transmitir
toda a concepção e conceito da empresa, a logo foi totalmente redesenhada, apresentando
um visual flat, ou seja, um visual estético mais limpo e longe de efeitos que possam poluir a
mesma, sendo sutil e delicada. O seu pequeno detalhe aponta sempre para onde há a
informação principal.
O objetivo é fazer com que a simplicidade e delicadeza da marca seja facilmente
associada a qualidade dos produtos da Delicatessen.
2 – Anúncios
Foram criados anúncios de página dupla para revista do segmento de gastronomia,
4
para alcançar um público que consome ou aprecia boa culinária, com o intuito de despertar
o interesse para o consumo.
3 - Fachada
Utilizando-se da identidade visual da campanha, foi criada uma nova fachada para o
ambiente com as cores usadas na campanha, além de dados da empresa como endereço
eletrônico e telefone.
4 - Outdoor
A fim de atingir um público em geral, a peça tem um apelo emocional utilizando de
uma foto de família para despertar a identificação do público-alvo com o momento e
despertar um desejo de consumo.
5 - Backbus
A mídia foi utilizada para obter um alcance maior do alvo no público em geral. A
peça buscar chamar a atenção com as cores utilizadas e trabalha um dos pilares da
campanha, o “Surpreenda-se com o preço”, mostrando uma reunião entre amigos.
6 – Abrigo de Ônibus
Buscando ter uma interação com o público, a peça foi criada como mídia alternativa.
A dinâmica é guiar a formiguinha até a Boca D’água, levando-a até o objetivo final, o
usuário da brincadeira conhece a endereço da empresa.
7 - Website
Apresenta um layout totalmente reformulado e com a nova identidade visual,
servindo de conexão para toda a campanha, afinal os QRCODE utilizados nos anúncios
direcionam para o mesmo. Ao entrar no site, o visitante conhece os produtos e serviços
oferecidos pela Boca D’água e consegue ver a continuação da campanha, caso ele tenha
visto apenas um dos pilares em outra mídia.
8 - Facebook
Personalização da fanpage e posts referentes aos pilares da campanha para que haja
uma maior fixação do conceito e levando a parte institucional para as novas mídias para
obter um maior alcance.
9 - Webfilme
Seguindo o conceito da campanha, o webfilme retrata a história de um casal em um
piquenique romântico, com produtos da Boca D’água em um ambiente natural. Ao fim uma
surpresa de um pedido de namoro acompanhado de um cupcake saboroso. A divulgação
dessa peça é apenas online para ter um melhor custo benefício e ao menos tempo ter
5
grandes opções de divulgações.
10 – Rádio
As peças eletrônicas procuram mexer no lado emocional do público e trabalham
com o conceito da campanha. No jingle utiliza-se de produtos da Boca D’água para que o
público conheça a variedade dos mesmo. Todo o instrumental é simples, deixando as peças
leves.
11 - Aplicativo
Para entrar no universo das novas mídias, foi criado um aplicativo para manter uma
interatividade entre a empresa e seus clientes, abrindo um mundo de funcionalidades, como
a opção de fazer pedidos, tanto internamente, como quando externamente, acompanhar os
melhores produtos da semana e a sugestão do chef.
12 - Promocional
Nessa etapa trabalha-se a parte online com peças que apresentam um pequeno
volume de texto, porém com imagens que falam por si só, fazendo uma comunicação direta
com o público. A dinâmica para ter um melhor retorno é fazer anúncios patrocinados para
obter um maior alcance de pessoas em curto tempo e ter uma boa divulgação do conteúdo
da fanpage no facebook. O planejamento da parte promocional acontece com o lançamento
de um novo combo toda semana.
13 – Mídias Sociais
Criação de uma websérie promocional “Combo toda semana” onde a cada nova semana um
novo combo é lançado e divulgado na mídias da empresa, no facebook haverá postagens
patrocinadas para atingir um número maior de pessoas e anúncio patrocinado mostrando
alguns de seus produtos.
Peças:
Peças:
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FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO TÉCNICO
TÍTULO: SURPREENDA-SE
CLIENTE: BOCA D’ÁGUA
TEMPO: 60’
CAMPANHA: SURPREENDA-SE
AGÊNCIA: I COMUNICAÇÃO
ESPÉCIE: INSTITUCIONAL
Cena 1: Externa; dia; imagens da natureza do ambiente mostrando paz e calmaria
Plano geral, plantas e árvore;

Plano detalhe, rosas.
Cena 2: Externa; dia; Bosque
Plano conjunto, casal montando o piquenique;

Plano detalhe, produtos da Boca D’água;
Primeiro plano, moça passando o dedo no recheio da torta;
MPP, moça suja o rapaz com o recheio e sai correndo.
Plano detalhe, produto da boca d’água;

Plano detalhe, torta da boca d’água, com fundo desfocado;
7
Plano detalhe, desfoca a torta da boca d’água e foca fundo com rapaz alcançando a garota e
abraçando-a por trás;
Primeiro plano, casal se beija;
Plano detalhe, beijo do casal.

Plano conjunto, rapaz sentando com a moça deitada no colo;
Plano americano, rapaz pega o cupcake escondido na cesta, onde está um papel escrito:
“quer namorar comigo?”;
Plano detalhe, papel escrito “Quer casar comigo?”;
Primeiro detalhe, casal se beijando;
Plano detalhe, sorriso da moça.

Plano geral, Casal à vontade e natureza;

PG, ambiente embaçando.
FILME PUBLICITÁRIO – ANÁLISE CRÍTICA

TEMPO: 60’
A Boca D’água trabalha com a venda, principalmente, de tortas finas. São produtos
deliciosos e esteticamente bonitos, que causam desejo nas pessoas. O filme publicitário não
poderia deixar de mostrar isso, mas de forma sutil, já que o público que se quer atingir são
pessoas de classe média.
“Surpreenda-se” tem duração de um minuto e mostra um casal de namorados ao ar
livre, em um piquenique, degustando Boca D’água. A narração do filme faz menção ao dia-
a-dia das pessoas e da vontade de cada um de ter momentos de qualidade, que tragam
alegria e satisfação. Os produtos utilizados nas cenas servem para mostrar que a marca está
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presente nos bons momentos da vida e atrela a ideia de que consumir os doces, tortas,
salgados e bebidas da Delicatessen traz o sentimento de felicidade, já que os alimentos
ofertados são tão deliciosos e bem feitos. Além disso, a beleza dos produtos chama a
atenção do telespectador e causa o desejo de consumo.
O que se mostra no filme é que a marca oferece alegria, satisfação, felicidade e bons
momentos aos seus clientes através dos seus produtos de qualidade. As palavras-chaves
“qualidade”, “sabor”, “preço” e “variedade”, que aparecem na narração do filme, servem
para descrever os produtos e serviços da Boca D’água de forma sutil. A voz feminina do
narrador envolve o telespectador e passa seriedade.
A proposta do filme é fazer as pessoas refletirem sobre a rotina do dia-a-dia e de
como são importantes os momentos felizes, mesmo os mais simples. É indescritível a
felicidade de poder se divertir com quem se gosta, e melhor ainda é poder juntar isso à Boca
D’água. O filme publicitário mostra justamente que a marca está presente nos momentos
felizes da vida de seus clientes, levando uma diversidade de sabores deliciosos.
FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO LITERAL

TEMPO: 60’
VIDEO TRILHA
Cenas da natureza LOC OFF
TRILHA
Música instrumental.
TÉCNICA: som vai a BG
O casal montando o piquenique. LOC ON
Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não

conseguimos prestar atenção nos pequenos
detalhes.
Com foco nos produtos da Boca D’agua.
Moça passa o dedo no recheio da torta. Ter bons momentos com QUALIDADE é o
que mais desejamos.
9
Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando

uma brincadeira.
Foco no produto, a seguir desfoca o produto O SABOR que cada momento nos
e foca o rapaz alcançando a garota e proporciona não tem PREÇO. Dá um frio na
abraçando-a por trás. barriga... Um sentimento de felicidade...
No beijo do casal.
Uma VARIEDADE de sentimentos que
acontece durante os 365 dias do ano.
Ele está sentado com ela deitada no colo

dele. No fim das contas, o que mais desejamos é
que algo nos surpreenda a cada dia.
Ele pega o cupcake, e lá está escrito: “quer

namorar comigo”? Mas para que isso aconteça, precisamos
buscar novas experiências.
No rosto dela, captando a surpresa. SURPREENDA-SE COM O NOVO.
Pegando todo ambiente do piquenique, com

o casal e natureza.
Desfoca a imagem SURPREENDA-SE COM A BOCA

D’ÁGUA DELICATESSEN.
Assinatura. Ayrton Senna, 32138067.

Logo da Boca D’Água, endereço e telefone
LOC OFF
CONCLUSÃO:
Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, a

campanha foi criada com base nos resultados da pesquisa de mercado. Dessa maneira, foi
trabalhada as principais qualidades da Delicatessen, sendo elas. Baseando-se em pesquisa
de mercado, estudos, orçamentos reais e a realidade do mercado local, todo o projeto foi
feito pela agência i, para posicionar a marca no mercado e atrair novos clientes através de
uma campanha institucional e promocional bem elaborada e planejada.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
MUNIZ, Eloá. Comunicação Publicitária: em tempos de globalização. Canoas: editora

ULBRA, 2005.
10
LIGHTINGDIAGRAMS, The Online Lightning Diagram Creator, 2014, Disponível em

<http://www.lightingdiagrams.com/Creator>, acessado em 25 de Março de 2014.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira,

1999.

11
ANEXOS
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15
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FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO TÉCNICO

TEMPO: 60’
Cena 1: Externa; dia; imagens da natureza do ambiente mostrando paz e calmaria
Plano geral, plantas e árvore;

Plano detalhe, rosas.
Plano conjunto, casal montando o piquenique;

Plano detalhe, produtos da Boca D’água;
Primeiro plano, moça passando o dedo no recheio da torta;
MPP, moça suja o rapaz com o recheio e sai correndo.
Plano detalhe, produto da boca d’água;

Plano detalhe, torta da boca d’água, com fundo desfocado;
Plano detalhe, desfoca a torta da boca d’água e foca fundo com rapaz alcançando a garota e
abraçando-a por trás;
Primeiro plano, casal se beija;
Plano detalhe, beijo do casal.

Plano conjunto, rapaz sentando com a moça deitada no colo;
Plano americano, rapaz pega o cupcake escondido na cesta, onde está um papel escrito:
“quer namorar comigo?”;
Plano detalhe, papel escrito “Quer casar comigo?”;
Primeiro detalhe, casal se beijando;
Plano detalhe, sorriso da moça.
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Plano geral, Casal à vontade e natureza;

PG, ambiente embaçando.
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FILME PUBLICITÁRIO – ANÁLISE CRÍTICA

TEMPO: 60’
A Boca D’água trabalha com a venda, principalmente, de tortas finas. São produtos
deliciosos e esteticamente bonitos, que causam desejo nas pessoas. O filme publicitário não
poderia deixar de mostrar isso, mas de forma sutil, já que o público que se quer atingir são
pessoas de classe média.
“Surpreenda-se” tem duração de um minuto e mostra um casal de namorados ao ar
livre, em um piquenique, degustando Boca D’água. A narração do filme faz menção ao dia-
a-dia das pessoas e da vontade de cada um de ter momentos de qualidade, que tragam
alegria e satisfação. Os produtos utilizados nas cenas servem para mostrar que a marca está
presente nos bons momentos da vida e atrela a ideia de que consumir os doces, tortas,
salgados e bebidas da Delicatessen traz o sentimento de felicidade, já que os alimentos
ofertados são tão deliciosos e bem feitos. Além disso, a beleza dos produtos chama a
atenção do telespectador e causa o desejo de consumo.
O público-alvo da Boca D’água são mulheres com faixa etária entre 18 e 30 anos,
por isso a agência i Comunicação usou o lado emocional e falou de amor para transmitir a
mensagem da Delicatessen. O que se mostra no filme é que a marca oferece alegria,
satisfação, felicidade e bons momentos aos seus clientes através dos seus produtos de
qualidade. As palavras-chaves “qualidade”, “sabor”, “preço” e “variedade”, que aparecem
na narração do filme, servem para descrever os produtos e serviços da Boca D’água de
forma sutil. A voz feminina do narrador envolve o telespectador e passa seriedade.
A proposta do filme é fazer as pessoas refletirem sobre a rotina do dia-a-dia e de
como são importantes os momentos felizes, mesmo os mais simples. É indescritível a
felicidade de poder se divertir com quem se gosta, e melhor ainda é poder juntar isso à Boca
31
D’água. O filme publicitário mostra justamente que a marca está presente nos momentos
felizes da vida de seus clientes, levando uma diversidade de sabores deliciosos.
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FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO LITERAL

TEMPO: 60’
VIDEO TRILHA
Cenas da natureza LOC OFF
TRILHA
Música instrumental.
TÉCNICA: som vai a BG
O casal montando o piquenique. LOC ON
Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não

conseguimos prestar atenção nos pequenos
detalhes.
Com foco nos produtos da Boca D’agua.
Moça passa o dedo no recheio da torta. Ter bons momentos com QUALIDADE é o
que mais desejamos.
Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando

uma brincadeira.
Foco no produto, a seguir desfoca o produto O SABOR que cada momento nos
e foca o rapaz alcançando a garota e proporciona não tem PREÇO. Dá um frio na
abraçando-a por trás. barriga... Um sentimento de felicidade...
No beijo do casal.
Uma VARIEDADE de sentimentos que
acontece durante os 365 dias do ano.
Ele está sentado com ela deitada no colo

dele. No fim das contas, o que mais desejamos é
que algo nos surpreenda a cada dia.
Ele pega o cupcake, e lá está escrito: “quer

namorar comigo”? Mas para que isso aconteça, precisamos
buscar novas experiências.
No rosto dela, captando a surpresa. SURPREENDA-SE COM O NOVO.
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Pegando todo ambiente do piquenique, com

o casal e natureza.
Desfoca a imagem SURPREENDA-SE COM A BOCA

D’ÁGUA DELICATESSEN.
Assinatura. Ayrton Senna, 32138067.

Logo da Boca D’Água, endereço e telefone
LOC OFF
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FILME PUBLICITÁRIO – DECUPAGEM

TEMPO: 60’’
CAMPANHA: SUPREENDA-SE
I. CASTING
Um casal com faixa etária entre 23 anos para representar o papel dos namorados.
II. LOCAÇÃO
A cena ocorre em um ambiente externo, em uma área aberta e gramada, dentro um

condomínio fechado, no período vespertino.
III. OBJETOS EM CENA
- 1 torta de Trufada de Morango da Boca D’água;

- Toalha;
- Jarra de suco;
- Cesta de frutas (maças, morangos e bananas)
- Cupcake.
IV. FIGURINO
- Bermuda lisa;
- Vestido;
- Sapatilha feminina;
- Tênis;
- Camisa básica.
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V. SONOPLASTIA
VI. V.I. LOCUÇÃO

Voz feminina com a assinatura da campanha.
V.II. TRILHA SONORA

Música instrumental
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PEÇAS DE RÁDIO
PEÇA: SPOT
CLIENTE: BO CA D’ÁGUA
DURAÇÃO: 30’
TEXTO TÉCNICO
LOC. 1:
Bons momentos com QUALIDADE é o que mais
desejamos em nosso dia-a-dia.
O SABOR que isso proporciona não tem

FADE IN
PREÇO. Dá um friozinho na barriga... Um sentimento
de felicidade...
TEC.: Voz feminina
Uma VARIEDADE de sentimentos durante os 365 dias
do ano. BG: Música instrumental
No fim, o que mais desejamos é que algo nos surpreenda.
SURPREENDA-SE COM O NOVO.
SURPREENDA-SE COM A BOCA D’ÁGUA

DELICATESSEN.
Ayrton Senna, 32138067.
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ANÁLISE CRÍTICA
PEÇA: SPOT
CLIENTE: BO CA D’ÁGUA
DURAÇÃO: 30’
O spot criado pela i Comunicação é simples e transmite a mensagem de uma forma

sutil. Mostrando os pontos fortes da Boca D’água (qualidade, sabor, preço, variedade), a
peça envolve o ouvinte passando uma mensagem de cunho emocional. A intenção não é
ofertar um produto, e sim conseguir captar a atenção do espectador e a sua vontade de
conhecer um estabelecimento que oferece conforto e bons produtos.
O som instrumental de fundo dá suavidade a peça e tem a intenção de confortar
quem está ouvindo. A voz feminina foi escolhida por ser mais envolvente e transmitir mais
afeto e carinho.
38
PEÇA: TESTEMUNHAL
CLIENTE: BOCA D’AGUA
DURAÇÃO: 30’
Texto Técnico
Hmmm, tá na hora de um lanche, hein?! TEC.: Voz masculina

Na Boca D'água você pode degustar
deliciosas tortas finas, salgados, cupcakes,
além de uma grande variedade de bebidas
deliciosas.... Sem falar no seu excelente
atendimento! E além do mais, você pode
ter todos esses produtos na sua festa!
Ligue para 32138067 e encomende o seu
kit-festa. Gostou? Venha sentir os sabores
que a Boca D'água oferece e surpreenda-
se! Anota o endereço aí: Av. Ayrton
Senna, na alameda do posto BR, bem
pertinho do colégio salesiano!
39
ANÁLISE CRÍTICA
PEÇA: TESTEMUNHAL
CLIENTE: BOCA D’AGUA
DURAÇÃO: 30’
O testemunhal procura ter uma maior aproximação com o ouvinte, por isso a
linguagem utilizada é informal e a mensagem transmitida mais leve. Ainda assim, os
produtos, serviços e localização da Boca D’água são mostrados.
40
PEÇA: JINGLE
DURAÇÃO: 45’
Letra Técnico
O que te deixa mais feliz? TEC.: Voz feminina

Torta de abacaxi ou uma de chantilly?
Na Boca D’água você vai se surpreender

Com a variedade que temos pra você
É trufada de chocolate, trufada de

morango
Prestígio, brigadeiro e tem até de sonho
branco
Todo dia é sempre dia de uma alegria

Então por que não se surpreender?
Agora que você sabe

O que te deixa mais feliz
Boca D’água: tudo que você sempre quis
Ayrton Senna, 32138067.
41
ANÁLISE CRÍTICA
PEÇA: JINGLE
DURAÇÃO: 45’
O jingle criado para a Boca D’água é mais informal. A melodia é suave e a voz da
cantora transmite carisma. As principais tortas são cantadas para que o ouvinte fixe os
nomes dos produtos e para causar o desejo de consumo. A intenção de ser uma música
calma, mas ao mesmo tempo divertida, e que possui uma letra fácil, é fazer com que o
espectador aprenda a canção. O conceito “surpreenda-se” também é utilizado e a peça é
assinada com endereço e telefone da confeitaria.
42
Ação promocional no rádio

Repórter ao vivo na Boca D’água uma vez por semana, durante um mês, cada
semana divulgando um produto em promoção e convidando os ouvintes para irem até a
Delicatessen.
Ação promocional com o Posto BR

“Abasteça R$ 50,00 e ganhe um vale-torta”. A ação seria divulgada nas redes sociais
da Boca D’água e no espaço físico do posto de gasolina.
43

Campanha Boca D'água

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– Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

Campanha publicitária: surpreenda-se com Boca D’água Delicatessen1

O presente trabalho mostra o desenvolvimento de uma campanha publicitária local,

PALAVRAS-CHAVE: campanha publicitária, Boca D´água Delicatessen, pesquisa de

A confeitaria Boca D’água, considerada uma microempresa, começou a funcionar

A elaboração da campanha visa resolver os problemas de comunicação da Boca

envolvem os pontos fortes da Boca D’água, como “Surpreenda-se com a qualidade”,

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS:

Segundo Sant’Anna (1999) “o trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar

As ações utilizadas nas imagens remetem toda a atmosfera do ambiente da Boca

grandes opções de divulgações.

FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO TÉCNICO

Plano geral, plantas e árvore;

Cena 2: Externa; dia; Bosque

Plano conjunto, casal montando o piquenique;

Cena 3: Externa; dia; Bosque

Plano detalhe, produto da boca d’água;

Cena 4: Externa; dia; Bosque

Cena 5: Externa; dia; Bosque

Plano geral, Casal à vontade e natureza;

FILME PUBLICITÁRIO – ANÁLISE CRÍTICA

FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO LITERAL

TÉCNICA: som vai a BG

O casal montando o piquenique. LOC ON

Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não

Com foco nos produtos da Boca D’agua.

Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando

Ele está sentado com ela deitada no colo

Ele pega o cupcake, e lá está escrito: “quer

No rosto dela, captando a surpresa. SURPREENDA-SE COM O NOVO.

Pegando todo ambiente do piquenique, com

Desfoca a imagem SURPREENDA-SE COM A BOCA

Assinatura. Ayrton Senna, 32138067.

Para conseguir alcançar com sucesso as necessidades de comunicação do cliente, a

MUNIZ, Eloá. Comunicação Publicitária: em tempos de globalização. Canoas: editora

LIGHTINGDIAGRAMS, The Online Lightning Diagram Creator, 2014, Disponível em

SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira,

FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO TÉCNICO

Plano geral, plantas e árvore;

Cena 2: Externa; dia; Bosque

Plano conjunto, casal montando o piquenique;

Cena 3: Externa; dia; Bosque

Plano detalhe, produto da boca d’água;

Cena 4: Externa; dia; Bosque

Cena 5: Externa; dia; Bosque

Plano geral, Casal à vontade e natureza;

FILME PUBLICITÁRIO – ANÁLISE CRÍTICA

FILME PUBLICITÁRIO – ROTEIRO LITERAL

TÉCNICA: som vai a BG

O casal montando o piquenique. LOC ON

Nosso dia-a-dia é tão corrido... Ás vezes não

Com foco nos produtos da Boca D’agua.

Suja o rapaz, e sai correndo. Provocando

Ele está sentado com ela deitada no colo

Ele pega o cupcake, e lá está escrito: “quer

No rosto dela, captando a surpresa. SURPREENDA-SE COM O NOVO.

Pegando todo ambiente do piquenique, com

Desfoca a imagem SURPREENDA-SE COM A BOCA

Assinatura. Ayrton Senna, 32138067.

FILME PUBLICITÁRIO – DECUPAGEM

A cena ocorre em um ambiente externo, em uma área aberta e gramada, dentro um

III. OBJETOS EM CENA