Anda di halaman 1dari 3

http://100dechipuri.

ro/centenar/centenar-marea-unire/78-articol/100-branduri-de-
centenar-cum-s-a-nascut-proiectul-auchan-romania-neimblanzita-cu-victor-rebengiuc-
voce-raspunde-graffiti
Branduri de Centenar. Cum s-a nascut proiectul Auchan �Rom�nia ne�mbl�nzita�, cu
Victor Rebengiuc voce. Raspunde Graffiti
Fuga?in & Partenerii By Fuga?in & Partenerii Apr 27, 2018
Branduri de Centenar. Cum s-a nascut proiectul Auchan �Rom�nia ne�mbl�nzita�, cu
Victor Rebengiuc voce. Raspunde Graffiti
Centenar Marea Unire
Proiectele de Centenar dezvoltate de institu?iile statului nu s-au vazut foarte
mult, �nsa p�na acum s-au remarcat c�teva �n zona brandurilor. �n urma cu c�teva
luni, Penny lansa campania 100 de ani de Rom�nia, cu pove?ti ale unor rom�ni "de-o
v�rsta" cu Rom�nia. BRD ie?ea, la �nceput de ani, cu un spot cinematografic despre
povestea fotografului Unirii.

De cur�nd, Auchan a lansat documentarul Rom�nia ne�mbl�nzita, cu vocea lui Victor


Rebengiuc, un proiect pozi?ionat, de asemnea, �n legatura cu cei 100 de ani de la
Marea Unire. Un "cadou" de Centenar.

Cum s-a nascut proiectul Rom�nia ne�mbl�nzita? Reprezentan?i ai Graffiti BBDO -


agen?ia care s-a ocupat de proiect ?i ai Auchan au vorbit pentru Paginademedia.ro
despre unul dintre cele mai ample proiecte de CSR.

�nainte de raspunsuri, c�teva informa?ii despre documentar:

Filmul, lansat la jumatatea lunii �n cinematografe, a atras deja 33.000 de


telespectatori �n doar doua weekenduri.

Buget total: 2,5 milioane de euro, potrivit reprezentan?ilor Auchan, din care 1,5
milioane de dolari a fost produc?ia propiu-zisa, la care se adauga ?i cheltuieli
colaterale, proiectul fiind unul mai amplu. Mare partea a cheltuielilor a fost
acoperita de Auchan, dar a avut ?i parteneri.

Un proiect cu o mobilizare speciala: 20 de cameramani au facut 400 de ore de


filmare. Au calatorit cu automobilul, avionul, barca, elicopterul, snowmobile-ul
sau cu ma?inu?e de golf �n zone precum Parcul Na?ional Piatra Craiului, Mun?ii
Fagara?, Parcul Na?ional Cozia, Delta Dunarii, Histria, Parcul Na?ional Vacare?ti,
Pe?tera Ur?ilor, Por?ile de Fier ?i Mun?ii Apuseni.

Proiectul �100 de chipuri rom�ne?ti� este o ini?iativa privata, menita sa marcheze


printr-o serie de evenimente culturale sarbatorirea a 100 de ani de la Marea Unire
de la 1 decembrie 1918. Cu prilejul Centenarului proiectul se desfa?oara timp de
un an, din decembrie 2017 p�na �n decembrie 2018 ?i cuprinde activita?i culturale,
educa?ionale ?i de informare a publicului �n domenii diverse precum fotografia,
cinematografia ?i literatura. Ini?iativa �100 de chipuri rom�ne?ti� este �mpar?ita
�n trei etape principale ce prezinta evenimentele de la 1 decembrie 1918 de la Alba
Iulia �ntr-o perspectiva istorica, le trece prin filtrul prezentului ?i le
adapteaza apoi la cerin?ele viitorului.
Ce a vrut clientul?

�Ceea ce ne-am dorit a fost sa nutrim interesul oamenilor fa?a de natura. Filmul
este un �ndemn la cunoa?tere ?i responsabilitate. Vrem sa hranim sensibilitatea
ecologica a noii genera?ii�, spun reprezentan?ii Auchan, despre g�ndul care a stat
la baza acestui proiect.

Povestea proiectului a �nceput �n 2016. Graffiti BBDO, care s-a implicat �nca de la
�nceput, s-a ocupat de toate etapele pe partea de comunicare, de la naming,
cercetare de pia?a, grafica, vizualul de promovare al filmului, comunicarea �n ATL,
comunicarea interna, lansarea de gala p�na la comunicarea �comerciala� a filmului
�n magazinele Auchan.

Andreea Sandu, Managing Director Graffiti BBDO:

�Proiectul a aparut �n agen?ie �n toamna lui 2016, c�nd lucram deja pentru Auchan
proiectele de CSR. La momentul respectiv ne-au spus doar� vrem sa facem un proiect
special� si e drept ca eu ma g�ndeam atunci: ce proiect poate fi a?a de special sa
ma mai suprinda dupa 18 ani de comunicare. Uite ca po?i sa mai ai suprize, atunci
c�nd auzi �Noi in 2018 vrem sa lansam un documentar lung-metraj pentru ?i despre
natura din Rom�nia.�

Despre numele produc?iei - Rom�nia ne�mbl�nzita - ?efa Graffiti spune ca era


important sa fie folosit Rom�nia �n titlu. �Titlul a aparut destul de firesc dupa
ce am cunoscut mai bine produsul, am vazut ceva cadre, am participat la niste
filmari. A fost din primul set de propuneri, de?i am avut mai multe seturi de
cautari, acesta a parut cel mai �acasa� din prima, tuturor. Era important sa avem
Rom�nia �n titlu.�

Despre promovare:

Pe l�nga prezen?a �n social media a filmului, documentarul are o campanie de


outdoor na?ionala, comunicare �n cinematografe ?i �n magazinele Auchan.

Ce se va �nt�mpla mai departe:

Filmul ruleaza in 70 de cinematografe,�n toata ?ara ?i va exista o caravana care va


organiza proiec?ii �n ora?e care nu beneficiaza de cinematograf.

Rom�nia ne�mbl�nzita va fi ?i pe DVD, dar va ajunge ?i la nivel interna?ional,


�ntr-o versiune narata de actorul englez Mark Strong.

C�teva date tehnice despre Rom�nia ne�mbl�nzita:

Documentarul a fost realizat pe parcursul unui an, timp �n care s-au parcurs mii de
kilometri ?i s-a filmat �n 18 locuri emblematice pentru Rom�nia.
20 de cameramani au facut 400 de ore de filmare. Au calatorit cu automobilul,
avionul, barca, elicopterul, snowmobile-ul sau cu ma?inu?e de golf �n zone precum
Parcul Na?ional Piatra Craiului, Mun?ii Fagara?, Parcul Na?ional Cozia, Delta
Dunarii, Histria, Parcul Na?ional Vacare?ti, Pe?tera Ur?ilor, Por?ile de Fier ?i
Mun?ii Apuseni.
Realizat cu sprijinul casei de produc?ie britanica Off the Fence, care semneaza
numeroase filme pentru BBC, National Geographic ?i Discovery Channel, ?i �n
colaborare cu ONG-ul The European Nature Trust.
�O contribu?ie substan?iala, �n timpul filmarilor, au avut chiar localnicii din
aceste zone. De la padurari la oameni obi?nui?i, sute de persoane au ajutat, �ntr-
un fel sau altul, la crearea documentarului�, a men?ionat Alex Paun.
Alaturi de ace?tia, pe teren, s-au mai aflat ?i documentari?ti ?i oameni de ?tiin?
a, reprezentan?i locali ai ONG-ului The European Nature Trust, precum ?i o serie de
exper?i �n via?a salbatica, pentru a oferi consiliere echipei de filmare. Mai mult,
produc?ia este expertizata din punct de vedere ?tiin?ific de catre universitarul
clujean Ioan Coroiu.
Auchan inten?ioneaza sa extinda proiectul Romania neimblanzita
Potrivit companiei, con?inutul filmului de lung metraj �Rom�nia ne�mbl�nzita� poate
fi adaptat pentru a fi utilizat �n ?coli, ca material didactic complementar. �n
acest sens, Auchan �?i propune sa colaboreze cu institu?iile din �nva?am�nt pentru
a dezvolta proiectul �n aceasta direc?ie.
Distribu?ia �n cinematografe va fi asigurata de Transilvania Film, companie fondata
?i condusa de regizorul Tudor Giurgiu, care va organiza ulterior ?i o serie de
proiec?ii �n mai multe ora?e �n care nu exista sali de cinema.
Av�nd ?i o versiune interna?ionala narata de actorul englez Mark Strong, filmul
documentar va fi distribuit ?i pe plan interna?ional, at�t �n cadrul unor renumite
festivaluri de film, c�t ?i pe canale televizate, specializate �n film documentar.
SURSA : PAGINADEMEDIA.RO