I. TEMA:
Capítulo 3 Estudio de Mercado
II. OBJETIVO:
Identificar oportunidades de negocios, capacidades de comercialización y factibilidad de aplicación
de emprendimiento e innovación.
III. INSTRUCCIONES:
Una vez revisada las diapositivas del tema teórico previamente impartido en clases, del modelo de
plan de negocios elegir el que corresponde al capítulo 3 Estudio de Mercado y en los grupos
conformados para el proyecto final de emprendimiento empezar a elaborar.
IV. LISTADO DE EQUIPOS , MATERIALES Y RECURSOS:
Computadora, Proyector de Datos, Material de clase diapositivas.
V. ACTIVIDADES POR DESARROLLAR:
1. Reunirse en grupo acorde a la organización
2. Revisar diapositivas
3. En base al modelo en Excel desarrollar los siguientes puntos
3.1 Establezca los objetivos del área de mercadotecnia, ya sea a corto, mediano o
largo plazo. Recuerde incluir el QUÉ, CUÁNTO Y CUÁNDO del objetivo.
Corto Plazo: Dar a conocer la máquina lavadora de cañas para los pequeños
empresarios de la ciudad de Baños en un plazo de hasta 1 año.
Mediano Plazo: Diseñar un prototipo totalmente automatizado el cual sirva para
otro tipo de frutas no solamente para la planta de caña, lo cual se pretende realizar
en un periodo de 5 años
Largo Plazo: Expandirse a todas las ciudades del país los productos que la empresa
DAPA ofrece con los nuevos modelos totalmente automatizados, lo cual se plantea
para un periodo de tiempo de 10 años.
3.2 Escriba a continuación el segmento del mercado que pretende atacar su empresa,
así como sus características principales.
Nacionalidad Ecuatoriana
Ciudad Baños
Edad Entre 20 y 50 años
Sexo Ambos sexos
Frecuencia de uso Diaria
Nivel de educación Mínimo primaria
Clase social Media
Características de vivienda Con todos los servicios
Tipo de población Urbana y rural
3.3 Estime el consumo aparente de su producto o servicio
3.4 Indique la demanda potencial del producto o servicio, ya sea a corto, mediano o
largo plazo. Recuerde incluir el QUÉ, CUÁNTO Y CUÁNDO de sus objetivos
3.6 Escriba la información que le gustaría conocer acerca de sus clientes con respecto a la
opinión que tienen que de su producto o servicio.
En la empresa D.A.P.A Soluciones está organizada por áreas y departamentos para tener
un mayor control al momento de elaborar la máquina. Antes de vender la maquina pasa
por un control de calidad para garantizar a nuestros clientes una maquina eficaz.
Característica
SIMPLICIDAD: Al ser una máquina semi automática, con presionar un botón es suficiente
para que empiece a realizar el proceso de lavado de cañas de una manera muy efectiva,
rápida y sin esfuerzo.
Ing. Luis Alberto Morales Perrazo Mg. Ing. Carlos Humberto Sánchez Rosero Mg.
COORDINADOR DE LA UNIDAD COORDINADOR DE CARRERA
DE ORGANIZACIÓN CURRICULAR
Alta Media Baja Ninguna
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