Antara Marketing Strategy vs

Strategic Marketing
JUL 18

Posted by Admin

Marketing strategy dan strategic marketing seringkali dianggap seolah-olah

sama. Kedua istilah tersebut memang cukup membingungkan. Seringkali pelaku pemasaran
mengatakan bahwa mereka sudah melakukan strategic marketing, padahal sebenarnya mereka
menerapkan strategy marketing. Lebih parah lagi, beberapa orang bahkan mengatakan bahwa
strategi marketing adalah marketing tactic.

Perusahaan yang memiliki marketing strategy tidak selalu menerapkan strategic marketing. Pada
saat strategic marketing diterapkan, maka marketing strategy adalah salah satu hasilnya. Hasil
yang lainnya adalah misi, visi, peluang, ancaman, dll. Jadi strategic marketing adalah suatu
proses, dan yang lain adalah hasilnya.

Marketing strategy sebagai suatu hasil dari strategic marketing terfokus pada mencari dan
memberikan penawaran terbaik untuk pelangganya, mengembangkan bisnis dan meningkatkan
penjualan. Jantung strategic marketing adalah segmentation, targeting dan positioning.
Sedangkan marketing strategy adalah suatu pendekatan yang komprehensif untuk mencapat
marketing objective yang didukung oleh 4P yaitu product, price, place dan promotion. 4P biasanya
dikenal sebagai marketing tactic. (dikutip dari buku Marketing Wise karangan Sunny T.H. Goh dan
Khoo Kheng-Hor).

Poin-Poin Pelatihan

 Marketing Strategy(Segmenting, Targeting,Positioning)

 Marketing Tactic(Differentiation, Marketing Mix, Selling)
 Marketing Value (Brand,Service, Process)
 Marketing Tactic(Differentiation, Marketing Mix, Selling)

Marketing Strategy dan Marketing Plan, Apa Bedanya?

TAKE THIS COURSESeringkali, orang merasa bingung perbedaan antara strategi

marketing dan rencana marketing. Padahal keduanya memiliki perbedaan yang signifikan. Maka,
untuk lebih memahami perbedaan keduanya, simak ulasannya berikut ini.
 Strategi marketing adalah penjelasan mengenai tujuan atau go als yang ingin dicapai
perusahaan melalui usaha-usaha marketing. Strategi marketing dibentuk oleh tujuan bisnis Anda.
Tujuan bisnis dan strategi marketing harusnya dikuasai dengan baik.
Sementara itu, rencana marketing adalah bagaimana cara agar Anda dapat meraih tujuan
marketing. Merupakan bentuk pengaplikasian dari strategi yang membantu mengarahkan dari satu
poin ke poin lainnya.
Masalahnya adalah kebanyakan orang mencoba untuk mencapai "bagaimana" tanpa terlebih
dahulu mengetahui "apa." Ini bisa menghabiskan banyak sumber daya, waktu dan uang perusahaan.
Ketika sampai pada marketing, kita harus selalu mengidentifikasi “apa” dan kemudian
menggali “bagaimana caranya”. Yang harus Anda ingat bahwa strategi adalah “pemikiran”, dan
perencanaan adalah “melakukan”. Berikut adalah contoh bagaimana keduanya bekerja sama: Jika
objectives yang ingin dicapai adalah untuk mendapatkan pasar yang lebih luas. Maka, yang dilakukan
strategi marketing adalah memperkenalkan brand ke segmen pasar baru. Sementara rencana
marketing akan mengembangkan kampanye marketing yang menjangkau, mengidentifikasi dan
berfokus pada segmen tertentu.

Untuk memudahkan pemahaman Anda, berikut pembedaan keduanya.

Strategi marketing terdiri dari:
1. Apa saja yang harus dilakukan.
2. Informasi kepada konsumen tentang produk dan jasa yang ditawarkan.
3. Informasi kepada konsumen faktor yang membedakan dengan brand Anda dengan brand
lainnya
Sementara itu, Rencana Marketing terdiri dari:
1. Bagaimana cara untuk melakukan strategi marketing.
2. Kampanye marketing dan promosi sehingga memperoleh apa yang ada dalam strategi Anda.
Maka, implementasi yang dilakukan perusahaan yaitu mengambil tindakan untuk mencapai item yang
diidentifikasi dalam strategi marketing dan rencana marketing.

Jika Anda berencana membuat strategi marketing, komponen yang harus ada adalah:
1. External Marketing Message
2. Tujuan Positioning Internal
3. Objectives dan Tujuan Jangka Pendek
4. Objectives dan Tujuan Jangka Panjang

Jika Anda berencana membuat rencana marketing, komponen yang harus ada adalah:
1. Executive Summary - Ikhtisar tingkat tinggi tentang rencana marketing Anda.
2. Your Challenge - Penjelasan singkat tentang produk / layanan yang akan dipasarkan dan
rekapitulasi sasaran yang teridentifikasi dalam strategi marketing Anda.

Sumber: The Balance

What Is Strategic Marketing?

Organizations use strategic marketing to create a plan to better reach and satisfy customers while
increasing profitability and productivity.
Strategic Marketing Overview

Companies use strategic marketing to identify customer needs and to create a marketing plan to
achieve customer satisfaction, improve company performance and increase profit. Typically, an
organization will create a written strategic marketing plan that dictates what type of marketing programs
it will use during a given time frame and how those programs will be implemented. By outlining how it
will engage customers and use new sales and marketing methods, an organization can grow and
increase market domination. Strategic marketing can also help a business become more innovative and
better penetrate a market. Companies may employ communication methods like newsletters, podcasts
and e-mails in their strategic marketing plans.

Various departments within a business often cooperate to create a strategic marketing plan. When
devising a new marketing plan, a strategic marketing manager may meet with employees in operations,
sales and administration to create and identify marketing goals. Typically, a strategic marketing
manager sets a date for these goals to be met. Strategic marketing plans should meet these objectives:

 Setting realistic objectives

 Creating business tactics that are more effective

 Taking past marketing failures into account

 Improving performance

 Identifying the most important ways that business operations must change