Anda di halaman 1dari 6

PRODUCT STRATEGY

Brand Name
PT Mustika Ratu yang didirikan oleh BRA Mooryati Soedibyo ini telah berdiri
sejak tahun 1975. Dan eksistensi dari perusahaan ini tidak hanya dikenal di dalam
negeri saja (secara nasional), akan tetapi telah merambah ke dunia internasional. Dan
sampai saat ini PT Mustika Ratu juga telah mengembangkan jaringan pemasarannya
sampai di Malaysia, Singapura, Brunei, Filipina, Taiwan, Jepang dan Ceko.
Kesuksesan tersebut tidak lepas dari produk natural yang ditawarkannya. Karena di
era modern ini semakin banyak produk yang menggunakan bahan kimia berbahaya
ataupun belum teruji keamanannya sehingga kecenderungan masyarakat di zaman
sekarang adalah back to nature dengan menerapkan kebiasaan & gaya hidup yang
alami. Dan Mustika Ratu adalah salah satu perusahaan kosmetik dunia yang
menerapkan semangat back to nature tersebut dengan menawarkan produk-produk
berbahan alami dan proses produksinya tidak merusak kelestarian alam.

Karena latar belakang seperti di atas, kami memutuskan untuk tidak


mengganti nama merek Mustika Ratu dalam memasuki pasar India. Alasan lain
adalah agar kami dapat menunjukkan bahwa Mustika Ratu adalah brand asli dari
Indonesia yang diangkat dengan konsep atau filosofi perawatan tubuh nenek moyang
Indonesia, dimana seluruh produknya diramu sesuai resep leluhur keraton yang
diwariskan turun-temurun. Jadi produk kami akan tetap bernama “Zaitun Body Care
Mustika Ratu”.

Logo

Warna kuning pada logo Mustika Ratu menunjukkan bahwa hampir seluruh
produknya terbuat dari bahan jamu pilihan yang resepnya diwariskan turun-temurun.
Warna kuning juga melambangkan warna kerajaan atau Keraton Jawa. Dalam
logonya tercantum pula nama pendiri Mustika Ratu yaitu BRA Mooryati Soedibyo.
Pada logo Mustika Ratu yang lain terdapat pula gambar sepasang Puteri dan Putera
Kraton Surakarta, seperti di bawah ini :

Gambar Putera&Puteri Keraton tersebut juga menegaskan bahwa ramuan


produk ini berasal dari resep warisan Keraton yang digunakan oleh para anggota
kerajaan, termasuk raja & ratu.

Product brand
• Nama merek produk ini adalah ”Zaitun Body Care Mustika Ratu”. Huruf aslinya
seperti di bawah ini:

Kami tetap menggunakan bahasa Indonesia yaitu zaitun, untuk menunjukkan


identitas produk ini yang berasal dari Indonesia. Hurufnya menggunakan warna
hijau yang merupakan warna dari buah zaitun itu sendiri. Di bawah ini adalah label
bagian depan dari produk Zaitun Body Scrub. Latar yang digunakan berwarna
putih bersih dengan gambar latar buah zaitun yang ranum dan mengkilap sehingga
menimbulkan kesan yang menyegarkan dan melembapkan kulit.

Logo perusahaan

Nama Produk
• Nama Produk
Warna huruf dari nama produk berwarna putih dan oranye yang dimaksudkan agar
kontras dengan gambar latar buah zaitun yang berwarna hijau muda. Sehingga
dapat terlihat dengan jelas dan lebih mudah dibaca. Sedangkan logo perusahaan
yaitu Mustika Ratu beserta nama pendirinya yaitu BRA Mooryati Soedibyo.

Product Variants
Mustika Ratu menawarkan produk perawatan kulit cukup lengkap yang
berasal dari buah zaitun. Produk ini sepenuhnya mengandung minyak zaitun murni
dari buah zaitun pilihan yang kaya Essential Fatty Acid sebagai pelembap kulit alami
serta oleoeuropeine dengan khasiat natural antioksidan, anti-radikal bebas & anti-
pertumbuhan bakteri. Yang terdiri dari rangkaian Body Scrub, Body Soap dan Body
Butter, dengan ukuran(berat bersih) seperti di bawah ini:
1. ZAITUN BODY SCRUB – netto: 200 gr
2. ZAITUN BODY SOAP – netto: 85 gr
3. ZAITUN BODY BUTTER – netto: 200 gr

Kami akan memasarkan ketiga varian produk tersebut di India sesuai dengan
ukuran yang telah dikeluarkan oleh produsen asal Indonesia. Alasannya karena
ukuran tersebut telah memenuhi standar kemasan pada umumnya. Berikut ini adalah
manfaat serta cara pemakaian dari ketiga varian produk zaitun Mustika Ratu:
• Zaitun Body Scrub – Digunakan menjelang mandi
Kandungan minyak zaitun dalam Zaitun Body Scrub Mustika Ratu berfungsi
sebagai anti-oksidan dan pelembab alami. Butiran scrub alami walnut shell mampu
membantu mengangkat sel kulit mati penyebab kulit kusam tanpa menghilangkan
kelembaban alami kulit, sehingga kulit menjadi terasa lembut dan bercahaya.
Cara pakai: Gosok lembut dengan gerakan memutar pada seluruh tubuh dalam
kondisi kering, lalu bilas hingga bersih. Digunakan 2 kali dalam seminggu.

• Zaitun Body Butter – Digunakan sesudah mandi


Formula Zaitun Body Butter Mustika Ratu yang mengandung minyak zaitun
sebagai pelembab alami kulit tubuh, mampu menghindarkan kulit dari kekeringan
dan kulit bersisik, memperlambat timbulnya keriput serta menjaga kelembutan
kulit.
Cara pakai : Oleskan ke seluruh tangan dan tubuh sehabis mandi atau setiap kali
diperlukan.
• Zaitun Body Soap – Digunakan pada saat mandi
Zaitun Body Soap Mustika Ratu dengan kandungan minyak zaitun, membersihkan
kulit tubuh sekaligus melembabkannya, sehingga kulit bersih, lembut dan
bercahaya setiap hari.
Cara pakai : Usap lembut ke seluruh tubuh lalu bilas dengan air hingga bersih.
Digunakan setiap kali mandi.

Product Packaging
Zaitun Body Butter – netto 200 gr Zaitun Body Soap – netto 85 gr

Zaitun Body Scrub – netto 200 gr

Kemasan produk yang kami gunakan tetap sama seperti yang sudah ada.
Warna hijau pada kemasan produk ini melambangkan warna dari buah zaitun itu
sendiri serta menegaskan bahwa bahan yang digunakannya adalah alami dan berasal
dari alam. Desainnya juga kami buat sama, hanya saja keterangan mengenai produk
yang terdapat pada label yang berbahasa Indonesia kami ganti dengan menggunakan
bahasa Hindi.
Di bawah ini kami mengambil contoh label bagian depan dari produk Zaitun
Body Scrub. Dimana terdapat logo, nama produk, kegunaan produk (bahasa Hindi dan
Inggris), serta berat bersihnya.

Logo perusahaan

Kegunaan
Nama produk produk
(Hindi & English)
Berat bersih produk

Berikut adalah label pada bagian belakang/balik kemasan produk, dimana


terdapat penjelasan mengenai kegunaan produk, cara penggunaan, komposisi, nama
perusahaan yang memproduksi, kode registrasi, barcode, nomor telepon layanan
pelanggan, serta logo Superbrand yang menjadi jaminan bahwa produk ini memang
produk yang berkualitas. Sama seperti pada label depan, informasi yang
menggunakan bahasa Indonesia kami ganti menggunakan bahasa Hindi

Penjelasan
manfaat produk

Cara
penggunaan
Komposisi
Kode registrasi
Nomor telp.
Layanan konsumen
Perusahaan produksi Logo Superbrand

Alasan lain kami meluncurkan kemasan dalam ukuran seperti di atas adalah
agar harga dari produk ini terjangkau oleh masyarakat India (konsumen India
termasuk kategori sensitif harga). Sehingga apabila kemasan semakin besar dan
semakin banyak isinya maka harganya akan semakin tinggi. Karena itu kami tetap
menggunakan ukuran kemasan 200 gr untuk body scrub & body butter dan 85 gr
untuk body soap karena ukuran tersebut tergolong standar (tidak terlalu kecil dan
tidak terlalu besar).