HURA - KRITERIJI ZA ČLANSTVO

Tekst dopune, Kriteriji za članstvo te novelirani tekst Izjave

1. Tko može postati i ostati članom HURA-e?
AGENCIJE KOJE SVOJOM REGISTRACIJOM POTVRĐUJU DJELATNOST PRUŽANJA USLUGA U TRŽIŠNOM KOMUNICIRANJU
TE OD ISTIH OSTVARUJU NAJMANJE 51 % SVOJIH PRIHODA. REGISTRACIJA SE UTVRĐUJE PREMA
NACIONALNOJ KLASIFIKACIJI DJELATNOSTI - NKD 2007, Poglavlje M, odjeljak 73;

2. Koje su to usluge u tržišnom komuniciranju?

Kreativne usluge (komunikacijske i brand strategije; komunikacijske ideje; kreativna razrada, realizacija i upravljanje
kreativnim proizvodima u tržišnim komunikacijama)
Medijske usluge (analize, izvještaji, strategije, planiranja i zakup medijskog prostora za potrebe tržišnog komuniciranja)
Istraživačke usluge (tržišna istraživanja i analize provođeni stručnom metodologijom a koji se odnose na stavove i
ponašanje potrošača)
Ostale usluge u tržišnom komuniciranju

3. Koje tvrtke predstavljaju navedene usluge u tržišnom komuniciranju?

Oglasne agencije cjelovitog servisa
Opće ili specijalizirane kreativne agencije
Opće ili specijalizirane medijske agencije
Opće ili specijalizirane istraživačke agencije
Ostale specijalizirane agencije

4. Po čemu tvrtku možemo kvalificirati kao agenciju?

PO TOME ŠTO U PODRUČJU SVOJE DJELATNOSTI PRUŽA PUNI SPEKTAR USLUGE I
ZAPOŠLJAVA POTREBNE STRUČNJAKE ZA SAMOSTALNO IZVRŠENJE ISTE.
5. Koje tvrtke ne smatramo agencijama?
SVE TVRTKE KOJE U PROCESU TRŽIŠNOG KOMUNICIRANJA SUDJELUJU PRIMARNO KAO PODIZVOĐAČI AGENCIJA ILI
PROIZVOĐAČI NEKOG DIJELA USLUGE ILI OBAVLJAJU DIO POSLOVA U TRZIŠNOM KOMUNICIRANJU (tiskare, organizatori
distribucije direktne pošte, dizajn studiji, tvrtke za produkciju video, audio ili web sadržaja, tvrtke za organizaciju i
distribuciju samplinga, web design itd...)

6. Koji su dodatni kriteriji koje agencije moraju zadovoljiti?

Stručnost djelatnika (Povjerenstvo definira minimalni broj i specijalizacije za svaku grupu agencija)
Opseg poslovanja (Povjerenstvo za svaku grupu agencija periodički određuje cenzus)
Korištenje profesionalnih alata kao standarda tržišta;
Uspješnost poslovanja (BON1 i BON2)
Kontinuitet (poslovna evidencija zadovoljavanja kriterija najmanje dvije godine)
Reputacija (sudski sporovi, nagrade, broj klijenata, odnosi s članicama…)
Vlasnički povezana društva s aplikantom/članicom moraju djelovati u suglasju s pravnim i etičkim dokumentima i
normama Udruge;

7. Član pripravnik: Nova članica aplicira za člana pripravnika u trajanju od godine dana za vrijeme koje ima sva prava
i obveze, osim prava glasovanja. Po isteku pripravničkog roka, a na prijedlog Povjerenstva za članstvo, Skupština
prihvaća članicu u punopravni status.
U suglasju s misijom HURA-e koja glasi unapređivati zajednički interes agencija te razvijati najviše moguće standarde
profesionalne prakse tržišnih komunikacija kao i konsenzusom sa Skupštine 20. ožujka 2008. oko etičkih principa,
poštene tržišne utakmice i puta prema transparentnosti, ovim Skupština HURA-e dana30. studenog 2010. potvr uje
Kriterije za članstvo u Hrvatskoj udruzi društava za tržišno komuniciranje. Stoga, da bi Društvo moglo postati te ostati
članicom HURA-e, mora ispunjavati četiri kriterija:

1. Legitimnost
Društvo koje se prijavljuje za članstvo u HURA-i mora Povjerenstvu za članstvo dostaviti svu potrebnu dokumentaciju
Trgovačkog suda Republike Hrvatske iz koje je vidljivo da je Društvo registrirano za obavljanje usluga u tržišnim
komunikacijama uz izjavu da mu je spomenuta djelatnost primarna, odnosno da ostvaruje najmanje 51 % prihoda u
području tržišnih komunikacija.

2. Poslovno iskustvo i veličina

Prije aplikacije za članstvo u HURA-i, Društvo mora na tržištu Republike Hrvatske obavljati poslove tržišnih komunikacija
kao svoje primarne djelatnosti najmanje dvije godine u kontinuitetu, te tijekom šest mjeseci prije prijave zapošljavati u
stalnom radnom odnosu najmanje četiri strukovno osposobljene osobe. Strukovna osposobljenost dokazuje se
strukovnom biografijom. Također, dokaz kontinuiranog poslovanja jest minimalni godišnji prihod od 1,5 milijuna kuna
ostvaren isključivo poslovanjem u području tržišnih komunikacija. Prihodi ostvareni u drugim djelatnostima neće se
priznavati dok će Povjerenstvo za članstvo po potrebi zatražiti uvid u detaljnu bilancu Društva ili mišljenje revizorske kuće
na trošak Društva koje se prijavljuje.
3. Neovisnost
Članicom HURA-e može biti samo Društvo koje nije direktno ili indirektno kontrolirano od strane jednog ili više
oglašivača. Također, članicom HURA-e može biti samo Društvo koje nije direktno ili indirektno kontrolirano od strane
jednog ili više medija. Ako se radi o direktnom ili indirektnom vlasništvu koje Društvo koje se prijavljuje ima u mediju,
Društvo je u obvezi takvo vlasništvo prijaviti Povjerenstvu za članstvo HURA-e. Kako bi se poštivanje kriterija i načela
neovisnosti osiguralo u kontinuitetu, svaka je članica u obvezi početkom svake kalendarske godine (a najkasnije do 31.
siječnja) Povjerenstvu za članstvo priložiti pismenu izjavu o neovisnosti u suglasju s definiranim kriterijem na
odgovarajućem HURAinom formularu. Ako postoji sumnja da stanje u Društvu ne odgovara izjavi, Povjerenstvo za
članstvo zatražit će dodatnu dokumentaciju, a po potrebi i angažirati odvjetničko ili revizorsko društvo kako bi se saznalo
objektivno stanje. Ako se sumnja pokaže osnovanom, trošak revizije snosi članica, a ako ne, trošak snosi Udruga.

4. Prihvaćanje pravnih i etičkih dokumenata i normi HURA-e i HGK

Svako Društvo koje se prijavljuje za članstvo u HURA-i, mora se prije učlanjenja upoznati s pravnim i etičkim
dokumentima i normama Udruge (Ugovor o osnivanju, Kodeks oglašavanja te Kodeks HGK) te se pisanom izjavom
obvezati na njihovo poštivanje. Izjava obvezuje članicu tijekom cijelog trajanja njenog članstva u HURA-i.

---
Svaka se aplikacija propituje od strane Povjerenstva za članstvo HURA-i. Povjerenstvo ima pravo posjetiti svaku agenciju.
Svi podaci dostavljeni Povjerenstvu za članstvo najstroža su poslovna tajna. Odluka Povjerenstva za članstvo je konačna
te ono zadržava diskrecijsko pravo.
---
 Prilog
Novelirani tekst Izjave
U suglasju s misijom HURA-e u pogledu unapređivanja zajedničkog interesa agencija te razvijanja
najviših mogućih standarda profesionalne prakse tržišnih komunikacija kao i zaključkom Skupštine od
30. studenog 2010. godine, Skupština HURA-e odredila je kriterije za članstvo u Hrvatskoj udruzi
društava za tržišno komuniciranje. Sukladno odre enom, da bi određeno društvo moglo postati te
ostati članicom HURA-e, mora ispunjavati kriterije legitimnosti, poslovnog iskustva i veličine,
neovisnosti, prihvaćanja pravnih i etičkih dokumenata i normi HURA-e i HGK.
Kriterij neovisnosti
Kako bi osigurala neovisnost poslovnih odluka, medijsku neutralnost svojih članica i spriječila sukobe
interesa, HURA je propisala kriterij neovisnosti kao uvjet koji njezine članice trebaju ispunjavati.

Članicom HURA-e može biti društvo koje nije direktno ili indirektno kontrolirano, koje nije u većinskom
vlasništvu niti je upravljano od strane jednog ili više oglašivača ili medija.
Povjerenstvo za članstvo ocijenit će na temelju podastrijetih i javnih podataka o veličini vlasništva,
značaju kontrole ili utjecaju upravljanja na poslovanje, može li članicom HURA-e biti društvo koje
direktno ili indirektno kontrolira, ima u vlasništvu ili upravlja jednim ili više oglašivača ili medija.
Gornje odredbe odnose se i na fizičke osobe koje imaju u većinskom vlasništvu, koja kontroliraju ili
upravljaju članicom HURA-e i vice versa na fizičke osobe koje imaju u većinskom vlasništvu, koja
kontroliraju ili upravljaju društvom koje je oglašivač ili medij.
Društvo koje se prijavljuje u obvezi je vlasništvo, kontrolu ili upravljanje prijaviti Povjerenstvu za
članstvo HURA-e.
Kako bi se poštivanje kriterija i načela neovisnosti osiguralo u kontinuitetu, svaka je članica u obvezi
početkom svake kalendarske godine (najkasnije do 31. siječnja), a društva koja apliciraju prilikom
podnošenja zahtjeva za učlanjenje, Povjerenstvu za članstvo priložiti pismenu izjavu u suglasju s
definiranim kriterijem na odgovarajućem HURA-inom formularu. Ako postoji sumnja da stanje u društvu
ne odgovara izjavi, Povjerenstvo za članstvo ima pravo zatražiti dodatnu dokumentaciju kako bi se
saznalo objektivno stanje. Ako i nakon podnošenja dodatne dokumentacije sumnja ostane,
Povjerenstvo za članstvo, ocjenjujući da li se tijekom te procedure društvo ponašalo suprotno dobrim
poslovnim običajima i uzusima struke, predložit će Upravi da tom društvu ospori učlanjenje ili daljnje
članstvo u HURA-i.

U skladu s navedenim, ovime Povjerenstvu za članstvo HURA-e podnosimo sljedeću:

 IZJAVU
kojom potvrđujemo i jamčimo da zadovoljavamo kriterij neovisnosti za članstvo u HURA-i prema gore
navedenom.
Izjavljujemo da prihvaćamo obvezu da vlasništvo, kontrolu ili upravljanje u smislu gornjih odredbi
prijavimo Povjerenstvu za članstvo HURA-e.
Ujedno izjavljujemo da smo suglasni da, ako postoji sumnja da stanje u Društvu ne odgovara ovoj
Izjavi, Povjerenstvo za članstvo ima pravo zatražiti dodatnu dokumentaciju kako bi se saznalo
objektivno stanje. Ako nakon podnošenja dodatne dokumentacije sumnja ostane, prihvaćamo da će
nam biti osporeno članstvo u HURA-i.

U....................., dana ................

Ime i prezime:_______________________________

Potpis____________________________________
Agencija............................................(žig)