CUESTIONARIO DE DESCUBRIMIENTO DE MARCA

Fundamentos de Marca

1. ¿Está iniciando el proceso de branding para una compañía, un producto o ud. como
persona?
2. Mencione Las 5 Marcas más importantes que le gusten y qué es lo que admira de
ellas.
3. ¿Cuáles son sus 3-5 valores más importantes?
4. Su Misión (qué es lo que quiere hacer con sus valores)
5. Su Visión (Cómo ve a su marca en 1, 5 y 10 años?

Fundamentos de su Negocio

1. Describa su tipo de negocio (En una frase corta)

2. Quienes son sus clientes primarios o consumidores?
3. ¿Quienes son sus principales competidores?
4. ¿Cuál es el atributo único que lo hace diferente a sus competidores?
5. ¿Cuál es la principal diferencia entre ud y sus competidores?
6. ¿Cómo cree que sus clientes o consumidores perciben a su compañía?
7. ¿Cómo le gustaría que sus clientes, consumidores o prospectos perciban su
compañía cuando vean su logotipo y otros materiales de marketing?
8. Describa la atmósfera interna de su compañía en una sóla frase.

Personalidad de su Compañía

1. Si su compañía fuera un individuo, ¿Cómo lo describiría? Circule todas la que

apliquen y de ser necesario, agregue las que no estén descritas.

a. Energético m. Calmado
b. Outgoing n. Autoritario
c. Amigable o. Controlador
d. Atento p. Capaz
e. Casual q. Masterful
f. Formal r. Ingenioso
g. Businesslike s. Inventivo
h. Serio t. Proactivo
i. Relajado u. Resolvedor de Problemas
j. Divertido v. Confiable
k. Despreocupado w. Sólido
l. Progresivo x.Vive al límite

2. ¿Cómo es su ambiente de trabajo?

a. Serio
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b. Confortable
c. Agitado
d. Amigable, casual
e. Orientado al equipo
f. Individual – Todo gira en torno al Director

3. Si su compañia fuera un lugar, ¿cuál sería?

a. California
b. Nueva York
c. Medio Oriente
d. Europa
e. Internacional

4. Si su compañía fuera un auto, ¿cuál sería?

5. Si su compañia fuera una etiqueta para auto ¿qué diría?

Posicionamiento y Marketing para su compañía

1. ¿Cuál es su cualidad o atributo primario que lo llevará al éxito, es decir, cuál es su

ventaja competitiva?
2. Enliste los puntos que le dan sustancia a su propuesta de valor.
3. ¿Cuáles podrían ser puntos débiles que podrían potencialmente llevar al fracaso?
4. ¿Que factores de su negocio necesita superar para alcanzar el éxito: Competencia,
presupuesto, percepción de su producto, tecnologías?
5. ¿Cuál sería el objetivo de negocio preciso que le gustaría que el programa de
branding-marketing alcanzara?

Elementos Visuales

1. ¿Siente que los símbolos o imágenes que utiliza su compañía reflejan fielmente lo
que ésta es?
2. ¿Piensa que los colores que actualmente utiliza son acordes con su compañía?
3. ¿Habrá algunas cosas que no le gustan que debemos evitar?
4. ¿Le gustaría agregar algún comentario acerca de su branding actual?

¡Muchas gracias!
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