Bitácora de investigación

Tema:
El Copywriting

Propósito:

Conocer de primera fuente la experiencia de trabajo de un emprendedor con un proyecto

funcional y obtener información sobre los antecedentes del proyecto, retos que enfrentó, la
situación actual, las perspectivas a futuro y su trabajo sobre el tema publicitario y el
copywriting como herramienta de apoyo para sus productos.
Actividades

Se agendó una cita para el día 25 de mayo con el Sr. Fernando Cardoso que trabaja en un
proyecto donde recicla llantas y PET para convertirlas en camas para mascotas, La cita se
agendó de 9am a 11:30pm, en donde podré observar su método de trabajo darme cuenta
del uso de herramientas publicitarias para su proyecto.

Llegada al taller del Sr. Cardoso ubicada en la Ciudad de México , donde soy recibido por él
mismo, me da la bienvenida y me invita a pasar.

En primer lugar puedo observar las diferentes etapas que tiene el proceso en su taller, el
área de acopio es la más grande, donde llegan los neumáticos y almacena y realiza la
clasificación de los mismos por tamaños.

Posteriormente me explica el proceso de transformación del PET para convertirlo en

diferentes pigmentos y las cualidades de ellas

Me muestra el área donde el lleva el control administrativos de su proyecto, ahí se encuentra

la computadora con la cual realiza el trabajo publicitario, en ese momento habló con
proveedores

El Sr. Cardoso me invita a ver el inicio de la transformación cuando hace cortes en las llantas
y me platica sobre los pasos siguientes que debe realizar para obtener su producto final.

Mientras hace unos cortes en unos textiles me platica cómo empezó su proyecto, el cual
tiene menos de dos años funcionando como tal, pero anteriormente ya se dedicaba al trabajo
y reciclado de plásticos y tecnologías para el aprovechamiento de esos residuos.

Posteriormente aplicó las pinturas y durante el tiempo de secado es cuando comienza a

trabajar en los anuncios y publicaciones, edición de algunos videos y fotografías para
generar sus publicaciones en los medios electrónicos

La organización que posee le permite optimizar el tiempo para realizar las funciones
administrativas y de manufactura.

Los conocimientos técnicos y la experiencia que posee el Sr Cardoso son amplios gracias a
preparación formal en el área química universitaria

El conocimiento en el área publicitaria y administrativa son mayormente empíricos

La importancia que representa los medios electrónicos como parte fundamental para la
comercialización de sus productos, su alcance y el ahorro económico que su uso representa
en comparación con medios tradicionales impresos

El impacto positivo de su proyecto al medio ambiente, procesando cerca de 200 neumáticos

mensuales aproximadamente ayudando al medio ambiente y a la economía de
vulcanizadoras locales que anteriormente pagaban para deshacerse de esos neumáticos.
Impacto

Haber realizado este trabajo de investigación en campo me ayudó a conocer una arista más
de la realidad emprendedora actual, y sobre la manera de gestionar un proyecto que
principalmente busca conseguir un impacto social positivo conjugando los beneficios
ambientales y económicos, ademas del uso practico de herramientas publicitarias y el nivel
de dominio de la persona a cargo como un factor que coadyuva al viabilidad del mismo.

Entrevista Semiestructurada

Entrevistado: Fernando Cardoso López Fecha: 25-05-2018

1)¿Porqué y cómo inició este proyecto?

Porque hay una gran oportunidad en cuanto al reciclaje, existen muchos materiales que se
desperdician, inicié con la experiencia de otros proyectos para reciclar plásticos pero lo
combiné con mi pasión por los animales y mascotas, pues es un nicho con mucha demanda
2)¿Qué obstáculos se le han presentado o se le presentan y cómo los ha superado, y
En dónde encontraba la motivación para continuar adelante?
Inicialmente obstáculos económicos para adquirir el equipo y las herramientas necesarias y
rentar un lugar para el trabajo. El espacio era un obstáculo. Comencé con ventas en
cambaceo ofreciendo mis productos aunque siempre supe que era una buena idea y ver la
reacción de mis clientes fue una de mis mayores motivaciones

3)¿Cómo califica el crecimiento de su empresa y qué retos ve a futuro?

El primer año fue el más complicado para comenzar a organizarme, este año he
incrementado mis ventas y cuento con una mayor cartera de clientes y espero que siga esa
tendencia

4)¿Qué canales de venta utiliza para sus productos?

Al inicio fue el cambaceo en los negocios de mi localidad, algunos anuncios en diferentes
páginas de ineternet. Actualmente me enfoco más en grupos de ventas y en mi página de
facebook

5)¿El uso de Internet le supone ventajas sobre otros medios de comunicación

publicidad?
Si, porque tiene un mayor alcance, me ahorra tiempo y costos.

6)¿Como cuáles?
La administración es más sencilla y puedo hacerlo todo desde mi computadora

7)¿Sabe qué es el copywriting?

No

8)¿Qué tipo herramientas, técnicas, conocimientos o estrategias de publicidad utiliza

en los medios electrónicos?
Trato de hacer anuncio llamativos, con fotos y videos que sean visualmente atractivos y con
títulos que llamen la atención

9)¿En dónde adquirió/aprendió dichos conocimientos (sobre publicidad)?

Poco a poco en internet, tomando como ejemplo los anuncios de productos similares o
anuncios que para mi resultaban atractivos

10)¿Considera que tener conocimientos estructurados sobre copywriting le

funcionaría en la práctica y porqué?
Si, para hacer mejores anuncios y así tener más clientes

11)¿Ha escuchado sobre INADEM o los programas para emprendedores del INJUVE?
S, ambos, pero sobre los programas de emprendimiento solo por parte del INADEM

12)¿Conoce sobre los programas de formación y cursos que estas instituciones

proporcionan?
He visto algunos en la página y he asistido al evento del día del emprendedor
13)¿Si los ha utilizado previamente, cuáles fueron sus impresiones y cómo los
calificaría?
Poco interesnte para mí, creo que van dirigidos a empresarios más grandes, algunos son
muy técnicos y otros muy sencillos y además te cobran, he aprendido cosas m´´as rácticas
en Internet