Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Pengantar Manajemen Dan Bisnis
Yang di bina oleh
Indra Krishernawan S.E., M.S.M
Oleh :
Anggota Kelompok :
1
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmatnya,
sehingga penulisan makalah ini dapat terselesaikan dan telah rampung. Makalah ini
berjudul “ Pengaruh Perubahan Website OLX.co.id Terhadap Kepercayaan
Konsumen”. Dengan tujuan penulisan untuk memenuhi tugas mata kuliah Pengantar
Manajemen Dan Bisnis.
Selain itu, penulisan makalah ini tak terlepes pula dengan tugas mata kuliah
Pengantar Manajemen Dan Bisnis. Namun penulis cukup menyadari bahwa makalah
ini jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan
saran Dosen mata kuliah Pengantar Manajemen Dan Bisnis yang bersifat
membangun.
Penyusun
2
DAFTAR ISI
Cover 1
Kata Pengantar 2
Daftar Isi 3
Bab IV Pembahasan
Bab V Penutup
5.1 Kesimpulan 25
5.2 Saran 25
Lampiran
1. Daftar Pustaka 26
2. Dokumentasi Diskusi Kelompok 27
3. Notulensi Presentasi 28
3
BAB I
PROFIL PERUSAHAAN
Tokobagus.com didirikan pada April 2005 di Denpasar Bali oleh dua orang
pemuda asal Belanda, Arnold Sebastian Egg dan Remco Lupker yang ingin
membuat situs dimana perusahaan dan perorangan dapat menjual dan membeli
produk maupun jasa secara online. Arnold kala itu melihat Indonesia adalah negeri
yang memiliki geografis luas, sehingga sangat cocok untuk pengembangan e-
commerce, sebab sifat dari internet yang tidak mengenal ruang dan waktu akan bisa
mendorong perekonomian.
Saat ini, OLX.co.id telah memiliki 284 orang pegawai dan telah meraih berbagai
macam penghargaan, antara lain:
4
Situs e-commerce terbaik kategori online shopping Top Brand Award 2012
dari Frontier Consulting Group dan majalah Marketing
Situs e-commerce terbaik (The Great Performing Website) kategori
Communication dalam Digital Marketing Award 2012 dari majalah Marketing,
dan lembaga survey independen SurveyOne
Tahun 2016, OLX berhasil meraih penghargaan Best Corporate Philanthropy
dalam Indonesia`s Best Corporate Social Initiative 2016 dari majalah MIX
Marcomm
Beberapa kategori barang dan jasa yang ditawarkan di OLX.co.id antara lain :
Mobil
Motor
Properti
Fashion dan Keperluan Pribadi
Elektronik dan Gadget
Hobi dan Olahraga
Rumah Tangga
Perlengkapan Bayi dan Anak
Kantor dan Industri
Jasa dan Lowongan Kerja
5
menemukan iklan yang dipublikasikan, tetapi orang-orang yang mencari produk dan
jasa melalui search engine besar seperti Google juga akan menemukan iklan
tersebut dan diarahkan ke website OLX.co.id. OLX memiliki slogan "Cara Tepat Jual
Cepat".
Sejarah OLX
6
Contohnya “Sulit”, situs iklan baris di Filipina milik grup Naspers, yang lebih dahulu
mengumumkan perubahan identitasnya menjadi OLX pada maret lalu.
7
BAB II
KASUS PENGELOLAHAN BISNIS
Dari artikel yang penulis baca mengenai sistem informasi OLX.co.id, penulis
mempunyai 2 analisis kasus mengenai sistem informasi OLX.co.id yaitu :
1. Adakah pengaruh perubahan nama Tokobagus Menjadi OLX.co.id terhadap
kepercayaan konsumen ?
2. Kemungkinan terjadinya berbagai macam penipuan sangat besar karena penyediaan
layanannya yang gratis dan terbuka untuk umum. apakah yang dapat konsumen
dilakukan untuk mengatasi adanya penipuan berbelanja di OLX.co.id ?
8
BAB III
KAJIAN TEORITIS
10
Teori psikologis ini mendasarkan diri pada faktor-faktor psikologis
individu yang selalu dipengaruhi oleh kekuatan- kekuatan lingkungan.
3. Teori Sosiologis
Teori sosiologis atau disebut juga teori psikologis sosial, lebih
menitikberatkan pada hubungan dan pengaruh antara individu-individu yang
dikaitkan dengan perilaku mereka. Jadi lebih mengutamakan perilaku
kelompok, bukannya individu. Teori sosiologis mengarah analisis perilaku pada
keinginan-keinginan kegiatan kelompok seperti: keluarga, teman-teman sekerja,
perkumpulan olahraga, dan sebagainya.19
4. Teori Antropologis
Teori ini menekankan pada perilaku pembeli dari suatu kelompok
masyarakat, antara lain kebudayaan (culture), subculture, dan kelas-kelas
sosial karena faktor-faktor tersebut memainkan peranan penting dalam
pembentukan sikap dan merupakan petunjuk mengenai nilai-nilai yang akan
dianut oleh seorang konsumen.
3.3 Perubahan Sikap Konsumen
A. Pengertian Perubahan
Sebagai manusia kita hidup dalam dunia penuh perubahan. Perubahan
merupakan suatu hal yang pasti (terjadi, dan akan terjadi), hal mana sudah
diketui manusia sejak zaman dahulu, yang diungkapkan melalui kata-kata “Panta
Rei” (bahasa Belanda: alles verandert – bahasa Inggris: everything changes).
Dengan demikian berarti bahwa manusia perlu senantiasa “berubah”
sesuai dengan tuntutan perubahan itu sendiri. Perubahan yang dimaksud
meliputi misalnya perubahan dalam perilaku, perubahan dalam sistem nilai
dan penilaian, perubahan dalam metode dan cara bekerja, perubahan dalam
cara berpiikir, perubahan dalam hal bersikap, dan lain-lain.
Perlu diingat bahwa tidak semua perubahan yang terjadi akan menimbulkan
kondisi yang lebih baik, hingga dalam hal demikian tentu perlu diupayakan
agar dimungkinkan perubahan diarahkan ke arah hal yang lebih baik
dibandingkan kondisi sebelumnya.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa perubahan mengandung makan
beralihnya suatu keadaan sebelumnya (the before condition) menjadi keadaan
setelahnya (the after condition).
11
B. Pengertian Sikap Konsumen
Sikap merupakan salah satu konsep yang paling penting yang digunakan
pemasar untuk memahami konsumen.
Definisi awal sikap dikemukakan oleh Thurstone (dalam Azwar, 1988),
dia melihat sikap sebagai salah satu konsep yang cukup sederhana, yaitu
jumlah pengaruh yang dimiliki seseorang atas atau menentang suatu objek.
Beberapa tahun kemudian Allport (dikutip oleh Loudon & Della-Bitta, 1993)
mengajukan definisi yang lebih luas, yakni sikap adalah suatu mental dan saraf
sehubungan dengan kesiapan untuk menanggapi, diorganisasi melalui
pengalaman dan memiliki pengaruh yang mengarahkan dan/atau dinamis
terhadpa perilaku. Definisi ini mengandung makna bahwa sikap adalah
mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu objek baik
disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Jika kita analogikan
dengan sikap konsumen terhadap suatu merek berarti sikap terhadap merek
yaitu mempelajari kecenderungan konsumen untuk mengevaluasi merek
baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Dengan demikian,
konsumen mengevaluasi merek tertentu secara keseluruhan dari yang paling
jelek sampai yang paling baik.21
C. Perubahan Sikap Konsumen
Perubahan sikap penting dilakukan pada saat-saat tertentu ketika
pemasar memang harus melakukan perubahan sikap konsumen. Sejumlah
kondisi yang perlu diperhatikan sehubungan dengan usaha mengubah sikap
adalah sebagai berikut:
Kepercayaan lebih mudah diubah dari pada mengubah manfaat yang
diinginkan. Kepercayaan lebih mudah diubah dengan melakukan
kampanye iklan.
Kepercayaan terhadap merek lebih mudah diubah dari pada sikap
merek. Kognisi (kepercayaan) lebih mudah untuk diubah dari pada sikap
(afeksi).
Sikap lebih mudah diubah ketika produk adalah low involvement,
sebab konsumen tidak mempunyai komitmen yang kuat terhadap
merek produk yang seperti ini.
12
Sumber – sumber utama yang mempengaruhi perubahan sikap konsumen
adalah:
1) Pengalaman
Pengalaman langsung oleh konsumen dalam mencoba dan mengevaluasi
produk dapat mempengaruhi sikap konsumen terhadap produk tersebut.
2) Kepribadian
Keluarga, menurut Kindra dkk (1994) adalah faktor penting dalam
pembentukan kepribadian dan selanjutnya pembentukan sikap
seseorang.Dalam keluarga itulah, seseorang membentuk nilai- nilai dasar dan
keyakinannya. Selain keluarga, kontak dengan teman dan orang lain di
sekitarnya, terutama orang-orang yang dikagumi, juga berpengaruh pada
pembentukan kepribadian dan sikap sesorang. Karenanya pemasar memilih
orang yang terkenal atau dikagumi segmen sasarannya untuk mengubah sikap
atau keyakinan mereka agar tetap bersikap positif terhadap produknya.
3) Informasi dari Media Massa
Pengaruh media massa tidak boleh dianggap remeh. Produsen
menggunakan berbagai macam media massa secara efektif untuk
mempengaruhi sikap konsumen.
13
BAB IV
PEMBAHASAN
14
Managing Director OLX.co.id, Michal Klar mengatakan, perubahan nama
menjadi OLX setelah sukses dengan Tokobagus.com merupakan langkah besar
yang menunjukkan betapa besar keinginan membantu masyarakat Indonesia
untuk bisa menjual barang bekas secara mudah.
“Pasang iklan tetap Mudah, Cepat, dan Gratis. User name dan password
yang telah ada juga tetap sama. Semua iklan yang telah aktif akan muncul di
OLX dan penjual tidak perlu melakukan perubahan apapun,” sebutnya.
Namun walaupun sudah dijelaskan secara gamblang tentang alasan
berubahnya nama Tokobagus menjadi OLX Indonesia, Ternyata banyak pihak
15
yang bertanya - tanya dan menyayangkan terjadinya pergantian nama domain
maupun merk dagang tersebut. Terbukti melalui fanspage Tokobagus.com yang
sekarang berubah menjadi OLX Indonesia. Berikut suara - suara yang
menyeruakan ketidaksetujuan. Diantaranya beberapa ada yang dijawab admin
OLX Indonesia secara langsung ada pula yang tidak.
Tapi ya apa boleh buat seperti yang sudah saya jelaskan pada artikel
yang saya publish sebelumnya di Tokobagus.com Berganti Berubah Nama
Menjadi OLX.co.id yakni apapun pendapat kita namanya juga sebagai
wong cilik yang hanya memanfaatkan layanan jual beli online secara
gratis, kitapun tidak bisa berbuat apa - apa. Mau protes atau ga setuju
bagaimanapun, namanya juga numpang ya terserah si pemilik rumah.
17
2. Teknologi Informasi Data Center
Teknologi yang menangani data-data pengguna, data-data barang/jasa
yang diiklankan, dan data transaksi agar data-data tersebut mudah dikelola
sesuai kebutuhan.
3. Teknologi Informasi Software
OLX Indonesia memiliki sofware yang digunakan oleh Penjual dan Pembeli
(User), yakni Aplikasi Web dan Mobile Apps dari OLX Indonesia sendiri.
18
a. Sistem Informasi Penjualan Barang
Setelah melewati tahap autentikasi, maka pengguna mendapatkan 2 fasilitas, yaitu
menjual barang/ memasang iklan dan membeli barang. Berikut ini adalah tampilan
ketika pengguna ingin memasang iklan.
19
b. Sistem Informasi Pembelian Barang
Fasilitas ke-2 adalah pengguna dapat membeli barang. Sebelum membelinya,
pengguna dapat memilih-milih kategori produk yang ingin dibeli terlebih dahulu.
Filter
Jika tertarik dengan suatu barang, maka tinggal klik dan lihat detail barang dan
penggunanya.
Salah satu metode transaksi yang paling aman di OLX ialah dengan COD (Cash
On Delivery). Berbeda dengan marketplace seperti bukalapak, tokopedia dan lain
sebagainya yang memfasilitasi metode transaksi Rekening Bersama (Rekber).
Karena di OLX tidak ada fasilitator untuk transaksi Rekber, maka tingkat atau
celah untuk terjadinya tindak penipuan online menjadi lebih tinggi dibanding
dengan lainnya. Oleh karena itu disarankan untuk COD (Cash On Delivery)
ketika bertransaksi dengan memilih barang sesuai dengan domisili tempat kalian
berada.
c. Sistem Informasi Manajemen
Sistem Informasi Manajemen ialah sistem informasi yang digunakan untuk
mengelola perusahaan OLX Indonesia. Selain itu juga untuk memproses data
yang dihasilkan dan digunakan dalam operasi bisnis.
d. Sistem Informasi Eksekutif
Sistem Informasi Eksekutif dirancang untuk menyediakan akses yang mudah dan
cepat untuk informasi selektif tentang faktor-faktor eksklusif dalam menjalankan
tujuan strategis bagi CEO, COO, CFO, dan CMO. Dalam sistem informasi ini
terdapat laporan-laporan penunjang perusahaan.
21
OLX Indonesia memiliki slogan "Cara Tepat Jual Cepat". Untuk membuktikan
slogan tersebut, OLX merancang suatu system informasi yang berbasiskan IT
sehingga bisa menunjang seluruh aktivitas bisnis di OLX. Berikut ini adalah
Sistem Informasi di OLX menurut klasifikasi O'Brien mencakup Operations
Support System (OSS) dan Management Support System (MSS).
22
Pengembangan sebuah perusahaan tidak terlepas dari adanya 4 komponen
utama sistem informasi, yakni:
Transaction Process System
Management Information System
Decision Support System
Executive Information System
Dalam case study OLX.co.id, berikut adalah mapping klasifikasi sistem informasi
OLX.co.id ke dalam Piramida Penggunanya :
24
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
5.2 Saran
Disarankan kepada penulis selanjutnya agar membahas lebih rinci mengenai alur
komunikasi OLX.co.id dengan situs search engine yang lain yang dapat
membantu optimalisasi kerja OLX.co.id
25
DAFTAR PUSTAKA
https://hafaraf.blogspot.co.id/2017/10/sistem-informasi-olx.html
http://christwinata.blogspot.co.id/2014/10/sejarah-dan-perkembangan-dari-
olx.html
http://www.aditya-web.com/2014/05/alasan-mengapa-tokobagus.com-berubah-
menjadi-olx.co.id.html?m=1
26
DOKUMENTASI DISKUSI KELOMPOK
27
NOTULENSI PRESENTASI KELOMPOK
a. Penyaji Materi
1.
2.
3.
4.
5
b. Moderator :
c. Penjawab Pertanyaan
1.
2.
3.
4.
5.
d. Notulen :
2. Penanya :
Pertanyaan :
3. Penanya :
Pertanyaan :
28