Maquillaje para todxs los gustos: las nuevas líneas

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Cada vez más firmas lanzan labiales o delineadores genderless, entre otros productos,
publicitados para un uso no atado a la idea de varón-mujer Crédito: Alejandro Guyot

Sebastián A. Ríos
24 de marzo de 2018
Que los varones hace rato dejaron de mirar con desdén las vidrieras de las perfumerías en
las que se exhiben productos cosméticos no es novedad. Tampoco el hecho de que,
atentas al creciente interés de los varones por cuidar su estética, las firmas del rubro
hayan comenzado a poner el foco en este público antaño reticente a sus encantos. Sí lo
nuevo en las vidrieras locales es la aparición de productos de maquillaje que no se ofrecen
para ellas o para ellos, sino para todxs.

Compañías globales como Shiseido, Glossier, Sephora, MAC o NYX han incursionado en
el desarrollo de productos genderless -cosméticos pensados para un uso sin distinción de
género-, inclusive con campañas publicitarias que juegan a maquillar y vestir a varones
como mujeres, y viceversa. Jecca, por su parte, ha hecho foco en productos dirigidos
específicamente a personas transgénero. En la Argentina, Natura acaba de lanzar su línea
Faces, con productos como labiales, delineadores y máscaras para pestañas, siendo la
primera compañía que comercializa por venta directa elementos de maquillajes bajo el
concepto genderless.

"Entendemos el concepto genderless desde una perspectiva inclusiva, como una

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expresión más de un nuevo pulso social empujado fundamentalmente por las nuevas
generaciones que creen y respetan con la elección individual del género saliendo de la
visión binaria que antiguamente teníamos -comentó Juan Salgado, Gerente de Marketing
de Natura-. Esto incluye también a los hábitos de belleza y cuidado que ya no son
exclusivamente para un género. En ese sentido, creemos que el maquillaje puede ser
también una forma de reflejar las distintas identidades y formas de la belleza. Nuestra
propuesta desde Faces es la de un maquillaje para todos, inclusivo, sin preconceptos.
Esto no solo se ve en el mundo del maquillaje, sino también por ejemplo en el mundo de la
moda, estamos frente a una generación que busca definirse mucho más allá de su ropa o
maquillaje y este cambio acompañamos como compañía".

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En todo caso, la ropa o el maquillaje genderless son acutalmente un emergente de la

explosión del binario de género varón-mujer que se refleha en la aparición de etiquetas
como agénero, intergénero, neutro, demigénero, género fluido, pángenero, queer o
questioning, que en la actualidad se usan para nombrar distintas identidades sexuales.

"Esto es parte de la revolución del género -comentó el médico psiquiatra Adrián Helien,
coordinador del Grupo de Atención a Personas Transgénero del Hospital Durand y autor de
Cuerpos equivocados (Ed. Paidós)-. Cada vez más gente está rompiendo con las
normativas impuestas por el mundo de rosa y celeste, de varón y mujer, mundos que de
alguna manera impusieron estereotipadamente atributos que incluyen el vestir y el
maquillaje que son asignados genéricamente. Esto que se asignó estereotipadamente,
normativamente, está estallando, los géneros está estallando".

Tendencias como el auge del maquillaje genderless son también un exponente de cierto
cambio en la forma en que el marketing se relaciona con los consumidres. "Hace años, las
marcas tenían el poder de difundir y hacer circular estereotipos de belleza de manera casi
unidireccional, y los consumidores en todo caso expresaban su opinión con la compra o no
de un producto -señaló Juan Salgado-. Esto cambió radicalmente: hoy son las personas,
antes que las empresas, las que promueven cambios sociales y culturales, como pasa con
la agenda de género y diversidad".

"Específicamente en el terreno de la cosmética o maquillaje, es un impulso que viene

principalmente de jóvenes millenials con un fuerte sentido de individualidad y libertad, de
espíritu urbano, con las redes sociales jugando un fuerte rol de plataforma de
comunicación y generación de comunidad", agregó Salgado.

Ezequiel Quaranta, maquillador y diseñador de 28 años, destaca el rol de youtubers e

influencers que a través de las redes hoy vuelven masivo un uso de maquillajes y ropas no
atadas al género. "El movimiento drag, con personas andróginos, sin una identidad sexual
específica, es algo que en la Argentina se ve desde fines de los 80, pero que entonces se
mantuvo siempre en el under. Con la cultura de las redes sociales y a través de youtubers
que hoy son los gurúes del maquillaje han ampliado mucho el alcance. Hoy hay muchos
chicos que disfrutan de maquillarse, ya sea como una exploración artística o como un
hobbie a desarrollar. Adoptar el uso de maquillaje y una estética andrógina no es un
capricho, sino un estilo de vida", explico Ezequiel.
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Para Guido Ignatti, artista visual de 36 años, el maquillaje es parte de sus salidas
nocturnas: "no me maquillo como mujer, sino que hago mucho delineado, con purpurinas o
con glitter, para jugar y para una salida más divertida. Es algo que culturalmente cada vez
está más aceptado, que no genera ningún conflicto, sino todo lo contrario: la gente celebra
cuando te ve y te anima a hacer cosas que salen un poquito por fuera de la media".

"Cada vez más gente se expresa más allá de lo que es genero-normativo, del binario varón
y mujer, lo que apunta a una sociedad mucho más inclusiva, con mayor respeto por la
diversidad", concluyó Adrián Helien.

Por: Sebastián A. Ríos

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