Allround Aenor

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V.
RECOMENDACIONES
Antes de leer el siguiente manual de identidad de la emprese Transportes Saldaña Granda
S.A de C.V. nos permitimos hacerle las siguientes recomendaciones
1) Mantener su manual en buen estado,

porque es una referencia completa sobre
el manejo correcto de su propia identidad
corporativa y uso de marca
2) Lea completo el manual porque aquí

están indicadas todas las aplicaciones de
la imagen corporativa
3) Procure mantener su manual disponible,

le recomendamos que no lo preste o bien
no dejarlo en manos de los impresores,
debido a que es material propiedad
para la empresa
4) Procure mantener el orden de las hojas

del manual y facilitar la consulta frecuente
5) La carpeta prodrá incluir nuevas referencias

del uso de la imagen de identidad, nuevas
aplicaciones o bien tener adecuaciones a futuro
RECOMENDACIONES
3
ÍNDICE
PRESENTACION COLOR DE MARCA
1.1 Presentación.......................................08 4.1 Gama Cromática.............................39
1.2 Estrategias Generales del Proyecto....09 4.2 Justificación de Colores...................40
4.3 Alternativas Cromáticas...................41
SIGNOS DE IDENTIDAD 4.4 Usos correctos del color...................42
2.1 Signos de identidad............................11 4.5 Usos incorrectos del color................43..........
2.2 Descripción y significado..................12
2.3 Imagen de Marca y de Servicio........13 PAPELERÍA CORPORATIVA
2.4 Retícula de Trazo............................... 14 5.1 Tarjeta de Presentación....................46
2.5 Retícula de Reproducción.................15 5.2 Hoja membretada...........................54
2.6 Dimensiones Generales.....................16 5.3 Formas administrativas...................56
2.7 Alternativas de Posición....................17 5.4 Correspondencia.............................79
2.8 Integración con otros elementos.....18 5.5 Carta directiva personalizada...........80
2.9 Aplicacion de Pantallas...................19 5.6 Fax..................................................83
2.10 Positivo y Negativo.......................20 5.7 Sobres.............................................85
2.11 Áreas de Restricción......................21 5.8 Tarjetas de identificación.................89
2.12 Tamaños Mínimos........................22 5.9 Notas de llamadas...........................94
2.13 Tamaños Máximos........................24 5.10 Invitación.....................................97
2.14 Usos Correctos.............................25 5.11 Carpeta........................................100
2.15 Usos Incorrectos...........................26 3.12 Block de notas.............................104
3.13 Comunicación interna.................110
LA TIPOGRAFÍA 3.14 Sellos...........................................112
3.1 El símbolo y la tipografía................28
3.2
** Alfabeto de marca .........................29
3.3
3.2 Justificación tipográfica..................30
Alfabeto de marca (corporativo)..........**
3.4 Factor de Combinación..................31
3.5 Tipografía Corporativa...................32
3.6 Tipografía Auxiliares.......................33
3.7 Alfabetos Completos .....................35
3.8 Normas Generales..........................37
**
4.5 Usos Incorrectos del color......................**
ÍNDICE
5
COMUNICACIÓN Y PUBLICACIONES
6.1 Anuncios en Prensa............................114
6.2 Triptico..............................................116
6.2 Rotulado del parque de vehículos.......118
6.3 Elementos de promoción....................123
COMUNICACI[ON Y APLICACI[ON
SEÑALIZACIÓN
7.1 Sistema de Señalización.......................128
7.2 Señales informativas............................129
7.3 Señales preventivas..............................132
7.4 Señales restrictivas...............................134
7.5 Señales exteriores.................................136
APLICACIONES
7.1 Uniformes...........................................139
GLOSARIO
8.1 Glosario...............................................144
ÍNDICE
6
PRESENTACIÓN
El presente Manual de Identidad Corporativa de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.
es una guía completa que establece el diseño gráfico de la imagen, explica las normas de
comunicación visual y presenta las diversas aplicaciones de la propia identidad.
Asimismo, este manual regula las diferentes aplicaciones de la identidad corporativa en los
diversos servicios, determina los estilos y alternativas que permitan el manejo sencillo y
cómodo de la marca Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. también señala la manera
correcta para la aplicación de los elementos gráficos utilizados para la empresa
transportadora.uro
A través del logotipo de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V., se valida una serie de
canales de comunicación visual que permiten asociar a la empresa transportadora y sus
servicios con los conceptos de calidad, honestidad y modernidad.
Es conveniente consultar y hacer uso correcto del presente manual para lograr que la identi-
dad corporativa, el concepto empresarial y la filosofía de trabajo puedan ser identificados y
diferenciados por el sector de mercado al que va dirigido.
El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimtan,

las estrategias generales del mismo, en la segunda se ofrece una serie de detalles técnicos de
construcción, funcionamiento y uso del logotipo, el manejo correcto de la tipografía y la
gama cromática o color de la marca y se concluye con las diferentes aplicaciones.
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o

logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren
una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
PRESENTACIÓN
8
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o
logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren
una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
Por lo tanto, el proyecto Transportes Saldaña Granda comienza con el diseño gráfico de la
identidad corporativa a través de la creación de un logotipo. El logotipo es original porque
representa el servicio que ofrece la empresa, con trazos sencillos, pero que integran un
símbolo acorde a la imagen que se pretende demostrar.
El diseño de la identidad corporativa y de marca es importante para que una empresa

establezca una relación con su entorno social y comercial, mediante las aplicaciones y la
publicidad en diversos medios.
La marca no sólo establece el contacto con los consumidores, sino además, condiciona a la
organización a desarrollar políticas y dinámicas de la empresa.
La identidad corporativa respalda y otorga legitimidad a la calidad de los productos y se

convierte en un vocero que indica las bondades de los servicios y la calidad con se realizan,
el logotipo como eje de comunicación determina la autenticidad del producto y lo asocia a
los servicios de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.
ESTRATEGIAS
GENERALES
DELSaldaña
Transportes PROYECTO
Granda S.A. de C.V.
9
SIGNOS DE
IDENTIDAD
La identidad corporativa tiene como eje central la creación de un logotipo que identifica
básicamente a la empresa. Este logotipo se compone de tres signos de identidad que en
conjunto representan a la empresa Transportadora Saldaña Granda.
El logotipo se encuentra formado por las iniciales de la empresa “T” transportes, “S”
Sadaña y “G” Granda, que en conjunto forman la plana de un trailer, la cabina es parte del
diseño que integra el resto del trailer y las llanas que a su vez son los puntos de las abrevia-
ciones de las letras, cabe señalar que no se tomó en cuenta los símbolos “TSG” como parte
de la tipografía institucional de la empresa. Ya que sólo se recurre a ellas como un grafico.
Así mismo el color y las formas tajantes y cuadradas le dan un toque de masculinidad a la
empresa.
La tipografía de la empresa engalana el símbolo, ya que letras rectas no crearían el mismo

dinamismo que con la cursiva.
SIGNOS
DE IDENTIDAD
11
El esquema de un trailer identifica directamente a la empresa con el logo.
La empresa cuenta con dos logotipos, el mismo símbolo (un trailer), pero enunciados
diferentes esto se debe a que uno recurre al nombre de la empresa y el otro al lema de la
empresa.
El logotipo de la empresa se encuentra formado por gráficos que estructuran la formación

de un trailer.
Rayas horizontales que van estructurando las iniciales de la empresa.
DESCRIPCIÓN
Y SIGNIFICADO
12
El logotipo une el producto (en este caso servicio) con la empresa que lo proporciona y es
un vínculo permanente que también le comunica al consumidor las bondades de la
empresa.
El uso correcto del logotipo genera una sana relación entre la propia identidad corporativa
y sus servicios. Es así como el enunciado que denomina a la empresa se une con el logotipo
y genera una marca.
De tal manera que el logotipo se convierte en una denominación genérica de cada uno de
los productos, es decir el enunciado se compone del servicio más proveedor haciendo refer-
encia directa al origen del producto, con todos los atributos que ello genera.
Es así como la imagen de la marca envuelve los atributos, cualidades y bondades que los
productos tiene, tales como conceptos de limpieza, confianza y seguridad en los productos
lácteos elaborados.
IMAGEN DE MARCA
Y DE PRODUCTO
13
A continuación se muestra la retícula de trazo, la cuál es indispensable para darle a cada
uno los elementos de identificación un lugar en el espacio justo.
Así mismo la retícula de trazo tiene la función de mostrar las diferentes líneas de diseño que
resulta en la proporción de los elementos diseñados y que a través del logotipo componen
la identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda.
La retícula de trazo que se presenta permite observar y relacionar la distribución y la

proporción de los trazos que estructuran el logotipo creado para la empresa.
RETÍCULA
Transportes DE
Saldaña TRAZO
Granda S.A. de C.V.
14
La retícula de reproducción es la base para escalar al trazo cuando el logotipo requiera ser
reproducido en diferentes formatos. También facilita el poderlo copiar continuamente para
diferentes necesidades y aplicaciones.
Las secciones cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la

disposición generada entre los signos de identidad de Transportes Saldaña Granda S.A de
C.V
RETÍCULA DE
REPRODUCCIÓN
15
Las dimensiones de la composición del logotipo son útiles para ubicar la proporción de los
componentes gráficos diseñados y establece el espacio bidimensional elemental que ocupa
el logotipo en las diferentes aplicaciones. Así ningún elemento hará ruido o estorbará al
logotipo.
Por lo tanto las medidas que se han puesto son el espacio mínimo que se debe de dejar libre
para cuando se coloca el logotipo al lado de los objetos
DIMENSIONES
GENERALES
16
Existe una sola alternativa de posición del logotipo, la que se ha mostrado a lo largo del
manual de identidad corporativa.
Por lo tanto no existen otras posibilidades de posición. No obstante que se muestran las
posiciones más comunes, éstas no operan para las aplicaciones.
Por aplicación de comodidad, puede provocar un error al colocar el nombre o el lema de la

empresa en la parte superior del logotipo. Este logotipo no se encuentra establecido en los
lanzamientos del manual
ALTERNATIVAS
DESaldaña
Transportes POSICIÓN
Granda S.A. de C.V.
17
Dentro de la integración con otros elementos destaca el añadir el nombre y el lema de
la empresa al logotipo.
INTEGRACIÓN DE
OTROS ELEMENTOS
18
La aplicación de pantallas para el logotipo Transportes Saldaña Granda, se muestran en
negro y azul, los cuales tienen un gradode transparencia de 10%, 30% 50%, 70% y 100%.
Azul 10%
Negro 10%
Azul 30% Negro 30 %
Azul 50 % Negro 50%
Azul 70% Negro 70%
Azul 100% Negro 100%
APLICACION
DE PLANTILLAS
19
En este caso el empleo de positivo y negativo cuando el logotipo vaya a ser impreso sobre
otras tintas o plastas, o cuando se patrocina algún evento y el logo aparece en el cartel de
dicha ocasión o en su caso se insertan logotipos a dos tintas para ahorrar gastos.
Transportes Saldaña Granda S. A de C. V.
Transportes Saldaña Granda S. A de C. V.
POSITIVO
Y NEGATIVO
20
La envolvente del logotipo es un área declinada a encuadrar óptimamente el espacio blanco
interno del logotipo. El logotipo al ser aplicado debe respetar áreas mínimas y/o
recomendables como espacios de colocaciónen sus aplicaciones. Estos espacios en blanco
permiten que el logotipo no sea colocado cerca de otros elementos gráficos.
En diversas aplicaciones es necesario considerar espacio suficiente para su colocación, por lo

tanto se muestra un área mínima y recomendable para evitar que cualquier otro elemento
se acerque a la envolvente y provoque interferencia visual con el cuerpo de la marca.
ÁREAS DE
RESTRICCIÓN
21
La reproducción del logotipo está restringida a tamaños míni-
mos para diversas aplicaciones por ejemplo, la tarjeta de
prestación o etiquetas como imagen gráfica impresa.
Más que una regla es una recomendación para que el logotipo

no pierda presencia gráfica o facilidad de lectura
TAMAÑOS
TransportesMÍNIMOS
Saldaña Granda S.A. de C.V.
22
TAMAÑOS MÍNIMOS
FORMATO: 200 x 60 mm
FORMATO: 90 x 17 mm
FORMATO: 70 x 20 mm
FORMATO: 60 x 17 mm
FORMATO: 40 x 10 mm
FORMATO: 30 x 10 mm
La reproducción del logotipo será abierta a tamaños máximos, por ejemplo para pintarse en
paredes o bardas, o bien espectaculares para promoción.
Se recomienda meter un efecto gráfico para reproducciones en gran formato y ganar

presencia.
Es importante no alterar la composición del logotipo, para que no pierda presencia gráfica
y facilidad de lectura
Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.
Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.
TAMAÑOS
Transportes MÁXIMOS
24
Los usos correctos del logotipo, en general, se muestran a continuación.
El primero cabe recordar que el logotipo es el mismo que se ha implementado anterior-

mente, pero en esta ocasión sólo se presenta un parte del logotipo un 15% de su totalidad.
En este caso éste diseño es ocupado en las impresiones de papelería. Papel para fax, hojas
membretadas etc
Se sigue manteniendo el mismo margen de un trailer, sólo que esta vez la parte frontal de
este.
USOS
CORRECTOS
25
Es importante conservar el trazo y estructura original del logotipo de Transportes Saldaña
Granda, así como la anatomía de la base, las distancias, los espacios y el cuerpo de la
imagen para evitar cualquier distorsión que pueda afectar la identidad corporativa de
Transportes Saldaña Granda.
No se permite cualquiera de las siguientes formas que se presentan en el momento de

implementar la marca. Los usos incorrectos más recurrentes son:
USOS
INCORRECTOS
26
TIPOGRAFÍA
El logotipo en conjunto se vuelve un símbolo claro y asociativo para la empresa productora
y sus productos, en consecuencia se logra un posicionamiento de marca de Transportes
Saldaña Granda, que se manifiesta como un símbolo gráfico.
Ésta tipografía diseñada se complementa con el conjunto de signo gráficos que componen
el logotipo. De tal manera cabe recordar que la imagen esquematizada del camión repre-
senta directamente el origen del servicio. El trazo del logotipo es sencillo y las
tipografía engalana la esencia de la empresa.
La tipografía ha sido tomada para la identidad corporativa y tienetrazos curvos que

moldean y revisten al logotipo.
Las aplicaciones tipográficas son variadas, por lo tanto el alfabeto completo se puede
combinar para diversas aplicaciones, pero es importante reconocer que sólo se puede
adapatar a la empresa Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.
EL SÍMBOLO Y
LA TIPOGRAFÍA
28
El alfabeto que se le atribuyó a la empresa Transportes Saldaña Granda es el siguiente:
Alfabeto Freestyle Script regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
. : , ; ¡! ¿? # % = - + -()
ALFABETO DE
MARCA
(CORPORATIVO)
29
Las tipografías que se muestran en la siguientes páginas son sugerencias para desarrollar
proyecto gráfico de carácter publicitario, promocional o administrativo de la identidad
corporativa de Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V. es importante aclarar que la
aplicación tipográfica es sugerida a partir de las fuentes que se presentan y sus variantes, de
tal manera los estilos y características de las letras permiten mantener estable la identidad
de la marca.
JUSTIFICACIÓN
TIPOGRÁFICA
30
El factor de combinación de la tipografía se facilita en tres niveles.
El primero sólo se combinan las letras del alfabeto en el lema y nombre de la empresa
En el segundo, se muestra la combinación de la tipografía con el logotipo original de la

empresa, para en caso de llegar a ser impreso.
FACTOR DE
COMBINACIÓN
31
La tipografía corporativa es la Freestyle Script
Y se presenta en una sóla versión, ya que dentro de este alfabeto no existe la Freestyle Script
negrita, ni la Freestyle Script italica.por lo que sólo se tendrá que recurrir a ésta.
Freestyle Script regular
1234567890
. : , ; ¡! ¿? # % = - + -()
TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
32
Las aplicaciones van desde manuales, publicidad y todas aquellas en las que este presente el
texto.
Arial 12
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de
puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro
trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y
consolidar nuestra presencia el la región del sureste del país.
Arial 10
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años
de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y
eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país.
Arial 7
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos
por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste
del país.
TIPOGRAFÍA
AUXILIAR
33
Garamond 18
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servi-
ciosen la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir de entonces,
nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad,
seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar
nuestra presencia en la región sureste del país.
Garamond 12
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el
años de 1972. A partir de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad,
seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste
del país.
Garamond 10
Somos una empresa de transporte de carga regular que inició sus servicios en la ciudad de puebla, en el años de 1972. A partir
de entonces, nos esforzamos por realizar nuestro trabajo con orden, honestidad, seguridad y eficiencia, lo cual nos ha permitido
crecer y consolidar nuestra presencia en la región sureste del país.
TIPOGRAFÍA
AUXILIAR
34
Las formas gráficas completas de las letras auxiliares para ésta
identidad corporativa son:
Arial Regular
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
Arial Negrita
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
Arial Cursiva
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
Arial Negrita cursiva
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
ALFABETOS
COMPLETOS
35
Garamond Regular
abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
Garamond Cursiva
abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡”$%&/()=¿?^*¨;:_@#,[]{}
ALFABETOS
COMPLETOS
36
Las normas generales de uso tipográfico son:
1) Mantener la tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de

C. V., para aplicaciones de denominación del servicio y de marca.
2) Combinar tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de

C. V con Arial para la papelería en general y Garamond en los
manuales y publicidad.
3) Utilizar las aplicaciones tipográficas antes mencionadas
4) No sustituir bajo ninguna circunstancia en el logotipo el

acomódo de Transportes Saldaña Granda, ni alterar su estructura
y composición.
Estas recomendaciones, a nivel tipográfico permiten mantener

estable la identidad corporativa desde la denominación, de ahí su importancia.
NORMAS
GENERALES
37
COLOR
DESaldaña
Transportes MARCAGranda S.A. de C.V.
A continuación se indican los colores corporativos para la empresa
Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V , basados en la normas
de color pantone. La gama cromática para la identidad corporativa
de Transportes Saldaña Granda se compone de los colores azul y
negro. Estos colores corresponden al color de la marca.
Las indicaciones de color son las siguientes
C . 0%
M - 0% PMS
Y - 0% Black
K - 100%
C - 100%
M - 94% Pantone
Y - 0% 275 C
K - 29 %
GAMA
TransportesCROMÁTICA
39
La gama cromática para Transportes Saldaña Granda se compone de dos colores, el negro
como base de la composición inicial y el azul como color envolvente del logotipo.
En cuanto ala justificación de los colores, el negro se asocia con la seriedad de la empresa,
pero el negro sólo cumple una función estética, ya que el color original es el azul
El color azul representa masculinidad en la empresa, es un color serio que ésta engala
JUSTIFICACIÓN
DE
Transportes COLORES
40
Existe una sola alternativa cromática del logotipo, la que se ha
mostrado durante todo el presente manual de identidad corporativa.
Es conveniente mantener los colores corporativos para que la

marca logre presencia en el mercado y en el constante mente del consumidor.
ALTERNATIVAS
CROMÁTICAS
41
Ahora se presentan los usos correctos en el manejo de color aplicables y que permiten cierta
flexibilidad corporativa para imprimirla en diversos sistemas. Es importante considerar
todos los usos correctos del color que son:
C: 98
M: 100
Y: 0
K: 45
USOS
CORRECTOS DEL
Transportes Saldaña
COLORGranda S.A. de C.V.
42
Es importante conservar el manejo original del color corporativo del logotipo, así como la
saturación idónea de los colores, para evitar cualquier distorsión que puede afectar la
identidad corporativa de Transportes Saldaña Granda. No permiten cualquiera de los
siguientes manejos de color al momento de implementar la marca. Los usos incorrectos
más recurrentes son:
Los colores institucionales de la empresa tienen que ser firmes; colores fuertes. Ya que la
degradación del color o el cambio de tonalidad del azul, cambiaría drásticamente la imagen
de la empresa, a lo que se pretende demostrar
USOS
INCORRECTOS DEL
COLORGranda S.A. de C.V.
43
PAPELERÍA
CORPORATIVA
TARJETA DE
PRESENTACIÓN
VISTA 1
Dr. Enrique Saldaña Granda

Gerencia General
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79 16 mm
Calle 5 Poniente #316 12 mm Gerencia General
Col. La Libertad
Puebla, Puebla. 8 mm
Tels. (01 222) 230-34-31
16 mm (01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
8 mm
21 mm
Calle 5 Poniente #316
Col. La Libertad
Puebla, Puebla.
35 mm
35 x 30 mm
VISTA 2
8 mm
1 mm
4.5 mm 6 mm
1.5 mm
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79 70 x 25 mm
VISTA 3
6 mm “40 años transportando progreso para México”

65 mm
FORMATO: 7.4x10.6 cm
TEXTO: Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /12 pt
Cargos: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt
Teléfonos: Adobe Garamond Pro Regular /11 pt
Dirección: Adobe Garamond Pro Regular /11 pt
Ciudad: Adobe Garamond Pro Regular /10 pt
Lema: Adobe Garamond Pro Regular /14 pt
Tarjetas de
presentación
46
TAMAÑO NORMAL VISTA 2

Gerencia General
VISTA 1
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Gerencia General
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31 Puebla, Puebla.
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79

Col. La Libertad
Puebla, Puebla.
TAMAÑO NORMAL
VISTA 3
“40 años transportando progreso para México”

15 mm
VISTA 1 Dr. Enrique Saldaña Granda
Gerencia General
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
7.5 mmTransportes Saldaña Granda S.A. de C.V(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
17 mm
Col. La Libertad
16 mm
Puebla, Puebla.
VISTA 2
5 mm 6 mm
2 mm 2 mm
5.5 mm
55 mm Gerencia General
4.5 mm
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
40 x 32 mm (01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
6.5 mm
Col. La Libertad
32 mm 1 mm
15 mm
20 mm
Puebla, Puebla.
5 mm
16 mm
42 mm
7.5 mm“40 años transportando progreso para México”
17 mm
VISTA 3
FORMATO: 10.6 x 7.4 cm

TEXTO:
Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /12 pt
Cargos: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt
pt
Tarjetas de presentación
49
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
TAMAÑO NORMAL

Gerencia General
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V
Col. La Libertad

Puebla, Puebla. Gerencia General
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79

Col. La Libertad
Puebla, Puebla.
VISTA 1 VISTA 2
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
TAMAÑO NORMAL
“40 años transportando progreso para México”
VISTA 3
FRONTAL REVERSO
10 mm
10 mm
20 mm

15 mm 45 mm
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76 3 mm
Fax. 230-48-79 “40 años transportando progreso para México”
30 mm
7 mm 45 mm
Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad
40 mm Puebla, Puebla.
7 mm
FORMATO: 102x160 mm
TEXTO: Nombre: Adobe Garamond Pro Regular /15 pt
Cargos: Adobe Garamond Pro Italic/15 pt
MARGEN 1: 100 x 155 mm
MARGEN 2: 96 x 152 mm
Tarjetas de
presentación
52
TARJETADEPRESENCACIÓN
TAMAÑO NORMAL
FRONTAL REVERSO

Gerencia General
Tels. (01 222) 230-34-31

(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
“40 años transportando progreso para México” Fax. 230-48-79
Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad

Puebla, Puebla.
HOJA
MEMBRETADA
15 mm
15 mm
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
10 mm
FORMATO: 27.94 x 21.59 cm.
LETRA: Adobe Garamond Pro Regular 10 pts.
HOJA
MEMBRETADA
55
15 mm

15 mm
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
10 mm
FORMAS
ADMINISTRATIVAS
FORMATO:
206 X 167 mm
TEXTO:
Arial Regular 10 pts
Formas Administrativas
Nota de crédito
58
Nota de Crédito
Original
59
Nota de Crédito
Copia
60
FORMATO:
209 x 148 mm
TEXTO:
Arial Regular 10 pt
TransportesNotas de Recibido
61
Nota de Recibido
Granda S.A. de C.V.
Transportes SaldañaOriginal
Nota de Recibido
CopiaGranda S.A. de C.V.
FORMATO:
203 x 117 mm.
TEXTO:
Arial Regular 10 pts.
PaseGranda
Transportes Saldaña de Salida
S.A. de C.V.
64
Pase de Salida
Transportes Saldaña Original
Granda S.A. de C.V.
65
Pase de Salida
Copia
66
FORMATO:
200 X 153 mm.
TEXTO
Carta
Transportes Saldaña GrandaPorte
S.A. de C.V.
67
Carta Porte
Original
68
Carta Porte
Transportes SaldañaCopia
Granda S.A. de C.V.
69
FORMATO:
354 x 215 mm
TEXTO:
Gastos
Transportes Saldaña del
GrandaOperador
S.A. de C.V.
70
Gastos del Operador Original
Gastos Operador Copia
FORMATO:
211 x 134 mm.
TEXTO:
Vale
Transportes Saldaña deS.A.
Granda Caja
de C.V.
73
Vale de Caja
Transportes Saldaña Granda
Original S.A. de C.V.
Vale de Caja
Copia
FORMATO:
211 x 176 mm.
TEXTO:
Salida de Almacén
76
Transportes Saldaña de Almacén
SalidaGranda S.A. de C.V.
Original
TransportesSalida Granda
Saldaña de S.A. de C.V.
Almacén
Copia
Correspondencia
Correspondencia
IMPRESIÓN para
símbolo fondo texto
PANTONE SOLID COATED PANTONE SOLID COATED PANTONE SOLID COATED

PANTONE 275 C PANTONE 645 C PANTONE 5517 C
Transparencia 10°
CORRESPONDENCIA
80
15 mm
Departamento de Ventas
Gerente de Ventas
Lic. Rafael Saldaña Montealegre
Lic. Rodolfo Álvarez Pérez
DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW
15 mm
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
10 mm
FORMATO: 217.94 x 21.50 cm

LETRA: Adobe Garamond Pro Reguñar 10 pts
Freestyle Script Regular 12 pts.
CARGO: Departamento de exportación
CARTA DIRECTIVOS
PERSONALIZADA
81
15 mm
Gerente de Ventas
DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW
15 mm
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
10 mm
15 mm
Gerente de Ventas
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW
15 mm
Fecha_______________________________ Hora___________________________________
Número de páginas_________ incluida esta
FAX
A la atención de:______________________________________________________________
___________________________________________________________________________.
De_________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________.
Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
13 mm
FORMATO: 27.94x21.59 cm
TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular/10 pt
FILETES: 1 punto de grosor
TEXTO “FAX”: Adobe Garamond Pro Bold/200 pt transparencia al 50%
FAX
83
15 mm
Gerente de Ventas
Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN VW
15 mm
Fecha_______________________________ Hora___________________________________
Número de páginas_________ incluida esta
FAX
A la atención de:______________________________________________________________
___________________________________________________________________________.
De_________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________.
Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible
5 Poniente #316
Col. La Libertad
Tels. (01 222) 230-34-31
(01 222) 230-34-32
(01 222) 230-48-76
Fax. 230-48-79
Puebla, Pue.
13 mm
75 mm
65 mm
30 mm CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN
60 mm Calle 5 Poniente #316

Col. La Libertad
70 mm
Puebla, Puebla
75 mm
5 mm
60 mm
5 mm

GERENCIA GENERAL: Adobe Garamond Pro Regular/33 pt
CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro
Regular/26 pt
DIRECCIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/26 pt
SÍMBOLO: Transparencia al 10% y ángulo 10°
VENTANA: 135 x 65 mm
LOGOTIPO: 75 x 25 mm
SOBRES
85
75 mm
65 mm
30 mm CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN
60 mm Calle 5 Poniente #316

Col. La Libertad
70 mm
Puebla, Puebla
75 mm
5 mm
60 mm
5 mm
Transportes SaldañaSobres
Granda S.A. de C.V.
CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro
Regular/10 pt
DIRECCIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt
CIUDAD: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt
SÍMBOLO: 120 x 110 mm con transparencia al 10%
VENTANA: 100 X 45 mm
LOGOTIPO: 45 X 15 mm
SOBRES
TIPO AMERICANO
87
Sobres
Tipo americano
TARJETAS DE
IDENTIFICACIÓN
FRONTAL
NOMBRE:
(fotografía) Gabriel Ruperto Saldaña Herrerías
DEPARTAMENTO:
Crédito y Cobranza
REVERSO
Firma
FORMATO: 200 X 130 mm

NOMBRE: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/
Minúsculas 22 pt
DEPARTAMENTO: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/
Minúsculas 22 pt
FIRMA: Adobe Garamond Pro Regular MayúscuMinúsculas 22 pt
TARJETAS DE
IDENTIFICACIÓN
90
FRONTAL
NOMBRE:
Gabriel Ruperto Saldaña Herrerías
(fotografía)
DEPARTAMENTO:
Crédito y Cobranza
REVERSO
Firma
FRONTAL
VISITANTE
REVERSO
FORMATO: 130 X 150 mm

TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular Mayúsculas/35 pt
TARJETA DE
IDENTIFICACIÓN
VISITANTE
92
FRONTAL
VISITANTE
REVERSO
NOTAS DE
LLAMADAS
Notas de Llamadas
IMPRESIÓN para
Tipografía símbolo logotipo gráficos

IMPRESIÓN
NOTAS DE LLAMADAS
95
Fecha: Hora:
Para:
De:
Empresa:
Teléfono: Fax:
Desea que ud. le llame

Volverá a llamar
Ha venido a visitarle
Asunto personal
URGENTE
Le ha dejado el siguiente mensaje:
Recibido por:
NOTAS DE
LLAMADAS
96
INVITACIÓN
Invitación
IMPRESIÓN para
Tipografía símbolo logotipo gráficos
PANTONE SOLID COATED PANTONE SOLID COATED

PANTONE 275 C PANTONE 5517 C
IMPRESIÓN PARA
INVITACIÓN
98
10 mm
30 mm
10 mm
30 mm
CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN
Gerencia General
SALUDA
8mm
al Sr. Gobernador Marío Marín Torres, y se complace en 10 mm
invitarle a la próxima bendición de sus nuevas unidades,
que tendrá lugar el próximo día 20 de Abril a las 11:00
20 mm horas, en sus instalaciones ubicadas en 5 poniente 316,20 mm
colonia La Libertad.
Puebla, 26 de Marzo de 2005
Esperamos contar con su presencia
3mm

CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN: Adobe Garamond Pro Regular/14 pt
SALUDA: Adobe Garamond Pro Regular/16 pt
TEXTO: Adobe Garamond Pro Regular/12 pt
FRASE: Adobe Garamond Pro Italic/10 pt
LOGOTIPO: 60 x 20 mm
LEMA: 170 x 16 mm, transparencia al 8%
INVITACIÓN
99
CARPETA
Carpeta
IMPRESIÓN para
Plantilla
PANTONE SOLID COATED PANTONE SOLID COATED

PANTONE 275 C PANTONE 5517 C
IMPRESIÓN
CARPETA
101
FORMATO DESPLEGADO: 448 X 320 mm
PLANTILLA: 172 X 262 mm transparencia a 90%
CARPETA
102
BLOC DE NOTAS
Bloc de Notas
IMPRESIÓN para
Tipografía símbolo y cuadrícula

IMPRESIÓN
BLOC
Transportes Saldaña DE
Granda NOTAS
S.A. de C.V.
105
12 mm
11.5 mm
25 mm
10.5 mm
FORMATO: UNE A/4 210 x 297 mm

TEXTO: Freestyle Script regular Regular/40 pt
SÍMBOLO: 172 x 152 mm, transparencia al 10%
CUADRÍCULA: 173 x 257 mm
BLOC DE NOTAS
106
12 mm
11.5 mm
25 mm
10.5 mm
COMUNICACIÓN
INTERNA
Comnunicación Interna
IMPRESIÓN para
Tipografía símbolo y gráficos

IMPRESIÓN
COMUNICACIÓN
INTERNA
109
25 mm
60 mm GERENCIA GENERAL
80 mm Dr. Enrique Saldaña Granda
60 mm
30 mm
FECHA:
15 mm
ASUNTO:
5 mm
65 mm SE LES INFORMA
AVISO
40 mm
FORMATO: 300 X 450 MM

LOGOTIPO: 180 X 70 MM
CARGO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR⁄32 PT
NOMBRE: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR⁄32 PT
FECHA⁄ASUNTO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR⁄40 PT
TEXTO “SE LES INFORMA”: ADOBE GARAMOND PRO
REGULAR⁄55 PT
AVISO: ADOBE GARAMOND PRO REGULAR⁄120 PT , 180°
LÍNEA: 210MM, ANCHO 1 PT
COMUNICACIÓN
INTERNA
110
25 mm
60 mm GERENCIA GENERAL
80 mm Dr. Enrique Saldaña Granda
60 mm
30 mm
FECHA:
15 mm
ASUNTO:
5 mm
65 mm SE LES INFORMA
AVISO
40 mm
SELLO PARA
SELLO PARA VALE DE
CHEQUES
GASOLINA
SELLOS
112
COMUNICACIÓN
Y PUBLICACIÓNES
TEXTO: Arial normal 12/10
Fraastyle Script 12/10
ANUNCIO
DE
Transportes PRENSA
114
TRÍPTICO
FORMATO: Tamaño carta
TEXTO: Arial normal 12 / 14
TRÍPTICO
116
TRÍPTICO
117
ROTULADO
DEL PARQUE
DE VEHÍCULOS
ROTULADO
119
ROTULADO
120
ROTULADO
121
PRODUCTOS
DE PROMOCIÓN
PRODUCTOS
DE Saldaña
Transportes PROMOCIÓN
Granda S.A. de C.V.
123
PRODUCTOS
DE Saldaña
Granda S.A. de C.V.
124
PRODUCTOS
DE Saldaña
Granda S.A. de C.V.
125
COMUNICACIÓN
Y APLICACIONES
SEÑALIZACIÓN
El sistema de señalización es un vinvulo gráfico entre la organización y sus empleados,
entre los empleados de trabajo y la infraestructura. La función del sistema de señales es
que logre identificar plenamente con la organización u hacer accesibles los espacios para
no sentirnos extraviados o ajenos a la misma.
El sistema de selalización ofrece un dezplazamiento funcional e informativo dentro de las

instalaciones delimita las áreas importantes e inclusive restringe el acceso a otras tantas. La
importancia de llevar a cabo un sistema de señales acordes a la identidad de la empresa es
para representar un sistema organizado de trabajo de la empresa.
MODULO Y FLECHA
La combinación base para el desarrollo de las señales de Transporte Saldaña Granda, se
basa en tres elementos, el primero de ellos es la utilización del alfabeto diseñado para la
identidad corporativa. Basicamente todas las señales están compuestas por tipografía para
designar las áreas e instalaciones. La combinación tipográfica se presenta en combinación
con las tipografías auxiliares según se requiera.
El segundo elemnto, se refiere a un segmento del logotipo de Transportes Saldaña Granda,

en este caso un segmento de la esquematización del trailer, en ambos lados, que estará
presente en todas las señales a excepción de las restrictivas.
El tercer elemnto es la flecha que indica direcciones y que apoya la distribución y recorri-
dos dentro de las instalaciones. Con estos tres elementos se deaarrolla todo el sistema de
señales para la empresa.
SISTEMA DE
TransportesSEÑALIZACIÓN
128
SEÑALES
INFORMATIVAS
Señales Informativas

Gerencia General
ÁREA ADMINISTRATIVA
Señales
Informativas
131
SEÑALES
PREVENTIVAS
SEÑALES
PREVENTIVAS
133
SEÑALES
RESTRICTIVAS
SEÑALES
RESTRICTIVAS
135
SEÑALES
EXTERIORES
Almacén
SEÑALES
EXTERIORES
137
APLICACIONES
Toda manifestación externa de la empresa comunica su filosofía y calidad. Todo lo que se
percibe de ella es un poderoso factor de influencia sobre su punlico, lo cual generara una
respuesta positiva o negativa de ello.
La imagen cisual ttambién debe verse reflejada en la vestimenta del personal, el cual deberá
ser acorde a los colores e identidad de la empresa.
A continuación se presentan propuestas para implementar uniforme al perrsonal que labora

en la empresa. Además de denotar la identidad de la empresa, son indumentarias necesarias
para ellos.
UNIFORMES
139
UNIFORMES
140
UNIFORMES
141
UNIFORMES
142
GLOSARIO
Anatomía del tipo: se le denomina a la altura o tamaño del tipo, el cual se mide de la línea
límite superior donde terminan los trazos de las mayúsculas a la línea inferior donde
terminan los trazos descendientes.
CMYK: son tintas de cuatricromía, que forman colores, utilizando porcentajes de cada
uno de ellos; “C” Cyan, “M” Magenta, “Y” Amarillo, “K” Negro.
Color: atributo de una sensación visual o por extensión un objeto o una luz que puede
describirse en términos tales como rojo, azul, verde, etc.
Composición: en la coordinación y disposición de elementos ya sea de una maqueta,

proyecto o boceto.
Contraste es la comparación de elementos disímiles y ayuda a identificar las formas y a

aumentar la variedad visual en una composición.
Dimensión: medida, extensión, tamaño o volumen de una línea, superficie, figura o cuerpo
respectivamente.
Forma: Es todo lo que puede ser visto y que aporta una identificación principalmente en
nuestra percepción.
Identificación: También llamado logosímbolo, es un conjunto de elementos que identifican

a una marca o a una empresa, esta formado básicamente por un símbolo y un logotipo.
Legibilidad: Es el contraste de los tipos con respecto a su contexto,

esto es, reconocer cada uno de los caracteres (letra por letra)
GLOSARIO
144
Leibilidad: Es la facilidad de lectura a que permite leer el texto con mayor, comprensión y
menor fatiga con un mínimo de errores.
Línea: es una sucesión de puntos que no pueden reconocerse, en un punto de movimiento,

pues cuando hacemos una marca continua lo conseguimos colocando un marco puntual
sobre la superficie moviéndolo a lo largo de una determinada trayectoria.
Logotipo: Es la forma gráfica que se le da el nombre, refuerza su identificación al añadirle

características concretas formales y cromáticas que le individualizan frente a palabras,
semejantes o iguales.
Punto: Es la unidad más simple, y reducible mínima de una comunicación visual.
Manocromía: Es la utilización de un único tono de valor constante, donde se puede jugar

con la intensidad y con las variaciones de valor para obtener otros tonos del mismo color.
Retícula o red: División de la caja tipográfica en pompas reticulares iguales o no, la altura
de estos corresponde al numero de líneas de texto, y su anchura es idéntica a la de las
columnas.
Signo: Elemento que por naturaleza o convencionalmente evocan en el entendimiento la

idea de otra.
Tipografía: Es el tipo de letra que se utiliza.
Tono: Las variaciones de un mismo tono producen colores diferentes,

por ejemplo un tomo rojo puede ser rojo claro, rojo oscuro, rojo brillante,
estas son variantes de color
GLOSARIO
145

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MANUAL DE

1) Mantener su manual en buen estado,

2) Lea completo el manual porque aquí

3) Procure mantener su manual disponible,

4) Procure mantener el orden de las hojas

5) La carpeta prodrá incluir nuevas referencias

El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimtan,

Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráﬁca o

El diseño de la identidad corporativa y de marca es importante para que una empresa

La identidad corporativa respalda y otorga legitimidad a la calidad de los productos y se

La tipografía de la empresa engalana el símbolo, ya que letras rectas no crearían el mismo

El logotipo de la empresa se encuentra formado por gráﬁcos que estructuran la formación

Rayas horizontales que van estructurando las iniciales de la empresa.

La retícula de trazo que se presenta permite observar y relacionar la distribución y la

Las secciones cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la

Por aplicación de comodidad, puede provocar un error al colocar el nombre o el lema de la

Azul 30% Negro 30 %

Azul 50 % Negro 50%

Azul 70% Negro 70%

Azul 100% Negro 100%

Transportes Saldaña Granda S. A de C. V.

Transportes Saldaña Granda S. A de C. V.

En diversas aplicaciones es necesario considerar espacio suﬁciente para su colocación, por lo

Más que una regla es una recomendación para que el logotipo

Se recomienda meter un efecto gráﬁco para reproducciones en gran formato y ganar

Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.

Transportes Saldaña Granda S. A. de C. V.

El primero cabe recordar que el logotipo es el mismo que se ha implementado anterior-

No se permite cualquiera de las siguientes formas que se presentan en el momento de

La tipografía ha sido tomada para la identidad corporativa y tienetrazos curvos que

Alfabeto Freestyle Script regular

En el segundo, se muestra la combinación de la tipografía con el logotipo original de la

Freestyle Script regular

Arial Negrita cursiva

1) Mantener la tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de

2) Combinar tipografía Transportes Saldaña Granda S. A. de

3) Utilizar las aplicaciones tipográﬁcas antes mencionadas

4) No sustituir bajo ninguna circunstancia en el logotipo el

Estas recomendaciones, a nivel tipográﬁco permiten mantener

Es conveniente mantener los colores corporativos para que la

Dr. Enrique Saldaña Granda

Tels. (01 222) 230-34-31

Tels. (01 222) 230-34-31

6 mm “40 años transportando progreso para México”

Dr. Enrique Saldaña Granda

Calle 5 Poniente #316

“40 años transportando progreso para México”

Tels. (01 222) 230-34-31

FORMATO: 10.6 x 7.4 cm

Dr. Enrique Saldaña Granda

Tels. (01 222) 230-34-31

Dr. Enrique Saldaña Granda

Tels. (01 222) 230-34-31

Calle 5 Poniente #316

“40 años transportando progreso para México”

Dr. Enrique Saldaña Granda

Tels. (01 222) 230-34-31

Dr. Enrique Saldaña Granda

Tels. (01 222) 230-34-31

Calle 5 Poniente #316 Col. La Libertad

Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V

FORMATO: 27.94 x 21.59 cm.

LETRA: Adobe Garamond Pro Regular 10 pts.

Transportes Saldaña Granda S.A. de C.V