Tramo 7- Trayecto 4.

GESTION AMBIENTAL
REDES SOCIALES, PLANIFICACION Y GESTION.
EVALUACIONES
Exposición e Informe.
1. Defina redes sociales, su importancia y como se aplica para el desarrollo
sustentable para la comunidad.
2. Características de las Redes sociales.
3. Tipos.
4. Estructuras.

4-1-Redes Socio comunitarias. (DEFINA Y DE EJEMPLO).

4-2. Redes Socio ambientales. (DEFINA Y DE EJEMPLO).
4-3- Principios en la conformación de redes
4-4.- Ejemplos de redes presentes en nuestras comunidades.

EXAMEN
Objetivo Nº 02: Conocer los fundamentos básicos de la planificación estratégica y
considerarla en la integración de redes orientadas a la gestión ambiental desde lo
comunitario.

Contenidos a Desarrollar:
1.- Planificación Estratégica
1.1.- Definición.
1.2.- Características
1.3.- Importancia
2.- Etapas de la Planificación Estratégica
3.- Redes para la gestión ambiental, desarrollando experiencias desde lo local/
comunitario.
 1. Defina redes sociales, su importancia y como se aplica para el
desarrollo sustentable para la comunidad.

Una red social es una estructura social formada por personas o entidades
conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o interés común. Las redes
sociales son parte de nuestra vida, son la forma en la que se estructuran las
relaciones personales, estamos conectados mucho antes de tener conexión a
Internet.

En matemáticas y ciencias de la computación, la teoría de grafos representa las

redes sociales mediante nodos conectados por aristas, donde los nodos serían los
individuos y las aristas las relaciones que les unen. Todo ello conforma un grafo,
una estructura de datos que permite describir las propiedades de una red social. A
través de esta teoría, se pueden analizar las redes sociales existentes entre los
empleados de una empresa y, de igual manera, entre los amigos de Facebook; es
decir las redes sociales son páginas que permiten a las personas conectarse con
sus amigos e incluso realizar nuevas amistades, a fin de compartir contenidos,
interactuar y crear comunidades sobre intereses similares: trabajo, lecturas,
juegos, amistad, relaciones amorosas, entre otras.

Importancia

La importancia que tiene las redes sociales es que favorecen la

participación y el trabajo colaborativo entre las personas, es decir, permiten a los
usuarios participar en un proyecto en línea desde cualquier lugar, como también
permite construir una identidad personal y/o virtual, debido a que ceden a los
usuarios compartir todo tipo de información como las aficiones, creencias,
ideologías, entre otras; con el resto de los cibernautas. Estas a su vez facilitan las
relaciones entre las personas, evitando todo tipo de barreras tanto culturales como
físicas, como también suministran la obtención de la información requerida en
cada momento, debido a la actualización instantánea, facilitando el aprendizaje
integral fuera del aula escolar, y permitiendo poner en práctica los conceptos
adquiridos.

Por otra parte las redes sociales tienen un papel protagónico en la

actualidad, que no sólo se utilizan para la comunicación instantánea, reencuentros
con personas del pasado, compartir e intercambiar información en diferentes
medios, sino que también están siendo utilizadas por grandes corporaciones,
instituciones, organizaciones y empresas para promover sus productos y servicios,
y tener un contacto más cercano con los clientes y afiliados, es decir, no todas las
redes sociales son iguales, ni sirven para lo mismo. Cada red tiene un objetivo
específico, utilizar la red correcta para la tarea correcta y además hacerlo
correctamente, es todo un arte, una nueva clase de especialidad. Las redes
sociales más populares conocidas en nuestro medio son el Twitter, Facebook,
Flickr, Linkedin, y YouTube.

En general son de gran importancia porque nos sirven como

entretenimiento, ya que es una parte fundamental, y que muchas marcas olvidan
al estar en redes sociales. El usuario que sigue a marcas lo hace también porque
le entretiene lo que esta marca le ofrece. Lo que entretiene, gusta y se comparte;
también nos sirve como información porque es una fuente de información genial, si
se usan las fuentes de información adecuadas. No todo vale para informarse en
redes sociales; además podemos tener contactos personales, desde luego, para
buscar y conectar con quienes ya conoces como la familia y amigos. También
incluye contactos profesionales, que es la otra cara de las redes sociales, tan
interesante si se gestiona bien. Podemos hacer contactos profesionales de tu
sector o profesión, networking online, que luego se materializa en el off line, como
también crear comunidad online, está las creas en torno a tu marca personal o
marca de empresa. No se consigue de un día para otro. Se construye con el
tiempo. Pero si la tienes de calidad, esa comunidad ganada en redes sociales te
beneficiará, y mucho. Ahora bien el tráfico de web es esencial ya que una vez
tienes la Comunidad en redes sociales, toca el turno de pasar a ganar tráficoweb
hacia tu sitio. La confianza lo es todo, y es la clave para que tus seguidores den
ese paso, la ublicidad otro beneficio en las redes sociales ya que son buenas
para hacer publicidad online de tu marca, servicio o producto. Sólo tienes que
segmentar bien y atacar a tu público objetivo. Las redes sociales, si para algo
sirven especialmente, es para recomendar. Cuando muchos usuarios tuyos de dan
like a un producto o servicio de una marca, lo están recomendando, y tu confías
en ellos, por lo tanto, la marca está más cerca de ti de lo que piensas gracias a
ellos.

¿Cómo se aplica para el desarrollo sustentable para la comunidad?

Si bien es de conocer que el desarrollo sustentable es el proceso por el cual

se preserva, conserva y protege solo los Recursos Naturales para el beneficio de
las generaciones presentes y futuras sin tomar en cuenta las necesidades
sociales, políticas ni culturales del ser humano, como también es de saber que las
redes sociales son las herramientas más potentes que hemos tenido para llevar el
mensaje ambiental a toda la sociedad, ya que son claves para llegar a todo tipo de
personas y permiten, potencialmente, que problemas locales puedan tener la
misma repercusión e importancia que problemas globales. En los últimos años la
 forma en que nos comunicamos y accedemos a la información ha cambiado por
completo. Internet y los nuevos dispositivos electrónicos mejoran sus prestaciones
periódicamente y son utilizadas cada día por más personas, estas son una gran
ventana donde todos podemos ver qué está pasando, informarnos, denunciar y
aportar nuevas ideas.

En la actualidad en todos los ámbitos de la vida de las personas, se está

tratando de tener una mejor calidad de vida. Realizando actividades deportivas,
actividades espirituales, teniendo más cuidado en la alimentación, y tratando de
generar más vínculos digitales y presenciales que los lleven a tomar decisiones
más informadas. A través de las redes sociales permite que la sociedad por medio
de diversos canales sociales y no sociales comenten, reclamen y propongan, para
que las empresas, instituciones superen sus expectativas, a partir de una
conciencia global que se trasmite en las redes sociales en tiempo real, que cada
vez se ocupa más por el cuidado del medio ambiente y la calidad de vida. La
sustentabilidad en las redes sociales no se trata solamente de crear una página de
Facebook, una cuenta en Twitter, Instagram o Pinterest para que la gente pueda
encontrar los beneficios, tampoco se trata de programar todo el contenido y no
estar presente. Se trata de hacer un compromiso a largo plazo, tener presencia en
las redes sociales significa crear conversaciones, realmente escuchar los
intereses de la audiencia, y desarrollar estrategias para lograr un compromiso más
profundo. De esa manera, se puede esperar el retorno de lealtad de la
comunidad, y otras acciones.

Las redes sociales les permiten a tanto empresas, como instituciones ser
creativas, auténticas y transparentes en sus enfoques de comunicación de
sustentabilidad, y ofrecer plataformas para escuchar y responder directamente a
las partes interesadas, proporcionando enormes beneficios a las organizaciones
para aumentar el conocimiento de marca, promover iniciativas y esfuerzos de
sustentabilidad, comprometerse con las partes interesadas, integrarlos en los
procesos, promover actividades verdes e inspirar estilos de vida sostenibles.

2. Características de las Redes sociales.

1. Están basadas en el usuario: son construidas y dirigidas por los mismos usuarios, quienes
además las nutren con el contenido.
Anteriormente las redes sociales como Facebook o MySpace basaban sus sitios en distintas
páginas web actualizadas por sus dueños, de modo que el flujo de información siempre se
dirigía en una sola dirección. En el usuario el que canalizaba la forma de colocar la
información, del mismo modo que podían creerse distintas páginas web de otros temas. Hoy
 en día, las redes sociales más exitosas son aquellas que se dirigen por los propios usuarios,
en las que el contenido se determina por parte de cualquier persona y en la que se tratan
infinidad de diversos temas.
2. Son Interactivas: Las redes sociales poseen además de un conjunto de salas de chat y
foros, una serie aplicaciones basadas en una de red juegos, como una forma de conectarse y
divertirse con los amigos.

Esto significa que una red social no sólo un grupo de chats o de foros. Por ejemplo Facebook
está repleto de aplicaciones y juegos en los que es posible desafiar a nuestros compañeros
jugando al póquer, ajedrez… La diversión de las redes sociales es tal que cada vez son más
las personas que tratan de divertirse conectando con amigos en lugar de encender la
televisión.

3. Impulsadas por la comunidad: no sólo permiten descubrir nuevos amigos sobre la base de
intereses, sino que también permiten volver a conectar con viejos amigos con los que se ha
perdido contacto desde muchos años atrás.

Al igual que en la vida real cada miembro de una sociedad necesita sentirse que pertenece a
su comunidad, dentro de las redes sociales, los individuos se basan en el mismo principio.
Esto significa que los miembros de las distintas comunidades tienen creencias y aficiones en
común. La mayoría de las redes sociales modernas de hoy en día se pueden dividir en
distintas comunidades. Por ejemplo un grupo de exalumnos de algún tipo de escuela, o
grupos de personas que defienden los derechos de los animales. De esta manera es posible
retomar viejos contactos, y claro está, hacer nuevos amigos.

4. Establecen Relaciones: las redes sociales permiten que el contenido publicado por un
usuario prolifere a través de una red de contactos y sub-contactos mucho más grande de lo
que se pueda imaginar.

Otra de las características que diferencia una red social de una página web, es que la red
social se nutren de relaciones. Cuantas más relaciones tengamos dentro de la red, podemos
considerarnos con más legitimidad y con más fortaleza seguidores de dicha comunidad.

5. Emoción por encima del contenido: las redes sociales permiten comunicarse directamente con
un círculo de amigos que pueden ofrecer una gran cantidad de apoyo en una situación incontrolable.

El factor emocional. Si anteriormente las páginas web ofrecían información de

manera fría y objetiva, ahora mediante las redes, el usuario puede acceder a la
misma información pero se siente arropado por el resto de usuarios de la
comunidad. El factor emocional sobre todo repercute de manera positiva en
comunidades centradas sobre enfermedades, en las que los individuos pueden
conocer las experiencias de los demás y compartir las suyas propias. Aparte de
comunidades sobre enfermedades, también podemos encontrar factores
emocionales en temas tan diversos como el divorcio, las crisis familiares, el
fracaso escolar, la baja autoestima, la pérdida laboral… Comunicarse
directamente con un círculo de amigos proporciona un gran apoyo emocional.

3. Tipos

Existen distintas formas de clasificar las redes sociales, conforme a su público

objetivo, sujeto principal de la relación o según su plataforma, a saber:

 Según su público objetivo. Pueden ser horizontales o verticales.

Horizontales. Se dirigen a todo público, sin un foco temático específico o una

comunidad puntual, sino al “gran público” de Internet. Estos son redes sociales
que no fueron creadas para ningún tipo de usuario específico, sino que en ellas
interactúan todo tipo de individuos, que, eso sí, pueden crear sus propias
comunidades. Por ejemplo, cualquiera puede participar en Facebook, Twitter,
Google+, entre otros, y beneficiarse de su uso y de las utilidades disponibles.

Verticales. Se conciben en base a un eje temático que es el que agrupa a la

comunidad, es decir, cierto grado de especialización, por ejemplo: redes de
empleo, redes de videojuegos, entre otras. Los usuarios buscan o tienen puntos
en común, y estas redes sociales sirven para una o varias finalidades concretas a
nivel profesional: empleo, networking, viajes, etc. Aquí entran el tipo de redes
sociales como LinkedIn, Tripadvisor, Soundcloud, Spotify, Vimeo, etc…

 Según el sujeto principal de la relación. Pueden ser humanas, de

contenidos o de inertes.

Humanas. Dan lugar a las relaciones entre usuarios, según su perfil social y de
gustos, aficiones, entre otros.

De contenido. La interacción se da centrada en la información compartida por los

usuarios, y no en ellos mismos. De este tipo son las redes de intercambio de
documentos, entre otros.

De inertes. Las más novedosas, permiten poner en red objetos, lugares, marcas e
incluso personas fallecidas.

 Según su plataforma. Pueden ser metaversos o Web.

Metaversos. Estas redes sociales exigen al usuario una conexión particular

(WOW) de tipo cliente-servidor.
Web. Redes sociales basadas en la estructura tradicional de Internet.

4. Estructuras.

En la actualidad, y sobre todo gracias a internet, todos somos conscientes

de la importancia de las redes sociales, no solo en la influencia que tienen sobre
los individuos particulares, sino también como herramienta catalizadora de
comportamientos sociales emergentes. Las redes sociales van mucho más allá de
Facebook o Twitter, sin bien, estas dos redes on-line son un ejemplo
paradigmático de red social. Como cualquier otro tipo de red, las redes sociales
están formadas por dos elementos fundamentales: nodos y conexiones. En este
caso, los nodos de la red son personas y las conexiones surgen de algún tipo de
interacción entre dichas personas. Son ejemplos de red social la red de Facebook,
cualquier red de e-mails, redes de llamadas telefónicas, la red de artista similares,
redes de colaboración científica o las redes de contactos sexuales, entre otras.

La mayoría de las redes sociales comparten características estructurales,

sin importar cuál sea el origen de la interacción entre las personas que forman la
red.

A) Son redes libres de escala. Se refiere al número de conexiones que tiene

cada persona de la red. Resulta que no tiene sentido definir un valor promedio, ya
que el número posible de vecinos de un nodo difiere en varios ordenes de
magnitud. Es decir, hay personas son muy pocas conexiones pero también
personas con muchísimas más conexiones de los esperado. Como consecuencia,
es posible identificar en la red lo que se conoce como “hubs”, nodos muy
conectados de especial relevancia en los procesos que puedan ocurrir en la red,
como por ejemplo, cualquier proceso de transmisión de información.

B) Son redes con alto clustering. Contrariamente a las redes aleatorias, la

probabilidad de que dos vecinos de un nodo estén conectados entre ellos es muy
alta, lo que hace que sean redes muy densamente conectadas a nivel local, lo cual
puede influir también en procesos de transmisión de información.

C) Son redes de “pequeño mundo” (small-world). ¿Cómo de alejados estamos

unos de otros? Pues en realidad estamos más cerca de lo que creemos! Se
estima que el número de pasos promedio entre cualquier persona del planeta está
alrededor de 22 pasos. Hagan la prueba: ¿a cuantos pasos están de Obama? Yo
conozco al Rector de mi universidad (1), el Rector conoce a Zapatero (2) y
Zapatero conoce a Obama (3). Estoy a tres pasos del tipo más influyente del
planeta! (por favor, tómenselo como un juego!)
D) Son redes con estructura de comunidad. Es decir, los nodos (personas, no
lo olvidemos) tienden a agruparse en grupos fuertemente unidos. Pertenecer al
grupo adecuado puede ser determinante en los procesos sociales que ocurren a
nuestro alrededor. También es crucial poder tener acceso a varios grupos sociales.

E) Son redes asortativas. De acuerdo, está muy bien! Pero, ¿qué significa ser
“asortativo”? Este término, acuñado hace tiempo por los sociólogos, hace
referencia a la capacidad de los nodos de una red para agruparse con nodos
parecidos a ellos. La consecuencia es que en las redes asortativas, como las
redes sociales, los nodos muy conectados tienden a estar conectados entre ellos.
¿El peligro? Pues que desgraciadamente se crean lo que se conoce como “rich
clubs”, es decir, grupos de nodos muy influyentes que interaccionan entre ellos.

Todas estas propiedades, junto con otras, afectan de manera determinante a todos
los procesos dinámicos que ocurren en una red social, como por ejemplo la
difusión de opiniones o la transmisión de enfermedades. De todo ello hablaremos
en una próxima entrada, pero mientras, para que se vayan entreteniendo, les dejo
con la entrevista que nos realizaron recientemente en el programa de divulgación
científica Universo Paralelo.

4-1-Redes Socio comunitarias. (DEFINA Y DE EJEMPLO).

La organización comunitaria es la unión de personas de una misma localidad,

barrio o comunidad, con intereses comunes y diversos, con el propósito de
transformar su realidad a través del trabajo colectivo.

Ese modelo de comunidad inserto en una red comunitaria, lo entendemos como

un conjunto de actores comunales (colectivos) absolutamente articulados y
funcionando como una red en sí misma, tomando como base una relación
sinérgica convergente que se fundamenta en la comunicación, transparente, llana,
crítica y sincera, la cual se basa, a su vez, sobre la idea de entender que se tienen
raíces comunes, problemas comunes, aspiraciones comunes, un hábitat
compartido, y sobre todo, un destino común. Desde esta nueva perspectiva, es de
vital importancia poder dimensionar a la comunidad, como un actor colectivo que
es parte de un hábitat llamado cuenca, en la cual interactúa, con otros actores
colectivos (comunidades) institucionales o de otra índole, dentro de las estructuras
humanas existentes. Esto es visualizar la red comunitaria como un colectivo
mayor, ubicado dentro de un hábitat y capaz de accionar como un todo colectivo,
en procura de un espacio propicio para el desarrollo de todas las especies
 Una comunidad que reconozca su realidad y se interese por resolverla. Que
identifique y priorice los principales problemas. Comunidades que en torno a los
problemas comunes inicien un dialogo con la propuesta de generar una
organización comunitaria comprometida a buscar las alternativas de solución a sus
diferentes problemas. Comunidades que comienzan a realizar acciones para
intercomunicarse con otras comunidades u organizaciones para conocer mejor la
temática y trabajar sobre objetivos comunes

Existen comunidades en donde la organización comunitaria, es una

necesidad permanente, se organizan los niñas, a través de los juegos en la calle,
al ver esa necesidad los adultos promueven actividades de trabajo con y para los
niñas, los adolescentes se reúnen en las esquinas y comienzan a crear e imaginar
espacios para escapar de la familia lo cual en las experiencias positivas se
convierten en agrupaciones de expresión artística, deportivas, participación. Los
adultos se reúnen a orar o trabajar en pro del desarrollo endógeno en diferentes
instancias organizativas como el comité de tierras urbanas, comité de madres del
barrio, comité de agua, misiones, consejos comunales, organizaciones entre otros.
Es necesario la participación pero debe existir en una comunidad unificación de
criterios entre niños, adolescentes, jóvenes y adultos de organizaciones e
instituciones que benefician un colectivo, sino es así sería desgastar recursos y tal
vez en la misma necesidad, la salida operativa es la creación de Redes
Comunitarias.

Dentro de las Redes Comunitarias se pueden

hacer actividades colectivas con nuestros propios recursos en función del
desarrollo local, como también se pueden mejor la calidad de vida, se impulsa
articulación del estado y el poder popular desde lo local, como también
permite que todos(as) aprendamos, incorporando las diferentes visiones,
metodologías de trabajado de los actores locales, además permite la planificación
de la evaluación continua de los procesos sociales, se lograra articular un plan de
acciones locales, municipales, regionales y nacionales.

Los procesos organizativos van avanzando, creando éxitos y plataformas

políticas, sociales y organizacionales, en donde la población beneficiaria crece en
función de sus necesidades y las redes comunitarias se ven reflejadas por
intermedio de comunas, en este momento pero lo
importante no es como se llamen, lo importantes es que quienes las
conformen velen por garantizar las decisiones del colectivo.

Actor social: no es aquel que actúa conforme al lugar que ocupa en la

organizacion social, sino el que modifica el entorno material y social. Puede
tratarse de una persona o de un grupo.
La estrategia de APS planteada a inicios de los 70 proponía como sus
componentes centrales:
Constitución del equipo de salud
Participación de la población.
Generación de modelos de gestión participativos.
Articulación de necesidades y demandas.
Propuesta de cobertura total.

Estos componentes no tuvieron en cuenta la lógica de los actores sociales,

que si bien es uno de los componentes centrales de la estrategia de APS, por
oposición al modelo de atención existencialista, la observación que
corresponde realizar, es que la mayoría de los programas han sido bajados
del nivel central en forma vertical y desarticulados entre ellos.

Hay tres problemas que se deben evitar:

La cuadriculación de la población según el predominio de un programa
fragmentándola desde un problema definido.
El mal entendimiento del concepto de participación que se confunde con
tener asistencia quitándole la cualidad de protagonismo activo.
La pérdida de la riqueza de la diversidad al tratar a la población como una
masa se pierden las cualidades de los diversos subsistemas que la
componen.
Desde la perspectiva de las redes sociales y la operatividad de la estrategia
de APS implica realizar entre otras actividades:
Historizar necesariamente el diagnostico sanitario.
Considerar a la población destinataria como factor social, al igual que el
equipo de salud. La participación activa de los integrantes de una
comunidad junto al equipo de salud posibilita la construcción de mapas que
identifiquen a la totalidad de los destinatarios. El equipo puede contar con
recursos adecuados para el armado de estos mapas llamado sistemas de
información georeferenciados (SIG).
Confeccionar carpetas de las familias que habitan el área de responsabilidad
del efector.
Posibilitar la accesibilidad de la población a la información obtenida y así a
través del análisis compartido enriquecer la información.
Organizar procesos sistémicos y participativos de monitoreo y evaluación de
los programas.

4-2. Redes Socio ambientales. (DEFINA Y DE EJEMPLO).

4-3- Principios en la conformación de redes

 4-4.- Ejemplos de redes presentes en nuestras comunidades

La red social la podemos definir como el conjunto de personas integrantes de una

comunidad que tienen un sentido subjetivo de pertenencia hacia la misma y que
mediante acciones organizadas específicas se desarrolla un tejido o red en el que
se actúa en pro del bienestar de esa comunidad y por lo tanto de las personas que
la integran, actuando como un soporte y ámbito donde se resuelven los
problemas.

La gestión ambiental implica estrategias que organizan diversas actividades

tendientes a conseguir una mejor calidad de vida y asimismo para prevenir y
minimizar los típicos casos que conducen a la contaminación del ambiente,
es allí, donde las redes sociales son de gran interés para la gestión
ambiental, ya que el fin de ellas no es sólo intentar difundir mensajes a
muchos seguidores, sino escuchar la participación de dichos usuarios, para
así promover una construcción conjunta de las acciones y proyectos que se
quieran realizar en mejora del ambiente.

Las redes sociales son muy importantes para acercar a todo el mundo y
brindarles toda información en cuanto a los problemas globales
relacionados con el medio ambiente, estas plataformas deberían ser
aprovechadas para colocar aspectos poco conocidos y ocultos que muy
pocas son las personas que conocen de la situación actual en la que vive
nuestro planeta, y el daño que nosotros mismos le causamos, de esta forma
el buen uso que le damos a estas herramientas nos puede permitir conseguir
colaboradores que realmente pongan en primer plano aquello que tiene
importancia en materia ambiental y puedan darle prioridad a los contenidos,
de esta manera las redes sociales ayudan a la gestión ambiental creando y
manteniendo espacios para la divulgación y la difusión de conocimientos
que puedan ayudar a formar en valores y conductas con la conservación
ambiental y el desarrollo sustentable.