A PROFISSIONAL DO SINDICATO DE
ESCRITÓRIO E COMÉRCIO DA 1. Qualidade nos serviços
EGIÃO AUTÓNOMA DOS AÇORES
Falar de qualidade como um fator essencial para o
desenvolvimento do turismo, obriga-nos a definir o que é na realidade a
―qualidade de serviço. Muitos esforços têm sido feitos neste sentido,
embora sempre com um sucesso limitado (Comissão Europeia, 1999), pois a qualidade
depende da perceção dos consumidores e das suas expectativas, bem como da
especificidade do serviço prestado.
Vários autores têm procurado definir a qualidade nos serviços. Por exemplo,
Creedon (1988) e Lewis (1989) consideram que se trata de um processo nunca acabado
de construção e manutenção de relações, através da avaliação, da antecipação e do
preenchimento de necessidades declaradas ou implícitas.
De acordo com Frei (2008), os serviços são processos constituídos por
atividades, que são produzidos e consumidos ao mesmo tempo, onde o cliente tem uma
participação na produção do serviço, pois é o cliente que vai avaliar a qualidade da sua
prestação, sendo este cada vez mais exigente.
O autor Kotler define a qualidade de serviço como sendo a satisfação das
necessidades e a superação das expetativas dos clientes. Essa satisfação resulta das suas
perceções acerca do desempenho do serviço e das avaliações subjetivas das suas
experiências reais, e são confrontadas com as expectativas acerca do serviço.
Os serviços segundo Williams e Buswell, caraterizam-se em quatro dimensões:
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Para compreender a qualidade dos serviços, tem que se perceber as caraterísticas
do mesmo, ou seja, ________________, a _______________, a
____________________e a __________________, assim como quais os sentimentos e
experiências dos clientes, sobre a qualidade de um serviço.
As expectativas e exigências dos consumidores face ao serviço esperado estão
constantemente a aumentar, enquanto a sua tolerância para com um serviço pobre está a
decair. Nesta medida há que prestar atenção aos diversos aspetos que cada tipo de
consumidor associa a um serviço de qualidade. Mais do que uma definição, há a
necessidade de determinar para cada segmento e para cada serviço, quais são os
requisitos essenciais à satisfação dos clientes.
Neste sentido, é essencial conseguir medir e controlar estas variações alterações,
as monitorizações da satisfação dos clientes, bem como das suas expectativas e
perceções têm de ser constantes e dinâmicas.
Um dos instrumentos mais utilizados na avaliação da qualidade nos serviços é o
modelo ______________, desenvolvido em _____, por Parasuraman, Zeithaml e Berry.
Este modelo centra-se em cinco dimensões fundamentais:
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Imagem 1 - Modelo “GAP” de Qualidade dos
Serviços
O turismo é uma força motriz para melhorias efetivas noutros sectores, como o
dos transportes, dos serviços financeiros, das telecomunicações, do retalho, da saúde,
entre outros.
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Em Portugal, o turismo tem vindo a ganhar importância enquanto atividade
económica. A manutenção de uma posição competitiva relevante no que diz respeito ao
turismo nacional é justificada por vários indicadores. Em 2017 os principais resultados
económicos – reforça importância do setor na economia, mantendo-se como principal
setor exportador. Registou-se um incremento significativo das chegadas internacionais
de turistas, tendo a crescente mobilidade da população favorecido o seu
desenvolvimento.
Numa época em que os consumidores são cada vez mais exigentes, a qualidade
que as organizações oferecem nos seus produtos e serviços constitui um fator de in-
contornável importância para a sua permanência e o seu sucesso num mercado cada vez
mais competitivo. E o setor do turismo não é alheio a esta realidade, uma vez que
também neste setor a qualidade tem vindo a assumir-se como uma condição essencial de
competitividade.
Saber o que os clientes esperam do serviço prestado e saber em que medida se
está a ir ao encontro desses requisitos é um aspeto fundamental num sector em que a
qualidade é muito difícil de avaliar por ser intrínseca a cada um dos clientes e
dependente de um conjunto vasto e complexo de fatores.
O que é que um turista espera então encontrar?
A Comissão Técnica 228 (ISO/TC 228) sobre turismo e serviços associados, foi
criada em ____________ com sob a liderança da UNE (Asociación Española de
Normalización) e INNORPI ( Institut National de la Normalisation et de la Propriété
Industrielle - Tunísia), com o auxílio de outros países e organismos. Participam no
comité ____ países na qualidade de membros permanentes e _____ como observadores.
Portugal tornou-se membro permanente em ____________.
O seu propósito é a ______________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
___________________________________________________________________.
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O Turismo de Portugal, dispõe ainda de instrumentos de reconhecimento da
qualidade e da relevância turística que pretendem reconhecer publicamente a qualidade
ou a importância de determinada iniciativa ou determinado investimento,
nomeadamente:
________________________________________:visa reconhecer a importância
de certas iniciativas de carácter turístico, valorizando o património histórico,
ambiental, gastronómico e cultural e para o desenvolvimento das regiões onde se
inserem, contribuem simultaneamente para a diversificação e a melhoria da
oferta turística nacional;
______________________________________:reconhecimento
de projetos de investimento como de potencial interesse nacional para favorecer
a concretização de diversos tipos de investimento.
______________________________________: qualificação
atribuída aos empreendimentos de carácter turístico que satisfaçam um conjunto
de requisitos de localização, construção, equipamentos e serviços e que se
adeqúem às políticas definidas pelo Governo para o sector do turismo.
_________________________________________________________________
____________________________: formação de mergulhadores de recreio,
_________________________________________________________________
____________________________: formação de instrutores de mergulho e
respetivo perfil de competências dos mesmos
_______________________________________________: diz respeito aos
postos de informação turística enquanto pontos essenciais de contacto e de
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apoio aos turistas. O principal objetivo desta norma é garantir um nível de
serviço consistente nos postos de informação turística, independentemente do
seu tipo ou dimensão e do destino turístico.
_________________________________________________________________
___________: enquadra atividades de Turismo de Aventura que envolvem uma
série de riscos inerentes à sua prática. O principal objetivo desta norma é
garantir aos participantes a informação sobre todas as especificidades das
atividades em causa, bem como dos riscos envolvidos, antes, durante e após a
prestação do serviço.
Bom Trabalho!
Fonte:
- COSTA, Simara (2011) - Certificação da Qualidade no Turismo: Estágio na Sociedade Geral de Superintendência
(SGS). Tese de Mestrado. Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril.
- JESUS, Janice (2013) - A Qualidade na Prestação de Serviços Hoteleiros: o impacto da satisfação na fidelização de
clientes. Tese de Mestrado. Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital.
- ROCHA, Susana (2015) - A Gestão da Qualidade no Setor Hoteleiro. Dissertação de Mestrado. Universidade de
Évora: Escola de Ciências Sociais, Departamento de Gestão.