ABSTRAK

Jumlah penduduk yang sangat tinggi sekitar 21.534 jiwa menyebabkan masyarakat
Mandangin membutuhkan lapangan pekerjaan lain selain sebagai nelayan, salah satunya di
sektor kewirausahaan. Usaha ini juga diharapkan mampu membuka lapangan pekerjaan
untuk mayarakat Mandangin mengingat jumlah penduduk yang berada di Pulau Mandangin
cukup padat. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk menganalisis pendapatan usaha
Batik di Pulau Mandangin (2) Untuk mengidentifikasi kondisi manajemen pemasaran Usaha
Batik Mandangin (3) Untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang tepat Usaha Batik
Tulis Mandangin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis biaya, analisis
IFAS dan EFAS dan analisis Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil
penelitian R/C Ratio Usaha Batik Mandangin sebesar 1,08 yang berarti usaha tersebut
menguntungkan dan layak untuk dilanjutkan karena R/C Ratio > 1. Selain itu, Usah Batik
Mandangin berada pada posisi kuadran IV pada Matriks SWOT artinya Usaha tersebut
berada pada posisi yang lemah dan menghadapi tantangan yang besar.

Kata Kunci : Analisis Biaya, Usaha Batik, Strategi Pemasaran, Analisis SWOT
 ABSTRACT

The very high population of around 21,534 people causes the Mandangin
community to need other jobs besides being fishermen, one of them in the entrepreneurship
sector. This effort is also expected to be able to open employment opportunities for the
Mandangin community, considering that the population on Mandangin Island is quite dense.
The objectives of this study are (1) To analyze the business income of Batik on Mandangin
Island (2) To identify the condition of the marketing management of Usaha Batik Mandangin
(3) To identify the right marketing strategy. The methods used in this study are cost analysis,
IFAS and EFAS analysis and SWOT Matrix analysis. The results showed that the results of
the R / C Ratio of Batik Mandangin Business were 1.08, which meant that the business was
profitable and feasible to continue because of R / C Ratio> 1. In addition, Usah Batik
Mandangin was in quadrant IV position on the SWOT Matrix meaning Business it is in a
weak position and faces major challenges.

Keywords: Cost Analysis, Batik Business, Marketing Strategy, SWOT Analysis