Anda di halaman 1dari 17

PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND

AWARENESS
DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
DI FILOSOFI KOPI

Dibawah Bimbingan: Dr. Ridho Bramulya Ikhsan, S.E.,MM.


FENOMENA PENELITIAN
Budaya minum kopi di Perkembangan industri
Indonesia kopi di Indonesia

Fenomena media sosial


Fenomena penggunaan Keputusan pembelian
terhadap brand
media sosial masyarakat
awareness

BAB 1
FENOMENA PENELITIAN

Konten media sosial Filosofi Kopi

Sumber: data internal filosofin kopi

BAB 1
FENOMENA PENELITIAN
Laporan sales Filosofi Kopi
Minggu 1 Minggu 2 Minggu 3 Minggu 4

Bulan : Februari 2018

Sales 100,731,835 90,192,500 90,919,000 92,429,385

APC 62,373 63,446 63,051 63,700

Bulan : Maret 2018

Sales 83,517,000 90,192,500 90,919,000 85,496,000

APC 60,258 64,793 63,051 62,772

Bulan : April 2018

Sales 87,574,400 99,906,000 97,469,000 88,517,000

APC 62,373 63,446 63,700 63,700

Bulan : Mei 2018

Sales 100,768,000 102,733,000 67,538,000


70,619,000
APC 62,373 63,446 63,700
63,700

Sumber: data sales internal filosofin kopi

BAB 1
Hasil Preliminary Research

Sumber: data penulis


BAB 1
Hasil Preliminary Research

Sumber: data penulis

BAB 1
Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap brand
awareness Filosofi Kopi

Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan


pembelian konsumen di Filosofi Kopi

TUJUAN
Mengetahui pengaruh brand awareness berpengaruh keputusan
PENELI pembelian konsumen di Filosofi Kopi

TIAN
Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan
pembelian konsumen melalui brand awareness di Filosof Kopi

BAB 1
KERANGKA PEMIKIRAN

H2

H1 H3
X Y Z
Pemasaran Media Brand Awareness Keputusan Pembelian
Sosial

H4

BAB 2
• Pemasaran media sosial
berpengaruh terhadap brand
awareness Filosofi Kopi

Hipotesis penelitian • Pemasaran media sosail


berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen di Filosofi Kopi

• Brand awareness berpengaruh


terhadap keputusan pembelian
konsumen di Filosofi Kopi

• Pemasaran media sosial


berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen melalui brand
awareness di Filosof Kopi

BAB 2
METODOLOGI
PENELITIAN
Desain Penelitian
Tujuan Penelitian
Jenis Penelitian Metode Penelitian Unit Analisis Rentang
Waktu

T1 Asosiatif Survey Individu: Pelanggan Kedai Filosofi Cross Sectional


Kopi

T2 Asosiatif Survey Individu: Pelanggan Kedai Filosofi Cross Sectional


Kopi

T3 Asosiatif Survey Individu: Pelanggan Kedai Filosofi Cross Sectional


Kopi

T4 Asosiatif Survey Individu: Pelanggan Kedai Filosofi Cross Sectional


Kopi

BAB 3
METODOLOGI
PENELITIAN
SUMBER DATA PENELITIAN :
Data Primer : Kuisioner
Data Sekunderer: Data dari Filosofi Kopi

POPULASI dan SAMPEL :


• Populasi Penelitian:
Konsumen Filosofi Kopi
• Jumlah Sampel Penelitian:
100 sampel
• Teknik Pengambilan Sampel:
Simple Random Sampling

METODE ANALISIS DATA :


Uji Validitas
Uji Realibilitas
Uji Normalitas
Analisis Data: Analisis jalur (Path Analysis)
BAB 3
HASIL PENELITIAN
Uji Validitias
(x) Pemasaran media (Y) Brand
Indikatorsosial
r-hitung r-tabel Keputusan Indikator awareness
r-hitung r-tabel Keputusan
PMS1 0,419 0,361 Valid BA1 0,828 0,361 Valid
PMS2 0,417 0,361 Valid BA2 0,793 0,361 Valid
PMS3 0,904 0,361 Valid BA3 0,887 0,361 Valid
PMS4 0,754 0,361 Valid BA4 0,801 0,361 Valid
PMS5 0,696 0,361 Valid BA5 0,735 0,361 Valid
PMS6 0,767 0,361 Valid BA6 0,729 0,361 Valid
PMS7 0,815 0,361 Valid
Dari hasil pengujian validitas seluruh indikator pada
(Z) KEPUTUSAN
variabel memiliki nilai
IndikatorPEMBELIAN
r-hitung r-tabel Keputusan
KP1 0,957 0,361 Valid r hitung > r-tabel (0,361) pada n = 30 sehingga
KP2 0,941 0,361 Valid dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator
KP3 0,947 0,361 Valid
KP4 0,972 0,361 Valid dinyatakan valid.

Variabel Cronbach Alpha Cut Off Keputusan


Pemasaran media sosial 0,797 0,60 Reliabel
Uji Realibilitas Brand awareness 0,879 0,60 Reliabel
Keputusan pembelian 0,966 0,60 Reliabel
Jika Cronbach’s Alpha > 0,60, maka dinyatakan reliable
Jika Cronbach’s Alpha < 0,60, maka dinyatakan tidak reliable
Hasil penghitungan reliabilitas dengan Cronbach’s Alpha dengan menggunakan SPSS

BAB 4
HASIL PENELITIAN
Uji Normalitas

Descriptive Statistics
N Mean Std. Skewness Kurtosis
Deviation
Statistic Statistic Statistic Statistic Std. Error Statistic Std. Error
Pemasaran 100 25,45 4,740 0,100 0,241 -0,646 0,478
Media Sosial

Brand 100 21,77 4,458 -0,434 0,241 0,422 0,478


Awareness
Keputusan 100 14,26 3,538 -0,391 0,241 -0,257 0,478
Pembelian
Valid N 100
(listwise)

BAB 4
HASIL PENELITIAN
Path Analysis

UJI SUBSTRUKTUR I

UJI SUBSTRUKTUR II

BAB 4
HASIL PENELITIAN
Path Analysis

Full model

BAB 4
HASIL PENELITIAN
Path Analysis
Bentuk Pengaruh
Koefisien Tidak Langsung
Pengaruh Antar Variabel
Jalur Langsung Melalui Brand Total
Awareness

Pemasaran media sosial terhadap Brand Awareness 0.587 0.587 - 0.587

Pemasaran media sosial terhadap Keputusan


0.351 0.351 0.131 0.482
pembelian

Brand Awareness terhadap Keputusan pembelian 0.223 0.223 - 0.223

ε1 0.857 0.857 - 0.857


ε2 0.809 0.809 - 0.809

• Pengaruh langsung dan total pemasaran media sosial terhadap brand awareness sebesar 0.587
• Pengaruh langsung dan total brand awareness terhadap keputusan pembelian sebesar 0.223
keterangan • Pengaruh langsung variabel pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian sebesar
0.351 dan pengaruh tidak langsung melalui brand awareness sebesar 0.131
• Total pengaruh pemasaran media sosial dan brand awareness terhadap keputusan pembelian
sebesar 0.482
BAB 4
Kesimpulan dan saran
Simpulan Saran

• Pemasaran media sosial berpengaruh • Meningkatkan pembuatan konten media


terhadap brand awareness. Sehingga dari
hasil penelitian ini dapat disimpulkan sosial agar lebih menarik bagi konsumen
bahwa aktivitas pemasaran media sosial agar pengaksesan meningkat.
memiliki dampak terhadap peningkatan
brand awareness. • Meningkatkan konten agar dapat
• Terdapat pengaruh pemasaran media menciptakan intensi yang lebih besar
sosial terhadap keputusan pembelian. Hal
ini menunjukkan bahwa aktivitas dalam kesadaran merek dan menjadi top
pemasaran media sosial memiliki dampak of mind.
terhadap keputusan pembelian.
• Brand awareness memiliki pengaruh • Mengevaluasi produk, harga dan citra
terhadap keputusan pembelian. Hal ini yang ditampilkan oleh Filosofi Kopi.
menunjukkan bahwa konsumen yang
sadar dan tahu akan brand Filosofi Kopi • Meningkatkan pembuatan konten media
akan membuat keputusan membeli di sosial agar keputusan pembelian
FIlosofi Kopi.
• Pemasaran media sosial berpengaruh meningkat.
terhadap keputusan pembelian melalui
brand awareness. Hal ini menunjukkan
bahwa aktivitas pemasaran media sosial
dapat meningkatkan kesadaran konsumen
akan merek Filosofi Kopi sehingga
konsumen membuat keputusan untuk
membeli di FIlosofi Kopi.

BAB 5