BIMBO Página 1
BIMBO S.A
Historia
Grupo Bimbo fue fundado en México, en 1945, por Lorenzo Servitje, José T. Mata,
Jaime Sendra, Jaime Jorba y Alfonso Velasco. Bajo el liderazgo de Daniel Servitje,
actual presidente del Consejo de Administración y Director General del Grupo se
ha consolidado como una empresa de panificación global, con unas ventas de
10.712 millones de dólares en 2011.
Sus primeros productos lanzados al mercado fueron el pan de caja blanco, grande
y pequeño, el pan de centeno y el pan tostado, todos envueltos en celofán. Para
1948, ya tenía nueve productos Bimbo en el mercado. En 1952, comenzó la
producción de las Donas del Osito, junto a una nueva línea de bollería:
los Bimbollos, las Medias Noches y los Pimpinela (hoy llamados Colchones cuyo
cambio de nombre fue en la década de los años 70).
BIMBO Página 2
Bimbo abre su primera agencia foránea en la ciudad de Xicotepec de Juárez,
Puebla en 1949. Posteriormente, en 1956, en la ciudad de Guadalajara, instala la
fábrica Bimbo de Occidente, con Roberto Servitje como su primer Gerente
General. Cuatro años después, inaugura la planta Bimbo del Norte, en la ciudad
de Monterrey, Nuevo León.
BIMBO Página 3
Grupo Bimbo adquiere la panificadora Panrico, en Pekín en 2007 y obtiene
presencia en el mercado asiático, expandiendo sus operaciones a dos
continentes. con buena aceptación de la población china.
BIMBO Página 4
Misión y Visión de la empresa
MISION
VISION
Ser una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores.
El proveedor preferido de nuestros clientes
Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro
Una empresa financieramente solida
Un lugar extraordinario para trabajar.
BIMBO Página 5
Objetivo General
Objetivos Específicos
BIMBO Página 6
ANÁLISIS DEL MERCADO
MACRO ENTORNO
Demografía:
Económica:
Aun cuando el marco institucional de la economía nicaragüense ha evolucionado
favorablemente en los últimos años, y se ha experimentado un ambiente
económico con tasas de inflación moderadas, tasas de interés bajas y un valor del
peso en relación con otras monedas relativamente estable. Es importante
mencionar que cualquier depreciación o apreciación futura del córdoba o de
cualquier otra moneda en la que Grupo Bimbo realiza operaciones puede dar
como resultado fluctuaciones en cambios netos. A pesar de ello, la Compañía no
puede asegurar que el desarrollo futuro de las condiciones económicas donde
tiene operaciones, y sobre las cuales no tiene control, no tendrá un efecto adverso
en sus operaciones.
Competencia:
Como toda empresa reconocida a nivel nacional e internacional, BIMBO tiene una
cadena de firmas competitivas que buscan liderar en el mercado, desterrando a
estas empresas del mundo competitivo. En cambio, BIMBO busca liderar por
medio de estrategias que le permitan asegurar la participación de su nuevo
producto BIMBODIN en el mercado nicaragüense. Algunas de las empresas
BIMBO Página 7
competitivas de BIMBO son: primer lugar con Marínela; pero también rivalizan con
la empresa Monarca.
Tecnología:
Nuevas mejoras en los transportes han hecho que los nuevos modelos de
camionetas sean más eficientes. Actualmente se ve la tecnología en la mayoría de
las empresas, y Bimbo no se ha quedado atrás en este aspecto, ya que está
utilizando nuevas maquinarias para la elaboración de sus productos aumentando
la producción a menor costo de recursos y menor tiempo. De igual forma se
utilizará este tipo de tecnología para la producción de BIMBODIN.
Proveedores:
Grupo Bimbo cuenta con propios proveedores, y con amplias redes de contactos
que lo abastecen.
BIMBO Página 8
MICRO ENTORNO
Mercado:
Hoy en día es una de las empresas de panificación más importantes del mundo
por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de
ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica. Con presencia en 17
países de América y Asia, cuenta con cerca de 7000 productos y con más de
150 marcas de reconocido prestigio.
En Nicaragua se cuenta con un mercado muy amplio ya que todos los productos
BIMBO se encuentran en cualquier lugar de venta en todo el territorio nacional,
permitiendo mayor posicionamiento de los productos en la mente de los clientes.
Clientes:
Bimbo es una empresa muy reconocida a nivel mundial, que durante los años ha
venido captando un segmento muy amplio de clientes. El segmento de mercado al
que está dirigido BIMBODIN es para las personas de clase media y alta de todas
las edades, desde niños hasta personas de tercera edad, ya que las
características del producto están diseñadas para captar la atención del cliente.
Esta empresa ha fidelizado sus clientes por medio de las estrategias realizadas.
BIMBO Página 9
GLOBALIZACIÓN EMPRESARIAL
Hoy en día una de las empresas de planificación más importantes del mundo por
posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser
líder indiscutiblemente de su ramo en México y Latino américa con presencia en
17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7000 productos y con más de
150 marcas de reconocido prestigio.
BIMBO Página 10
ANÁLISIS DEL MARKETING
BIMBO Página 11
Análisis del precio y empaque
BIMBO Página 12
consecuencia que el empaque no cuenta con los estándares de calidad para dar
protección al producto y sobre todo el diseño que es la esencia que hace ver
delicioso y llamativo el producto.
BIMBO Página 13
a los consumidores, sin mencionar el buen gusto que se llevaran a consumir que
es el Bimbodin.
Análisis de publicidad
BIMBO Página 14
ANALISIS A LA DESCRIPCIÓN DE MARKETING
Producto BIMBODIN
BIMBO Página 15
6. Conserva una presentación segura.
7. Posee una imagen llamativa y un aroma agradable.
8. Esta elaborado con ingrediente de buena calidad.
Producto:
BIMBODIN es un pan de forma original con relleno de chocolate, muy suave y que
pude ser ingerido a temperatura fría, va dirigido a todas las personas en general
tanto niño como adulto. Este producto certifica altos estándares de calidad ricos a
base de insumos naturales, buen sabor e higiene.
Precio:
BIMBO Página 16
Plaza:
Promoción:
BIMBO Página 17
Análisis de FODA de producto BIMBODIN
BIMBO Página 18
Estrategias para las debilidades y amenazas
Se puede decir que BIMBODIN hará uso de estos dos canales de distribución
tanto por el canal mayorista como el minorista.
1. Por el canal mayorista, porque ellos venden a los minoristas al por mayor.
BIMBO Página 19
2. Por el canal minorista porque cuentan con una fuerza de venta directa que
les permite distribuir su producto a los consumidores finales.
Implica la máxima cobertura del mercado con numerosos puntos de venta para el
producto. Consiste en la utilización del mayor número posible de puntos de venta
final, que ofrezcan una amplia cobertura y correspondientes a distintos tipos de
canales de comercialización. Es adecuada para productos que el comprador
desea adquirir con frecuencia y con esfuerzo mínimo, suelen ser de bajo valor
unitario, destinados a un elevado número de consumidores. Ante la cuantiosa
inversión que debería abordar un productor para alcanzar estos objetivos, la
distribución intensiva se realiza habitualmente mediante la utilización de los
servicios mayoristas y minoristas proporcionados por los canales existentes. En
general, es adecuada para productos como la prensa o la alimentación.
Esta estrategia es adecuada para este nuevo producto, porque se puede adquirir
en cualquier lugar de compra, con un mínimo esfuerzo y con un valor unitario
módico destinado a consumidores finales para su uso personal.
BIMBO Página 20
BIMBO Página 21
Análisis financiero del proyecto
BIMBO Página 22
CONCLUSIONES
BIMBO Página 23
ANEXOS
Producto
BIMBO Página 24
Empaque
BIMBO Página 25
Empresa BIMBO
BIMBO Página 26
BIBLIOGRAFIA
http://www.grupobimbo.com
https://www.bimbo.es
http://www.lavanguardia.com
Información brindada Bimbo (supervisor de producción y repartidores de
producto)
BIMBO Página 27