UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE

DURANGO

DISEÑO GRÁFICO III

SEÑALÉTICA: CENTRO
SOCIAL, CÍVICO Y
CULTURAL RIVIERA.

ISIS MARGARITA LÓPEZ

ISLAS
TIPOLOGÍA FUNCIONAL.

Alrededor de 1928 la Compañía Mejoras de Ensenada, S. A. adquirió la

concesión para continuar un desarrollo turístico que incluiría golf, tenis,
deportes acuáticos y un casino en base al excelente clima de la bahía de
Ensenada, más su quietud y su cercanía con California.

Parte de la adquisición incluyó el Club Internationale of Ensenada que

posteriormente se le rebautizó como Ensenada Beach Club y luego como Hotel
Playa de Ensenada.

Gordon F. Mayer fue el arquitecto que diseñó el edificio cuya inauguración se

celebró el 31 de octubre de 1930. Entre los principales accionistas de la
empresa estaban Penn Phillips, Manuel Reachi, W. Byron Neil y Jack Dempsey,
campeón en peso ligero.

De 1930 a 1938 el hotel y casino funcionó con éxito, teniendo a Jerome D.

Utley como su accionista principal. La mayoría de sus clientes era
estadounidenses, llegando desde el buque “Alexander o en yates particulares o
por vía aérea en el avión “The Maddox”.

Sin embargo varios desafortunados eventos obligaron al hotel a cerrar sus

puertas en 1938: la Gran Depresión en Estados Unidos, la Segúnda Guerra
Mundial y la ley de prohibición de juegos de azar en México; por lo que el Hotel
no pudo pagar sus impuestos, siendo incautado por Hacienda.

Entre 1939 y 1942 el edificio se usó como cuartel militar por el ejército para
ayudar a proteger esa porción del Pacífico de posibles ataques por parte de
Japón. Tras el fin de la guerra Hacienda liberó el edificio y, a partir de 1948,
hubo cambios de propietarios varias veces hasta llegar a las manos de Alfonso
Rocha Espinosa, quien le dio un nuevo nombre: Hotel Riviera del Pacífico.

A principios de la década de 1950 el Hotel Riviera del Pacífico experimentó una

de sus mejores épocas: Siendo escenario de conciertos, de eventos culturales
y de convenciones nacionales e internacionales; las grandes figuras de
la política y de la farándula se hospedaban ahí.

En 1964 el gobierno incautó la propiedad debido a un conflicto de intereses,

cerrando definitivamente las puertas del hotel. Posteriormente, el edificio sufrió
cambios arquitectónicos, demoliciones parciales y robo de inmueble.
Varios años después, en 1978, el gobierno mexicano decretó la restauración
del devastado edificio y en 1981 se terminó su reconstrucción. A partir de
entonces se le conoce como el Centro Social, Cívico y Cultural de Ensenada,
nombre que claramente habla de sus actuales funciones.

PERSONALIDAD.

El Centro Social, Cívico y Cultural Riviera es una institución con historia,

declarada patrimonio cultural de la ciudad. Por lo que, entre sus rasgos está el
se tomado en cuenta como uno de los pilares culturales, económicos y sociales
de Ensenada.

Gracias a sus amplios espacios, extensos jardines y zonas recreativas, es

propicio para eventos sociales importantes o familiares; así como prestar el
lugar para ruedas de prensa, conferencias, reuniones, quinceañeras, eventos
académicos, etc. También se prestan los espacios para servicios culturales y
artísticos, como dibujo, escritura, pintura, teatro o instrumentos musicales. Por
lo que su uso es multitemático y multidisciplinario.

Así pues, dicho edificio es el centro de muchos eventos importantes del

municipio, tales como la Baja 500 y Baja 1000, eventos recreativos como
Festival de la Cerveza o eventos de Pasarela. Cuenta incluso con recorridos
nocturnos durante el otoño para ir en acorde con las festividades de Noche de
Brujas y Día de Muertos.

IMAGEN DE MARCA.

El Riviera es el único lugar que cuenta con el espacio suficiente como para
alojar en sus instalaciones tantas actividades culturales, sociales y educativas
simultáneamente; siendo su más cercana a este ejercicio el Museo del Caracol,
el cual utiliza sus espacios más para propósitos científicos y académicos que
culturales; a pesar de que, se habla de que también rentan espacios para
eventos sociales.

No obstante, la arquitectura y posicionamiento del Riviera lo vuelve más

accesible y entrañable para la población ensenadense, quienes crecieron
conociendo el edificio, a diferencia de estancias más recientes como Cearte o el
Museo del Caracol; hay entonces, un sentimiento de nostalgia que enlaza a la
comunidad con el edificio del cual pocos pueden presumir.
TERRITORIO (MAPA).

Lázaro Cárdenas 1421, Bahia Ensenada, 22880 Ensenada, B.C.

NECESIDADES.

La institución del Riviera presenta una ausencia en la señalización que sirva

para instruir al visitante sobre los espacios a los que puede acudir o en qué
dirección debe dirigirse para llegar a dicho espacio. Muy a pesar de que hay
una afluencia de visitantes que ingresan para solicitar información, cursos,
pláticas, ruedas de prensa o eventos sociales; muchos pueden en primera
estancia desconocer cuál es el rumbo o camino que deben tomar para llegar a
dicha actividad. Por ello es necesario ubicar en puntos estratégicos de la
institución una señalización con iconografía abstracta y de palabras escasas
que sirvan como un indicio rápido de a dónde se dirigen o necesitan dirigirse.

Esta falta de señalética puede a principio percibirse como una adversidad

menor o de poca importancia, pero su precisa escases también habla de un
fallo en la organización y administración que están teniendo su cuerpo de
logística.

Por ende, es necesario tomar con mayor atención e importancia este fallo
podría llegar a provocar en la gente desde la desorientación hasta el
descontento en general. Por eso mismo, se propone una lista de los espacios
clave dentro de la instancia del Riviera que podrían ser los más importantes de
ubicar por los visitantes locales y extranjeros y que podría beneficiar al flujo de
población flotante en el espacio para evitar un embotellamiento.

PALABRAS CLAVES.

Para dicha señalética, se están contemplando los siguientes lugares: Salón

Rojo, Bar Andaluz, Salón Casino, Bar Salón Casino, Salón Dorado Forjadores,
Salón Catedral, Teatro al Aire Libre, Jardín Rotonda, Jardín Misional, Patio
Margaritas, Patio Bugambilias, Área Familiar.
PLANO DE SERVICIOS.

CONDICIONES ARQUITECTÓNICAS.

Las piezas e inmuebles que aún permanecen en el edificio son piezas artísticas
o artesanía perteneciente al rococó, su diseño arquitectónico es de un estilo
colonial californiano: lleno de elementos arabescos, arcos romanos, candil
rococó; construido con madera y varios materiales de recubrimiento.
DISEÑO GRÁFICO.

Los íconos a realizar presentan una pictografía naturalista, de la cual es

sencilla ubicar su forma conforme a lo que se observa en la naturaleza y en la
cotidianidad, no obstante, algunas forman parte de la primera vista, puesto
que se necesita que el usuario observe con detenimiento y busque desde el
acervo general de su memoria el concepto al que está haciendo referencia el
ícono.

Haciéndose una visión rápida sobre la tipografía que maneja el instituto, estás
parecen no tener del todo una uniformidad en cuanto a estilos, encontrándonos
con tipo san serif, serif e incluso cursivas. No obstante, parece haber una
predominancia por las san serif con letra capitalizada, por lo que se ha elegido
la tipo Avant-Garde en esta ocasión.

La característica de esta señalización es de carácter informativo, por lo que

sólo señalan ubicaciones que se considera necesario debe ser del conocimiento
del visitante. Su calidad semiótica es mixta, es decir, cuenta con elementos
lingüísticos tanto como gráficos.

JUSTIFICACIÓN.

En base a lo ya mencionado, se busca que, por medio de esta propuesta de

señalización para el Riviera sirva como un medio informativo que pueda
orientar al usuario a conducirse al espacio deseado u otorgar una orientación
de hacia dónde se dirige, esto debido a que el lugar carece de una señalética
que podría en primera instancia desorientar al usuario nuevo o visitante
extranjero.
PUNTOS PROBLEMÁTICOS.

Estos son los lugares que no contienen una señalización que permitan al
usuario ubicarse.
ESTRUCTURA DE DISEÑO.

Para los íconos se hizo una investigación sobre los espacios a señalar, su
historia y que referencias podrían usarse para abstraer por medio de una
imagen. Para estos espacios se encontró los elementos siguientes, de los
cuales estas características se buscaron plasmarse en iconografía.

Bar Andaluz: Del bar andaluz hay poco o nada sobre su historia, su anécdota
más famosa es en la que se cuenta sobre la creación de la bebida “Margarita”,
más allá de eso la información parece más difícil de sacar a la luz. No obstante,
se decidió tomar una metáfora en este caso con una escena famosa producida
en la película de “Un perro en Andaluz”, producida por Luis Buñuel, en la que
se hace una incisión al ojo de una mujer.

Salón Casino: De este espacio lo que más resalta es el candil que se encuentra
en el techo, parece ser de los pocos que han sobrevivido en los tiempos más
oscuros del lugar, por lo que este exuberante adorno se ha tomado como un
rasgo importante.

Bar Salón Casino: Este bar tiene siete pinturas, en cada lugar que esta cada
cuatro es una barra en la que se asume, sirven ahí las bebidas. Por ello se ha
tomado la imagen del cuadro y la espuma que brota de una jarra de cerveza.
Salón Dorado Forjadores: De aquí se ha usado de un modo más literal el
nombre, tomando como imagen un martillo que se utiliza para forjar metales
más blandos.

Salón Catedral: También conocido como “Salón Imperial”, y a partir de ésta

concepción se ha tomado el símbolo de una corona real.

Teatro al aire libre: Para este se ha tomado de modo literal el término “concha”
de la concha acústica, acomodando debajo de ella figuras geométricas que
representen de modo abstractos unas gradas o escaleras.

Salón Rojo: Conocido así por sus cortinas rojas, fue originalmente el lobby del
hotel, en el que los huéspedes se ponían en espera de llegar o partir. Cuenta
con una chimenea, por lo que estos elementos se tomaron para representarlo.

Jardín misional: Esta sección del jardín está repleto de arte arábigo debido a
un amplio tapiz de loseta que se encuentra decorada con diversos patrones en
colores azul, amarillo, verde y naranja.

Jardín Rotonda: Tal como el nombre lo dice, cuenta con una rotonda, repleta
de zona verde.

Área Familiar: Cuenta con dos áreas, una cuenta con un amplio parque de
juego destinado a los niños y el cuenta con un espacio más reducido.

Patio Bugambilias: Patio que cuenta con un escenario conformado por varios
arcos y arboles en flor detrás de ello, elementos que se tomaron para la
iconografía de este lugar.

Patio Margaritas: Es un espacio pequeño, que tiene una capacidad de 30

personas, aproximadamente. Por su espacio pequeño y su nombre se ha
elegido un círculo que encierre unas flores que se asuman, son margaritas.

PROPUESTAS DE COLOR/MATERIALES.

Para la muestra de colores se decidió por usar los colores institucionales del
logo del Riviera. Sería este un rojo (C=10 M=88 Y=75 K=2) y un gris oscuro
(C=64 M=55 Y=53 K=63). Los materiales que se recomienda usar para esta
señalética sería una impresión en vinil sobre un metal resistente a las
inclemencias del clima y de preferencia que no se oxide.
ANEXOS.
PROPUESTA
DE TODOS
LOS
ÍCONOS.
BOCETO
FINO.
PROPUESTA
FINAL.