1.

EJEMPLO SOBRE TEORIA DEL CONSUMIDOR

Tomemos los consumidores de los productos que fabrica Colombina, la cual es un

empresa industrial colombiana de alimentos, que produce una variedad de productos

como: Salsas y conservas, galletas y pasteles, dulces, helados, chocolates , enlatados

de pescado , café liofilizado, barras de cereal, aceites, postres, bebidas y pasabocas.

De acuerdo a un artículo de la revista Dinero (2017), “ la empresa, que tiene presencia

en 20 categorías del sector de alimentos, está compuesto por confitería con un peso de

40%, galletería representa 20%; conservas entre 10% y 12%; helados 8% y

chocolatería participa con otro 8%.” Las cifras anteriores nos da a entender que las

preferencias de los consumidores por los diferentes tipos de alimentos ofrecidos por

esta empresa es mayor para la confitería y galletería, representando casi las dos

terceras partes del inmenso número de bienes que ofrece la empresa. Además, se

puede concluir que la mayor preferencia de los consumidores son por los dulces,

cumpliendo con los tres supuestos básicos de las preferencias: Completitud donde los

consumidores les encantan los dulces independientes de sus costos. Transitividad por

que los consumidores prefieren más los dulces que las conservas y helados, y

cuanto más mejor al considerarse un producto delicioso.

Además, se puede inferir que la curva de indiferencia por los dulces y galletería se
encuentra más alejado del punto de origen, lo que representa que entre más alta la
curva mejor para los consumidores y le reporta un nivel total de utilidad más alto.
Aunque los consumidores prefieran mucho más los dulces , estas presentan uno
niveles de utilidad marginal decrecientes. Donde a medida que se consuman más
dulces, la utilidad que reporta el consumo de una unidad de más es cada vez menor,
dado que se presenta un nivel mayor de saciedad al consumir más dulces.

Por ejemplo, si la utilidad de consumir dos dulces es de 25 unidades y de consumir

tres dulces es de 24 unidades. Entonces, la utilidad adicional que le reporta el hecho
de consumir una tercera galleta es de 5, que resulta la diferencia entre la utilidad de
consumir tres y dos dulces: 25 - 20 = 5. Ya si consume cuatro dulces la utilidad
adicional es de 16 unidades y su diferencia baja a 4.

Para poder conocer la disposición de pagar una determinada cantidad de dinero por

estos productos, también se hace necesario saber el nivel de ingresos de los

consumidores y que porcentaje de estos se dedican a la compra de dulces.

De acuerdo a las preferencias por los dulces, se asume que destinan una mayor

proporción de sus ingresos a la compra de estos. Y estarán en disposición de pagar

más por dichos productos, dado la alta preferencia por estos y su óptimo estará en el

punto donde la relación de precios de los dulces y otros productos se iguale con la

relación marginal de sustitución de dulces por los otros que ofrece la compañía, es

decir es igual a la relación de la utilidad marginal de dulces por la utilidad marginal de

los demás productos.

2. EJEMPLO SOBRE TEORIA DE LA PRODUCCIÓN

MABE es una empresa industrial mexicana, fabricante de artículos eléctricos para el

hogar como: Estufas, lavadoras, neveras y hornos. Podemos utilizar el número de

unidades producidas, producción total, y vendidas en Estados Unidos (47%), México

( 25%) y Latinoamérica (25%). En los últimos tres años la función de producción de

MABE muestra la relación entre el nivel de producción que se obtiene cuando se

combina los factores productivos capital y trabajo, donde las unidades de capital

empleadas son fijas o constantes, y se pueden variar la cantidad de trabajo empleado

en la producción electrodomésticos. Es así que, en el primer semestre del año 2015 las

unidades vendidas fueron de 2.602.000, en el año 2.016 de 2.825.000 y en el 2017 de

2.852.000, que representaron unos ingresos al finalizar el primer semestre de cada año,

de 709 MM de dolares en el 2015, 701 MM de dolares en el 2016 y de 735MM en el

2.017. (Mabe, 2017)

Otro concepto importante en la teoría del productor que se debe tomar en el área de

finanzas, es la estructura de costos (fijos y variables) en el corto plazo de la empresa,

para así poder conocer la rentabilidad de la empresa o su ganancia. De acuerdo a los

resultados financieros del primer semestre del 2017, los costos fijos representaron el

12% de los ingresos, que equivalen a 85 MM de dólares. En cuanto a sus costos

variables, a diferencia del fijo, estos dependen de la cantidad que produzcan, según las

cifras del primer semestre del 2017, los costos variables han aumentado un 7 %, por el

incremento en el precio del acero, que es un insumo muy importante para la

producción de los electrodomésticos. Representando el 84% de los ingresos de la

compañía y ascendiendo a 609 MM de dólares.

En general, el departamento de finanzas, lleva el registro monetario del

comportamiento de la empresa en cuanto a la generación de valor, y con un buen

desempeño financiero, la empresa puede pagar todas sus obligaciones a corto plazo y

generar una utilidad a sus dueños.

En el largo plazo, la empresa tiene planes de expansión , como se expone en un

articulo del diario Universal de México (2017), donde habla sobre el traslado de una

fábrica a México por valor de “125 millones de dólares para ampliar sus operaciones

y crear la fábrica más grande de estufas a escala global.” .Esto nos da a entender que

en el largo plazo toda sus costos son variables, y podrán hacer los ajustes necesarios

en cuanto a la generación de ingresos y el control de estos costos, para obtener así el

mejor resultado financiero.

De acuerdo a lo anterior, el mejor enfoque que se debe tener para realizar una

reestructuración en las empresas colombianas para su expansión, es la de manejar los

costos a largo plazo. El productor que busca maximizar el beneficio económico en el

largo plazo, decide cuál es la óptima cantidad de producción, cuando alcanza la más

alta isocuanta dada la restricción presupuestaria del productor expresada a través de la

línea de isocosto. También se puede considerar el análisis de cuando minimiza el

costo de producción cuando tiene un nivel de producción dado.

En ambos casos, se requiere determinar los niveles óptimos de uso de capital y de

trabajo. Donde esta se halla cuando se cumple el principio de optimización: Se iguala

la Relación Marginal de Sustitución Técnica entre factores y el precio relativo de los

factores productivos.

En cambio en el análisis económico de corto plazo, se tiene costos fijos y costos

variables. Y cualquier decisión que tome la empresa estará sujeto a que el nivel de

producción está en función de la cantidad del factor fijo. Este costo corresponde al

capital fijo que tiene un costo de oportunidad o precio de alquiler del capital o precio

de mercado de este factor productivo. Entonces, el costo del capital fijo que no varía
con el nivel de producción, en el corto plazo, y no permite tener un mayor margen de

maniobra para la empresa, en caso de requerirlo urgentemente.

3. CONCLUSIONES

Enseñanzas:

Es importante conocer el comportamiento de los consumidores para poder ofrecer de

una manera eficiente el mejor producto que satisfaga sus necesidades. Saber los

gustos y preferencias por determinados productos y enfocarse más en ellos, para así

brindar bienes y servicios de mayor calidad. Y de cuanto destinan de su presupuesto

al consumo de todos los bienes y servicios que se ofrezcan en la economía.

Se aprendió del comportamiento de otro agente que participa en el mercado, como lo

es la empresa, cuya actividad consiste en la producción de bienes y servicios. Se

estudia el proceso mediante el cual estos agentes transforman factores productivos en

bienes y servicios. Donde el principal objetivo de las empresas consiste en obtener el

mayor beneficio posible. Se asume que los empresarios se comportan racionalmente,

por lo que intentan producir una cantidad tal que le permita obtener los mayores

ingresos al menor costo posible y de esta manera maximizar sus beneficios.

Sugerencias para mejorar la producción de nuestro pais:

Poseer una buena infraestructura para satisfacer una futura demanda de productos y

servicios. Contando con buena maquinaria, que minimice los costos de producción y

poder ser así más competitivos.

Tener un buen posicionamiento de los productos fabricados por las empresas en los

mercados extranjeros y tener políticas de mejoramiento en la productividad y en la

calidad.

Conquistar nuevos mercados internacionales en los cuales la presencia de los

productos colombianos es poca. Reforzando la presencia en otros países, ya que en la

actualidad hay un gran potencial de crecimiento por ese lado.

5 aspectos de la microeconomía:

Conocer las elecciones racionales que hacen los distintos agentes económicos, como

son los consumidores y productores.

Cómo las elecciones de los consumidores y productores crean mercados donde se

realizan los intercambios.

Analizar cómo las empresas se interrelacionan a través de los mercados, donde

deciden qué factores óptimos de capital y trabajo deben utilizar para maximizar su

producción y ganancias.

Tanto los consumidores como productores son agentes económicos racionales, que

buscan maximizar algún objetivo, como el bienestar y beneficio económico,

respectivamente.

Las empresas necesitan decidir qué producir, cómo producir, cómo asignar

eficientemente recursos y bienes.

 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Colombina. (2017). Portal corporativo inversionistas. Recuperado de:

www.colombina.com

Dinero. (2017). Los ambiciosos planes de Colombina para conquistar Europa.

Recuperado de:
http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/colombina-busca-conquista

r-europa-y-centroamerica/246282

El Universal. (2017). Mabe trae al pais planta de estufas. Recuperado de:

http://www.eluniversal.com.mx/cartera/economia/mabe-trae-al-pais-planta-de-estufas

Mabe. (2017). Press release 2Q-17. Recuperado de: www.mabe.cc

Parkin, M. (2009). Principios de Economía. México. Cengage Learning Editores

Pindyck, R. & Rubinfeld, D.(2009),Microeconomía, España, PEARSON Prentice Hall