Reden ohne Manuskript

„Ich will...Musiker werden“ so fängt dieser im Jahr 1992 erschienene Werbespot für
Altersvorsorge an. Man kann Werbespots als großer Experiment der musikalischen Semiologie
sehen. Musik steht für Ideen die man in Worten nicht schnell genug zusammenfassen könnte,
und dieser Werbespot ist ein gutes Beispiel dafür. Er nutzt die Musik als Symbol für die
Ambition, für die Erfüllung der Träume und für die Sehnsucht nach einer bestimmten Zukunft.
Die Musik hier ist viel mehr als nur Töne. Die wird auch gesehen und erlebt. Zudem, nutzt die
Werbung eine bestimmte Art Musik – die Rock-Musik – um auf eine bestimmte Altersgruppe
zu zielen: Berufseinsteiger im Alter von 20 bis etwa 35.

Aber es macht das nach einer ungewöhnlichen Art und Weise. Während man Rock-Musik sieht,
am deutlichsten in der Szene mit der Band, die Musik die man hört ist eine andere. Man hört
eine Stil-Kopie der Musik der Romantik. Die Musik die in den meisten Läden unter „Klassik“
zugeordnet wird.

Die Bedeutung der Werbung ergibt sich aus dieser Gegenüberstellung der zwei Musiken: die
Musik, die man sieht und die Musik, die man hört. Die Rock-Musik steht für die Jugend und
für die Freiheit, für das sich treu Bleiben. Die klassische Musik stellt Reife dar und damit die
Erwartungen der Familie und der Gesellschaft. Prudential verkauft seine Altersvorsorge durch
die Kombination der Werte dieser zwei Musiken an einer Altersgruppe, die man vielleicht nicht
unbedingt mit Zukunftsplanung verbindet. Die Werbung sagt, dass man die Rente schon
absichern kann ohne die Jugend, die Freiheit und die Spontaneität zu verlieren aber auch, dass
man mit Prudential in sicheren Händen sei. Aber das interessante hier ist nicht wie diese
Werbung diese Musik benutzt, sondern wie ist es, dass Musik so benutzt werden kann. Warum
hat Musik für die moderne westliche Gesellschaft solche vielschichtige Bedeutung.

Man muss nur eine Sekunde der Musik eines Werbespots hören, um die einem Stil zuzuordnen
und um zu wissen welche extramusikalische Bedeutungen die hat. Dafür braucht man aber nicht
nur den Gehörsinn, sondern auch eine Vertrautheit mit der Kultur. Ein Japaner, der im
Hotelzimmer in Berlin eine Werbung anschaut wird einige Verbindungen übersehen, und der
Berliner in Tokyo genauso. Die hören die selbe Musik aber hören nur süße Töne, und Musik
ist viel mehr als das.

Da die Musik und die Bedeutungen, die man mit ihr assoziiert, überall anders sind es
funktioniert als Symbol der nationalen, der regionalen und der sozialen Identität. Einwandere
bleiben häufig fest an ihren traditionellen Musikrichtungen hängen um ihre Identität im
fremden Land zu behalten (z.B. keltische Musik in den USA) und aus die Mischungen von
mitgebrachten traditionellen Musikstilen und die Musikrichtungen des Aufnhamelandes
entstehen neue Musikrichtungen, die für ethnische Minderheiten identifizierende Bedeutungen
tragen: z.B. Jazz, Blues und Zouk. Aber es ist nicht nur die nationale oder ethnische Identität,
die durch Musik konstruiert wird. Rhythm 'n' Blues und Rock 'n' Roll haben eine entscheidende
Rolle gespielt in der Jugendkultur der 60er und 70er Jahren, die sogenannte „Youthquake“, wo
zum ersten Mal junge Amerikaner und Europäer ein Lebensstil angestrebt haben, deren Werte
gegen die Werte ihrer Eltern gestellt waren. Musik schuf eine Verbindung unter der Jugend und
gelichzeitig schloss die ältere Generation aus.

Diese inklusiven und exklusiven Rollen der Musik gibt es auch heute noch. Die
Geschwindigkeit des populären Musikgeschäfts im 21. Jahrhundert führt dazu, dass nur die, die
sich Zeit dafür nehmen sich damit auseinandersetzen wissen was aktuell ist, sowohl welche
Stilen aktuell sind, als auch welche Künstler innerhalb einer bestimmten Stilrichtung aktuell
sind, und daraus entsteht eine Kluft zwischen die, die einer bestimmten Gruppe gehören, und
die, die nicht dieser Gruppe gehören. Und wir reden hier nicht nur von „Jugend-Kultur“. Durch
die Verfügbarkeit der Musik hat sich die westliche und die westlich geprägte Gesellschaft
fragmentiert und besteht heutzutage aus mehreren unterschiedlichen aber überlappende Sub-
Kulturen, und jede davon hat eine eigene musikalische Identität. Die Entscheidung welche
Musik man hört ist ein großer Teil der Entscheidung und der Ankündigung davon nicht nur was
man werden will, sondern wer man ist und wie man das der Außenwelt zeigen will.